《北上廣》太喪心病狂，品牌植入需要注意的八大要點

里面的茶水必定是大益；白酒必定是金六福；牙膏必定是冷酸靈；牛奶必定是三元；車必定是英菲尼迪；獵頭公司必定是獵聘網(wǎng)GCDC；電商必定是京東；搬家公司必定是58，快遞必定是圓通；酒店必定是桔子，餃子必定是思念的……就差沒有點名的小杜杜啦！

這樣無孔不入喪心病狂的品牌植入也真是醉了，正在熱播的電視劇《北上廣不相信眼淚》一時間被網(wǎng)友稱為電視劇里植入最夸張的一部！

最早帶有商業(yè)性質(zhì)的植入式廣告出現(xiàn)在美國，在1929年，一則菠菜廣告植入到了動畫片《大力水手》中，正是這種商業(yè)性的廣告植入，促成了1930年菠菜在美國的熱賣。國內(nèi)最早的植入式廣告出現(xiàn)在1990年，在葛優(yōu)主演的情景喜劇《編輯部的故事》中，植入了“百龍”礦泉水壺的廣告，曾在市場上形成了一股“百龍”熱。

近幾年，只要是熱播的電影、電視劇、真人秀等都可以看到企業(yè)品牌的身影，《咱們結(jié)婚吧》、《小爸爸》、《辣媽正傳》、《何以笙簫默》……等熱播的現(xiàn)代都市劇成為了植入廣告的“富礦”，尤其是“時尚愛情題材”。觀眾在追劇和喜愛明星的同時，就這樣接受著來自企業(yè)的各種品牌灌輸。但，品牌植入也是一門兒技術(shù)活兒，花了錢卻不一定能夠買來好效果。品牌在做影視劇植入時一定要注意以下八個要點。

植入方式生硬直白會破壞藝術(shù)性

“雖說現(xiàn)在流行帶劇情的廣告，但不可以把廣告當電視劇播出?。　痹鵁岵サ碾娨晞　肚啻伞?，成了大家的吐槽對象，劇中的植入廣告都被批評太過生硬，吐槽最多的是“紅牛”品牌的植入：只要是辦公室白領(lǐng)，手里都拿著紅牛，甚至有個鏡頭是電視臺的女記者一臉欣慰地對朋友說，“要是沒有這紅牛，我早就暈菜了?！?/p>

顯然，念臺詞式的植入方式非但起不到好的傳播效果，還會讓人生厭。

品牌內(nèi)涵與劇中內(nèi)容屬性不兼容

有些植入式廣告為了展示產(chǎn)品的特點，完全不考慮劇中人物的身份、性格等人物屬性，牽強附會，甚至脫離現(xiàn)實。這種本末倒置的做法違背了“電視第一、廣告第二”的原則，也是電視劇植入式廣告中最常見的問題。

如在網(wǎng)絡(luò)上廣受關(guān)注的青春偶像劇《一起來看流星雨》就是個典型例子：出身豪門的男主角帶著女主角逛美特斯邦威的專賣店，眾所周知，美特斯邦威主要面向中低端消費人群，這顯然不符合男主角的“身份”。

同劇植入品牌利益撞車

電視劇制作方為了獲得更大的廣告收入，往往不會拒絕在同一部電視劇中植入同類商品或品牌的廣告，這樣就導(dǎo)致在同一電視劇里兩個或多個同類品牌“短兵相接”，在電視劇受眾既定的情況下，必然導(dǎo)致同類品牌的潛在消費者形成分流態(tài)勢，影響同類的各個品牌的植入效果。

例如在電視劇《愛情公寓》中，我們可以看到“益達”和“綠箭”的兩個植入廣告。而這兩個品牌都是以口香糖為主要產(chǎn)品，本身就存在競爭關(guān)系，它們同時出現(xiàn)在劇中勢必會導(dǎo)致兩個品牌的利益撞車，影響到兩個品牌的植入效應(yīng)。這種現(xiàn)象在國產(chǎn)電視劇中屢見不鮮。

警惕淪為知名大品牌的炮灰

現(xiàn)在很多真人秀和綜藝節(jié)目中，不少手機廠商都在植入，比如像《奔跑吧，兄弟》、《快樂大本營》等，都能看到某O和某V的手機冠名。除非是特別知名的大品牌，觀眾才會刻意關(guān)注，否則即使觀眾看到了，也不會留下什么深刻的印象，對于產(chǎn)品的功能和特征自然更無從所知。正如有做影視植入的人抱怨：“花了重金植入國內(nèi)某名導(dǎo)的一部電影，結(jié)果大家都不知道他們的東西是干嘛用的”。

品牌植入“度”的把控

把宣傳企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的廣告植入到電視劇之中并使之完美的結(jié)合，是一種藝術(shù)，更是一門學(xué)問。如果廣告植入的過多，會令觀眾產(chǎn)生厭倦感，達不到應(yīng)有的宣傳效果。但是，若植入廣告的效果不明顯，則難以影響觀眾，不能產(chǎn)生良好的宣傳效果。

例如：在電視劇《北京青年》中，主角們用的手機以及玩游戲時所用的平板電腦都是中興的，但是，沒有仔細的觀察或者對品牌不了解的話，是很難發(fā)現(xiàn)該品牌的植入廣告的。

廣告太多使得兩敗俱傷

電視劇植入式廣告過多過雜，容易分散觀眾的注意力。由于電視劇植入式廣告目前還沒有比較規(guī)范的市場秩序，加上電視劇植入式廣告確實有利可圖，人們往往可以看到一部電視劇中會出現(xiàn)大量不同品牌的植入式廣告。

例如，被譽為“每個80后必看的電視劇”《奮斗》中就出現(xiàn)了這種情況?！秺^斗》全劇32集，但劇中植入式廣告卻涉及118個品牌，平均每集出現(xiàn)植入式廣告近9次。

挖掘植入剩余價值

隨著整合營銷的發(fā)展，品牌商不會說劇集播出植入就算完成，他們還會盡可能地挖掘植入的剩余價值，比如伴隨劇集播出推出一些線上線下的推廣活動。

如《小爸爸》播出時，護膚品“御泥坊”和童裝“綠盒子”就做了很多網(wǎng)上的營銷，銷售量較之前翻了幾番。

品牌植入的探索與創(chuàng)新

《北上廣不相信眼淚》雖說品牌植入太多，但也有亮點之處。如在整部劇集中，除了馬伊琍、朱亞文、張兆輝等經(jīng)驗豐富的演員出演外，也有不少“非專業(yè)”的演員出現(xiàn)，比如獵聘網(wǎng)CEO戴科彬?！侗鄙蠌V不相信眼淚》是戴科彬第一部影視作品，而且還是本色出演。以往大家看到他都是在地鐵推廣和分眾傳媒上，現(xiàn)在他以一個新的推廣模式出現(xiàn)在大眾面前。即將上映的電視劇《私房錢》和電影《杜拉拉》獵聘都參與其中。

是不是有點意思呢？創(chuàng)新，是任何行業(yè)興旺發(fā)達的不竭動力。

所以，品牌在考慮植入影視劇時，一定要深思熟慮，如果這些植入能夠締造經(jīng)典，能夠幫助觀眾強化和記憶影視內(nèi)容，或者在某種程度上引發(fā)思考甚至幫助，那么這些植入就有市場，也有價值。而如果僅僅是低級的、無趣的，為了植入而植入，那么在迎來觀眾罵聲一片的同時，勢必對于企業(yè)品牌也會產(chǎn)生巨大影響。