順義“慢生活”生態(tài)旅游調(diào)查研究

摘要：

在實地調(diào)研和參閱相關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，對順義區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找到旅游發(fā)展存在的問題，并提出相應(yīng)的而發(fā)展政策。在實際調(diào)研中發(fā)現(xiàn)各生態(tài)旅游景點產(chǎn)品的開發(fā)還存在很多空白區(qū)域，大量的潛在資源還有待開發(fā)，借此通過對各個生態(tài)旅游景點實地考察，在凸顯特色的基礎(chǔ)上，開發(fā)多樣化旅游產(chǎn)品，進(jìn)行多元化經(jīng)營。以慢生活為理念對順義生態(tài)板塊的旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，不僅能夠推動順義旅游景區(qū)和周邊區(qū)域的發(fā)展，而且對整個北京旅游業(yè)的振興及未來旅游業(yè)主導(dǎo)作用的發(fā)揮也具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：

工業(yè)設(shè)計 生態(tài)旅游 慢生活 產(chǎn)品開發(fā)

中圖分類號：TB472

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）07-0078-02

一 課題背景

本文是在對北京順義區(qū)生態(tài)旅游景點實地調(diào)研的基礎(chǔ)上完成的，調(diào)研時間是在2015年5月份，調(diào)研方式是訪談和問卷調(diào)查，調(diào)研對象是順義區(qū)旅游景區(qū)的游覽者、生態(tài)旅游園的企業(yè)家、濕地生態(tài)管理員、旅游景區(qū)村委和相應(yīng)旅游商品精品店及十多家民俗戶。調(diào)研目的：對于順義慢生活模式，進(jìn)一步開發(fā)生態(tài)板塊旅游業(yè)及旅游產(chǎn)品，利用天然的生態(tài)優(yōu)勢發(fā)揮其品牌價值，促進(jìn)景區(qū)周邊潛在資源的綜合開發(fā)，進(jìn)而開發(fā)出天然、環(huán)保、符合消費者心理且具有特色的旅游產(chǎn)品，并對其他景區(qū)形成示范效應(yīng)。

1.1 慢生活的定義

慢生活，是由“慢食運動”發(fā)展出來的一系列慢生活方式，以提醒生活在高速發(fā)展時代的人們，慢下來關(guān)注心靈、環(huán)境以及傳統(tǒng)，在工作和生活中適當(dāng)?shù)胤怕俣取５怕俣炔皇峭涎訒r間，“慢生活”不是支持懶惰，而是讓人們在生活中找到平衡，張弛有度、勞逸結(jié)合，提高生活質(zhì)量，提升幸福感。這是一種生活態(tài)度，是一種健康的心態(tài)，是一種積極的奮斗，是對人生的高度自信Ⅲ。

2 順義生態(tài)旅游現(xiàn)狀調(diào)查

北京順義綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)位于順義區(qū)的東北部，主要區(qū)域包括舞彩淺山、鮮花港、花卉交易中心、順義奧林匹克水上公園和三高科技農(nóng)業(yè)試驗示范區(qū)，將該區(qū)域五個最具特色、最有代表性的旅游資源整合為一體。接下來以舞彩淺山周邊為例進(jìn)行調(diào)查分析。

2.1 舞彩淺山之歐菲堡酒莊背景

北京歐菲堡酒莊有限公司集葡萄酒釀造銷售、葡萄酒莊俱樂部經(jīng)營、集客房餐飲、旅游度假，會議功能、原生態(tài)葡萄采摘園開放、紅酒藝術(shù)交流為一體的歐式酒莊，面向國內(nèi)外高端人群開放經(jīng)營。北京歐菲堡酒莊坐落于北京最美麗鄉(xiāng)村之一的順義區(qū)龍灣屯鎮(zhèn)柳莊戶村，是北京六環(huán)外車程最近的原生態(tài)大型酒莊。（附調(diào)查問卷一份）

2.2 調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)以下幾個方面的問題。首先基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，宣傳力度不夠，需要加大政府的扶持和推動。配套的服務(wù)設(shè)施跟不上消費者的需求，配套項目不夠，例如游客住房缺少。其次在旅游產(chǎn)品紀(jì)念品這一塊還處于空白，需要選購一批有特色的紀(jì)念品。再次參與感強的項目不多，需要政府一定扶持，例如發(fā)展中小學(xué)教育基地、實習(xí)村等?；顒禹椖可?，考慮發(fā)展一些拓展項目，進(jìn)行素質(zhì)教育，重點關(guān)注孩子，一些集體活動打造在景區(qū)。周邊景區(qū)比較單一，構(gòu)成不了慢生活的體現(xiàn)，需要豐富景區(qū)。最后周邊景區(qū)的配套設(shè)施不完善，例如說游客登完山后，車輛停放很不方便。由于柳莊戶民俗村的配套設(shè)施不完善，導(dǎo)致旅游人群不多，百姓的積極性、熱情慢慢減退。

