東陽紅木家具發(fā)展現(xiàn)狀研究

摘 要 現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展推動動漫產(chǎn)業(yè)的革新，同時動漫元素在電視廣告中的應(yīng)用成為越來越普遍的現(xiàn)象，和傳統(tǒng)電視廣告相比，動漫電視廣告顯示出其獨特的魅力，動漫元素甚至影響著電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計、表現(xiàn)形式、運用策略的走向。本文通過研究動漫在電視廣告中的應(yīng)用，采用對比分析中日動漫電視廣告的研究方法，最終使動漫和電視廣告更好地結(jié)合，使兩者的應(yīng)用變得更加成熟，出現(xiàn)更多的合作形式，獲得更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 動漫 電視廣告 中日廣告

東陽木雕是浙江省傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)品種，首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作，依靠其獨特的地域特色和藝術(shù)風(fēng)格成為東陽“三鄉(xiāng)”（教育之鄉(xiāng)、建筑之鄉(xiāng)、工藝美術(shù)之鄉(xiāng)）文化中互為因果的一個部分。2008年，在東陽市政府和東陽市紅木家具行業(yè)協(xié)會努力下，東陽木雕與紅木家具實現(xiàn)了結(jié)合，把木雕技術(shù)融入紅木家具生產(chǎn)，使紅木家具融實用性與藝術(shù)性于一體，凸顯了紅木家具的東陽特色。而東陽中國木雕城的成立，更是使得東陽紅木家具有一個統(tǒng)一對外宣傳、銷售的平臺和窗口，迅速打響了東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)在全國的知名度。近幾年來，東陽農(nóng)

村信用合作社對紅木家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)行信貸資金支持，有力地助推了東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、東陽市紅木家具現(xiàn)狀調(diào)研

（一）紅木家具發(fā)展成東陽市特色產(chǎn)業(yè)

1、聚集優(yōu)勢，產(chǎn)生連鎖效應(yīng)

東陽市各個地區(qū)通過整合資源，實施分類開發(fā)，形成了原木進(jìn)口、板材銷售、電腦雕花、紅木家具等一條龍服務(wù)的紅木產(chǎn)業(yè)鏈，各具特色的紅木家具廠也是一家挨著一家地迅速成長起來。聚集優(yōu)勢不僅吸引了全國各地的客商，形成了各家產(chǎn)品爭奇斗艷、經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的場面，而且完整的產(chǎn)業(yè)鏈推動了用工領(lǐng)域的火熱，出現(xiàn)了高工資的“木工潮”。據(jù)調(diào)查，一個熟練的技術(shù)工月薪超過5000元，一個經(jīng)驗老道的管理人員年收入十幾萬。

2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)富村利民

紅木家具企業(yè)的發(fā)展，不僅為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者帶來廣闊的利潤空間，實現(xiàn)了企業(yè)和員工的雙贏，更為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來了不可預(yù)見的成效。東陽當(dāng)?shù)氐拇迕癜炎约悍孔映鲎饨o紅木產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的就有二百來戶，他們不勞不作也能在紅木產(chǎn)業(yè)中獲得利益，成為了一條村民發(fā)家致富的有效途徑。此外，產(chǎn)業(yè)企業(yè)的集聚和外來務(wù)工者的涌入大大帶動了花園村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為村民致富開拓了另外一條廣闊的道路。事實證明，紅木產(chǎn)業(yè)是一個富村利民的產(chǎn)業(yè)，將來的發(fā)展自然是不可限量。

3、家具城建成，打造特色產(chǎn)業(yè)

2010年，花園紅木家具城一期開業(yè)，有260多家知名品牌紅木家具企業(yè)入駐，吸引了全國各地客商。2011年，二期工程順利完工，又吸引400多家知名品牌紅木家具企業(yè)入駐。另外，三期也于2013年順利完工。這就是說，入駐花園紅木家具城的品牌將有近千個，不愧于“中國紅木家具第一村”的稱號，其紅木產(chǎn)業(yè)知名度和影響力定將享譽全國。

