從媒介生態(tài)角度分析電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展

【摘 要】電視民生新聞為我國現(xiàn)階段新聞改革提供了十分有價(jià)值的參照。但與此同時(shí)，在市場(chǎng)利益與媒介倫理等諸多因素的影響下，一些電視民生新聞在節(jié)目內(nèi)容與形式上趨于膚淺、瑣碎、通俗與同質(zhì)化，其結(jié)果必然導(dǎo)致收視率、關(guān)注度、與品牌質(zhì)量的下降，不利于電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展。本文運(yùn)用媒介生態(tài)學(xué)理論，將電視民生新聞置于媒介生態(tài)的大環(huán)境中考量，探尋電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞；媒介生態(tài)；可持續(xù)發(fā)展

電視民生新聞在國內(nèi)盛行已經(jīng)有十多年的時(shí)間了，它吸引了眾多普通民眾的關(guān)注，也為我國現(xiàn)階段新聞改革提供了十分有價(jià)值的參照。電視民生新聞在發(fā)展過程中也受到了市場(chǎng)利益與媒介倫理因素的影響，造成了一些有礙于自身發(fā)展，不利于社會(huì)和諧的傾向。電視民生新聞在經(jīng)歷了一段時(shí)間的繁榮，必然面臨從形式、結(jié)構(gòu)到內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。

本文的主要觀點(diǎn)是：運(yùn)用媒介生態(tài)理論分析電視民生新聞，電視民生新聞?dòng)迷搹默F(xiàn)存總體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)中尋找突破口，從社會(huì)環(huán)境中吸取營養(yǎng)并促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。

一、電視民生新聞發(fā)展的相關(guān)介紹

電視民生新聞的發(fā)端，最早可以追索到1993年《東方時(shí)空》的開播，其《生活空間》子欄目提出了“講老百姓自己的故事”的口號(hào)，這一節(jié)目中包含的平民意識(shí)和反應(yīng)真實(shí)感的基本內(nèi)涵具有關(guān)注民生的價(jià)值取向。而以電視傳播的方式大面積、大規(guī)模實(shí)踐民生新聞，則是2002年江蘇廣播電視臺(tái)開播的地方新聞欄目—《南京零距離》。隨后，全國各省市雨后春筍般興辦了許多與此形式相似的電視新聞節(jié)目，標(biāo)志著電視民生新聞?wù)嬲_始興起。

目前，業(yè)界和學(xué)界對(duì)電視民生新聞的內(nèi)涵眾說紛紜，尚無定論?？偟膩碚f，電視民生新聞是以普通百姓的需求為內(nèi)容又是以他們喜聞樂見的形式播報(bào)的大眾新聞。

二、電視民生新聞的生態(tài)環(huán)境分析

喻國明教授在《民生新聞：未來十年的發(fā)展機(jī)遇與角色轉(zhuǎn)型》一文中指出：任何一種對(duì)于傳媒發(fā)展的邏輯思考都不能不放置于社會(huì)和時(shí)代發(fā)展?fàn)顟B(tài)的大框架下加以審視，只有這樣，我們才能更加清晰和更加深刻的把握“我們?cè)谀睦铩薄拔覀儗⑾蚰抢锶ァ边@樣一些戰(zhàn)略性的問題。想考察電視民生新聞的各種缺陷的原因我們還得把電視民生新聞放在它得以產(chǎn)生的大環(huán)境中考察，從而去尋找一條可持續(xù)發(fā)展之路[1]。

