論悖理圖形在平面廣告中的運用

摘 要：信息化時代，讀圖時代用直觀的視覺語言和生動性成為全人類溝通的共同語言，視覺傳播之一的平面廣告如何獲得更多的吸引力成為設計師面臨的重大課題。筆者將通過本論題的研究，從悖理圖形作為切入點，探究其在平面廣告中的作用，一起能夠促進平面廣告的發(fā)展。

關鍵詞：平面廣告；悖理圖形；創(chuàng)新

平面廣告依靠著對于色彩、圖形、圖像、文字的把握從而傳達企業(yè)的文化與形象，為企業(yè)的競爭力的提升起到一定的促進作用。悖理圖形是近年來在世界范圍內都廣泛流行的一種圖形表達方式。

一、 悖理圖形概述

悖理圖形，究其本身，其實也是圖像圖形設計中的一種表現(xiàn)形式，因此其能夠在平面廣告中得以應用也便是一種理所當然之事。然而，對于悖理圖形，許多人之事鳴之而不能通其意，這對于實現(xiàn)悖理圖形進一步的在平面廣告設計中得以應用具有一定的阻礙作用。

（一）悖理圖形概念

悖理圖形是圖形表述元素中的一種特殊的形式。悖理，顧名思義便是違背常理的意思，因此悖理圖形又被稱為是“矛盾圖形”或是“不可能的圖形”。悖理圖形在圖形設計中有著特殊的，違背常理的、虛幻的矛盾的圖形形態(tài)，同樣也是圖形形態(tài)和特征的構形手段之一，是一種集創(chuàng)意與技術于一身的圖形表現(xiàn)形式。

（二）悖理圖形的存在及意義

一般認為圖形所能表達的只是二維空間上的一些信息，而對于人的視覺感受來說，三維甚至是四維才能夠顯得更加具有真實性。而悖理圖形就是設計師通過這樣的一種錯誤的透視手法在二維平面上制作圖形，并給觀眾以現(xiàn)實中的三維的感受去對于圖形進行判斷。所以在這樣的一種情況下，盡管我們說悖理圖形是一種現(xiàn)實生活中不可能存在的圖形形式，但是它還是可以在平面上現(xiàn)實出來，以“二維”的形式傳動到觀眾的大腦進行分析與判斷，這也就自然而然的肯定了坐著創(chuàng)造的悖理圖形在三維空間甚至是在四維空間中的存在的可能性。

這種看似不可能存在，違背常理的形式讓悖理圖形在求新、求異的視覺享受中出現(xiàn)“不鳴則已一鳴驚人”的效果，也正是這種連“上帝都做不到”的效果才讓悖理圖形充滿著魅力。

二、 悖理圖形與平面廣告的關系

（一）悖理圖形與平面廣告相輔相成

隨著經濟發(fā)展水平的提高，人們的精神文化需要也隨之而水漲船高，因此對于平面廣告設計的要求方面也隨之而提高，而悖理圖形在平面廣告設計中的應用是平面廣告發(fā)展到一定階段的產物。悖理圖形的存在，無論是在設計理念、表達效果方面都給平面廣告設計提供了一個良好地發(fā)展理念，隨著悖理圖形在平面廣告設計應用的更加廣泛，也促進了平面廣告設計的發(fā)展；同樣平面廣告設計也使得悖理圖形有了走進大眾，走向市場的機會，通過平面廣告設計的作用，悖理圖形也為共多的人所熟知。因此我們說，悖理圖形圖平面廣告設計是一種互相促進發(fā)展，相輔相成的關系，二者的互相融合同樣也是一種雙贏的選擇。

（二）悖理圖形擴展了平面廣告的表現(xiàn)空間

創(chuàng)新是平面廣告設計發(fā)展的源泉所在。改革開放之后，我國在“解放思想，實事求是；開拓創(chuàng)新，與時俱進”思想的指導作用下，各行各業(yè)都在不斷地進行著創(chuàng)新。平面廣告設計究其本身便是涉及領域內的重要組成部分，平面廣告設計的發(fā)展需要設計師在遵循經濟發(fā)展的本質以及商品的功能信息表達的基礎之上，同樣還需要融入大量的精力與創(chuàng)意在其中，平面廣告設計在產品的宣傳方面有著“運籌帷幄之中，決勝千里之外”的作用。

三、悖理圖形的表現(xiàn)方式

（一）分解和拼置

悖理圖形中最基本的表現(xiàn)方式是分解和拼置。分解圖行是指在不破壞圖形原本所要表達的意義基礎之上，對其進行適當?shù)倪M行破壞而造成圖形的殘缺，這是悖理圖形的最基本的步驟；而拼置則是通過嫁接的辦法把有違常理的兩個殘缺的圖形拼合在一起，從而產生視覺上的沖擊力。

（二）共生和交像

共生與交像是一種雙關的悖理圖形構圖。共生與交像主要是指一些組合圖形中的元素與元素之間互相借用，從而對受眾的視覺感受上出現(xiàn)迷惑錯覺的一種圖形。

四、 悖理圖形在平面廣告中的應用

悖理圖形逐漸在平面廣告設計中得以應用，這種應用主要體現(xiàn)在悖理圖形為廣告提供了直觀的圖形元素、創(chuàng)意以及個性特色等方面。

（一）悖理圖形為廣告提供了形象直觀的圖形元素

悖理圖形究其根本是圖像圖形表達方式的一種，而平面廣告設計的根本便是通過圖像向消費者傳達產品的信息以及功能。悖理圖形則是以圖像的本質為平面廣告設計提供了最直觀的圖像元素。

（二）悖理圖形使廣告獨具創(chuàng)新，充滿活力

悖理圖形是一種融入設計師個人理念的一種創(chuàng)作方式，在制作過程中，因為會打破傳統(tǒng)的對于圖形元素搭配與作用的理解，因此會有著無限的想象空間與制作方向。而這種充滿天馬行空想象力的制作過程也將使得悖理圖形突破傳統(tǒng)元素、色彩、圖形搭配的束縛，使平面廣告設計更具有活力與創(chuàng)意。

（三）悖理圖形可以打造廣告的個性特色

通過悖理圖形可以打造平面廣告設計的個性特色。之所以能夠依靠平面廣告設計來為企業(yè)的發(fā)展贏得競爭力，一方面是因為通過平面廣告設計將產品的信息及功能傳達給消費者，另一方面也是因為平面廣告設計中獨特地個性特色對于消費者來說具有一定的吸引力，而這種吸引力便是增強消費者購買欲望的主要來源。我國自古有著“一個好漢三個幫”的說法，應用到平面廣告設計中體現(xiàn)的便是悖理圖形對于平面廣告設計活動的重要意義。

悖理圖形還是平面廣告設計在企業(yè)的發(fā)展中都越來越發(fā)揮著重要的作用，因此我們需要不斷地尋求措施，通過加強對于悖理圖形與平面廣告設計領域高素質人才的培養(yǎng)、加強對于平面廣告設計與悖理圖形的宣傳工作、依靠電腦技術的進步等方式促進悖理圖形在平面廣告設計中進一步的得以應用。

參考文獻：

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