手機動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的研究

【摘 要】本文對我國手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景展望進行了闡述，以期能夠明確我國手機動漫產(chǎn)業(yè)目前在國際上所處的位置，我們既不能盲目樂觀，又要看到存在的問題，以促進高職院校的教學(xué)改革。

【關(guān)鍵詞】手機動漫 動漫產(chǎn)業(yè) 網(wǎng)絡(luò)媒體

【中圖分類號】J124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）07-0199-02

進入21世紀以來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般地蓬勃發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)與日俱增，我國正在從一個典型的動漫消費大國逐漸地轉(zhuǎn)型到動漫設(shè)計、動漫周邊衍生品生產(chǎn)、動畫片制作和動畫營銷的創(chuàng)作型國家。在迅速發(fā)展我們的動漫產(chǎn)業(yè)的同時，我們應(yīng)該清醒地認識到：動漫產(chǎn)品質(zhì)量和原創(chuàng)水平能力還有待提高，手機動漫產(chǎn)品的發(fā)展仍處于夾縫中求生存的境地，在歐美與日韓等動畫高度發(fā)達國家的強大競爭下，我們的手機動漫產(chǎn)業(yè)還未形成穩(wěn)定的市場地位。因此，我們急需找到一條適合中國國情的手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

一 手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著的網(wǎng)絡(luò)動漫的普及，手機動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在我國興起。何謂手機動漫？夏偉、付朝華在《3G新媒體時代中國手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探》一文中的定義是準確的：“手機服務(wù)提供商（SP）采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動畫內(nèi)容，通過無線下載，在手機終端進行動畫內(nèi)容播放，這就是手機動畫?！笔謾C動漫與網(wǎng)絡(luò)動漫其實如出一轍，4G網(wǎng)絡(luò)時代的到來，便為手機動漫發(fā)展提供了有利的平臺，而隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，手機網(wǎng)速已經(jīng)能夠與寬帶網(wǎng)絡(luò)相媲美，這又為手機動漫的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。發(fā)展3G、4G手機動漫對于建設(shè)中國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)動漫消費群體，挖掘動漫新載體都有著積極的意義。

我國目前的手機動漫產(chǎn)業(yè)，和歐美日韓等動漫強國相比，可以說是站在了同一起跑線上。盡管在傳統(tǒng)漫畫、影視動畫等方面，他們具有明顯的經(jīng)驗與優(yōu)勢，但在具有全新經(jīng)濟模式、語言形態(tài)的數(shù)字化移動終端——手機動漫時代，我們對手機動漫的研究、產(chǎn)品開發(fā)等方面并無太大差距。中國現(xiàn)擁有九億手機用戶、三大手機運營商以及全新手機消費的文化，如何創(chuàng)新發(fā)展模式、創(chuàng)作適應(yīng)手機載體所需要的新形式內(nèi)容，真正抓住九億手機用戶的現(xiàn)實市場，將是中國手機動漫、中國動漫決勝未來的至關(guān)要素。人在手機在，手機不離身的現(xiàn)實告訴我們，語言的表述、文化的傳播、信息的傳遞，手機的功能不可忽視。加之中國的年輕人對新興事物的強大適應(yīng)和接受能力，為手機動漫發(fā)展提供了美好而廣闊的前景。隨著中國4G手機的快速普及，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最突出代表——手機動漫業(yè)，創(chuàng)意將會得到無限的發(fā)揮空間。

二 手機動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.世界動漫市場對我國手機動漫的影響不大

手機動漫發(fā)展是建立在傳統(tǒng)動漫發(fā)展的基礎(chǔ)上的，我國傳統(tǒng)動漫的發(fā)展形勢決定了手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度。我國的動漫市場是伴隨著西方動漫文化大量涌進國門后迅速壯大起來的。所以我國動漫在發(fā)展初期，有些迷失與偏離。一方面被日韓動漫的“內(nèi)容強大”影響著，另一方面又被歐美動漫的“表演強大”影響著，動漫語言的審美被動漫強國所牽引著，雖然我國成了一個動漫消費大國，可消費者卻沒有為國產(chǎn)動漫“買單”，我們國產(chǎn)動漫遇到了發(fā)展中最大的瓶頸。

這幾年我國的網(wǎng)絡(luò)動漫蓬勃發(fā)展，本土的動漫原創(chuàng)者大量涌現(xiàn)，許多優(yōu)秀的“草根”動漫作品接連拿下許多國際大獎，中國動畫逐漸走進觀眾的視線。以《喜洋洋灰太狼》《熊出沒》《青蛙王國》為例，優(yōu)秀的動畫作品帶動著成功的動漫周邊，以及整個產(chǎn)業(yè)化鏈條，中國動漫終于與美國、日本形成三足鼎立的局面。

