“觸目驚心”的廣告語

本期話題：優(yōu)秀的廣告語或可以體現(xiàn)產(chǎn)品定位，或可以展示品牌氣質(zhì)，往往是廣告作品和營銷策略的點(diǎn)睛之筆，不僅能帶給你視覺、聽覺等感官上的刺激，還會有心靈的觸動。曾經(jīng)或現(xiàn)在，哪些廣告語打動了你？

洛克喬要逆襲！

索尼集團(tuán)在2009年開始使用的\"Make.Believe\"。雖然近年索尼集團(tuán)在幾個重要領(lǐng)域都遇到挫折，但還是不能抹滅這個消費(fèi)電子帝國的貢獻(xiàn)和情懷。Make是索尼能為消費(fèi)者提供的，Believe則是消費(fèi)者所想要的，甚至是想象的。索尼的確也一直踐行著這一句話，絕非空口說大話。各種超前的黑科技儲備，世界頂級的工業(yè)設(shè)計(jì)，超強(qiáng)的科技與美學(xué)結(jié)合的能力，也難怪“最強(qiáng)迫癥”的喬布斯也是索尼的忠實(shí)粉絲之一。作為一個“索狗”，能做的就是衷心祝福索尼擺脫困境，涅重生，再在能力之內(nèi)多多支持一下索尼的產(chǎn)品。

點(diǎn)評：通俗簡練的同時(shí)還能立意高遠(yuǎn)，換句話說，最時(shí)尚還能高逼格？這相當(dāng)不易。

蘇瑾宇

確實(shí)有一個覺得很妙的，那就是阿斯頓·馬丁的二手車平面廣告。廣告主體是一個非常有誘惑力的妹子的背面，裸得恰到好處，非常性感，也很具有暗示性。文案是“you konw you’re not the first，but do you really care？”（你知道你不是第一個擁有她的人，但你真的會在乎嗎？）是的，大多數(shù)作為視覺動物的男性都不會，不管是對這樣的女人，還是二手的阿斯頓·馬丁。這句文案將這幅原本沒什么意義的尤物美女圖變成了一個運(yùn)用性元素來表現(xiàn)的平面廣告，一語雙關(guān)，讓人會心一笑。

點(diǎn)評：文案本身平淡無奇，但圖文相關(guān)后，奇妙的化學(xué)反應(yīng)就產(chǎn)生了。

默默

我覺得廣告語不僅要遵循簡單易記的規(guī)則，更要充分賦予產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢和賣點(diǎn)，塑造積極正面的品牌形象，從而在消費(fèi)者的頭腦中形成記憶，增強(qiáng)對品牌的好感度。我比較喜歡的兩條廣告語是麥斯威爾的“滴滴香濃，意猶未盡”以及豐田在中國市場的廣告語“車到山前必有路，有路必有豐田車”。麥斯威爾的“good to the last drop”充分突出了咖啡的特點(diǎn)，同時(shí)也迎合了中國人對四字詞語的敏感度，簡單易記。而豐田汽車的廣告語則是運(yùn)用對偶和頂針的手法，達(dá)到深層次記憶的效果。同時(shí)，兩個“必有”也折射出豐田汽車對自己產(chǎn)品的自信，塑造了一個自信的企業(yè)形象，容易贏得消費(fèi)者好感以及對產(chǎn)品的認(rèn)知。

點(diǎn)評：廣告語的翻譯是一個重新創(chuàng)作的過程，深厚的中國文化功底讓這兩個作品煥發(fā)光輝，語句優(yōu)美，回味悠長，堪稱經(jīng)典！

hello皇小馬

對廣告了解多一些之后，對日常的廣告也多了份包容，懂得很多以前不大喜歡的廣告語都有它的意義和價(jià)值。有的是為了讓人記住品牌名，有的是為了增加廣告的趣味性，有的是說服觀眾購買……一直以來都很喜歡愛華仕的廣告語——“裝得下，世界就是你的”，不僅簡潔明了地說明愛華仕行李箱容量之大，也一語雙關(guān)講了為人處世之道，即包容。我認(rèn)為一個好的廣告語，一定要給人一種正面的感受，讓人們從中受益。

