中國人為什么喜歡游日本？

根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織今年的數(shù)據(jù)，日本外國游客的數(shù)量在2013年僅列世界第27位——領(lǐng)先的是法國的8500萬人，其次是美國的7000萬人。中國以5600萬人在亞洲地區(qū)排列第一。

這不能不讓人產(chǎn)生一個疑問：在日本首相安倍晉三否認(rèn)侵略歷史拒絕道歉、在世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的今日，中國人怎么就那么喜歡去日本旅游？而由中國日報社和日本言論NPO共同實施的第十次“中日關(guān)系輿論調(diào)查”結(jié)果顯示， 93%的日本人討厭中國，近兩年他們大都拒絕到中國觀光。

到底日本有什么，吸引著中國游客前赴后繼？

哪些中國人喜歡去日本？

討厭日本的，跟愛去日本旅游的，可能有重疊，但大多數(shù)可能不是同一群中國人。

根據(jù)“中日關(guān)系輿論調(diào)查”，從2007年以來，對日本印象不好的中國人比例一路走高，從不到4成增長到接近9成。

但嘴上說不要，腳步卻很誠實。

中國人民對于去日本旅游的熱情依然高漲。2014年，中國赴日旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到約220萬人，同比激增約82%。也正是在去年，日本實現(xiàn)了55年來第一次入境旅游收入超過日本人出境旅游。中國人功不可沒。

這么多人去日本，必然給日本帶去了巨額的消費。今年春節(jié)期間，45萬中國人在日消費近1125億日元（約合60億元人民幣），即人均1.3萬元，其中約一半用于購物。而根據(jù)日本政府觀光局的統(tǒng)計，去年大陸游客在日本的人均消費也明顯高于其他國家和地區(qū)。

我們對這一現(xiàn)象的解釋不外乎是，富起來的中國人有能力給外國人送錢了。

但是果真是這樣嗎？

事實上，不光是赴日旅游，這些年中國整個出境游市場都很熱，熱到都不能和我們實際的國民收入相匹配——中國人的出境旅游狀況大大超前于我們的實際收入水平。

據(jù)日本《每日新聞》報道，兩天前從上海啟航的歌詩達(dá)郵輪正在靠岸，乘客們便開始用相機拍照。這艘郵輪滿載著約2400名中國游客。他們參加的是福岡縣和韓國濟州島的5日游，許多人是首次到日本旅游。70歲的姜德云來自浙江省，他們夫婦與兩對鄰居夫婦結(jié)伴而行。姜德云說：“過去我旅游都是國內(nèi)游，這是首次到國外旅游。經(jīng)濟上富裕起來后，想去外面的世界看看的人多了，我也是其中之一?！?/p>

報道稱，雖說現(xiàn)在可以輕松獲得各種信息，但一提到“日本人”，還是抗日電視劇中的反面人物形象。姜德云說：“兩國關(guān)系很復(fù)雜，但普通日本人也有許多好人。其實我想知道中國人與日本人見面時會產(chǎn)生怎樣的感情?！?/p>

2010年9月，日方在釣魚島海域非法抓扣中國漁民，當(dāng)年第四季度到次年第一季度中國赴日旅客大半年內(nèi)持續(xù)減少了24.5萬人；2012年9月，日本政府對中國釣魚島實施“國有化”方針，引發(fā)中國強烈抗議，國內(nèi)出現(xiàn)中國人砸中國人的國產(chǎn)日本品牌汽車等事件，兩國關(guān)系降到冰點，當(dāng)年第四季度到次年第一季度赴日旅客在大半年內(nèi)持續(xù)減少了15萬人。

不過， 2013年的訪日人數(shù)較2012年減少7.8%之后，在2014年，中國赴日游客就“報復(fù)性”地暴漲到220萬人。

上海曾經(jīng)做過針對市民赴日旅游的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)中日關(guān)系緊張期間，最影響受訪者赴日旅游的因素是兩國政府的態(tài)度和政策。但受訪者對于各項因素的感知均值都不高。

換句話說，大多數(shù)人只是覺得空氣比較緊張，就暫緩一下旅行計劃而已。而沒打算去的人，也不會因為日本推出打折促銷優(yōu)惠，就想去玩一趟。

來自北京的學(xué)生嚴(yán)碩（音）在東京以電子產(chǎn)品和動漫產(chǎn)品聞名的購物區(qū)秋葉原接受采訪時說：“政治問題和我沒什么關(guān)系。”她說自己已經(jīng)購買了一臺蘋果的iPad和一些日本產(chǎn)的化妝品。

