論網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特點

【摘""要】網(wǎng)絡(luò)新聞，顧名思義就是以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介而開展的新聞傳播活動，是指傳播基于Internet的新聞信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，網(wǎng)絡(luò)新聞也得到了革命性的發(fā)展，其影響已經(jīng)深入到人類的政治、經(jīng)濟、文化生活的各個方面，成為與報紙、廣播、電視并駕齊驅(qū)的第四新聞傳播媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞的高速發(fā)展是其他傳統(tǒng)媒體所未曾經(jīng)歷的，但是，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播尚處于發(fā)展階段，除了具有自身特點外，還具有其局限性。所以，我們要揚長避短，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的自身優(yōu)勢，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播朝著健康的方向發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞""傳播""特點

【中圖分類號】G210.7"""""""【文獻標(biāo)識碼】A"""""""""【文章編號】1674-4810（2015）21-0124-03

網(wǎng)絡(luò)新聞，顧名思義就是以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介而開展的新聞傳播活動。但其學(xué)術(shù)定義目前還沒有形成一個統(tǒng)一的意見。

著名網(wǎng)絡(luò)傳播研究學(xué)者閔大洪指出：“網(wǎng)絡(luò)新聞是指通過因特網(wǎng)（Internet）發(fā)布、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)（WWW）網(wǎng)站、新聞組（Usenet"News）、郵件列表（Mailing"list）、公告板（BBS）、網(wǎng)絡(luò)尋呼（ICQ）等手段的單一使用或復(fù)合使用，其發(fā)布者（指首發(fā)）、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機構(gòu)也可以是任何個人。”網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)者鐘瑛也提出：“網(wǎng)絡(luò)新聞是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的新近發(fā)生的、為受眾所關(guān)注的信息?！钡@兩個定義都有其狹隘的一面。

杜駿飛教授在閔大洪定義的基礎(chǔ)上，提出了目前國內(nèi)最新的網(wǎng)絡(luò)新聞定義，即“網(wǎng)絡(luò)新聞是指傳受基于Internet的新聞信息——具體來說，它是任何傳送者通過Internet發(fā)布或再發(fā)布，而任何接受者通過Internet視聽、下載、交互或傳播的新聞信息。它并不排除網(wǎng)絡(luò)新聞可以是廣播、電視、報紙等其他傳統(tǒng)媒介，乃至任何非媒介機構(gòu)（媒體）的個體依托Internet而發(fā)布的新聞”。應(yīng)該說，這一最新的定義是較為全面的，它簡明扼要地闡述了網(wǎng)絡(luò)新聞的基本特征：即基于Internet（媒介）的新聞信息（傳播內(nèi)容），同時它也兼顧了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的另外兩大要素，即傳者和受者。因此，從傳播過程來考察，應(yīng)該說這是一個較為合理的定義。

1969年，全球第一個計算機網(wǎng)絡(luò)（即ARPA網(wǎng)）誕生，這被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)（Internet）的誕生。隨后，互聯(lián)網(wǎng)得到了飛速發(fā)展，并承擔(dān)起了新聞信息發(fā)布和傳輸?shù)氖侄巍?987年，世界上第一家網(wǎng)絡(luò)報紙——美國的《圣何塞信使報》創(chuàng)立，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生。1994年，互聯(lián)網(wǎng)作為一種革命性媒介和新聞信息載體開始嶄露頭角，從這時起，一些通訊社、電視臺和報紙，如美聯(lián)社、路透社、CNN等都搶先登陸互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)上提供新聞和經(jīng)濟信息服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)新聞初具規(guī)模，影響也越來越大。

1994年4月20日，中國互聯(lián)網(wǎng)正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。1995年在北京和上海建立了國際節(jié)點，實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)和與國內(nèi)公用數(shù)據(jù)網(wǎng)（ChinaDDN）的互聯(lián)。1995年5月17日郵電部宣布將中國公共計算機互聯(lián)網(wǎng)（ChinaNet）向國內(nèi)開放，提供所有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，使得中國的互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)化階段。與此同時，我國的傳統(tǒng)新聞媒體也開始進軍網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域，呈現(xiàn)出風(fēng)起云涌的發(fā)展之勢。

“第四媒體新聞”的高速發(fā)展引起了人們的普遍關(guān)注，研究網(wǎng)絡(luò)新聞十幾年的發(fā)展軌跡，我們不難看出網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的幾大特點。

一"交互性

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播是媒體與受眾、受眾與受眾之間的多向性、互動性傳播。這是網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和優(yōu)勢。

