媒介融合環(huán)境下新聞差異化傳播研究 宋林濤

宋林濤

摘要：隨著經濟全球化、文化多元化的發(fā)展，近年來媒介融合的概念已經超越了傳統(tǒng)的技術層面，轉向了內容生產、傳播渠道、資源共享的層面，并以融合方式實現個性化、精準化傳播效果。而在媒介融合和個性化發(fā)展的過程中，差異化發(fā)展是各媒體機構的必經之路，這意味著獨特的傳播定位和強大的創(chuàng)新能力。本文針對媒介融合環(huán)境下新聞的差異化傳播內涵、意義和策略進行分析，希望可以對傳媒領域的發(fā)展有所助益。

關鍵詞：媒介融合;新聞傳播;差異化;意義;策略

一、媒介融合環(huán)境下新聞差異化傳播的內涵

近年來隨著媒體環(huán)境的發(fā)展，我國對媒介融合的發(fā)展趨勢總體分為四個方向：一是傳統(tǒng)紙媒利用網絡媒體、手機軟件等方式進行一體化傳播，是對傳播渠道的延伸;二是以自媒體為代表的新興媒體，滿足了受眾的個性化信息需求;三是將新聞以產品化方式進行商業(yè)運營，融合線上線下，開展整合營銷傳播;四是組建新型傳媒集團。而這些方向實際上都對新聞媒體本身的輿論引導與宣傳功能產生了淡化。

而真正在媒介融合環(huán)境下開展新聞差異化傳播，仍然要堅持以內容生產為核心，創(chuàng)新新聞內容的挖掘與選擇角度，展示媒體的自身定位和特色優(yōu)勢，真正將媒介融合與不同受眾群體的需求聯系起來。

二、媒介融合環(huán)境下新聞差異化傳播的意義

從國家層面來看，我國目前面臨著前所未有復雜的國際局勢，國家的富強不僅要依靠經濟發(fā)展，更要掌握在國際上的話語權和輿論空間。此前我國的官方媒體主要是依靠紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體開展輿論宣傳，對外傳播影響力不足，在傳播范圍、速度、受眾方面都受到諸多局限;而在媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體依托互聯網進行新媒體傳播，既是世界傳播技術發(fā)展的大勢所趨，也是我國在新聞輿論宣傳領域創(chuàng)新思維的體現。

從新聞媒體層面來看，媒介融合將有效打破傳統(tǒng)媒體各自為政的局限性，實現新聞媒體之間、產業(yè)之間的創(chuàng)新與融合發(fā)展。在這樣的環(huán)境下，新聞內容生產將更有針對性和層次性，以滿足不同受眾群體的信息需求，一方面能夠增強新聞傳播的效果，同時又能拓展受眾群體，保障其發(fā)展利益。

三、媒介融合環(huán)境下新聞差異化傳播的策略

（一）培養(yǎng)用差異化思維做新聞的能力

目前傳統(tǒng)媒體紛紛擁抱新媒體，開始嘗試轉型，這本是一個好現象，但問題是一些傳統(tǒng)媒體人的思維還沒有跟上新媒體的發(fā)展，認為媒介融合只是將傳統(tǒng)媒體上的內容搬到新媒體上，結果收效甚微。想做好差異化傳播，首先就要培養(yǎng)差異化的思維能力，對既有的新聞內容針對新媒體平臺的特點進行形式和方式上的創(chuàng)新，才能真正利用好新媒體平臺，使新聞更好地進入受眾的日常生活中。

（二）將“中央廚房”模式推廣普及

目前“中央廚房”信息生產模式已經在很多大型媒體機構得到應用，通過建立統(tǒng)一的采編中心，對信息素材進行匯總和整合，再根據發(fā)布平臺的不同性質對信息素材從不同的角度，利用不同的技術手段進行加工和發(fā)布，從而使新聞媒體的內容優(yōu)勢發(fā)揮到最大，使新聞信息能夠針對不同受眾群體開展多角度、全方位的覆蓋和傳播。

（三）從發(fā)布內容向提供服務的轉變

在過去媒介不如現在這么普遍的時代，新聞媒體承擔的更多是內容發(fā)布和告知的功能，使重要消息能夠被最廣泛的受眾群體接收到。而到了如今這個媒介普及、信息爆炸的時代，受眾收看新聞更多的是為了滿足自身獲取信息、娛樂等個性化的需求。受眾需求的轉變要求新聞媒體也要轉變思想，從單純的內容生產向提供服務的方向發(fā)展，講好新聞故事、挖掘新聞深度，才能使新聞產品更滿足受眾的期待和要求。

（四）利用大數據進行個性化推送

傳統(tǒng)的新聞產品是“千人一面”，受眾或只能看到同樣的新聞內容，或是只能通過主動搜索才能獲取自己想要了解的新聞。而隨著大數據的應用，算法的不斷演進，目前以今日頭條為代表的新媒體平臺已經可以根據用戶的閱讀記錄、閱讀偏好等信息為用戶進行智能化、定制化的內容推送，從而使用戶更加便捷地接收到所需信息，也使用戶減少了許多被不必要信息騷擾的麻煩，使新聞傳播的效率更高，受眾更精準。

四、結語

綜上所述，在媒介融合的大環(huán)境下，要想實現新聞的差異化傳播，就必須從轉變思維、創(chuàng)新內容生產模式、加強新聞的服務性質、完善個性化推送等多個方面齊頭并進，創(chuàng)新融合，才能使我國的新聞傳播事業(yè)在新形勢下取得更大的發(fā)展。