UI設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

摘要：

在新科技急速發(fā)展的信息時(shí)代，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的視覺及情感要求，包裝設(shè)計(jì)需要新的設(shè)計(jì)技術(shù)融入，UI設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新興學(xué)科，是現(xiàn)代電子設(shè)備、產(chǎn)品中人機(jī)交互的重要紐帶，簡(jiǎn)易一致的UI設(shè)計(jì)理念將是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中的一種創(chuàng)新和嘗試，“UI設(shè)計(jì)”式包裝設(shè)計(jì)的主旨是在于為人與包裝之間建立一種新的交互方式。使用簡(jiǎn)易一致的UI設(shè)計(jì)理念來使裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，使消費(fèi)者接收到包裝設(shè)計(jì)所傳遞的產(chǎn)品信息，滿足消費(fèi)者的視覺需求及情感需求。

關(guān)鍵詞：

UI設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 交互性

引言

包裝設(shè)計(jì)是一門集美學(xué)、科技、營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)等多種學(xué)科為一體的實(shí)用性設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)使社會(huì)得到飛速發(fā)展，人們的需求也提升到了新的檔次，由從前單純的物質(zhì)滿足到現(xiàn)如今的精神追求，琳瑯滿目的商品也使得人們開始追求具有美感、具有特色包裝的商品。包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)入到了全新的時(shí)期，時(shí)代的變革使其不僅要體現(xiàn)出文化的多樣性、具有人性化、綠色環(huán)保理念的特征，還要在表現(xiàn)手法中融入新奇元素。所以為滿足消費(fèi)者的需求，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，具有“UI設(shè)計(jì)”理念的包裝設(shè)計(jì)逐漸蓬勃發(fā)展起來，這是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中的一種創(chuàng)新和嘗試?！癠I設(shè)計(jì)”式包裝設(shè)計(jì)的主旨是在于為人與包裝之間建立一種新的交互方式。

1.包裝設(shè)計(jì)的形成要素

1.1新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素

隨著人類文明的進(jìn)步，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領(lǐng)域。比如說微電子、超導(dǎo)體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn)品對(duì)包裝設(shè)計(jì)本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護(hù)、保存這些產(chǎn)品，如何讓它們安全地進(jìn)入流通領(lǐng)域，又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。這些新的課題促進(jìn)了包裝結(jié)構(gòu)、新材料、視覺傳遞等方面的不斷更新與進(jìn)步，從而適應(yīng)新產(chǎn)品和時(shí)代的需要。

1.2消費(fèi)理念發(fā)展的因素

包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者服務(wù)的，從消費(fèi)者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計(jì)最基本的出發(fā)點(diǎn)。因此，消費(fèi)理念的變化對(duì)包裝設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生著重要的影響。進(jìn)入科技進(jìn)步飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費(fèi)理念都發(fā)生了極大的變化。從20世紀(jì)包裝的發(fā)展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，無一不是消費(fèi)需求所導(dǎo)致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消費(fèi)形態(tài)也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)隨之而來也必將面臨更大的改變。

1.3市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的因素

市場(chǎng)營(yíng)銷是立足于消費(fèi)心理基礎(chǔ)上的銷售科學(xué)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，由于技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步規(guī)范，消費(fèi)者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不容易分出高低，在這種情況下，拿什么去說服消費(fèi)者呢？必須找到自己商品的個(gè)性所在，即與別人的不同之處，或者是創(chuàng)造出這個(gè)不同之處平裝無線膠訂聯(lián)動(dòng)線裝機(jī)量調(diào)查，說白了就是要找到商品的獨(dú)特賣點(diǎn)。

2.UI設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的使用要素

2.1外形要素

ul設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。UI設(shè)計(jì)融入包裝設(shè)計(jì)的外形要素是多樣的，日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。UI設(shè)計(jì)將這三種形態(tài)靈活組合再設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)新的包裝效果，與消費(fèi)者產(chǎn)生世界上的共鳴。UI設(shè)計(jì)在考慮包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí)，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。

外形元素是最直接快速且易推廣的設(shè)計(jì)信息傳達(dá)，這種設(shè)計(jì)形式是人類接受外部信息的本能反應(yīng)，準(zhǔn)確給予用戶以產(chǎn)品信息不是簡(jiǎn)單的事，當(dāng)產(chǎn)品本身不能快速提供足夠的設(shè)計(jì)信息時(shí)，用戶可能需求包裝設(shè)計(jì)以指導(dǎo)其理解或者使用行為，這就成就了UI設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)配合包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

