西安地區(qū)旅游紀(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

摘要：

西安地區(qū)旅游紀(jì)念品應(yīng)當(dāng)將自身地域獨(dú)一無(wú)二的文化古跡作為重要的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)。緊緊抓住地域性自然風(fēng)光和歷史文化古跡這兩個(gè)題材，用地域特產(chǎn)原料來(lái)制作本地特有的文化紀(jì)念產(chǎn)品，既可以擴(kuò)大本地區(qū)的影響力，叉可以提高本地旅游產(chǎn)業(yè)的收入，進(jìn)而為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。西安地區(qū)特有的旅游紀(jì)念品，能夠加深和喚起旅游者對(duì)西安的美好回憶。然而，在當(dāng)前西安旅游產(chǎn)業(yè)整體良性發(fā)展態(tài)勢(shì)下，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)卻發(fā)展滯后。文章首先針對(duì)西安地區(qū)旅游紀(jì)念品的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的主要問(wèn)題進(jìn)行了描述和分析，并根據(jù)問(wèn)題對(duì)紀(jì)念品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)提出了有效的建議和對(duì)策。

關(guān)鍵詞：

西安 地區(qū)旅游 紀(jì)念品 設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：TB472

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2015）04-0110-02

隨著當(dāng)下社會(huì)生活水平的提升，旅游成為了人們工作之余閑暇生活的重要方式之一，這在很大程度上帶動(dòng)了我國(guó)各地區(qū)旅游景點(diǎn)的發(fā)展，同時(shí)和旅游相關(guān)的一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也得到了一定程度的發(fā)展，這其中最為重要的就是旅游紀(jì)念品。但通過(guò)對(duì)西安地區(qū)的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，該行業(yè)還存在著許多問(wèn)題，而這些問(wèn)題也在很大程度上限制了西安區(qū)域紀(jì)念品設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，本文將就這一問(wèn)題從紀(jì)念品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)兩個(gè)角度進(jìn)行以下的分析和論述。

一 西安地區(qū)旅游紀(jì)念品的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的主要問(wèn)題

隨著近些年來(lái)西安市旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)也得到了較快的發(fā)展，已經(jīng)形成了一些專(zhuān)門(mén)進(jìn)行紀(jì)念品設(shè)計(jì)、加工和生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。旅游紀(jì)念品生產(chǎn)行業(yè)的興起使得這些紀(jì)念品中所蘊(yùn)含的悠久歷史和豐富文化內(nèi)涵得到了很好的挖掘，在新時(shí)代中煥發(fā)出新的活力。但與此同時(shí)，通過(guò)和旅游業(yè)收入本身對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，紀(jì)念品的實(shí)際收入占據(jù)旅游業(yè)整體收入的比重并不是十分明顯，甚至和其他的知名旅游城市相比，西安的旅游紀(jì)念品行業(yè)在一定程度上限制了整體旅游業(yè)的快速發(fā)展，通過(guò)研究可以發(fā)現(xiàn)，主要是因?yàn)檫@些紀(jì)念品在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售等方面都存在著眾多的問(wèn)題。

（一）產(chǎn)品缺乏規(guī)模和鮮明特點(diǎn)

通過(guò)實(shí)際的市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，西安的旅游紀(jì)念品行業(yè)在生產(chǎn)上并沒(méi)有形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)規(guī)模，大多是依靠一些規(guī)模較小的手工作坊來(lái)維持，沒(méi)有一些雄厚的企業(yè)在后面作經(jīng)濟(jì)上的支撐?？v觀近幾年的西安旅游業(yè)發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)，西安旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中重視對(duì)旅游景點(diǎn)的挖掘、開(kāi)發(fā)和建設(shè)的同時(shí)，卻忽視了有效地對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，即使有也是基于少量的只停留在個(gè)體形式上旅游紀(jì)念品作坊的制作，其規(guī)模和數(shù)量極其有限。因此，造成紀(jì)念品的產(chǎn)品缺乏規(guī)模、知識(shí)產(chǎn)權(quán)較難得到有效的保護(hù)，以致使西安旅游紀(jì)念品的產(chǎn)品種類(lèi)寥寥無(wú)幾，這種現(xiàn)象顯然與整體快速發(fā)展的西安旅游產(chǎn)業(yè)極其不平衡。以至于造成了紀(jì)念品設(shè)計(jì)理念、開(kāi)發(fā)資金和材料技術(shù)上的不足?，F(xiàn)有產(chǎn)品的更新?lián)Q代比較緩慢，設(shè)計(jì)理念落后以至于跟不上時(shí)代的潮流和發(fā)展速度，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的包裝上也相對(duì)簡(jiǎn)陋。與此同時(shí)，紀(jì)念品經(jīng)營(yíng)者自身管理水平低下以及對(duì)產(chǎn)品品牌意識(shí)的淡薄同樣是造成紀(jì)念品行業(yè)發(fā)展受限制的主要原因。例如，西安最具代表性的紀(jì)念品就是一些兵馬俑的模型和仿制品，但這些產(chǎn)品大多材料工藝簡(jiǎn)單，種類(lèi)上也比較單一，制作上也比較粗糙，甚至一些產(chǎn)品的質(zhì)量非常低劣，簡(jiǎn)單的接觸、碰撞就會(huì)出現(xiàn)大小不一的裂痕，造成市場(chǎng)的混亂。雖然市面上存在一些質(zhì)量較好的兵馬俑紀(jì)念品，但這些產(chǎn)品大多價(jià)格昂貴，而產(chǎn)品本身又不具備很強(qiáng)的實(shí)用功能性和收藏價(jià)值，使得游客很難愿意掏出大量金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)。