（二）紅木家具發(fā)展遭遇的瓶頸

1、生產(chǎn)技術(shù)參差不及早成產(chǎn)品質(zhì)量意識薄弱

東陽市的紅木家具企業(yè)數(shù)量眾多，有形成一定生產(chǎn)規(guī)模一定知名度的大清翰林這樣的大企業(yè)，也有家庭作坊式的小企業(yè)。小企業(yè)由于資金有限，在生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)技藝方面比較薄弱，如木材的烘烤技術(shù)較弱，從而影響產(chǎn)品質(zhì)量，家具易出現(xiàn)開裂變形現(xiàn)象，易引起消費者的不滿，降低消費者對東陽紅木家具的好感。且東陽市紅木家具企業(yè)的經(jīng)營者很多都是木雕師傅出身，文化及管理水平不高，沒有強烈的質(zhì)量意識，企業(yè)管理體系不健全，企業(yè)質(zhì)量管理基礎(chǔ)非常薄弱。

2、品牌建設(shè)薄弱

東陽紅木家具企業(yè)，大部分規(guī)模較小，不重視或者沒有實力進(jìn)行品牌建設(shè)，且行業(yè)存在盲目跟風(fēng)及惡意競爭現(xiàn)象，創(chuàng)新力較差，難以形成自身特點，從而不利于品牌打造。甚至可以說，很多中小企業(yè)缺乏專業(yè)設(shè)計人才，只憑感覺想象設(shè)計或是抄襲模仿其他企業(yè)，難以形成自己的品牌。這與東陽市木雕之鄉(xiāng)及紅木家具產(chǎn)業(yè)目前的規(guī)模是不相稱的。

3、企業(yè)之間的惡性競爭阻滯了發(fā)展的進(jìn)度

紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)效益吸引了大量的投資者，不得不說如今的商戶越來越多，產(chǎn)品從木材到款式多種多樣，企業(yè)的特色愈發(fā)無法彰顯。激烈的競爭迫使企業(yè)不得不通過各種方法解決，在控制成本的同時使得家具產(chǎn)品質(zhì)量遇到了縮水，甚至有一些極度不負(fù)責(zé)任的企業(yè)的為了追求企業(yè)利益，在生產(chǎn)過程中使用一些不環(huán)保的材料，促使低劣產(chǎn)品仍在市場上流通，給消費者造成巨大傷害，同時也給行業(yè)發(fā)展帶來阻礙。而作為社會個體，企業(yè)家的社會責(zé)任感的強弱，不僅關(guān)乎企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展而且與國家經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會的可持續(xù)發(fā)展密切相關(guān)。

（三）紅木家具產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展和興盛的條件

1、東陽木雕工藝的傳承

作為現(xiàn)存的民間手工藝，和其他大多數(shù)手工藝一樣，東陽木雕裝飾藝術(shù)已呈現(xiàn)出衰退的跡象，其原因在于木雕工藝操持辛苦，傳統(tǒng)雕刻者年事已高，已經(jīng)無法勝任這項工作；木雕加工程序繁復(fù)，雕刻技術(shù)精湛，年老的技藝人員眼花體弱，必然無法發(fā)揮其原有的技術(shù)水平。但是，木雕工藝和現(xiàn)代家具融合在一起的東陽紅木家具在設(shè)計制作中，以中產(chǎn)階級為對象，體現(xiàn)實用性，并以科學(xué)合理、優(yōu)美舒適、持久耐用等特點進(jìn)行了人性化設(shè)計，得到了廣大民眾的喜歡和贊揚。由此可見，東陽木雕工藝的傳承顯得非常重要。