2.手機動漫的受眾群體有限

由于手機動漫市場是一個新興市場，手機動漫的消費者基本上還是之前傳統(tǒng)動漫的消費者，本著對動漫文化的興趣，這批動漫文化的愛好者是對手機動漫這個新興的載體吸收接受較快的消費者。但是對于其他大眾的消費者來說，手機動漫的軟、硬件的配備還處在不斷完善之中。例如在產(chǎn)品設(shè)計方面還存在許多的不足，市場營銷方面仍需要加大力度，還有大量的工作需要跟進和提升。當然，更為重要的是，要想實現(xiàn)手機動漫產(chǎn)業(yè)的全面、快速發(fā)展，需要在通信網(wǎng)絡(luò)超強覆蓋的同時，對消費者的手機硬件有一定的性能要求。但是，在目前情況下，大眾的消費者所擁有的高品質(zhì)智能機的數(shù)量并不樂觀，所以在推進手機動漫普及消費市場繁榮還需經(jīng)受一段時間的考驗。

三 手機動漫產(chǎn)業(yè)的市場前景

1.手機動漫的消費群體

有了智能手機，用戶就可以通過無線終端享受有線互聯(lián)網(wǎng)上流行的動漫、卡拉OK、影視片花、動漫游戲等服務(wù)的多媒體業(yè)務(wù)。目前，Gif圖片、Flash動畫已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。這兩種動畫占內(nèi)存少，相較CG等大動畫來說，畫面比較單一，在手機屏幕可以流暢并清楚顯示的優(yōu)勢成就這兩種動畫成為國產(chǎn)動漫的主要“銷售渠道”。

2.手機動漫的營銷模式

事實證明，從目前中國的動漫市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，以電影和電視為主導(dǎo)的美國模式和以漫畫內(nèi)容為主導(dǎo)的日本模式都不適合中國的動漫發(fā)展，然而我們卻可以借鑒韓國動漫模式：動漫產(chǎn)業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合的營銷模式。綜上所述，我國手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式可選擇：手機動漫——網(wǎng)絡(luò)游戲——電視和電影動畫——漫畫——相關(guān)衍生產(chǎn)品。

通過手機運營商與動漫產(chǎn)業(yè)基地合作；移動、聯(lián)通等公司推廣手機動漫業(yè)務(wù)，通過業(yè)務(wù)捆綁、品牌營銷、創(chuàng)意大賽等活動，建立固定的用戶群。在這方面，日韓等國運營商對手機動漫的產(chǎn)業(yè)鏈控制力度更強，通過收購娛樂制作公司控制內(nèi)容，以較低的資費和強大的市場營銷能力進行業(yè)務(wù)的推廣。我們也要逐步實現(xiàn)手機廠商對終端的定制匹配，在產(chǎn)、供、銷方面做到閉環(huán)運營。

3.手機動漫的未來發(fā)展

手機動漫產(chǎn)業(yè)是一項復(fù)雜而長期的傳統(tǒng)工程，設(shè)計的內(nèi)容復(fù)雜、研究的領(lǐng)域廣泛。比如，手機動漫對廣告形式的影響會發(fā)生質(zhì)的變化。傳統(tǒng)的大眾媒體傳播廣告的范圍比較寬泛，對受眾的覆蓋率和影響力往往不夠理想，即使是相較于同樣作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)，以手機傳播廣告，其一對一的傳播命中率和有效率也要高得多。所以手機動漫傳播廣告比起以簡單的文字短信、彩信傳播廣告形式更新、內(nèi)容更豐富、效果更好?？梢哉f，手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

動漫產(chǎn)業(yè)要進一步增強創(chuàng)新意識，要大力推進內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新、服務(wù)形式創(chuàng)新，積極發(fā)展手機動漫、手機游戲等新產(chǎn)業(yè)帶，增強動漫發(fā)展的后勁。我國是目前世界最大的手機用戶市場，4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和“三網(wǎng)融合”，給手機動漫業(yè)帶來了前所未有的機遇，所以說，手機動漫必將成為中國動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一個重要突破口，也就是說，中國動漫產(chǎn)業(yè)完全有可能通過手機動漫走出一條有別于其他國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

〔責任編輯：林勁〕