一些學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性主要有兩種含義：“一方面指用戶在網(wǎng)絡(luò)上獲得信息時，可以有更多的自主權(quán)，即他們可以自己控制何時以何種方式獲得何種信息。另一方面，指信息的提供者（網(wǎng)絡(luò)媒體）與信息的接收者之間的關(guān)系，主要是指用戶的反饋。”以往的傳統(tǒng)新聞媒體傳播基本上都是單向的，為提高媒體質(zhì)量，增加讀者參與性，許多報紙雜志也開辟讀者來信專欄，廣播電臺開辦聽眾點播節(jié)目，電視臺推出游戲類節(jié)目、談話類節(jié)目等。雖然受眾也可以從自身的角度和立場對接受的新聞信息提出不同的觀點，但這種反饋渠道并不很暢通，發(fā)揮的作用都比較有限。

目前，新聞網(wǎng)站均在每則新聞之后設(shè)置“發(fā)表評論”的鏈接，給讀者一個交流的平臺，使他們能夠直接參與到新聞報道之中。我國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播充分認(rèn)識到交互性的重要性，不僅實現(xiàn)了媒體與受眾之間的溝通，還做到了受眾對受眾的傳播、傳者與傳者間的全方位的信息交互傳播，創(chuàng)造出全新的新聞傳播關(guān)系模式網(wǎng)絡(luò)論壇、討論區(qū)、留言板、電子郵件等，吸引著大量網(wǎng)民積極參與傳播信息、評論新聞、討論新聞話題等活動，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會影響力。網(wǎng)絡(luò)媒體借助統(tǒng)計軟件可以對讀者的各項狀況進行精確的定量分析與掌握，一天中各個時段的訪問流量、一個時間段的讀者訪問總量及讀者所在國家和地區(qū)，都可以呈現(xiàn)給媒體經(jīng)營與管理層，這對及時有效地調(diào)整傳播方略具有極其重要的意義。這些快捷的信息反饋使得媒介也能迅速了解讀者對網(wǎng)絡(luò)新聞的意見，迫使媒介的網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)向著更好的方向發(fā)展。

二"及時性與海量性

新聞是“極度易碎品”，時效性對于新聞具有極其重要的意義。傳統(tǒng)新聞要經(jīng)過審稿、編輯、排版、印刷等幾個環(huán)節(jié)才可以讓讀者看到發(fā)生的新聞，而相對來說時效性較強的廣播電視媒介也得經(jīng)過錄制、審核、制作、播出才能使新聞事件被受眾了解。而網(wǎng)絡(luò)新聞則克服了以上種種環(huán)節(jié)，具有很強的時效性。網(wǎng)絡(luò)新聞記者直接在電腦上制作，運用最新的網(wǎng)絡(luò)信息傳送和接收設(shè)備，突破時空限制，能在世界上的任何一個角落對隨時隨地發(fā)生的各類重大事件做出同步的現(xiàn)場報道，極大地縮短了新聞制作、發(fā)布的周期，大大提高了各類綜合新聞的時效性。如2008年5月12日下午2點28分，我國四川汶川發(fā)生8.0級特大地震，在各種常規(guī)通訊完全中斷的情況下，地震災(zāi)區(qū)的網(wǎng)絡(luò)新聞記者通過網(wǎng)絡(luò)向外界發(fā)送消息，2點34分，新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)就在頭條發(fā)出汶川地震的消息，時效性之強是傳統(tǒng)媒體不能比擬的。在社會競爭日趨激烈的時代，新聞網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性追求，也可能并不是單純意義上的追求速度了，這時的及時性就意味著可以爭取到頭條，同時對新聞網(wǎng)站做出有傾向性、有目的、有沖擊力的報道也是功不可沒。尤其是對于那些突發(fā)事件，更是新聞網(wǎng)站在競爭中制勝的法寶。或許現(xiàn)在還應(yīng)該在那句“死得不能再死的是昨天的報紙，或是一小時前的廣播電視新聞”后加上一句“或是幾分鐘前的網(wǎng)絡(luò)新聞”。

網(wǎng)絡(luò)新聞的超強及時性使得網(wǎng)絡(luò)媒介可實行全天24小時發(fā)稿，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等新聞網(wǎng)站和新浪網(wǎng)等門戶網(wǎng)站實行全天候發(fā)稿已有十幾年時間。網(wǎng)絡(luò)媒體的每日發(fā)稿量（包括條數(shù)和篇幅）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，如新浪網(wǎng)僅新聞頻道首頁的新聞鏈接總量就高達(dá)800多條，各欄目還源源不斷地滾動播出新聞，發(fā)稿量可見一斑。點擊打開任何一條網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)頁，呈現(xiàn)給讀者的除該新聞的內(nèi)容之外，還有關(guān)鍵詞、相關(guān)新聞和新聞專題等鏈接，廣為集納追蹤報道和相關(guān)信息，全面報道事件始末，極大地豐富了新聞的外延和背景資料，讓讀者充分享受新聞盛筵。由此可見網(wǎng)絡(luò)媒體簡直就是一個浩瀚的新聞數(shù)據(jù)庫。