點(diǎn)評：好廣告語應(yīng)該有豐富的內(nèi)涵和可以擴(kuò)展的外延，具體到這句廣告語，語意多關(guān)，與產(chǎn)品本身關(guān)聯(lián)密切。如果能在與受眾的情感溝通上更上一個層次，將會更經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

櫻桃小王子

很喜歡999感冒靈的那句廣告詞：暖暖的，很貼心。聽著就有一種胃暖暖的感覺，而且我平時(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中也經(jīng)常用，受到人家?guī)椭臅r(shí)候會條件反射地說一句“暖暖的，好貼心”。一句廣告語能夠融入消費(fèi)者心里和生活中應(yīng)該算是成功的標(biāo)志了，并且是以一種非常好的形象出現(xiàn)，而不是像腦白金那樣雖然耳熟能詳，卻是給人厭惡的感覺。

點(diǎn)評：淡淡流情方顯雋永，脈脈溫情更能動人。999感冒靈，產(chǎn)品名本身就已經(jīng)給到了一個很好的利益承諾，再來訴求情感，一下子就讓原本冰冷的藥品溫柔起來了。

Neck.

臨近春節(jié)，“今年過節(jié)不收禮啊，收禮只收腦白金！”魔咒一般的廣告語又開始洗腦了……先不說它惡俗與否，單憑它能久久回蕩在人們腦中這一點(diǎn)，就實(shí)現(xiàn)了自身的使命。再就是農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，“有點(diǎn)甜”真是勝卻無數(shù)華麗的形容詞，簡單卻意蘊(yùn)悠長，不得不對廣告語的撰寫者肅然起敬。最后，因?yàn)橛^看視頻時(shí)總是會看到德芙的新年廣告，盡管最后點(diǎn)了題“你回來，我們就年年得?！薄５菍⒔话霃V告時(shí)間展現(xiàn)的是一個華麗女人和一個老婆婆的看起來無甚意義的眉目交流，讓人不知所云，不免有種生硬感。德芙，作為送戀人、朋友巧克力的首選品牌，以前的動人唯美浪漫之路還是更能吸引人。

點(diǎn)評：奧格威說，廣告的目的是為了銷售！無論你喜歡或不喜歡，它就在那里，占領(lǐng)著你的心智，發(fā)揮著效用。腦白金廣告語在我心中美譽(yù)度為負(fù)分，但當(dāng)年我第一次給未來岳父拜節(jié)的時(shí)候，左思右想之后居然還是選了它！

塵與雪

隨著湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《我是歌手》第三季的播出，其贊助商樂視電視也火了一把。每周的《我是歌手》總會有樂視電視的那句經(jīng)典廣告語伴隨，“電視買的好，歌就唱的好”。這句廣告語本身朗朗上口，易于傳播。除此之外，它最明智的地方是巧妙地抓住了消費(fèi)者的好奇心理，本來電視和唱歌是沒有什么聯(lián)系的，但是樂視的廣告語卻會讓人心生疑惑，讓消費(fèi)者主動探究樂視電視和《我是歌手》節(jié)目之間的聯(lián)系。自然那句廣告語并不是在忽悠消費(fèi)者，樂視電視新推出了K歌硬件，能夠做到把電視和唱歌結(jié)合在一起，不僅能讓用戶收看到高清節(jié)目，還能讓用戶直接體驗(yàn)節(jié)目中歌手所唱的經(jīng)典曲目，這對于喜歡《我是歌手》節(jié)目的觀眾來說無疑是一個很大的誘惑。

點(diǎn)評：緊跟熱點(diǎn)、捆綁潮流的好處是可以坐順風(fēng)車，但缺點(diǎn)也顯而易見：能否成為自己獨(dú)特的品牌主張，并持續(xù)占據(jù)受眾心智也許會面臨更曲折的路。

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