武漢發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的SWTO分析與建議

摘 要 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在全世界范圍內(nèi)是一種古老的旅游發(fā)展種類，是伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化的發(fā)展而發(fā)展，中國(guó)雖然開展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的時(shí)間不長(zhǎng)，但是發(fā)展很迅猛。以武漢市為例，通過SWOT分析法，分析武漢發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中的問題，針對(duì)這些問題，提出了相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞 旅游管理 鄉(xiāng)村生態(tài)游 武漢旅游

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，城鎮(zhèn)化帶來的居民生活節(jié)奏加快，很多久居城市的居民開始對(duì)田園生活產(chǎn)生了向往，各地的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在此背景下發(fā)展迅速，武漢也不例外。我國(guó)的鄉(xiāng)村游起源在80年代，發(fā)展在90年代后期，而如今則是中國(guó)鄉(xiāng)村生態(tài)游發(fā)展的最好的時(shí)機(jī)。鄉(xiāng)村游發(fā)展起源在歐洲的19世紀(jì)末期，當(dāng)時(shí)由于工業(yè)革命的發(fā)展，工業(yè)化的進(jìn)程帶來了歐洲居民對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往，1865年在意大利成立了農(nóng)業(yè)與旅游全國(guó)協(xié)會(huì)代表著世界的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游正式開始。在我國(guó)的大城市中，由于國(guó)家假期的調(diào)整形成了幾個(gè)三天左右的小長(zhǎng)假，城郊的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游迎來了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)。以武漢為例，武漢訂制了2014年的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目標(biāo)，力爭(zhēng)全年武漢地區(qū)鄉(xiāng)村休閑游接待游客達(dá)到2200萬(wàn)人次以上，實(shí)現(xiàn)各種收入44億元以上。

一、武漢主要鄉(xiāng)村旅游的分布概況

1、木蘭山綜合旅游區(qū)

根據(jù)統(tǒng)計(jì)黃陂區(qū)依托發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，目前統(tǒng)計(jì)已建成國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)有7家，3A級(jí)旅游景區(qū)2家，A級(jí)旅游景區(qū)成群連木蘭山山脈連片分布，旅游的集聚效益得到充分發(fā)揮。目前主要的景點(diǎn)有：木蘭山、木蘭天池景區(qū)、清涼寨、錦里、云霧山、勝天農(nóng)莊和農(nóng)耕年華等。其中夏天去清涼站避暑、春天去云霧山看杜鵑花等等活動(dòng)已經(jīng)在武漢人心目心中形成了一定的品牌效應(yīng)。

2、新洲人文文化山水旅游區(qū)

武漢新洲區(qū)人文景觀豐富，南有陽(yáng)邏香爐山文化遺址，其中道觀河風(fēng)景旅游區(qū)是鄉(xiāng)村生態(tài)游的主要基地，除此外，還有一系列的佛教文化圣地，如報(bào)恩禪寺、紫霞寺、將軍山等等都是武漢城區(qū)和周邊居民首選去朝拜的首選之地。

3、蔡甸環(huán)后官湖旅游區(qū)

武漢市蔡甸區(qū)位于武漢城區(qū)的西南區(qū)域，離武漢城區(qū)比較近，其中大力發(fā)展后官湖周邊的生態(tài)發(fā)展，并且以發(fā)展美麗鄉(xiāng)村為口號(hào)，生態(tài)旅游在今年取得了非常好的效果。2013年累計(jì)投資9億元，建設(shè)了后官湖郊野綠道、桃花源鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)、嵩陽(yáng)寺恢復(fù)重建等六大工程。每年的賞花旅游發(fā)展有聲有色，主要是在4月份的消泗油菜花節(jié)和夏天的索河金農(nóng)水寨的荷花旅游節(jié)。

二、武漢發(fā)展鄉(xiāng)村游的SWOT分析

1、優(yōu)勢(shì)

