Vl中輔助圖形的造型表現方法研究

摘要：

輔助圖形作為Vl視覺系統(tǒng)中兩大要素之一，不僅可以增強基礎系統(tǒng)中標志、標準字以及標準色等要素的適應性，還能夠在一定程度上增強企業(yè)形象的滲透力，輔助樹立品牌形象。本文通過對輔助圖形的造型表現方法進行系統(tǒng)分析，結合實例對理論進行論證，希望對輔助圖形的造型表達起到一定的引導作用，并把輔助圖形放在最合適的位置最大化地發(fā)揮其表現力。

關鍵詞：

VI系統(tǒng) 輔助圖形 造型表現

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）07-0068-02

一 輔助圖形的概述

輔助圖形（ Symbol Pattern），在企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中常被靈活運用，強化企業(yè)形象、彌補基本要素的設計運用不足的附屬圖形，增加了標志、標準字、標準色等基礎要素的適應性，使視覺傳達更具表現的幅度與深度，增強企業(yè)形象傳遞的滲透力。

輔助圖形的視覺表現必需與VI系統(tǒng)形成統(tǒng)一和諧的關系，它與標志共同組成調動企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中所有視覺要素的主導力量，也是受眾認可企業(yè)品牌的代表。成功的品牌在視覺表現上具有鮮明的識別性，它是運用規(guī)范化、個性化的圖形、色彩等來突出視覺的整體形象，傳遞美感。在整個VI中，輔助圖形作為一種平面視覺藝術存在，而在圖形的視覺傳達領域，人們是靠視覺來接受信息和觀念的，所以受眾在接受圖形所傳達信息的同時，輔助圖形的形式美感也在作用于受眾，并引起美感沖動。輔助圖形是由形、色、表現手段等多種元素組合而成，它的視覺語言也是通過形、色、表現手段等元素之間的組合關系來表達特定的含義的，它獨特的形象特征和視覺感染表現，將使它成為有力的記憶信息傳播形式。

二 輔助圖形的造型表現方法

輔助圖形借助于外形、構成形式和表現手段，通過結合VI中的其他元素，形成輔助圖形獨具的特殊藝術語言，并決定了各不相同的造型表現方式所形成的V1系統(tǒng)的感染力。輔助圖形以其獨特的藝術形象直觀地展現在人們眼前。對輔助圖形造型表現的規(guī)律性不斷探索、深入研究，使輔助圖形能夠更加全面完整地表現企業(yè)內涵并滿足人們不斷發(fā)展的審美需要。

1 造型形式

輔助圖形在不同的vI中所表現出來的外形形態(tài)是千差萬別的，但通過歸納分類、細致分析，發(fā)現輔助圖形外形的表現形態(tài)總體可分為三種大的類別，即幾何形、自然形以及抽象形。這里的幾何形、自然形屬于具象圖形范疇，而抽象性屬于抽象圖形范疇；具象圖形是指在視覺印象的基礎上，對自然物象再現的圖形，是對自然、生活中的具體物象進行—種摹仿性的表達；抽象圖形則是指從自然物象中抽取、提煉出其本質屬性，形成的脫離自然痕跡的圖形，不必有象形的意義，僅以抽象性的造型元素本身來表達形式美感。

（1）具象形

具象形對形態(tài)的塑造是以模仿“自然物”為原則的，以自然存在的形象為依據，塑造出的形象容易被視覺指認為某種已存在的物體。直接提取自然形作為輔助圖形，或者以自然形為輔助圖形的基本元素并通過變化組合形成新的輔助圖形，是VI中輔助圖形的一種比較多見的外形表現方式。如縹緲島武俠主題餐廳VI中的輔助圖形是通過對自然形“山”和“云”元素的提取，變化組合成富有新意的飄渺意境，配合標志更好地運用到VI系統(tǒng)的各個要素中（圖1）。飄渺島武俠主題餐廳獨樹一幟的“品嘗私家菜肴，感受武俠文化”的品牌理念，在有VI輔助圖形設計的輔助下，有了更好詮釋。不僅體現出了中國風的底蘊，更確切地重新傳達了武俠文化的內涵。