在這樣一個信息爆炸的時代，傳統(tǒng)媒體版面的信息量是完全不能滿足現(xiàn)在社會受眾的需要的，而網(wǎng)絡(luò)新聞一條鏈接就很輕松地解決了這一問題。網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接方式使網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容具有無限的擴展性與豐富性。只要是有幫助的信息，便可以放在互聯(lián)網(wǎng)上，而不會受到別的限制。信息空間完全不受三維空間的限制，閱讀者可以選擇激活某一構(gòu)想的引申部分，也可以完全不理睬。整個文字結(jié)構(gòu)仿佛是一個復(fù)雜的分子模型，大量信息可以被重新組合。

三"易檢性

網(wǎng)絡(luò)新聞海量信息的持久性決定了它的易檢性，它使得網(wǎng)絡(luò)新聞具備了過刊查詢和資料檢索功能。廣播、電視具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特點，一旦錯過時間，通常就很難再聽到、看到同一內(nèi)容;想查看報紙以前的報道，也不是很容易的事情，往往需要花費大量的精力。網(wǎng)絡(luò)新聞突破了這種時間限制，網(wǎng)民在網(wǎng)上可以隨時按日期查看一家網(wǎng)絡(luò)媒體的舊聞，也可以很方便地輸入關(guān)鍵詞進行資料檢索。如新華網(wǎng)在首頁就專門辟出“新華社多媒體數(shù)據(jù)庫”和“搜索”兩個版塊。

四"易讀性與趣味性

傳播學(xué)大師施拉姆曾于1944年提出了一個選擇或然率公式來解釋受眾對媒介的選擇概率。這個公式就是“選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費力的程度”。就是傳播媒介給受眾的信息與受眾獲取信息的容易程度決定了受眾對傳媒的選擇。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的實現(xiàn)也是如此，如今，易讀性和趣味性成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中增大受眾選擇概率的必然因素。

所謂易讀性，是指受眾在閱讀和理解一段文字時能順利理解文章所表達(dá)出來的意思。網(wǎng)絡(luò)新聞遵循了三個“宜短”原則，即“文章宜短”“段落宜短”“句子宜短”，使網(wǎng)絡(luò)新聞中人們對語言的支配，變得自由寬容了許多。

增加網(wǎng)絡(luò)新聞被受眾選擇的概率只有易讀性還不夠，于是趣味性就被增加進來，成為網(wǎng)絡(luò)新聞吸引眼球的另一重要法寶。在快節(jié)奏的現(xiàn)實生活中，掃描式閱讀已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式。如果新聞中沒有醒目的關(guān)鍵詞，沒有清晰的提示與標(biāo)識，沒有引人注意的種種細(xì)節(jié)，就難以抓住讀者飛速運行的眼球。

網(wǎng)絡(luò)新聞融合了文字、聲音、圖像、動畫，視頻等多種有聲有色、圖文并茂的表現(xiàn)手段，以超文本、超媒體方式組織、表現(xiàn)新聞信息，用戶閱讀新聞內(nèi)容時可方便地進行跳轉(zhuǎn)。尤其在靜態(tài)視覺信息中增加了動畫和視頻圖像、文字等大量的動態(tài)信息，全面刺激著受眾的視覺感官。多媒體技術(shù)的運用使網(wǎng)絡(luò)新聞更直觀、更形象、更生動，趣味性表現(xiàn)無遺。

五"全球性

互聯(lián)網(wǎng)的全球互聯(lián)決定了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的全球性。傳統(tǒng)媒介中一些知名的大公司也不敢說世界上所有的國家都能接受到公司的新聞信息。因為畢竟這些傳統(tǒng)的媒介都或多或少地受到國家的控制，但是網(wǎng)絡(luò)新聞就不一樣，任何國家的傳播者只要將電腦接入互聯(lián)網(wǎng)就能將想發(fā)布的信息放在網(wǎng)上，“網(wǎng)絡(luò)傳播無國界”，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播空間理論上沒有國家和地區(qū)的限制。世界上任何一個網(wǎng)站登載的內(nèi)容，都可供全球網(wǎng)民訪問、瀏覽和下載。同樣，世界上任何一個具備上網(wǎng)條件的地方，均可輕松瀏覽全球的新聞網(wǎng)站。全球性，使一些網(wǎng)絡(luò)媒體“走出國門”的同時，也提升了全球影響力。

網(wǎng)絡(luò)新聞作為一個新生事物，有許多問題擺在新聞工作者的面前，各個方面需要大量研究，特別是在中國加入WTO之后，中國承諾開放ICP領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)新聞將面臨史上最多的機遇與挑戰(zhàn)。在激烈的市場競爭中，我國的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，進一步加強管理，營造良好的傳播氛圍，強化自身的新聞傳播能力，從而能在將來的網(wǎng)絡(luò)新聞大戰(zhàn)中處于不敗之地。

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〔責(zé)任編輯：林勁〕