米匯：社會化媒體營銷需找“關(guān)鍵人”

以微信、微博為代表的社交平臺已經(jīng)完全滲入了人們的日常生活，其廣告價值也得到了廣告主的廣泛認可。各類微博大V、微信大號都借助這個風(fēng)口從0到1獲得了自身的溢價，并且廣告主對此類媒體的需求量依然有增無減。目前，各種“大號”仍然蕪雜的生息繁衍著。

在這樣的社會化營銷環(huán)境中，很多廣告主對于媒體、渠道的選擇不知所措。另外，在這樣的媒體上進行簡單的品牌曝光并沒有太多優(yōu)勢，所以如何將成千上萬的社會化媒體整合利用是一個行業(yè)難題。有米旗下專注效果的社會化媒體營銷平臺米匯總經(jīng)理謝冠鵬在接受《廣告主》雜志專訪時表示：“目前社會化營銷平臺做的都是簡單的廣告投放，把廣告投放出去就結(jié)束了。但是社會化媒體最大的價值不是簡單的展示，而是傳播分享，要完成傳播需要找到傳播鏈中最關(guān)鍵的人?！?/p>

米匯做的，正是通過社會化大數(shù)據(jù)找到一個品牌傳播中最關(guān)鍵的人，這樣的人對品牌感興趣、樂于分享、具備強大的傳播能力。米匯通過微信公眾號、朋友圈、APP自媒體等多種廣告形式觸達“關(guān)鍵人”，從而在社會化媒體中完成品牌的實效傳播。

“所以，我們專注的不只是把廣告投放出去，而是讓品牌信息在社會化媒體完成精準傳播?！敝x冠鵬表示。目前米匯所覆蓋的社交媒體業(yè)務(wù)有公眾號廣告和效果匯投放，并且即將上線微博廣告等業(yè)務(wù)。目前，效果匯按照傳播最終產(chǎn)生的UV來計費。同時米匯將與金融、電商等行業(yè)客戶進行CPS方式的合作，真正幫助品牌主實現(xiàn)效果營銷。

謝冠鵬介紹，雖作米匯是新平臺，但是團隊具有豐富的廣告投放經(jīng)驗、龐大的數(shù)據(jù)積累，以及多渠道廣告分發(fā)能力。米匯同時借助有米在移動端積累的數(shù)據(jù)資源打通社交媒體與移動端的數(shù)據(jù)平臺，幫廣告主實現(xiàn)更有效的傳播和營銷。謝冠鵬說：“目前我們覆蓋的自媒介帳號超過10萬個，有部分比較有行業(yè)影響力的自媒介也成為米匯獨家代理資源，這些都將是米匯作為新平臺的核心優(yōu)勢。同時社會化媒體和移動端APP廣告的大數(shù)據(jù)結(jié)合，必將讓米匯后勁更足，發(fā)展空間更大?！?/p>

手握海量媒介資源只是第一步，幫助廣告主在海量的媒介中精準甄別優(yōu)質(zhì)流量則需要依靠強大的技術(shù)手段來實現(xiàn)。針對目前稍顯混亂的市場，米匯對賬號進行非常嚴格的監(jiān)管。米匯通過技術(shù)手段檢查賬號閱讀數(shù)、時間等數(shù)據(jù)，確認是否符合傳播學(xué)規(guī)律，對于有問題的賬號再人工檢驗回復(fù)時間等指標，確保賬號的真實性。同時，米匯基于大數(shù)據(jù)對進駐米匯平臺的帳號進行分級。通過社會化大數(shù)據(jù)多維度透析賬號的價值，確定粉絲的屬性，對帳號進行標簽化管理，讓廣告主在米匯平臺實現(xiàn)更智能和精準的廣告投放。謝冠鵬表示：“未來米匯將進一步讓信息通過APP廣告、信息流等形式直接觸達最終的用戶，使用戶把信息分享到自媒體平臺，進一步提升服務(wù)能力和社媒的生態(tài)鏈價值?！?/p>

由于社會化媒體營銷大熱，在本就缺乏秩序的市場中冒出了各種各樣的成功法則，廣告主眼花繚亂。對此，謝冠鵬建議品牌們先找到適合自己品牌調(diào)性的傳播方式，創(chuàng)作基于自媒體時代的內(nèi)容，然后通過精準的自媒介大V進行傳播、引爆。而米匯則負責(zé)幫助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容找到適合的媒介主，再通過大數(shù)據(jù)反饋傳播效果，實現(xiàn)效果營銷。

在很長一段時間內(nèi)，微信、微博將依然是社會化媒體中非常重要的傳播平臺，把微信和微博做好，挖掘社會化媒體數(shù)據(jù)價值是米匯需要深耕的。謝冠鵬說，未來米匯將以分享式廣告作為出發(fā)點，借助社會化大數(shù)據(jù)，進行社會化媒體、新媒體、APP廣告等全渠道的整合，構(gòu)建以社媒為中心的完整傳播生態(tài)。

目前社會化媒體平臺的投放方式還是比較粗放的，與傳統(tǒng)的報紙、電視廣告并沒有本質(zhì)的區(qū)別，都是大范圍鋪開一次曝光的做法。但是未來品牌信息必然會走向自傳播的階段，廣告主需通過觸及關(guān)鍵的人，完成社會化分享。通過粉絲與品牌的結(jié)合，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與產(chǎn)品的結(jié)合，自媒體可以真正給品牌帶來實實在在的銷售效果。謝冠鵬認為，沒有價值的自媒體帳號在技術(shù)和開放平臺下將會一步步走向衰落，真正有價值的帳號將會越來越好。