新媒體環(huán)境下廣播主持人應該具備的專業(yè)能力

郝育松 吳洪濤

【內(nèi)容提要】主持人作為一個節(jié)目和媒體的品牌早已成為大眾關注的焦點，并成為很多年輕人追逐的夢想，連眾多培訓機構甚至大專院校都紛紛增開與之相關的專業(yè)課程。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國開設播音主持專業(yè)的院校達200所，每年的招生規(guī)模在1萬人左右。但這種看似繁榮的景象背后，廣播媒體卻面臨著人才短缺的尷尬，特別是縣市級廣播電臺。在融媒體時代，我們怎樣定位廣播主持人，怎樣在競爭的環(huán)境中發(fā)掘和培養(yǎng)出我們需要的廣播主持人，怎樣在新媒體和自媒體欣欣向榮的今天，讓廣播主持人永葆活力，就是本文研究的初衷。

【關鍵詞】廣播主持人 素質(zhì) 能力 新媒體 未來

目前全國有200多所院校開設了“播音主持專業(yè)”，每年的招生規(guī)模在1萬人左右，這還不包括成人教育和遠程教育以及私立培訓班部分。按此比例，估計在校生的規(guī)模大概在2萬人以上。另據(jù)教育部2014年10月14日發(fā)布的近兩年就業(yè)率較低的本科專業(yè)名單中，“播音主持藝術專業(yè)”榜上有名，特別是在內(nèi)蒙古，該專業(yè)的就業(yè)率更低。一邊是擴招帶來的熱鬧景象；另一邊是難以就業(yè)的冷清現(xiàn)狀，問題究竟出在哪里？

拿包頭廣播電視臺近幾年舉辦的三屆主持人大賽來說，上千人的報名者中，符合要求的主持人，每一屆不超過兩人。比賽中很多現(xiàn)象更是令人擔憂：參賽者缺乏專業(yè)常識、語言缺少邏輯、拿無聊當有趣、抱著僥幸心理隨意應付等等。

再來看看內(nèi)蒙古自治區(qū)呼、包、鄂三家廣播電臺的現(xiàn)狀：呼和浩特廣播電臺現(xiàn)有播音員、主持人90位，其中40位取得了主持人資格證書，占到總人數(shù)的44%； 包頭廣播電臺現(xiàn)有播音員、主持人89名，取得播音員、主持人資格證書的僅有23人，占到總人數(shù)的25%；鄂爾多斯廣播電臺現(xiàn)有播音員、主持人 45位，取得播音員、主持人資格證書的有27位，占到總人數(shù)的60%。盡管一張“播音員、主持人的資格證書”并不能完全說明問題，但是也從一個側面反映了真正具備專業(yè)能力、專業(yè)素養(yǎng)合格的播音員主持人十分匱乏。

那么在當今媒體環(huán)境下廣播主持人究竟應該具備怎樣的能力呢？本文從以下幾個方面進行分析。

一、 廣播主持人的基本條件

1.政治敏感。廣播電視均是黨和政府的喉舌，是重要的思想文化陣地?，F(xiàn)在很多主持人剛走上工作崗位就急于表達個人觀點，認為這樣有個性。殊不知作為社會公眾人物，主持人代表的不僅僅是自己，也代表的是一家媒體，代表的是黨和政府。什么話可以說，什么話慎重說，什么話不能說，都要做到心中有數(shù)。要始終堅持黨性原則，堅定執(zhí)行黨的路線、方針、政策，與黨和政府保持一致。

2.聲音條件。廣播是聲音的藝術，它相比較電視沒有更多的手段可以利用，只有靠聲音的講述、演繹以及音響的采錄、音樂音效的鋪墊來完成對廣播作品的塑造。所以要想成為一名播音員、主持人，首先在其音色、音質(zhì)方面有著更加嚴格的要求，例如圓潤動聽、吐字清晰、溫和親切等等。

3. 語言條件。有人曾形象地形容主持人這一行業(yè)是“用嘴皮子吃飯”，雖然直白片面，但是卻說出了作為一個主持人首先具備的入行條件——會說話。當然主持人語言規(guī)范，這是一個很大的話題，這里不多贅述，只以入行的標準來做出初級的衡量。一個主持人至少應該達到語音比較規(guī)范，講普通話（方言節(jié)目主持人除外）、語言真誠、準確，文辭達意，無病句，對語言的感知和反應能力強，比較連貫順暢的語流等等。