武漢發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)游主要的優(yōu)勢(shì)有：交通優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件、生態(tài)環(huán)境和巨大的客源市場(chǎng)。交通基礎(chǔ)設(shè)施的良好的條件是發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)游的基礎(chǔ)。武漢不管是經(jīng)濟(jì)總量還是居民的可支配的收入都在全國(guó)地位舉足輕重，良好的腹地經(jīng)濟(jì)和客源市場(chǎng)為武漢發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游源源不斷的動(dòng)力。武漢地區(qū)的生態(tài)環(huán)境良好，武漢的城市發(fā)展口號(hào)是“大江大河、大武漢”，山水資源是武漢發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的天然條件。

2、劣勢(shì)

武漢發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的起步較晚，在高速的發(fā)展過程中也逐漸出現(xiàn)了一些問題制約了其發(fā)展，主要的問題表現(xiàn)在：缺乏統(tǒng)一規(guī)劃、生態(tài)保護(hù)觀念不強(qiáng)、旅游延伸產(chǎn)業(yè)不夠。由于政府大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游于是很多地區(qū)的生態(tài)景區(qū)就立即上馬，沒有協(xié)調(diào)分工，分散經(jīng)營(yíng)，生態(tài)旅游中的同質(zhì)產(chǎn)品較多，容易產(chǎn)生無序競(jìng)爭(zhēng)和資源的過度浪費(fèi)，如每年的賞花生態(tài)游中，武漢的幾個(gè)郊區(qū)如江夏的五里界、蔡甸的消泗和東西湖的紅石榴村都有類似的旅游節(jié)，導(dǎo)致游客分散，很難形成氣候。由于經(jīng)濟(jì)的利益驅(qū)使和地方監(jiān)管不嚴(yán)，導(dǎo)致了很多生態(tài)旅游景區(qū)環(huán)境保護(hù)不達(dá)標(biāo)，有的是生活廢水隨地排放。

3、機(jī)會(huì)

武漢發(fā)展生鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的機(jī)會(huì)主要表現(xiàn)在國(guó)家的政策扶持和武漢居民旅游的意愿提高。在2014國(guó)家政府報(bào)告中，提出了大力發(fā)展旅游業(yè)，推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。其中把旅游業(yè)和生態(tài)文明有機(jī)的融合，實(shí)際上也是對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游提出了期望和要求。國(guó)家對(duì)于武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策也有很多，如“中部崛起”、振興長(zhǎng)江水道、武漢城市圈建設(shè)、長(zhǎng)江中游城市群建設(shè)等等，以上一些利好政策都在一定程度上促進(jìn)了武漢經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而帶來了武漢鄉(xiāng)村生態(tài)游的動(dòng)力。

4、威脅

武漢發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的威脅主要表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的多樣化和周邊城市的競(jìng)爭(zhēng)。由于旅游產(chǎn)品發(fā)展迅速，很多新的產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中會(huì)不斷出現(xiàn)，而老舊的產(chǎn)品則被挑剔的游客所拋棄。武漢傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在一定程度上導(dǎo)致了進(jìn)一步發(fā)展的空間。除了本身產(chǎn)品原因會(huì)帶來威脅外，周邊的一些城市由于離武漢較近，交通業(yè)比較發(fā)達(dá)，在一定程度上了稀釋武漢本地鄉(xiāng)村生態(tài)游旅游的數(shù)量。如孝感的天紫湖旅游區(qū)、雙峰山旅游區(qū)，鄂州的梁子湖旅游區(qū)、赤壁的陸水湖等等。

三、發(fā)展武漢鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)建議

1、統(tǒng)一制定武漢鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，協(xié)調(diào)區(qū)域發(fā)展

