乒超聯(lián)賽發(fā)展前景SWOT分析

摘 要 運(yùn)用SWOT分析工具，分析乒超聯(lián)賽發(fā)展10余年后的現(xiàn)狀，研究乒超聯(lián)賽自身的優(yōu)勢和劣勢，并識別外部環(huán)境中的機(jī)遇與威脅。針對出現(xiàn)的問題提出改革的建議。

關(guān)鍵詞 乒超聯(lián)賽 SWOT 市場推廣

作為國際最高水平的乒乓球聯(lián)賽，乒超聯(lián)賽已經(jīng)走過了十多年的發(fā)展歷程。然而，與我國乒乓球在世界范圍內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)力相比，乒超聯(lián)賽在市場化方面表現(xiàn)出的競爭力與競技水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)不符。本文運(yùn)用SWOT分析工具，深入探討乒超聯(lián)賽現(xiàn)階段發(fā)展存在的問題，并嘗試對聯(lián)賽的改革發(fā)展給出解決意見，希望尋求出一條適合我國國情，促進(jìn)乒超聯(lián)賽市場化、職業(yè)化發(fā)展的道路。

一、乒超聯(lián)賽SWOT分析

1、優(yōu)勢

（1）聯(lián)賽競技水平高。中國乒乓球在世界范圍內(nèi)一直處于統(tǒng)治地位，而幾乎全部中國國家隊(duì)隊(duì)員均代表各俱樂部參加乒超聯(lián)賽。除此之外，中國乒協(xié)還積極推動(dòng)“養(yǎng)狼計(jì)劃”，鼓勵(lì)乒超各俱樂部引進(jìn)國外高水平運(yùn)動(dòng)員參賽，頂級的球星加上高水平的外援，是乒超聯(lián)賽競技水平的絕對保證。

（2）后備人才充足。中國乒乓球50年長盛不衰，靠的是一批又一批人才涌現(xiàn)挑大梁。通過改革，各大高校及俱樂部有了自己的人才培養(yǎng)系統(tǒng)。這些小隊(duì)員經(jīng)過訓(xùn)練培養(yǎng)，經(jīng)歷從乙B到甲A聯(lián)賽的歷練，最終可以成長到代表俱樂部參加乒超聯(lián)賽。充足的后備人才保證乒超了聯(lián)賽在未來可以始終保持最高水準(zhǔn)。

2、劣勢

（1）管理體制落后。乒超聯(lián)賽是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡的社會(huì)背景下誕生的。長期以來，乒超聯(lián)賽的所有權(quán)歸屬乒羽中心下的中國乒協(xié)。不僅如此，聯(lián)賽的經(jīng)營權(quán)也歸乒協(xié)所有，俱樂部可以進(jìn)行開發(fā)的領(lǐng)域極其有限，造成投資者熱情不高。從俱樂部的角度而言，俱樂部的組建是體育行政部門與企業(yè)共同參與，這樣既容易多頭領(lǐng)導(dǎo)，又容易推諉扯皮。

（2）俱樂部市場開發(fā)能力不足。乒超聯(lián)賽各俱樂部長期處于失血狀態(tài)，一方面是因?yàn)橹袊箙f(xié)不放權(quán)，另一方面也是因?yàn)榫銟凡孔陨碓煅芰Σ蛔?，市場開發(fā)力度不夠。各俱樂部也沒有意愿和能力開發(fā)具有俱樂部標(biāo)識的產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，無法增強(qiáng)球迷的認(rèn)同感和歸屬感，更無法激起消費(fèi)者的購買欲望。

3、機(jī)會(huì)

（1）國家政策支持。近年來，國家越來越重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2014年10月20日，中國政府網(wǎng)發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，這是國家第一次從產(chǎn)業(yè)角度確認(rèn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。有了這些政策，乒超在改革時(shí)可以更加大膽，在發(fā)展中集中更多的資源。國家政策的支持，無疑會(huì)加快乒超聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)化、市場化的步伐，提高乒超聯(lián)賽的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（2）廣泛的群眾基礎(chǔ)。乒乓球被譽(yù)為我國的“國球”，不僅在于中國乒乓球隊(duì)成績突出，還因?yàn)槠古仪蛴兄鴱V泛的群眾基礎(chǔ)。無論是學(xué)校內(nèi)的學(xué)生，還是忙于工作的上班族，或是上了年紀(jì)的老年人，都可以拿起球拍比劃兩招。這種群眾就是乒超聯(lián)賽的直接或潛在消費(fèi)者。