報道稱，兩年前，中國出現(xiàn)了“只要一提去日本旅游，就會被指責(zé)為賣國者的氣氛”（一家上海大旅游公司人士語）。然而，據(jù)日本觀光廳調(diào)查，到日本旅游的滿意度高達(dá)90%，日本在中國游客“想去的旅游目的地”排行榜中名列前茅。日中外交人士認(rèn)為：“中國人將政治問題與民間交流分開思考的姿態(tài)變得鮮明?！?/p>

出境游路線圖里的“人文感知”

早在2005年，我國的出境旅游花費就排到了世界第七，但按照2006年世界銀行出的全球人均國民總收入（GNI）排名，中國僅排103位，而出境旅游花費排名中，前十名絕大多數(shù)都是人均國民總收入世界前50的發(fā)達(dá)國家。

如果說中國人熱衷出境游單純是因為收入高了，實在難于令人信服。但是，這么多人出境旅游，背后肯定有龐大的需求在拉動，這部分就是在我國經(jīng)濟快速發(fā)展中異軍突起的高收入群體。

2000年以來，我國高收入群體與其他收入群體的差距迅速拉大。收入最高的那10%的人，其平均可支配收入已經(jīng)達(dá)到58842元，相當(dāng)于9110美元，接近10000美元大關(guān)，而10000美元正是出境旅游爆發(fā)的臨界點。

我國城鎮(zhèn)人口已經(jīng)超過50%，10%的城鎮(zhèn)人口就超過6000萬，相當(dāng)于一個中等人口國家的人口。因此，并非我國收入的平均水平達(dá)到了出境旅游的爆發(fā)點，而是一部分先富起來的人，雖然只是一小部分，但是已經(jīng)足夠通過人口基數(shù)優(yōu)勢制造出中國人到處撒錢的景象了。

從2002年開始，日本就成為我國公民出境游最喜愛的旅游目的地，不僅是因為日本經(jīng)濟發(fā)達(dá)、旅游資源豐富、公共設(shè)施完善、服務(wù)好到令人發(fā)指，更重要的是日本與我國有著相近的文化淵源。

日本作為旅游目的地，在中國人民心中是這樣的地位——

第一站的選擇，一般大陸旅客是從東南亞及周邊地區(qū)開始的。這一階段的大陸游客收入較低，出境經(jīng)驗欠缺，人文景觀感知程度較低，非常關(guān)注出游成本，屬于出境游市場的低端部分。

之后，有錢但“人文感知度”同樣不高的大陸游客會盯上發(fā)達(dá)國家。對這批游客來說，他們的旅行，人文體驗并不重要，重要的是顯示“我去過”和“我去得起”。為此，有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)而又從未出過國的大陸游客會優(yōu)先選擇到發(fā)達(dá)地區(qū)旅游，比如你給他兩個選擇，是去非洲還是去日本，他應(yīng)該會毫不猶豫地選擇后者。

而對人文感知度較高的大陸游客，他們到發(fā)達(dá)地區(qū)旅游的經(jīng)驗很豐富，屬于高檔群體，他們注重旅游過程的人文體驗，這部分人出游會更偏愛欠發(fā)達(dá)、但文化差異大的南美、非洲地區(qū)。

但如果是在發(fā)達(dá)國家里面選的話，大陸游客對文化差異大的目的地還是表示了一致的偏好，這時候日本在游客心中的地位就比不上歐美了。

所以，我們大致能勾勒出中國游客出境游的一個順序：先去不發(fā)達(dá)但文化差異小的東南亞，便宜；手頭有點閑錢但又不是太多，就去發(fā)達(dá)但文化差異小的日本和韓國；有點像樣的積蓄了，那就是發(fā)達(dá)且文化差異大的歐美；最后是欠發(fā)達(dá)且差異大的南美、非洲。

在這一個變遷過程中，選擇相應(yīng)目的地的游客總是逐步減少的，而他們的社會層次有向更高水平聚攏的趨勢。反映到實際數(shù)據(jù)上，根據(jù)《中國奢華旅游白皮書》，歐洲、美洲和澳洲都是近幾年富豪們最青睞的國際旅游目的地。

所以，日本是富起來的那部分中國人在變富的初級或中級階段會選擇的目的地。