2、產(chǎn)業(yè)基地的建立

東陽目前已建有三個紅木家具產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)業(yè)鏈在逐步完善過程中，產(chǎn)業(yè)集群建立有一定的基礎(chǔ)。如南馬紅木家具產(chǎn)業(yè)基地，上世紀(jì)90年代從木線加工開始起步，近幾年通過轉(zhuǎn)型升級，從木制品加工向仿古家具、紅木家具生產(chǎn)和銷售延伸，現(xiàn)有紅木家具、仿古工藝、木線等木制品生產(chǎn)加工企業(yè)超過500家，其中紅木家具企業(yè)有380余家，從業(yè)人員超過萬人?，F(xiàn)在花園建有原木市場、板材市場、紅木家具一條街和紅木家具展示中心，基本形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，可以為東陽其他的紅木家具產(chǎn)業(yè)基地的建立提供依據(jù)。

3、政府與行業(yè)協(xié)會的扶持

政府提供政策扶持，如對企業(yè)、市場用地、稅收、融資等方面給予相應(yīng)的政策扶持。鼓勵銀行給紅木家具企業(yè)提供優(yōu)惠的貸款條件。吸引各方面的資金加大對紅木家具行業(yè)的投資，如鼓勵在外成功的東陽人士回鄉(xiāng)投資，給他們創(chuàng)造良好的投資環(huán)境。政府出政策扶持木雕文化，重視木雕人才培養(yǎng)，與高校合作，現(xiàn)在浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、東陽技校開設(shè)了木雕技藝專業(yè)班，用于培養(yǎng)雕刻技藝的高級人才。行業(yè)協(xié)會組織行業(yè)交流，提供行業(yè)信息，制定完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)，開展質(zhì)量認(rèn)證和質(zhì)量檢測，規(guī)范區(qū)域內(nèi)紅木家具行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，提高標(biāo)準(zhǔn)化水平，提升產(chǎn)品競爭力。也可以組織行業(yè)內(nèi)的企業(yè)一起學(xué)習(xí)最新的技術(shù)，了解行業(yè)的動態(tài)，更好地把握市場變化。

二、浙商回流政策對紅木家具發(fā)展的作用

（一）浙商回流政策簡介

浙江省召開的首屆世界浙商大會提出“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新闖天下、合心合力強浙江”，浙商省各地和全國各浙江商會掀起了一波又一波的支持浙商創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，促進(jìn)浙商回歸發(fā)展的高潮。浙商回流政策的要點概括起來可以歸結(jié)為以下六點：鼓勵總部經(jīng)濟(jì)，各個市可以制定“一企一策”，回來建企業(yè)總部或是營運機構(gòu)的，都可減免房產(chǎn)稅等稅費并對回歸設(shè)立總部的給予獎勵；鼓勵科技創(chuàng)新，企業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)讓不超過500萬元的免征企業(yè)所得稅、超過500萬則減半征收、對個人技術(shù)轉(zhuǎn)讓和技術(shù)服務(wù)免征營業(yè)稅；實施人才計劃，對企業(yè)人才實行高額獎勵、對專利示范企業(yè)給予經(jīng)費補助、對企業(yè)科技成果和人才培訓(xùn)等減免相關(guān)稅收；設(shè)立內(nèi)外貿(mào)發(fā)展專項基金、財政科技基金和工業(yè)轉(zhuǎn)型基金等各種專項基金，對浙商回歸或總部經(jīng)濟(jì)項目給予全力支持與重點扶持；企業(yè)在省里投資公共基礎(chǔ)設(shè)施項目享受“三免三減半”的稅收優(yōu)惠，對一些軟件、動漫等和制造企業(yè)“二三產(chǎn)分離”的，都有具體優(yōu)惠政策；支持浙商企業(yè)發(fā)行企業(yè)債，特別是各級政府的引導(dǎo)基金、產(chǎn)業(yè)基金等要支持浙商的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項目，并對生態(tài)環(huán)保型企業(yè)給予特殊優(yōu)惠。