（2）抽象形

抽象形是不受已存在的自然所限制的，它的塑造可根據一些基本的形式因素來進行，最終的形象是無須和某一生活中具體的物體畫等號的。以抽象形來表現輔助圖形的外形也是常見的。

以點、線、面、體為基本特征，通過簡單的外形幫助人f門有效地刻畫錯綜復雜的世界的幾何形狀類抽象形，在輔助圖形的應用過程中，幾何形狀類抽象形是以—種更簡潔有力的方式配合對V1中其他各要素的傳播運用，富有程式化、單純性等特征。如木村勝為日本SSAWS滑雪場設計的VI系統(tǒng)（圖2），設計者巧妙地運用幾何形狀組合出了豐富具有特色的輔助圖形的造型。雖然滑雪場在2002年9月30日關閉，現在在原址上建立了一家大型國際家具超市，但是滑雪場的VI系統(tǒng)設計常常被再三提及。這也說明了有輔助圖形的輔助和配合，增加了品牌的識別性和強調了品牌的個性。

2 構成形式

在對完整的輔助圖形的結構解析中，我們得到輔助圖形在表現形式上具有共同的構成意識。在形成完整的輔助圖形之前，首先會有一個或者數個與輔助圖形所要表現的與品牌相關的基礎元素存在，通過對基礎元素的組合變化應用構成了完整的輔助圖形。在此過程中所呈現出來的，比較常見的構成形式有：重復、近似、發(fā)射、密集四種。

（1）重復

在輔助圖形的創(chuàng)造中，重復輔助圖形元素的方式在構圖中很常見。設計者們將同一基本形反復重復，使構成的結果產生絕對和諧的感覺，運用這一構成形式來加強人們對輔助圖形構成元素的印象，用絕對或相對的重復同觀者交流，造成有規(guī)律的節(jié)奏感。在視覺中反復或集中出現的輔助圖形元素相互呼應、組合變換，使形成的完整輔助圖形效果更加強烈，整齊統(tǒng)一。如RICCARDO品牌中的輔助圖形（圖3），以三角形為基礎元素有規(guī)律地按一定的間隔重復排列，組合出的畫面形式有很強的視覺效果，構造出和諧而統(tǒng)一、富有整體感的輔助圖形。

（2）近似

近似的構成形式也作為輔助圖形的一種常見的表達存在。近似的輔助圖形元素，彼此之間相似而又決不相同，遠看如出一轍近看變化各異，同中有異或異中有同在統(tǒng)一中呈現出生動變化的效果。如福美優(yōu)鮮市場的VI設計中（圖4），輔助圖形中把市場中常見了食材歸納成形態(tài)各異、可愛簡潔的小矢量圖，并運用這些小矢量圖填充式的組合方式形成了獨特新穎、極富趣味性的輔助圖形，在配合標志使用輔助圖形時，改變了傳統(tǒng)市場臟亂差的印象，更為突出福美優(yōu)鮮像商場超市方向發(fā)展，傳遞出市場規(guī)范、整潔、干凈的特征。

（3）發(fā)射

發(fā)射的構成形式在輔助圖形中所表現出來的也是特殊的重復性和漸變性構圖，由發(fā)射形式構成的輔助圖形具有較強的空間感和動感，輻射骨骼有暗示力場的中心點和輻射線的作用。如倫敦的城市品牌形象設計中（圖5），標志是由英國人Nahim Afzal設計的，標志的造型由代表著倫敦識別地標——瑞士再保險大廈、泰晤士河水閘和倫敦眼吊艙的抽象形態(tài)組合形成了新的視覺符號。其中倫敦城市品牌形象中的輔助圖形是直接截取從這個像“萬花筒”的標志的局部圖形得來的，重新組合的輔助圖形創(chuàng)造出了千變萬化的視覺效果，符合了倫敦的無限特殊性和變化發(fā)展城市的特征，發(fā)射式的輔助圖形使倫敦城市品牌形象更富有張力、活力，充分的體現了倫敦魅力所在。

（4）密集

密集式指眾多的基本形通過無規(guī)律、有疏有密的排列使輔助圖形產生集散分明、有虛有實、虛實結合的效果。密集構成形式表現出輕松隨意、自由靈動的形式美感，在輔助圖形的表現形式中具有靈活性的特點。如香港的城市品牌形象設計中（圖6），陳幼堅設計的輔助圖形利用了標志中飛龍的視覺形象后，又增添了綠、藍、紅、黃色的彩帶，進行了粗細、疏密的變化，搭配組合形成了靈動感十足的輔助圖形，為整套VI系統(tǒng)注入了新的活力。

