UI設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

摘要：

在新科技急速發(fā)展的信息時代，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計已經(jīng)難以滿足消費者的視覺及情感要求，包裝設(shè)計需要新的設(shè)計技術(shù)融入，UI設(shè)計是設(shè)計領(lǐng)域的新興學(xué)科，是現(xiàn)代電子設(shè)備、產(chǎn)品中人機交互的重要紐帶，簡易一致的UI設(shè)計理念將是包裝設(shè)計發(fā)展中的一種創(chuàng)新和嘗試，“UI設(shè)計”式包裝設(shè)計的主旨是在于為人與包裝之間建立一種新的交互方式。使用簡易一致的UI設(shè)計理念來使裝設(shè)計和消費者之間的互動，使消費者接收到包裝設(shè)計所傳遞的產(chǎn)品信息，滿足消費者的視覺需求及情感需求。

關(guān)鍵詞：

UI設(shè)計 包裝設(shè)計 交互性

引言

包裝設(shè)計是一門集美學(xué)、科技、營銷學(xué)、心理學(xué)等多種學(xué)科為一體的實用性設(shè)計藝術(shù)科學(xué)。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。先進的科學(xué)技術(shù)使社會得到飛速發(fā)展，人們的需求也提升到了新的檔次，由從前單純的物質(zhì)滿足到現(xiàn)如今的精神追求，琳瑯滿目的商品也使得人們開始追求具有美感、具有特色包裝的商品。包裝設(shè)計的發(fā)展進入到了全新的時期，時代的變革使其不僅要體現(xiàn)出文化的多樣性、具有人性化、綠色環(huán)保理念的特征，還要在表現(xiàn)手法中融入新奇元素。所以為滿足消費者的需求，適應(yīng)時代的發(fā)展，具有“UI設(shè)計”理念的包裝設(shè)計逐漸蓬勃發(fā)展起來，這是包裝設(shè)計發(fā)展中的一種創(chuàng)新和嘗試?！癠I設(shè)計”式包裝設(shè)計的主旨是在于為人與包裝之間建立一種新的交互方式。

1.包裝設(shè)計的形成要素

1.1新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素

隨著人類文明的進步，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領(lǐng)域。比如說微電子、超導(dǎo)體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn)品對包裝設(shè)計本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護、保存這些產(chǎn)品，如何讓它們安全地進入流通領(lǐng)域，又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。這些新的課題促進了包裝結(jié)構(gòu)、新材料、視覺傳遞等方面的不斷更新與進步，從而適應(yīng)新產(chǎn)品和時代的需要。

1.2消費理念發(fā)展的因素

包裝設(shè)計是為消費者服務(wù)的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計最基本的出發(fā)點。因此，消費理念的變化對包裝設(shè)計理念產(chǎn)生著重要的影響。進入科技進步飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費理念都發(fā)生了極大的變化。從20世紀包裝的發(fā)展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，無一不是消費需求所導(dǎo)致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡(luò)時代已來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消費形態(tài)也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的進步，包裝設(shè)計隨之而來也必將面臨更大的改變。

1.3市場營銷發(fā)展的因素

市場營銷是立足于消費心理基礎(chǔ)上的銷售科學(xué)。在激烈的市場競爭中，由于技術(shù)的進步和市場的逐步規(guī)范，消費者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不容易分出高低，在這種情況下，拿什么去說服消費者呢？必須找到自己商品的個性所在，即與別人的不同之處，或者是創(chuàng)造出這個不同之處平裝無線膠訂聯(lián)動線裝機量調(diào)查，說白了就是要找到商品的獨特賣點。

2.UI設(shè)計在包裝設(shè)計中的使用要素

2.1外形要素

ul設(shè)計在包裝設(shè)計中的外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。UI設(shè)計融入包裝設(shè)計的外形要素是多樣的，日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。UI設(shè)計將這三種形態(tài)靈活組合再設(shè)計，設(shè)計新的包裝效果，與消費者產(chǎn)生世界上的共鳴。UI設(shè)計在考慮包裝設(shè)計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設(shè)計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。