（二）紀(jì)念品的行業(yè)發(fā)展觀念相對(duì)落后

造成西安旅游紀(jì)念品行業(yè)沒(méi)有得到長(zhǎng)足發(fā)展的一個(gè)主要原因就是許多人不看好該行業(yè)的發(fā)展前景。通過(guò)對(duì)最近幾年西安旅游業(yè)具體發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，一些開(kāi)發(fā)商和投資商在進(jìn)行景區(qū)的投資和建設(shè)時(shí)往往忽視了紀(jì)念品行業(yè)的開(kāi)發(fā)，在人們的傳統(tǒng)觀念中，游客一般來(lái)到一個(gè)景點(diǎn)除了玩就是吃飯和住店，而好看的風(fēng)景區(qū)往往會(huì)吸引更多的游客，因此，大多數(shù)企業(yè)更愿意投資在風(fēng)景區(qū)的建設(shè)上，這種投資的成本比較低，但是收益卻十分可觀，同時(shí)資本的回收期相對(duì)較短，符合多數(shù)企業(yè)的投資預(yù)期。相比之下，紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)投資會(huì)存在更多的風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)回報(bào)與前景很難準(zhǔn)確估計(jì)，許多企業(yè)都不愿身先士卒，這就使得西安當(dāng)?shù)氐募o(jì)念產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)受到很大程度的抑制，表現(xiàn)出較多的軟肋。

首先，西安旅游紀(jì)念品在產(chǎn)、供、銷(xiāo)方面不能形成一條龍的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，無(wú)論從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是設(shè)計(jì)包裝以及產(chǎn)品的更新?lián)Q代、資金運(yùn)作等方面來(lái)說(shuō)都不能形成規(guī)?；陌l(fā)展；其次，由于從業(yè)者作坊式的單打獨(dú)斗，經(jīng)營(yíng)者之間交流并不暢通，因此管理水平相對(duì)較低，品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)淡薄，從而使獨(dú)特的旅游資源不能得到充分的規(guī)?；_(kāi)發(fā)。再次，同全國(guó)其他城市相同，本地旅游紀(jì)念產(chǎn)品的樣式單一趨同，缺少真正以游客為目標(biāo)，以地域?yàn)榱⒆泓c(diǎn)的特色旅游紀(jì)念產(chǎn)品，游客的購(gòu)買(mǎi)欲望較低。

（三）市場(chǎng)主體還未完善

在市場(chǎng)的構(gòu)建和發(fā)展上，紀(jì)念品市場(chǎng)還缺乏一種良好的發(fā)展機(jī)制，同時(shí)，從事紀(jì)念品設(shè)計(jì)生產(chǎn)的一些手工作坊之間沒(méi)有很好的聯(lián)系和溝通，這就導(dǎo)致市場(chǎng)的信息不能夠得到有效的傳遞和及時(shí)的反饋，這些生產(chǎn)商生產(chǎn)的產(chǎn)品不能得到市場(chǎng)的有效認(rèn)可，甚至造成了一些產(chǎn)品的大量囤積，這在一定程度上限制了生產(chǎn)廠家積極性的提升，進(jìn)而形成了惡性的循環(huán)。此外，由于紀(jì)念品銷(xiāo)售商本身資金不足、規(guī)模有限，即使他們意識(shí)到顧客的真正需求也因資金、實(shí)力的限制而無(wú)法進(jìn)行新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)與推廣o以上這些情況都是因?yàn)榧o(jì)念品的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)主體還不夠完善導(dǎo)致的，這些對(duì)于整個(gè)西安旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的發(fā)展都帶來(lái)了非常不利的影響。

