守住底線

恒大如愿以償?shù)诙稳〉脕喒诼?lián)賽冠軍，胸前球衣廣告“恒大人壽”卻并未如上次“恒大冰泉”廣告那樣被業(yè)內(nèi)拍手叫好，在協(xié)商未果的情形下，恒大單方面在決賽之夜撤下之前的“東風(fēng)日產(chǎn)”球衣胸前廣告，引起了贊助商的強(qiáng)烈不滿，連發(fā)聲明，并將恒大告到了法院。

這起贊助合同糾紛不僅在營銷傳播界，也在整個商業(yè)世界甚至中國社會引起極大關(guān)注，其影響無疑是巨大而深遠(yuǎn)的。當(dāng)初簽訂贊助合同時，想必是你情我愿的，不管恒大足球隊是否進(jìn)入亞冠聯(lián)賽、能否沖擊亞冠聯(lián)賽冠軍，顯然贊助商東風(fēng)日產(chǎn)早已將可能進(jìn)行的相關(guān)賽事的權(quán)益視為贊助合同的核心權(quán)益之一。在協(xié)商未果、對己有利的情形下，恒大單方面違約是見利忘義的表現(xiàn)。盡管恒大可以通過經(jīng)濟(jì)賠償向東風(fēng)日產(chǎn)做出彌補(bǔ)，似乎也能互不虧欠，但這畢竟是經(jīng)濟(jì)、法律層面的問題，從商業(yè)道德倫理層面看，恒大勢必落下一個背信棄義、沒有契約精神的名聲。諷刺的是，這次在恒大胸前廣告露臉的卻是最應(yīng)講究信用、信譽(yù)的保險產(chǎn)品。處于事件漩渦中的恒大人壽可謂出師不利，看來要背上恒大不講信用的包袱負(fù)重而行了。

從企業(yè)規(guī)模上看，恒大已是中國房地產(chǎn)企業(yè)的翹楚，近年在快消食品、金融領(lǐng)域的攻城略地更是風(fēng)生水起，這一定程度上也會侵蝕這些行業(yè)競爭企業(yè)的市場份額。所謂樹大招風(fēng)，恒大更應(yīng)謹(jǐn)慎行事才對，作為領(lǐng)軍企業(yè)、市場領(lǐng)導(dǎo)者，凡事做出榜樣、樹立標(biāo)桿，既能取信于消費者，又能不得罪同行和商業(yè)合作伙伴，也是對中國商業(yè)社會應(yīng)有的一份責(zé)任。

讓人不安的是，類似這起視基本的商業(yè)道德倫理于不顧的案例在中國商業(yè)社會并不少見，為吸引眼球，商業(yè)上的口水戰(zhàn)可謂是無所不用其極，而這些撕逼炒作、花邊緋聞的背后并不缺少領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)、市場領(lǐng)軍者的身影。這樣的大企業(yè)為了自身利益、蠅頭小利樂此不疲，眼中除了錢，省點廣告公關(guān)費，似乎已沒有別的東西。

一個企業(yè)有多優(yōu)秀，不只是看你有多少錢，多少員工，多少資產(chǎn)，還要看你是否是商業(yè)社會的模范公民。市場領(lǐng)導(dǎo)者更要守住商業(yè)倫理道德底線，做出表率，才能真正贏得消費者內(nèi)心的尊重與信任。不然，與暴發(fā)戶何異呢？