外形元素是最直接快速且易推廣的設(shè)計信息傳達，這種設(shè)計形式是人類接受外部信息的本能反應(yīng)，準確給予用戶以產(chǎn)品信息不是簡單的事，當(dāng)產(chǎn)品本身不能快速提供足夠的設(shè)計信息時，用戶可能需求包裝設(shè)計以指導(dǎo)其理解或者使用行為，這就成就了UI設(shè)計協(xié)調(diào)配合包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢。

2.2構(gòu)圖要素

UI設(shè)計在包裝設(shè)計中的構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計構(gòu)圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當(dāng)、美觀、簡易，從而不會讓消費者產(chǎn)生視覺疲勞，一目了然地看到商品的價值核心。

2.3文化元素

包裝設(shè)計從一開始就不得不包含文化元素，以用戶為中心的，為生活而設(shè)計的包裝自然不能是空曠的冰冷物件任何包裝形成的今天都是文化積累下的產(chǎn)物，設(shè)計師一步步創(chuàng)造出符合這個時代的產(chǎn)品，用以便捷人們的生活，這個設(shè)計行為的本身就是一種文化的縮影。可以說設(shè)計意識、設(shè)計行為、乃至物質(zhì)生活方式，都是文化的一種表達。而對于產(chǎn)品設(shè)計中的視覺交互設(shè)計而言，文化元素的強調(diào)是為了以更統(tǒng)一清晰地審美哲學(xué)和審美情趣向用戶傳達設(shè)計的方式，文化元素是不自覺地滲透在設(shè)計的方方面面，并非偶然的添加與修飾，這才是好的設(shè)計所應(yīng)有的。

2.4情感要素

無論是UI設(shè)計還是包裝設(shè)計，都是以消費者為中心?，F(xiàn)今的設(shè)計不僅僅滿足于使用功能的到位，而是更加傾向于人與物的情感交流。設(shè)計師使用不同的色彩、材質(zhì)、形態(tài)等設(shè)計整合形式，使設(shè)計可以通過聲音、喻意、外觀形象等各方面影響人的聽覺、視覺、觸覺，從而產(chǎn)生聯(lián)想，達到與用戶心靈交互而產(chǎn)生共鳴。也是對不同受眾群體的不同心理刺激，遵循一定的設(shè)計心理規(guī)律。因此統(tǒng)一真實的情感表達就尤為重要，用或感染或詼諧或細膩的傳達方式，以情動人，讓用戶感受到設(shè)計的意境之美，喚起真情實感，以實現(xiàn)包裝設(shè)計的目的。

3.UI設(shè)計在包裝設(shè)計中的設(shè)計原則

3.1統(tǒng)一性原則

UI設(shè)計中在包裝設(shè)計中的統(tǒng)一性原則主要包括簡易性與主題性原則

兩個方面：

（1）簡易性

Per Almqvist設(shè)計師說過“創(chuàng)造復(fù)雜的包裝界面很簡單，但如何將復(fù)雜的包裝界面簡化卻很難”正所謂：大音希聲、大象無形。優(yōu)秀的UI設(shè)計中，你看不到華而不實的UI修飾，更看不到那些用不到的設(shè)計元素。換而言之，必須出現(xiàn)的元素一定是簡潔且有意義的。UI設(shè)計一般來說首要的原則就是界面的簡潔，便于用戶操作使用，設(shè)計語言的簡潔與信息的簡潔也是減少用戶使用負擔(dān)的必要元素，使用操作結(jié)束后返回流程也要簡易安全。而現(xiàn)今包裝設(shè)計也力求用簡潔的設(shè)計形態(tài)和使用方式創(chuàng)造出符合消費者需求的包裝設(shè)計，因此這些簡易原則在運用加入包裝設(shè)計時也同樣必要。