4、威脅

（1）同級別體育賽事數(shù)量多。目前在國內(nèi)，中超聯(lián)賽和CBA越來越火爆；在國際上，更是有NBA、英超等頂級賽事在中國快速推廣。乒超聯(lián)賽的發(fā)展速度明顯跟不上整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)。長期下去，乒超聯(lián)賽不但不能擴(kuò)大市場，反而可能會(huì)在夾縫中丟失自己的資源。

（2）乒乓球運(yùn)動(dòng)在國際國內(nèi)地位下降。前幾年，曾經(jīng)傳出國際奧委會(huì)要把乒乓球踢出奧運(yùn)項(xiàng)目的新聞。雖然乒乓球最終保住了奧運(yùn)席位，但不能不說這對乒乓球運(yùn)動(dòng)是一次警告。世界乒壇和中國的差距卻越拉越大。當(dāng)一項(xiàng)比賽還沒有開始就已經(jīng)“知道”誰是冠軍時(shí)，這項(xiàng)比賽的魅力便大打折扣。

二、建議

1、加大引進(jìn)外援力度，幫助國外培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員

養(yǎng)狼計(jì)劃，不光要引進(jìn)國外選手參賽，更應(yīng)在以下方面提供幫助：第一，邀請國外教練員參觀學(xué)習(xí)，并提供訓(xùn)練計(jì)劃和指導(dǎo)，豐富國外教練員的經(jīng)驗(yàn)；第二，鼓勵(lì)國外輸送優(yōu)秀苗子到乒超俱樂部進(jìn)行培養(yǎng)，提升技術(shù)；第三，輸送優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、教練員到國外乒乓球參賽和指導(dǎo)；第四，放開政策，吸收國外俱樂部參加乒超聯(lián)賽。

2、發(fā)揮媒體作用，嘗試海外推廣

乒超聯(lián)賽致力于成為中國的NBA，那么完全可以效仿對方進(jìn)行推廣。在現(xiàn)在買不上好價(jià)錢的時(shí)期，可以向地方臺、網(wǎng)絡(luò)平臺等免費(fèi)提供轉(zhuǎn)播權(quán)，用于推廣宣傳。此外，乒超可以收錄每輪聯(lián)賽的精彩集錦，做成“十佳球”、“精彩回合”等，通過高速攝像機(jī)反復(fù)回放，讓更多觀眾體會(huì)到乒乓球的魅力。乒超還可以嘗試在國外舉行推廣賽，走出國門，打開市場。

3、發(fā)揮明星作用，重視球員與球迷的互動(dòng)

現(xiàn)在的乒超可以說是一項(xiàng)純競技賽事，激烈有余娛樂不足。應(yīng)該增加球員與球迷的互動(dòng)，主要包括：比賽場次間隙安排球員與球迷的娛樂賽，使觀眾有一種新鮮感和刺激感，在參與中形成了良好的用戶體驗(yàn)；安排球員在賽前、賽后為球迷簽名，發(fā)放紀(jì)念品等，不但可以滿足觀眾的需求，更可以在紀(jì)念品上宣傳聯(lián)賽和俱樂部，積極進(jìn)行市場推廣；安排運(yùn)動(dòng)員參加公益活動(dòng)，或進(jìn)入社區(qū)進(jìn)行宣傳和服務(wù)，樹立乒超聯(lián)賽健康、正面、積極的形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭涵.我國乒乓球職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展的問題探析[J].體育與科學(xué)，2014，（2）：113-116. DOI：10.3969/j.issn.1004-4590.2014.02.023.

[2]湯皓.美職籃市場營銷與中國乒超聯(lián)賽市場開發(fā)的比較研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版， 2014， （3）：137-141. DOI：10.3969/j.issn.1671-5950.2014.03.032.

[3]周學(xué)軍.美國職業(yè)籃球聯(lián)賽與乒超聯(lián)賽的社會(huì)環(huán)境比較研究[J].科技信息，2011，（8）：26-27.

[4]陳宏偉.淺談乒乓球比賽直播方法[J].視聽界：廣播電視技術(shù)，2014，（6）.

[5] 張祝平.我國乒乓球競賽市場的現(xiàn)狀分析[J].科技視界，2012，（12）：103-109.

（作者單位：北京體育大學(xué)管理學(xué)院）