地方政府要主動(dòng)牽頭聯(lián)系市區(qū)的規(guī)劃局、交通局和旅游局，一起主辦相關(guān)的專題協(xié)調(diào)會(huì)議，統(tǒng)一制定地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，尤其市政府相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)在制定規(guī)劃時(shí)候注意因地制宜，規(guī)劃來彰顯地區(qū)特色，防止一哄而上，重復(fù)和過度建設(shè)。還要從產(chǎn)業(yè)政策、所有制政策、稅收政策、金融政策等方面構(gòu)建有利于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的外部條件，要扶持當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、特別是返鄉(xiāng)農(nóng)民從事生態(tài)旅游項(xiàng)目開發(fā)。

2、創(chuàng)新鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游主要是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的采摘、垂釣和度假村的模式，這種模式已經(jīng)不符合游客的胃口，為了進(jìn)一步發(fā)展客源，尤其是要有回頭客，一定要改變傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，深挖內(nèi)涵。為了創(chuàng)新地區(qū)的生態(tài)旅游產(chǎn)品，一定要與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗結(jié)合，或者是某項(xiàng)文化歷史活動(dòng)為載體來宣傳一些主題活動(dòng)來吸引游客。如新洲的花朝節(jié)、黃陂的木蘭文化、蔡甸的知音文化都是非常好的載體。除此外，還可以嘗試農(nóng)事活動(dòng)的親自體驗(yàn)、宣傳鄉(xiāng)村夜景游等等。

3、注重生態(tài)和環(huán)境的保護(hù)

武漢發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)游一定不能走污染后治理的老路，一定要把暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益放到維護(hù)良好生態(tài)環(huán)境后面。，避免破壞原汁原味的鄉(xiāng)村風(fēng)貌和原生態(tài)的自然景觀，對(duì)于外來文化一定要取其精華，去其糟粕。加強(qiáng)生態(tài)景區(qū)的環(huán)保的宣傳，強(qiáng)化游客的環(huán)保意識(shí)，引導(dǎo)游客在旅游過程中節(jié)能環(huán)保、保護(hù)資源，實(shí)現(xiàn)綠色、健康、文明出游，讓旅游者切實(shí)感受到保護(hù)生態(tài)環(huán)境帶來的幸福感。

4、建立武漢鄉(xiāng)村生態(tài)旅游品牌

品牌是旅游發(fā)展的高級(jí)階段，目前國(guó)內(nèi)很多旅游產(chǎn)品都在發(fā)展數(shù)量后都有一定的品牌效應(yīng)，如古鎮(zhèn)游就會(huì)想到湖南的鳳凰、安徽的宏村還有昆山的周莊。武漢的鄉(xiāng)村生態(tài)游離這個(gè)目標(biāo)比較遙遠(yuǎn)，武漢雖然沒有全國(guó)知名的生態(tài)旅游產(chǎn)品，但是部分產(chǎn)品已經(jīng)樹立了口碑，如云霧山的四月份的杜鵑花等。為了提升武漢鄉(xiāng)村旅游的品牌一定要加大宣傳，在政府的推介下，做好景區(qū)的內(nèi)功，在一定時(shí)間的市場(chǎng)培育后肯定會(huì)有所效果。武漢地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可以建立自己的網(wǎng)站，開展網(wǎng)上營(yíng)銷和電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，參加一些旅游的博覽會(huì)和電視等平面媒體的宣傳和推介。

5、提高從業(yè)人員綜合素質(zhì)、提升服務(wù)水平

從業(yè)者的綜合素質(zhì)直接影響到旅游產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量，武漢生態(tài)旅游服務(wù)人員普遍文化素質(zhì)較低，很多都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民和富裕的勞動(dòng)力組成，為了提高整體從業(yè)者的素質(zhì)可以從兩個(gè)方面去著手，一方面政府免費(fèi)對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行旅游相關(guān)的培訓(xùn)，如烹調(diào)技術(shù)、禮儀規(guī)范、普通話。另一方面可以通過引進(jìn)相關(guān)的人才到適應(yīng)的崗位，可以與武漢地區(qū)的高職學(xué)院進(jìn)行訂單式培養(yǎng)

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（作者單位：武漢航海職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理系）