（二）浙商回流政策帶來的紅木家具行業(yè)回流現(xiàn)象

20多年前，對許多東陽人來說，學(xué)會一門技術(shù)就意味著“飯碗”，走到哪都不愁沒飯吃。由于本地相關(guān)產(chǎn)業(yè)沒有形成規(guī)模，很多人學(xué)了技術(shù)以后就“走南闖北”，打拼一番事業(yè)。在我市的紅木家具行業(yè)里，也有這樣一批人，學(xué)了木匠、油漆、雕花等技術(shù)后外出闖蕩，現(xiàn)在已經(jīng)成了或大或小的老板。近年來，浙江開展的“浙商回流反哺”戰(zhàn)略，對浙江東陽區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了極大的推動作用。2013年6月16日，復(fù)星集團(tuán)、阿里巴巴等7大實力浙商回鄉(xiāng)投資，百億工程助推東陽木雕文化，政企雙方合力打造“中國最大的木雕文化博覽城”。隨著我市紅木家具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的人想到“落葉歸根”，回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展。

東陽有近80%的紅木家具企業(yè)都是這三年來創(chuàng)辦的，有的是本地老板改行做紅木家具，更多的是一些在外辦紅木家具廠的老板回來辦廠，或者是在外面打工的人回到家鄉(xiāng)辦廠。2007年以前，辦紅木家具廠非常辛苦，都要自己跑到外面去推銷產(chǎn)品，有很多人還到外地去開店，產(chǎn)品附加值也很低。這幾年東陽的紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，許多客戶都是自己找上門來，產(chǎn)品附加值也提高了，前景很可觀。

三、紅木家具產(chǎn)業(yè)對東陽區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

（一）紅木家具產(chǎn)業(yè)鏈的健全對各個環(huán)節(jié)的激活作用

紅木家具產(chǎn)業(yè)鏈的健全在于融家具、木工機械、原材料于一體，促進(jìn)上下游對接，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體優(yōu)勢。東陽市的木雕工藝及配套產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，推動了地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，帶來了產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的激活效應(yīng)。原材料保障方面，位于東陽市南馬鎮(zhèn)的花園村對于這方面比較注重，建有原料林基地，且從事原材料購銷公司較多，甚至有可能成為全國名貴木材的主要集散地、家具零部件的生產(chǎn)基地和交易中心；運輸物流方面，大力發(fā)展木材貿(mào)易市場和物流企業(yè)，駐地物流企業(yè)，及時提供產(chǎn)品包裝、運輸、倉儲、送貨上門等配送服務(wù)。

除此之外，東陽市還通過組團(tuán)參展和營銷進(jìn)行宣傳，改變企業(yè)自產(chǎn)自銷的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，著力培養(yǎng)一批紅木家具經(jīng)銷商，推廣新的營銷模式，組建營銷聯(lián)盟、抱團(tuán)拓展市場，鼓勵企業(yè)走出去，積極開拓海外市場。

（二）對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)

東陽市古典紅木家具產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸，催生新的發(fā)展形態(tài)，裂變效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，給東陽市的區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來一連串的聯(lián)動效應(yīng)。橫店影視城景區(qū)距離橫店紅木家具產(chǎn)業(yè)基地只有3公里左右，可以在吸引眾多慕名而來的紅木家具客商的同時，大力發(fā)展旅游業(yè)；此外，橫店眾多的古建筑展示了東陽木雕深厚的底蘊及其與紅木家具的完美融合的藝術(shù)，對于紅木家具的推廣也有一定的促進(jìn)意義。而素有“中國紅木家具第一村”美稱的花園村也可以借此發(fā)展其旅游業(yè)，其優(yōu)美秀麗的鄉(xiāng)土風(fēng)光別有其一番滋味。