2.2構(gòu)圖要素

UI設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩的運(yùn)用得正確、適當(dāng)、美觀、簡(jiǎn)易，從而不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，一目了然地看到商品的價(jià)值核心。

2.3文化元素

包裝設(shè)計(jì)從一開始就不得不包含文化元素，以用戶為中心的，為生活而設(shè)計(jì)的包裝自然不能是空曠的冰冷物件任何包裝形成的今天都是文化積累下的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)師一步步創(chuàng)造出符合這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品，用以便捷人們的生活，這個(gè)設(shè)計(jì)行為的本身就是一種文化的縮影?？梢哉f設(shè)計(jì)意識(shí)、設(shè)計(jì)行為、乃至物質(zhì)生活方式，都是文化的一種表達(dá)。而對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的視覺交互設(shè)計(jì)而言，文化元素的強(qiáng)調(diào)是為了以更統(tǒng)一清晰地審美哲學(xué)和審美情趣向用戶傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式，文化元素是不自覺地滲透在設(shè)計(jì)的方方面面，并非偶然的添加與修飾，這才是好的設(shè)計(jì)所應(yīng)有的。

2.4情感要素

無論是UI設(shè)計(jì)還是包裝設(shè)計(jì)，都是以消費(fèi)者為中心?，F(xiàn)今的設(shè)計(jì)不僅僅滿足于使用功能的到位，而是更加傾向于人與物的情感交流。設(shè)計(jì)師使用不同的色彩、材質(zhì)、形態(tài)等設(shè)計(jì)整合形式，使設(shè)計(jì)可以通過聲音、喻意、外觀形象等各方面影響人的聽覺、視覺、觸覺，從而產(chǎn)生聯(lián)想，達(dá)到與用戶心靈交互而產(chǎn)生共鳴。也是對(duì)不同受眾群體的不同心理刺激，遵循一定的設(shè)計(jì)心理規(guī)律。因此統(tǒng)一真實(shí)的情感表達(dá)就尤為重要，用或感染或詼諧或細(xì)膩的傳達(dá)方式，以情動(dòng)人，讓用戶感受到設(shè)計(jì)的意境之美，喚起真情實(shí)感，以實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的目的。

3.UI設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)原則

3.1統(tǒng)一性原則

UI設(shè)計(jì)中在包裝設(shè)計(jì)中的統(tǒng)一性原則主要包括簡(jiǎn)易性與主題性原則

兩個(gè)方面：

（1）簡(jiǎn)易性

Per Almqvist設(shè)計(jì)師說過“創(chuàng)造復(fù)雜的包裝界面很簡(jiǎn)單，但如何將復(fù)雜的包裝界面簡(jiǎn)化卻很難”正所謂：大音希聲、大象無形。優(yōu)秀的UI設(shè)計(jì)中，你看不到華而不實(shí)的UI修飾，更看不到那些用不到的設(shè)計(jì)元素。換而言之，必須出現(xiàn)的元素一定是簡(jiǎn)潔且有意義的。UI設(shè)計(jì)一般來說首要的原則就是界面的簡(jiǎn)潔，便于用戶操作使用，設(shè)計(jì)語言的簡(jiǎn)潔與信息的簡(jiǎn)潔也是減少用戶使用負(fù)擔(dān)的必要元素，使用操作結(jié)束后返回流程也要簡(jiǎn)易安全。而現(xiàn)今包裝設(shè)計(jì)也力求用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)形態(tài)和使用方式創(chuàng)造出符合消費(fèi)者需求的包裝設(shè)計(jì)，因此這些簡(jiǎn)易原則在運(yùn)用加入包裝設(shè)計(jì)時(shí)也同樣必要。