人類社會(huì)的發(fā)展是在一個(gè)完整、同一、相互依賴的生態(tài)系統(tǒng)中進(jìn)行。生態(tài)系統(tǒng)是在一定的時(shí)間和空間內(nèi)，有生物群落與其環(huán)境組成的一個(gè)整體，各組成要素間借助物種流動(dòng)、能量流動(dòng)、物質(zhì)循環(huán)、信息傳遞和價(jià)值流動(dòng)而互相聯(lián)系、互相制約，并形成具有自我調(diào)節(jié)功能的復(fù)合體[2] 。媒介與環(huán)境的關(guān)系包括一種互動(dòng)的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)，一方面媒介是人類社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步的外部環(huán)境，另一方面是人類社會(huì)又作為外部環(huán)境作用于媒介自身。媒介對(duì)于人類來說，是一種生活環(huán)境和傳播環(huán)境，對(duì)于媒介自身的生存與發(fā)展來說，人類社會(huì)又是媒介的生態(tài)環(huán)境。媒介作為社會(huì)系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)，與其他子系統(tǒng)有著密切的關(guān)系，這種關(guān)系就構(gòu)成了媒介的生態(tài)環(huán)境。從生態(tài)位規(guī)律的觀點(diǎn)來看，任何一種媒體都必須有其特殊的空間與其空間上的生態(tài)位，亦既有其特殊的生存發(fā)展的土壤與條件。傳播生態(tài)學(xué)的任務(wù)就是找到保持生態(tài)平衡、傳播適度的內(nèi)在與外在的控制因素，測(cè)量出媒介對(duì)諸種因素的耐受度和適應(yīng)度[3]。從媒介生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)來看，各媒介之間是一種相互競(jìng)爭且依賴的關(guān)系，媒介與整個(gè)社會(huì)也是一種相互影響與促進(jìn)的關(guān)系。

（一）電視民生新聞產(chǎn)生與發(fā)展的有利條件

1.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革媒介市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快。

改革與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立，使自負(fù)盈虧的經(jīng)濟(jì)模式在傳媒業(yè)得到確立，傳媒產(chǎn)業(yè)隨之產(chǎn)生。于是傳播觀念、傳授方式也發(fā)生了變化。為了贏得更多的受眾，電視民生新聞把鏡頭對(duì)準(zhǔn)都市平民這一巨大群體，為他們服務(wù)。

2.社會(huì)改革時(shí)期人文環(huán)境的變遷。

社會(huì)的改革經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得城市中處于精英階層和底層弱勢(shì)群體的中間層增加。他們數(shù)量大、涵蓋的人群廣，他們?cè)谌粘Ｉ钪斜憩F(xiàn)的喜怒哀樂與價(jià)值追求代表了一個(gè)城市的總體印象。從新聞媒介的社會(huì)性來講，他們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴需要得到關(guān)注，從新聞媒介的市場(chǎng)性來講他們已經(jīng)成為城市最大的信息消費(fèi)群體。

（二）電視民生新聞產(chǎn)生與發(fā)展的不利條件

1.民主化尚不完善。

民主不可一蹴而就，在我們的傳媒領(lǐng)域下級(jí)媒體很難對(duì)上級(jí)的國家機(jī)關(guān)進(jìn)行輿論監(jiān)督，這也是為什么電視民生新聞的批評(píng)報(bào)道總是集中在“小民生”上的原因之一。

2.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有其負(fù)面效果。

我國現(xiàn)在的媒體基本上是自主經(jīng)營自負(fù)盈虧的體制。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下媒體從業(yè)人員的自律往往顯得無力。再則大眾傳媒必須從事經(jīng)營活動(dòng)，否則媒介自身就無法生存發(fā)展。為此電視民生新聞常常想盡辦法提高收視率，求助于性愛、犯罪、沖突、獵奇的題材，讓新聞的社會(huì)效益大打折扣。

三、媒介生態(tài)中電視民生新聞的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)

（一）電視民生新聞的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)

1.記錄百姓真實(shí)生活，地緣接近，百姓喜聞樂見。

電視民生新聞把普通百姓當(dāng)主角，選擇報(bào)道的體裁都是發(fā)生在市民家中市民身邊的。家家戶戶在日常生活中都能遇到的事情很容易引起大家的共鳴。盡管民生新聞選擇的是百姓的小事，但大多都有故事情節(jié)，還有的波瀾起伏，適合中國人的傳統(tǒng)欣賞習(xí)慣，容易拉近距離，也更能強(qiáng)化效果。