二 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)策略

（一）設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕兔袼滋厣?/p>

旅游成為當(dāng)下人們緊張工作之余重要的生活休閑、放松方式。人們選擇旅游更多的是希望了解不同地區(qū)的豐富民俗和地域文化，在自己的經(jīng)歷中留下一段美好的回憶。屬于“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。因此，在進(jìn)行旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該充分考慮到本地的文化特點(diǎn)，將文化作為一種載體融入產(chǎn)品的概念形態(tài)設(shè)計(jì)和包裝中，而這也是游客所希望得到的，他們來(lái)到西安的目的就是為了了解當(dāng)?shù)氐拿袼鬃逦幕?，而通過(guò)購(gòu)買(mǎi)一些極具當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念品就很好地滿(mǎn)足了這一需求。西安歷史上作為十三個(gè)朝代的都城，具有豐富的歷史文化，特別是周秦漢唐是讓國(guó)人最為驕傲的時(shí)代。秦始皇兵馬俑、鐘鼓樓、碑林、西安城墻等，都是我們?cè)谶M(jìn)行紀(jì)念品的設(shè)計(jì)時(shí)可以使用的重要元素。在進(jìn)行這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)時(shí)，要定位精準(zhǔn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析圍繞消費(fèi)群體做好產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；l(fā)展，在保證這些創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)成本的有效控制，將紀(jì)念品銷(xiāo)售價(jià)格定位在游客能夠接受的范圍。

（二）進(jìn)行明確的市場(chǎng)與精準(zhǔn)的消費(fèi)群體定位

旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)需要做好市場(chǎng)的有效定位，這決定著產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)規(guī)格和信息傳播內(nèi)容，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位能夠?qū)崿F(xiàn)紀(jì)念品的持久銷(xiāo)售。對(duì)此，在針對(duì)西安紀(jì)念品行業(yè)進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)，需要針對(duì)不同消費(fèi)群體自身的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行，通過(guò)調(diào)查和分析來(lái)掌握游客們的需求和喜好，進(jìn)而來(lái)確定產(chǎn)品的價(jià)值定位和價(jià)格區(qū)間。根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，以西安為旅游目的地的游客群體主要是一些年紀(jì)較大的游客和一些外國(guó)的游客。其中，歐美國(guó)家的游客更喜歡西安的一些仿古工藝品，如秦朝時(shí)期的陶器、風(fēng)靡海內(nèi)外的中國(guó)瓷器等等，而我們的鄰國(guó)日本和韓國(guó)的游客更加喜歡一些民間的手工藝產(chǎn)品，如具有西安自身特點(diǎn)的西安刺繡和西安剪紙等。國(guó)內(nèi)一些年紀(jì)較大的游客更為看重的具有古代風(fēng)韻的一些紀(jì)念品。青年消費(fèi)群體更希望買(mǎi)到既具有歷史文化內(nèi)涵，又具備時(shí)尚及實(shí)用功能的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。在紀(jì)念品價(jià)格定位上，通過(guò)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，人們更喜歡購(gòu)買(mǎi)一些一百元以下的紀(jì)念品，其中以50元左右的紀(jì)念品最為暢銷(xiāo)，占據(jù)了整體紀(jì)念品銷(xiāo)量的15%-20%左右。因此，商家在進(jìn)行旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)時(shí)，首先需要做好詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查工作，這樣才能夠保證他們對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)清晰的定位，這樣生產(chǎn)的產(chǎn)品才會(huì)獲得更好的銷(xiāo)量，而商家本身也會(huì)收到更多的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)西安地區(qū)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)離不開(kāi)有效的市場(chǎng)定位和數(shù)據(jù)調(diào)查，這將為設(shè)計(jì)企業(yè)提供正確的投資方向，與此同時(shí)，在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)要緊密結(jié)合西安當(dāng)?shù)氐臍v史文化與民族風(fēng)俗特點(diǎn)，這樣才能真正迎合旅游者真正的心理需求。只有通過(guò)合理的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)才能使西安的旅游紀(jì)念品生產(chǎn)行業(yè)形成一個(gè)系統(tǒng)化、規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)模式，這對(duì)于推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和宣傳民俗文化具有積極的深遠(yuǎn)影響。