3 表現方法

貢布里希在《秩序感》一書中說到“很容易被人感知的圖案會讓人覺得單調乏味。當預期的圖式出現在我們的視野里時，我們的注意力是不會被它所吸引住的，這種圖式里的結構就會沉到我們的意志閥限之下去?！倍o助圖形雖然是借用簡約的圖式、常見的表現方法對圖案進行的重構和創(chuàng)造，表現出圖形的造形態(tài)特征，但卻使預期的圖式產生富有生命力的結果。輔助圖形常見的表現方法有以下幾種：

（1）輔助圖形以標志圖形為原形通過對標志圖形局部元素的提煉并進行分割、復制、錯位、移動等重新組合，做多種形式組合設計開發(fā)出新圖形，并對新圖形的整體或局部進行修改調整和裝飾，產生與標志相關聯的輔助圖形。并在變化過程中采用均衡、對稱、放射等手段有秩序、有規(guī)律、有節(jié)奏、有韻律地構成圖形，給人以規(guī)整感，形成整體統(tǒng)一的視覺效果。其中上文提及的倫敦、香港城市品牌形象中輔助圖形的設計都是截取和提煉了標志得來，并形成了新的視覺語言。

（2）以品牌相關內容為題材，運用紀實的手法如繪畫、涂鴉、攝影等方式直接訴求和傳達品牌信息，是塑造有效傳達品牌視覺形象輔助圖形的重要手法。這種手法是理想地表達品牌內涵，并形成強烈視覺沖擊力主要方式。其中探魚.炭火烤魚VI系統(tǒng)中（圖7），就采用了涂鴉的手法，表達了企業(yè)懷舊的風格，運用在空間設計中更是給消費者帶來了簡潔明了的品牌視覺感受和富有懷舊氣息的藝術空間體驗。

（3）由于信息時代的到來與科技媒體的拓展，不斷地挑戰(zhàn)并充實著傳統(tǒng)的視覺信息傳達方式。品牌視覺形象的傳播方式也由過去的平面化、靜態(tài)化形式逐步向動態(tài)化、綜合化方向發(fā)展。它的傳播介質也從傳統(tǒng)的印刷方式向虛擬信息形象轉化，從二維平面延伸到三維立體模式。VI中的輔助圖形也順應著這一形勢，打破了以往固有的符號表現現象，利用電腦軟件技術的強大功能不斷擴大著表現方法的寬容度，如立體3D、動態(tài)、虛實、肌理、共用形、矛盾空間等創(chuàng)意方法被不斷地嘗試與強調，形成了現代輔助圖形表現手法多元化發(fā)展的趨勢。在BENQ的VI系統(tǒng)中（圖6），其輔助圖形是利用點的排列、明暗形成的，光影效果十分強烈的、時而又給人一種視錯覺的感受，給觀者一種科技感十足的視覺效果，這又與BENQ的品牌形象相得益彰。

三 結語

品牌形象簡而言之是消費者對品牌的一種總體的印象與感知，它是企業(yè)或品牌在消費者心中的一種品牌個性的呈現。成功的品牌形象的塑造離不開獨特鮮明的視覺識別形象，而強有力的視覺識別形象又離不開優(yōu)秀的輔助圖形。輔助圖形不僅可以在視覺造型上對標志進行詮釋和延展，更與VI系統(tǒng)中的各個要素進行配合，增加VI系統(tǒng)的整體視覺美感，促進品牌文化的傳播，幫助樹立良好的品牌形象。通過對輔助圖形的造型自然形、抽象形、重復、近似、發(fā)射等方法進行闡述，并把輔助圖形在實踐應用發(fā)揮的表現力進行全面剖析，力求達到對輔助圖形造型表現有一個更全面、更系統(tǒng)、更深層次的認識。希望在未來VI系統(tǒng)的發(fā)展中，輔助圖形可以更與時俱進，結合更多不同的表現手法，更好地為整套VI視覺系統(tǒng)而服務。