“星素搭配”引領(lǐng)真人秀新潮流的3大理由

毋庸置疑，自Q4起，中國真人秀市場將迎來競爭最慘烈的一段日子。年前早有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，2015年將是明星真人秀節(jié)目井噴的一年，事實(shí)也是如此。

從Q1的《我是歌手3》和Q2的《奔跑吧兄弟2》的“季播續(xù)集系列”，再到Q3的《極限挑戰(zhàn)》、Q4的《全員加速中》等全新上線的“挑戰(zhàn)系列”，僅僅是電視熒屏就已經(jīng)是一派明星大亂斗的景象。

然而時(shí)至年尾，在經(jīng)過前三季度各大衛(wèi)視傾全力攢出明星真人秀陣容的強(qiáng)刺激之后，觀眾們對(duì)真人秀“口味”的變化，也正悄悄地引導(dǎo)著真人秀的“潮流”趨勢，而眼下由明星和素人搭配（“星素搭配”）的模式正有走紅的趨勢。

觀眾：明星效應(yīng)衰減，素人帶來更多驚喜

不管是《我是歌手》這樣的棚內(nèi)綜藝，還是《奔跑吧兄弟》這樣帶有挑戰(zhàn)情節(jié)的戶外真人秀，其本質(zhì)上都是把明星的現(xiàn)場表現(xiàn)作為內(nèi)容本身——即是完成“秀”的部分。然而，正是由于環(huán)節(jié)模式的設(shè)置，甚至是“官方劇本”的設(shè)定，導(dǎo)致原本觀眾對(duì)于真人秀所期待的“真”的部分逐漸不復(fù)存在。

當(dāng)《奔跑吧兄弟》被網(wǎng)友評(píng)為“戶外版的《快樂大本營》”，你便可以預(yù)見時(shí)下所謂的明星真人秀的未來，極有可能演變成為純粹的粉絲節(jié)目。而作為一個(gè)衛(wèi)視“臺(tái)柱子”的綜藝節(jié)目和一檔18年前開播的老牌綜藝節(jié)目最終走到同一條道上，想想都可怕。

政策放話，順應(yīng)觀眾喜好

好在廣電總局這次終于做對(duì)了件正確的事，《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》明確指出“要依據(jù)節(jié)目內(nèi)容確定參與節(jié)目的嘉賓人選，提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例”，這一下算是把真人秀從“明星吸睛/金”的黑洞里給拉了回來。而事實(shí)上，廣電總局將真人秀發(fā)展的目標(biāo)強(qiáng)制性地拉到“素人”的身上，除了讓真人秀節(jié)目避免了未來受到明星效應(yīng)衰減的影響，更是順應(yīng)了觀眾們對(duì)當(dāng)前真人秀節(jié)目的新喜好。

在Q3《極限挑戰(zhàn)》熱播時(shí)，節(jié)目中的路人曾經(jīng)一度成為網(wǎng)絡(luò)討論的熱門話題，比起明星們?cè)阽R頭前表現(xiàn)出的熟悉形象，路人們的真實(shí)反應(yīng)反倒是給節(jié)目增添了“真”的部分，這成為了競爭激烈的明星真人秀市場中不可多得的一種特色。更重要的是，觀眾們?cè)谏鐣?huì)化媒體上自發(fā)的討論中，已經(jīng)明顯表現(xiàn)出對(duì)路人突發(fā)狀況表現(xiàn)的濃厚興趣。

星素搭配：“萬金油”式的節(jié)目構(gòu)成

其實(shí)當(dāng)我們回過頭，去看以前風(fēng)光一時(shí)的熱門綜藝，素人元素的存在所產(chǎn)生的驚喜正是節(jié)目吸引觀眾的一大關(guān)鍵因素。如果說超級(jí)女聲海選直播中的各種“奇人異事”，還只是滿足人們看笑話的“惡趣味”的話，到《中國好聲音》火爆時(shí)，則是完全將素人擺在了內(nèi)容元素的主要位置上——明星導(dǎo)師的主持、點(diǎn)評(píng)和選人都只是確保節(jié)目流程的框架，觀眾在看節(jié)目時(shí)真正關(guān)注的還是素人選手本身。

但是，素人固然能夠給觀眾以無時(shí)不刻可能發(fā)生的驚喜，卻也少了讓更多的最綜藝節(jié)目具有淺層需求的觀眾矚目的元素。今年騰訊視頻的《我們15個(gè)》和芒果TV的《完美假期》都是對(duì)全素人直播節(jié)目模式的一次嘗試。盡管這兩檔節(jié)目在播出后都受到了不少關(guān)注，但不得不說，在影響力方面他們還不足以成氣候。這好比傳統(tǒng)的曲藝表演形式相聲，沒有專業(yè)相聲演員扎實(shí)、出色的表演素質(zhì)，光靠臺(tái)詞里一個(gè)接一個(gè)的“抖包袱”，臺(tái)下坐著的觀眾很難有不喝倒彩的。

開辟選秀節(jié)目先河的《超級(jí)女聲》是“明星導(dǎo)師+素人學(xué)員”的組合形式，今年新上節(jié)目中最搶眼的《極限挑戰(zhàn)》是“明星+路人互動(dòng)”的組合形式，眼下備受關(guān)注的《全員加速中》則是“明星+素人群演”的組合?！靶撬卮钆洹闭或?yàn)證成為“萬金油”式的節(jié)目構(gòu)成。

小結(jié)

明星就像是夾心巧克力最外面的那一層純純的巧克力，讓你光看一眼就有興趣。素人則是巧克力中間的夾心，在你開始觀看節(jié)目之后不斷地給你驚喜。真人秀的觀眾們想要的其實(shí)很簡單：“好看”——明星有顏值、制作精良，“好味”——或從人文情感給人以觸動(dòng)、或是不斷給人驚喜讓觀眾在心理上有所滿足。

“好看”的部分能讓觀眾對(duì)節(jié)目感興趣，“好味”則能讓觀眾每個(gè)周末都對(duì)你的節(jié)目充滿期待。