2.3 調(diào)查企業(yè)需求

首先旅游紀(jì)念品的采購，需要設(shè)計特定的有特色的有代表象征意義的設(shè)計品，可以從實物和現(xiàn)在資源中進(jìn)行提取元素進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計，包裝設(shè)計給酒莊進(jìn)行定位，推銷賣點，例如說酒標(biāo)、酒瓶、酒帽、酒塞、酒袋、酒盒的設(shè)計，葡萄藤、葡萄皮、葡萄籽等的利用。突出產(chǎn)品的設(shè)計理念。怎么完善紅酒定制專賣的體系，如怎么去做這個過程？怎么去銷售？怎么去展示？定制酒的產(chǎn)品營銷體系和渠道的建立。

其次后期需要一個兼職、專職的專業(yè)設(shè)計團隊，打造出品牌效應(yīng)。旅游旺季，人員的欠缺，可以通過大學(xué)生社會體驗需求達(dá)到某種要求。后期準(zhǔn)備產(chǎn)品營銷需要，如開設(shè)網(wǎng)店、微店、校園運營團隊、社會實踐活動的舉辦等途徑進(jìn)行推廣。

2.4 發(fā)現(xiàn)問題：消費人群的問題

上面背景中有介紹歐菲堡面向國內(nèi)外高端人群開放經(jīng)營。經(jīng)調(diào)查可知，酒莊消費也是普通人群能接受的，但是從整個外觀風(fēng)格上看，整體呈現(xiàn)一種商業(yè)化的感覺，給普通人群一種距離感。同樣，根據(jù)了解可知其主要營業(yè)時間為周六，主要針對于北京本地成功人士休閑度假或是平常的會晤商洽，主要是一個向內(nèi)進(jìn)行集體的經(jīng)營，整個范圍有些狹隘，也忽略了一群普通大眾人群，在其運營模式可以進(jìn)行一定的改進(jìn)。

針對于舞彩淺山我們也可以充分利用周邊的站驛，相互推動，將生態(tài)旅游變得更加有趣味性，使慢生活在濃烈的藝術(shù)氣息下和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境中體現(xiàn)得更加淋漓盡致。

3 相關(guān)建議

針對調(diào)查過程中遇到的情況進(jìn)行分析整理，對今后順義區(qū)生態(tài)旅游的發(fā)展規(guī)劃做以下建議。

3.1 建設(shè)典型性和代表性的生態(tài)旅游項目

在深入分析順義生態(tài)旅游資源特點的基礎(chǔ)上，重新提煉順義生態(tài)旅游模塊的品牌形象，以五彩淺山、紅色旅游和國際鮮花港等名片增加順義旅游品牌的辨識度和市場影響力。

3.2 了解市場需求，確定細(xì)分市場

經(jīng)過科學(xué)的市場調(diào)研和分析，確定順義生態(tài)旅游的細(xì)分市場，結(jié)合細(xì)分市場的消費特點，開發(fā)極具針對性的旅游產(chǎn)品，緊密對接市場。如針對酒莊、紅色旅游等區(qū)域設(shè)計研發(fā)能夠代表順義的旅游商品，避免市場上旅游商品的雷同、無針對性的弊端。

3.3 注重生態(tài)旅游板塊間各部分之間的聯(lián)動

在旅游營銷、渠道推廣、旅游商品設(shè)計開發(fā)等方面注重各區(qū)域之間的聯(lián)系性，系統(tǒng)地去規(guī)劃整個生態(tài)旅游模塊的大發(fā)展。

3.4 注重細(xì)節(jié)的營造和品質(zhì)的提升

細(xì)節(jié)決定品質(zhì)，重點去關(guān)注景區(qū)景觀細(xì)節(jié)的營造和特色服務(wù)的提升。使游客在順義吃住行游購娛等生態(tài)旅游方面的需求得到充分滿足。

3.5 完善基礎(chǔ)設(shè)施

通過專項資金的爭取、劃撥等方式，完善順義區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，為旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供便捷條件，并為外來投資者提供更好的平臺和更多的信心，全面促進(jìn)順義區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.6 創(chuàng)新營銷方式，做到多渠道推廣

在現(xiàn)有渠道推廣的基礎(chǔ)上增加微信平臺的建設(shè)，通過電視媒體、社交軟件、交友平臺、旅游APP推薦等方式多層次、大面積進(jìn)行推廣，將順義生態(tài)旅游、慢生活模式的體驗成為吸引京郊旅游的一大亮點。

4 結(jié)論

通過對順義區(qū)生態(tài)旅游進(jìn)行走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)問題并對問題進(jìn)行深入剖析后得出六條發(fā)展建議。該建議對順義區(qū)生態(tài)旅游的現(xiàn)狀改善及今后的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用。對本次調(diào)查雖實地走訪但還不能對整個順義區(qū)的生態(tài)旅游完全函括。還需對順義區(qū)歷史文化及發(fā)展規(guī)劃進(jìn)一步了解后對本課題進(jìn)行進(jìn)一步的深化。