同時，依托交通樞紐和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，東陽市進(jìn)一步優(yōu)化信貸環(huán)境，提升金融服務(wù)水平，東陽農(nóng)村信用合作聯(lián)社（簡稱“信用社”）作為“東陽人自己的銀行”，對于紅木家具企業(yè)的貸款給予一定的扶持政策，主動在貸款條件、期限、利率、額度、擔(dān)保方式、還款方式等方面制定優(yōu)惠政策，扶持、培育了一大批快速成長、帶動力強的古典家具龍頭企業(yè)。

（三）對城市文化品牌和軟實力的提升

在政府的引導(dǎo)下，紅木家具行業(yè)的品牌意識漸漸增強，在東陽城區(qū)建設(shè)中國木雕城、在橫店、南馬等地建立專門的紅木家具城，提升品牌的知名度、美譽度， 培育一大批忠實的客戶群，實現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越的跨越，傳播了東陽市的地域文化和城市形象，提升了城市品位和軟實力。紅木家具作為東陽的一張具有經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的名片，對于構(gòu)建一條以消費者為中心有效的溝通渠道具有重要的意義，是東陽品牌形象的載體之一。一種模式，革新一個產(chǎn)業(yè)未來，提升一座城市的地位。正是得益于紅木家具產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，東陽市早已成為名符其實的中國古典工藝家具之都，被國內(nèi)外視為引領(lǐng)我國高端紅木市場發(fā)展的唯一的風(fēng)向標(biāo)與晴雨表，有力帶動縣域經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展。

（四）對縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和可持續(xù)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響

東陽市的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)具有環(huán)保、節(jié)能、可持續(xù)發(fā)展的特點，與文化、工藝旅游結(jié)合密切，低投入、高收益、快增長且以就業(yè)為中心，對于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和縣域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展意義重大，見圖1：

具體可以從以下幾個方面分析：

一是農(nóng)村剩余勞動力被吸收轉(zhuǎn)移，有效地盤活了農(nóng)村勞動力資源，解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)的問題。作為一項勞動密集型的手工制作業(yè)，紅木家具行業(yè)對于人員的需求是旺盛的，“只要技術(shù)好，不愁找不到工作”，一家不起眼的小作坊，就能帶動幾十個人的就近就業(yè)。

二是對提高農(nóng)民收入水平成效顯著。2014年一個熟練的木雕工一年的收入可以達(dá)到8萬左右以上，而且上不封頂，由紅木家具行業(yè)衍生出來的油漆工、精雕師等的收入可觀且擁有廣闊的發(fā)展空間，伴隨著產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展，人工費用尤其是熟練工的費用還將水漲船高。

三是加快東陽市新型城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程。依托第三產(chǎn)業(yè)的強勁增長，東陽市城鎮(zhèn)就業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生可喜變化，綠色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重加大，借助“新藍(lán)領(lǐng)”階層的興起，以人為本的東陽市新型城鎮(zhèn)化得以快速推進(jìn)。目前東陽市初步形成了家居文化特色園區(qū)蓬勃發(fā)展的可喜局面，出現(xiàn)了一批工藝品生產(chǎn)配套專業(yè)村、專業(yè)街：如橫店以旅游、影視產(chǎn)業(yè)知名國內(nèi)外，依托優(yōu)勢，此地區(qū)曾上映家具為題材的電視劇“紫檀王”，有中國數(shù)一數(shù)二的紫檀博物館，這個地區(qū)在品牌和廣告的建設(shè)是其他地區(qū)不及的；以中國結(jié)之鄉(xiāng)為代表的畫水鎮(zhèn)巖下村有手工作品的氛圍，該地區(qū)對于發(fā)展木雕產(chǎn)業(yè)的小型工藝品有獨特的優(yōu)勢；以推介紅木家具為主的花園紅木家具城、橫店紅木家具產(chǎn)業(yè)基地等等。

本文受到2014年浙江省大學(xué)生新苗人才計劃項目《浙江特色區(qū)域經(jīng)濟(jì)的延長性研究—基于東陽市南馬、橫店、畫水地區(qū)紅木家具產(chǎn)業(yè)實證分析》資助，課題編號ZX150701315052

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