2.幫助百姓維權(quán)，排解民憤。

做電視民生新聞不能只站在媒體的角度來反應(yīng)市民的生活，更重要的是情感上與民眾相互交融，站在老百姓的角度看問題。這不是傳統(tǒng)意義上的服務(wù)功能，而是一種媒體及從業(yè)人員把新聞人性化人情化，并通過自身的影響力作用于觀眾和相關(guān)部門，從而使電視民生新聞相對(duì)與其他新聞節(jié)目更具公益性和慈善色彩。就如《都市一時(shí)間》的制片人認(rèn)為民生新聞欄目應(yīng)當(dāng)“用激情發(fā)現(xiàn)生活，用心力感受冷暖，用良知檢討社會(huì)”，同時(shí)不斷“打造自己的公益慈善形象”幫助百姓維權(quán)，為百姓排憂解難使得民生新聞成為百姓最親切可靠的朋友。

（二）電視民生新聞的缺點(diǎn)

1.信息含量的缺陷。

由于目標(biāo)點(diǎn)位局限于本市，民生新聞容易出現(xiàn)信息缺乏，信息價(jià)值、重要程度、警示意義不夠的問題，一些冗長、無聊的信息長期充斥銀屏。日本學(xué)者清水幾太郎認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)由“信息的大量復(fù)制”所支配的社會(huì)，大眾傳媒一方面作為“營利企業(yè)”，另一方面作為“宣傳機(jī)構(gòu)”，將廣大受眾淹沒在表層信息的“洪水”中，使他們喪失了對(duì)重要的公共事務(wù)的理性思考和辨別的能力[4]。

2.同質(zhì)化現(xiàn)象突出。

電視民生新聞的同質(zhì)化主要包括目標(biāo)定位的同質(zhì)化、操作模式的同質(zhì)化與目標(biāo)受眾的同質(zhì)化等。其原因是處于同一區(qū)域的同類欄目相似的新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)與相互克隆與模仿。同質(zhì)化現(xiàn)象過于嚴(yán)重而市場(chǎng)份額有限時(shí)，電視新聞的豐富性、多樣性就會(huì)受到損害，使報(bào)道內(nèi)容僅僅集中在一個(gè)較為單一的層次，極易造成單一信息傳播過量，形成低效重復(fù)傳播。

四、媒介生態(tài)視角下電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展之路

可持續(xù)發(fā)展原本是一個(gè)生態(tài)學(xué)方面的概念，是指一種既滿足當(dāng)代人的需求，又不對(duì)后代人滿足其自身需求的能力構(gòu)成危害的發(fā)展。在激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭中，電視民生新聞必須保持一種積極、健康、向上的姿態(tài)，既要滿足自身的發(fā)展需要，又不危害到社會(huì)其他群體的正當(dāng)利益，在不超過自身承載力的前提下，不斷提高傳播質(zhì)量，提升傳播內(nèi)容的品質(zhì)，與社會(huì)發(fā)展形成良性互動(dòng)，這樣的民生新聞才不會(huì)被社會(huì)淘汰。

（一）注意把小故事和大民生聯(lián)系起來

零碎、膚淺、片面的反應(yīng)生活不是長遠(yuǎn)之路，再則新聞追求的不僅是微觀真實(shí)還有宏觀真實(shí)。正如喻國明教授在《電視民生新聞發(fā)展突破方式探析》一文中提到的，“隨著中國社會(huì)開放度的不斷加深，民主法治建設(shè)的推進(jìn)，公眾日益認(rèn)識(shí)到公共領(lǐng)域的制度性建設(shè)和各級(jí)政府的運(yùn)作才是影響自身根本利益的真正因素，因而便逐步把目光從家庭瑣事、身邊的小事轉(zhuǎn)移到公共事務(wù)和公共生活領(lǐng)域，嘗試以更宏觀的角度認(rèn)識(shí)思考自身在整個(gè)社會(huì)博弈中所處的位置”[5]。大民生，主要涉及國計(jì)民生的社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化各領(lǐng)域的重大議題，要求杜絕低俗瑣事，既堅(jiān)持民生新聞的貼近性，又?jǐn)U大關(guān)注層面，加深探尋挖掘的深度。

