蓬景數(shù)字蘇永剛：大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷新時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨

2015年，程序化購(gòu)買到了關(guān)鍵期。移動(dòng)DSP成制高點(diǎn)，跨屏投放已是主流選擇，大型廣告主趨于PDB，DMP地位愈發(fā)重要，獨(dú)立DSP價(jià)值凸顯，移動(dòng)視頻程序化購(gòu)買漸入佳境。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與程序化購(gòu)買也還存在不少的問(wèn)題亟待優(yōu)化和解決。如，通過(guò)程序化購(gòu)買的廣告資源質(zhì)量整體不高，數(shù)據(jù)開放、數(shù)據(jù)交換存在障礙，數(shù)據(jù)的價(jià)值還未被充分挖掘出來(lái)，廣告主對(duì)程序化購(gòu)買還缺乏信任，很多廣告主對(duì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與程序化購(gòu)買仍處于小規(guī)模的試探階段。

基于這樣的背景，2015年11月19日，由《廣告主》雜志、品微會(huì)主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所學(xué)術(shù)支持的“第二屆大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與程序化購(gòu)買論壇暨金比特獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京天倫王朝酒店盛大召開，大會(huì)力邀業(yè)內(nèi)頂尖專家和營(yíng)銷服務(wù)公司高層、知名品牌高管，共同探討快速發(fā)展的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與程序化購(gòu)買所存在的問(wèn)題、面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并分享實(shí)戰(zhàn)一線的最新成功案例。

蓬景數(shù)字的移動(dòng)端精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)——奧丁平臺(tái)獲得本次盛典金比特獎(jiǎng)“杰出平臺(tái)大獎(jiǎng)”，蓬景數(shù)字技術(shù)中心總經(jīng)理蘇永剛受邀分享了蓬景數(shù)字移動(dòng)精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)——奧?。∣DIN）平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)特征和當(dāng)前行業(yè)趨勢(shì)。

中國(guó)程序化廣告市場(chǎng)規(guī)模在2014年為52.3億元，增長(zhǎng)率為141.0%，預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到187.6億元。2015年，程序化購(gòu)買行業(yè)呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。大型廣告主趨向于追求PDB、跨屏投放、甚至紛紛開始建立自己的DMP平臺(tái)。但是，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷真的到來(lái)了么？

蘇永剛認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與程序化購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，程序化購(gòu)買的概念雖已被提出有3-4年，但卻仍處于起步階段。程序化購(gòu)買也在向著個(gè)性化進(jìn)發(fā)，從媒體位置分析到廣告受體的分析的變化，從歷史行為分析到與廣告場(chǎng)景相結(jié)合的過(guò)度，個(gè)性化需求的特性越來(lái)越明顯。目前國(guó)內(nèi)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與程序化購(gòu)買還存在不少問(wèn)題亟待優(yōu)化和解決。如，通過(guò)程序化購(gòu)買的廣告資源質(zhì)量整體不高，數(shù)據(jù)開放、數(shù)據(jù)交換存在障礙，大數(shù)據(jù)的真正價(jià)值還未被充分挖掘出來(lái)，廣告主對(duì)程序化購(gòu)買還缺乏信任，很多廣告主對(duì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷與程序化購(gòu)買仍處于小規(guī)模的試探階段。

蓬景數(shù)字奧丁平臺(tái)自2015年1月1日上線以來(lái)，不斷取得突破性成績(jī)。截止2015年11月初，已經(jīng)完成廣告曝光25億次，有效廣告點(diǎn)擊2800萬(wàn)次。這主要得益于奧丁平臺(tái)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，集成了多種面向效果的解決方案，為廣告主的精準(zhǔn)營(yíng)銷需求提供全方位的服務(wù)。其系統(tǒng)采用人工智能的方式自動(dòng)對(duì)廣告出價(jià)、定向、投放、反饋、優(yōu)化等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行控制，以最低的成本達(dá)到預(yù)期投放效果。同時(shí) ，蓬景數(shù)字廣告發(fā)布平臺(tái)開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)個(gè)性化營(yíng)銷的先河，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告從觸媒習(xí)慣分析的舊時(shí)代，邁向以個(gè)性化分析為導(dǎo)向的新時(shí)代，令廣告主透過(guò)先進(jìn)的大數(shù)據(jù)分析，擺脫媒體位置的束縛，直面受眾個(gè)體。

蘇永剛分享到：“我們面臨著一個(gè)嶄新的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代是廣告、公關(guān)、營(yíng)銷的整合時(shí)代。面向人的內(nèi)容投遞將成為可能，企業(yè)與用戶互動(dòng)的中心也在轉(zhuǎn)移。在大數(shù)據(jù)的烘托下，資源的整合、融合已經(jīng)變成趨勢(shì)。雖然行業(yè)未來(lái)的發(fā)展還是存在很多問(wèn)題需要去解決，但整個(gè)行業(yè)非常好的發(fā)展前景是毋庸置疑的。大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷新時(shí)代的確已經(jīng)來(lái)臨了?！?/p>

對(duì)于蓬景數(shù)字來(lái)說(shuō)，意味著一個(gè)好的開始。據(jù)蘇永剛介紹，未來(lái)在個(gè)性化內(nèi)容、程序化購(gòu)買、定量評(píng)估、融合內(nèi)容投遞上，蓬景數(shù)字奧丁平臺(tái)將持續(xù)發(fā)力，在2016年融合更多廣告資源，完善奧丁平臺(tái)的量化數(shù)字營(yíng)銷效果，助力行業(yè)的良性發(fā)展。