（2）主題性

主題性原則是UI設(shè)計和產(chǎn)品包裝設(shè)計的紐帶，產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、軟件形象等這些概念外在的表現(xiàn)形式，同時也代表了這些主題概念的定位與文化品味。包裝設(shè)計與UI設(shè)計重視對這些主題的創(chuàng)造，需要通過設(shè)計來引導(dǎo)用戶的心理，并為用戶的心理樹立起良好的具有記憶點的主題印象。這種主題性在商業(yè)設(shè)計中日漸形成品牌效應(yīng)，企業(yè)經(jīng)過長期經(jīng)營樹立了牢固的企業(yè)形象的產(chǎn)品，來保持自己的設(shè)計風(fēng)格，使得用戶潛意識接受習(xí)慣品牌特征。運用系統(tǒng)化的設(shè)計理論來指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品的UI設(shè)計，對不同產(chǎn)品賦予相似，甚至相同的設(shè)計特征，使其在視覺與使用感受上具備共通的“家族”識別因素，還可以將這種品牌效應(yīng)運用于企業(yè)宣傳推廣中，真正體現(xiàn)統(tǒng)一的設(shè)計主題。每一個好的包裝設(shè)計，都是對用戶的心理反映設(shè)計的主題印象的長期投資，甚至于設(shè)計初期就把握制訂相關(guān)的系列設(shè)計主題，尤其是UI設(shè)計配合包裝設(shè)計的完善部分，更是應(yīng)該突出產(chǎn)品本身的主題性和文化情感價值。

3.2創(chuàng)意性原則

UI設(shè)計中在包裝設(shè)計中的創(chuàng)意性原則主要包括視覺性與創(chuàng)新性原則及扁平化原則三方面?zhèn)€方面：

（1）視覺性

Jeffery veen說過：“設(shè)計師要從混亂中找到統(tǒng)一；要通過組織來操控文字、圖片，從而清晰地傳達設(shè)計意圖。”如果要讓產(chǎn)品包裝的視覺元素具有清晰的瀏覽次序，那么應(yīng)該通過強烈的視覺層次感來實現(xiàn)。也就是說，如果消費者每次都按照相同的順序瀏覽同樣的產(chǎn)品外包裝，視覺層次感不明顯的話，消費者不知道才是商品重點信息，最終只會讓消費者感到一團糟。如果要添加商品突出的特色，設(shè)計師可能需要重新考慮每一個元素的視覺重量。設(shè)計時，要讓消費者把注意力放在最重要的地方。每一個元素的尺寸、顏色還有位置，它們?yōu)槔斫饨缑婀餐该髁说缆?。清晰的層級關(guān)系將對降低外觀和操作的復(fù)雜性起到重要作用。

（2）創(chuàng)新性

對于設(shè)計而言，創(chuàng)新性是人們從事創(chuàng)造的能力，它既是人類自身智慧的一種力量和特質(zhì)，也是當(dāng)今社會中人們的一種綜合素質(zhì)。一個好的設(shè)計在再造的過程中，必然會加入創(chuàng)新性成分，而所謂創(chuàng)新自然是與眾不同的創(chuàng)造，與以往設(shè)計具有明顯差異性的改變，把設(shè)計的創(chuàng)新性看成是運用科學(xué)的技能，進而以科學(xué)技術(shù)的方式來探索設(shè)計的創(chuàng)新，這對于ul設(shè)計輔助下的包裝設(shè)計而言更是必不可少的元素。

（3）扁平化

扁平化的概念最核心的地方就是：去掉冗余的裝飾效果，意思是去掉多余的透視，紋理、漸變等能做出3D效果的元素。讓“信息”本身重新作為核心被凸顯出來。并且在設(shè)計元素上強調(diào)抽象、極簡、符號化。

將扁平化原則運用到包裝設(shè)計中，包裝設(shè)計要賦予新的生命力，無非就是注重設(shè)計技巧，計師要盡量簡化自己的設(shè)計方案，簡單的顏色和字體及圖案。扁平化設(shè)計尤其對一些做零售的網(wǎng)站幫助巨大，它能很有效地把商品組織起來，以簡單但合理的方式排列。

結(jié)語

UI設(shè)計是包裝設(shè)計之中商品形象展示與交互設(shè)計研究的全面體現(xiàn)，而設(shè)計的目的，就是為了滿足人們的需求，研究設(shè)計也就是要研究人的需求，并將這種需求賦予包裝設(shè)計，引導(dǎo)企業(yè)重視UI設(shè)計與包裝設(shè)計的結(jié)合，長此以往形成兩者相互輔助的定式設(shè)計模式，為良好品牌效應(yīng)的樹立奠定堅實的基礎(chǔ)。