（二）注重社會(huì)效益

有研究者認(rèn)為：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，一個(gè)相對(duì)完善的媒介生態(tài)系統(tǒng)必須包含有公共媒介結(jié)構(gòu)，只有擔(dān)當(dāng)公共空間職能的這一部分媒介才能自覺承載真正的公眾輿論的訴求，表達(dá)公眾的價(jià)值理性[6]。這種設(shè)想可能帶有一定的理想色彩，因?yàn)榫湍壳爸袊搽娨暤臓顩r來看，發(fā)展勢(shì)頭與操作原則似乎已經(jīng)脫離了倡導(dǎo)者的初衷，而陷入商業(yè)化的泥濘中。但是電視民生新聞是否可以把新聞內(nèi)容分成兩部分，一部分按以前的規(guī)則來操作，另一部分轉(zhuǎn)向真正的公共媒介，也就是說這部分的內(nèi)容以社會(huì)效益為主。就像商家也會(huì)有一部分商品只為了吸引顧客而不是獲利一樣。一旦有一部分內(nèi)容擺脫了對(duì)“經(jīng)濟(jì)效益”的追求，那么這部分內(nèi)容就會(huì)擺脫很多“經(jīng)濟(jì)效益”賦予的枷鎖，去追求電視民生新聞的品質(zhì)。最終這部分內(nèi)容能提高電視民生新聞?wù)w的質(zhì)量，贏的更多的且更忠實(shí)的受眾。

（三）提高公民的媒介素養(yǎng)

公眾的媒介素養(yǎng)的提高會(huì)使公眾變得更為挑剔，但是從媒介生態(tài)的角度來看，這將有利于電視民生新聞長足發(fā)展。電視民生新聞可以試圖幫助受眾結(jié)成受眾團(tuán)體，以群體運(yùn)作的方式對(duì)自身的活動(dòng)施加影響。

把電視民生新聞放在媒介生態(tài)學(xué)的角度下考察是要強(qiáng)調(diào)：電視民生新聞產(chǎn)生于今天的政治經(jīng)濟(jì)文化的大背景下，并且影響著未來社會(huì)的發(fā)展。實(shí)現(xiàn)電視民生新聞可持續(xù)發(fā)展要做好兩點(diǎn)，既要隨環(huán)境而變；又要積極為社會(huì)的發(fā)展助力吶喊。這是電視民生新聞存在的最終意義和價(jià)值。

注釋：

[1] 喻國明.民生新聞：未來十年的發(fā)展機(jī)遇與角色轉(zhuǎn)型[J].現(xiàn)代傳播. 2009（4）：70.

[2]戈峰.現(xiàn)代生態(tài)學(xué)[M].北京：科學(xué)出版社，2002（2）：84.

[3]邵培仁.傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略[J].新聞界，2001（5）：65.

[4]清水幾太郎.社會(huì)心理學(xué)[M].東京.巖波書店，1951：104.

[5]喻國明、趙晉.電視民生新聞發(fā)展瓶頸突破方式探析[J].中國廣播電視學(xué)刊，2010（9）：70-72.

[6]呂文凱.公共媒介與社會(huì)健康發(fā)展—關(guān)于我國新一輪新聞改革的理論思考.中國新聞研究中心 [G/OL].http//www.cddc.net.

參考文獻(xiàn)：

[1]邵培仁.媒介生態(tài)學(xué)[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008：110-133.

[2] 喻國明、趙晉.電視民生新聞發(fā)展瓶頸突破方式探析[J].中國廣播電視學(xué)刊，2010（9）：70-72.

[3]喻國明. 民生新聞：未來十年的發(fā)展機(jī)遇與角色轉(zhuǎn)型[J]. 現(xiàn)代傳播，2009（4）：58-60.

[4]張毓強(qiáng)、葉鴻宇.民生新聞十年：歷史、現(xiàn)實(shí)與突破之大—中國電視民生新聞發(fā)展與創(chuàng)新論壇十年回顧展評(píng)會(huì)會(huì)議綜述 [J].現(xiàn)代傳播，2009（4）：68-71.

作者簡介：

文舸（1979—），男，湖南湘潭人，湖南省湘潭市廣播電視臺(tái)新聞部副主任，學(xué)士，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ァ?/p>