（2）主題性

主題性原則是UI設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的紐帶，產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、軟件形象等這些概念外在的表現(xiàn)形式，同時(shí)也代表了這些主題概念的定位與文化品味。包裝設(shè)計(jì)與UI設(shè)計(jì)重視對(duì)這些主題的創(chuàng)造，需要通過設(shè)計(jì)來引導(dǎo)用戶的心理，并為用戶的心理樹立起良好的具有記憶點(diǎn)的主題印象。這種主題性在商業(yè)設(shè)計(jì)中日漸形成品牌效應(yīng)，企業(yè)經(jīng)過長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)樹立了牢固的企業(yè)形象的產(chǎn)品，來保持自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使得用戶潛意識(shí)接受習(xí)慣品牌特征。運(yùn)用系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)理論來指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品的UI設(shè)計(jì)，對(duì)不同產(chǎn)品賦予相似，甚至相同的設(shè)計(jì)特征，使其在視覺與使用感受上具備共通的“家族”識(shí)別因素，還可以將這種品牌效應(yīng)運(yùn)用于企業(yè)宣傳推廣中，真正體現(xiàn)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)主題。每一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，都是對(duì)用戶的心理反映設(shè)計(jì)的主題印象的長(zhǎng)期投資，甚至于設(shè)計(jì)初期就把握制訂相關(guān)的系列設(shè)計(jì)主題，尤其是UI設(shè)計(jì)配合包裝設(shè)計(jì)的完善部分，更是應(yīng)該突出產(chǎn)品本身的主題性和文化情感價(jià)值。

3.2創(chuàng)意性原則

UI設(shè)計(jì)中在包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性原則主要包括視覺性與創(chuàng)新性原則及扁平化原則三方面?zhèn)€方面：

（1）視覺性

Jeffery veen說過：“設(shè)計(jì)師要從混亂中找到統(tǒng)一；要通過組織來操控文字、圖片，從而清晰地傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖。”如果要讓產(chǎn)品包裝的視覺元素具有清晰的瀏覽次序，那么應(yīng)該通過強(qiáng)烈的視覺層次感來實(shí)現(xiàn)。也就是說，如果消費(fèi)者每次都按照相同的順序?yàn)g覽同樣的產(chǎn)品外包裝，視覺層次感不明顯的話，消費(fèi)者不知道才是商品重點(diǎn)信息，最終只會(huì)讓消費(fèi)者感到一團(tuán)糟。如果要添加商品突出的特色，設(shè)計(jì)師可能需要重新考慮每一個(gè)元素的視覺重量。設(shè)計(jì)時(shí)，要讓消費(fèi)者把注意力放在最重要的地方。每一個(gè)元素的尺寸、顏色還有位置，它們?yōu)槔斫饨缑婀餐该髁说缆?。清晰的層?jí)關(guān)系將對(duì)降低外觀和操作的復(fù)雜性起到重要作用。

（2）創(chuàng)新性

對(duì)于設(shè)計(jì)而言，創(chuàng)新性是人們從事創(chuàng)造的能力，它既是人類自身智慧的一種力量和特質(zhì)，也是當(dāng)今社會(huì)中人們的一種綜合素質(zhì)。一個(gè)好的設(shè)計(jì)在再造的過程中，必然會(huì)加入創(chuàng)新性成分，而所謂創(chuàng)新自然是與眾不同的創(chuàng)造，與以往設(shè)計(jì)具有明顯差異性的改變，把設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性看成是運(yùn)用科學(xué)的技能，進(jìn)而以科學(xué)技術(shù)的方式來探索設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，這對(duì)于ul設(shè)計(jì)輔助下的包裝設(shè)計(jì)而言更是必不可少的元素。

（3）扁平化

扁平化的概念最核心的地方就是：去掉冗余的裝飾效果，意思是去掉多余的透視，紋理、漸變等能做出3D效果的元素。讓“信息”本身重新作為核心被凸顯出來。并且在設(shè)計(jì)元素上強(qiáng)調(diào)抽象、極簡(jiǎn)、符號(hào)化。

將扁平化原則運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)要賦予新的生命力，無非就是注重設(shè)計(jì)技巧，計(jì)師要盡量簡(jiǎn)化自己的設(shè)計(jì)方案，簡(jiǎn)單的顏色和字體及圖案。扁平化設(shè)計(jì)尤其對(duì)一些做零售的網(wǎng)站幫助巨大，它能很有效地把商品組織起來，以簡(jiǎn)單但合理的方式排列。

結(jié)語

UI設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)之中商品形象展示與交互設(shè)計(jì)研究的全面體現(xiàn)，而設(shè)計(jì)的目的，就是為了滿足人們的需求，研究設(shè)計(jì)也就是要研究人的需求，并將這種需求賦予包裝設(shè)計(jì)，引導(dǎo)企業(yè)重視UI設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合，長(zhǎng)此以往形成兩者相互輔助的定式設(shè)計(jì)模式，為良好品牌效應(yīng)的樹立奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。