4.采寫條件。北京聯(lián)廣顧問有限公司的首席顧問蔡珊珊女士曾談到錄取一位主持人的首要條件就是“會寫”。作為一位在臺灣有過十幾年廣播經(jīng)驗而后又來大陸從事廣播頻率定位及節(jié)目設計的業(yè)界權威，她的話可謂一語中的。如今的廣播都是“采、編、播”一體化，也就是說不僅能說，更要會采訪、能寫稿?？墒侨缃癞厴I(yè)于播音主持專業(yè)的學生，不會采訪、不會寫稿的人比比皆是。筆者在這些年的廣播工作中經(jīng)?？吹揭恍┞曇魲l件非常好的主持人就因為寫不了稿件而無法勝任工作，甚至離開了播音崗位。

5.形象條件。在很多人看來形象都是電視主持人需要考慮的條件，只聞其聲不見其人的廣播不必考慮播音員主持人的形象問題。但是隨著近幾年廣播事業(yè)的發(fā)展，外場活動已經(jīng)日趨常態(tài)化，辦“看得見的廣播”已經(jīng)成為廣播業(yè)界同仁的共識，所以播音員主持人的形象條件也開始慢慢成為進入廣播時需要考慮的因素了。

二、 廣播的專業(yè)能力

1.新聞敏感能力。無論是新聞還是文藝節(jié)目的主持人首先是一名新聞工作者，所以對于新聞的敏感性以及新聞信息的識別采集能力是必須具備的。特別是新聞類節(jié)目的主持人更應該具備強烈的新聞敏感，這樣我們在節(jié)目中才能很好地傳遞信息，在與嘉賓、受訪對象談話時才能很敏銳地發(fā)現(xiàn)新聞線索，找到新聞角度和視點。另外主持人是傳媒領域的前臺，他們的一舉一動都在公眾的視野范圍內(nèi)，當重大的新聞事件發(fā)生時，主持人如果表現(xiàn)的一知半解，難免會讓聽眾產(chǎn)生不信任感，從而失去對其所在媒體的信任。

2.辨析力及語言組織能力。2002年前《東方時空》制片人陳虻在復旦大學的一次演講中，表達了他對主持人概念的理解，他說：“一個主持人首先要有辨析能力，也就是說，他能不能聽清楚對方說的關鍵所在，他能不能聽出對方?jīng)]有解釋清楚的問題是什么。所以，他的傾聽能力是非常重要的。其次是他的語言組織能力，他要把他想問的問題能夠很快地、準確地傳遞出去，并且他的知識背景又很強，他知道這件事還會涉及什么，然后主動發(fā)問挑起新的話題。而好的主持人和差的主持人最大的差異，就是思維的個性，是他對問題有自己獨特的反應”①

3.審美能力。作為一個傳媒行業(yè)的從業(yè)者，特別是主持人應該具備較強的審美能力。這樣的能力體現(xiàn)在兩個方面，一是個人的形象，包括服裝、化妝，特別是廣播外場活動主持人，不管你現(xiàn)實生活中喜好怎樣，都要從節(jié)目或外場活動要求出發(fā)。例如某廣播電臺組織公益愛心捐款，為一個身患絕癥的兒童募捐。女主持人金黃色披肩長發(fā)，黑色漆皮小短裙，這樣的形象不僅無法給人以信任感、親切感，相反我們會懷疑該活動的公益性質(zhì)。此外，審美能力還體現(xiàn)在個人的言談舉止上。隨著近幾年高校的擴招，很多播音主持專業(yè)的學生文化水平參差不齊，辨不清美丑。例如某縣級廣播電臺兩位主持人在晚間6點鐘的節(jié)目時段聊“味道”的話題，暫且不說這樣的話題適合不適合廣播來呈現(xiàn)，只說主持人竟然念出來某聽眾發(fā)來的短信——“最愛臭腳丫子味”，并且開始圍繞這個低俗的內(nèi)容進行討論，時間持續(xù)了3分鐘。難怪有專家不無擔憂地稱媒體進入了一個“娛樂審丑”的年代。

4.節(jié)目專業(yè)能力。隨著廣播類型化的發(fā)展，各種專業(yè)類型節(jié)目對主持人提出了新的要求，除了會說話，還要會說專業(yè)的話、內(nèi)行話，也就是必須具備專業(yè)領域的知識。主持人水均益就曾表示：“主持人在知識方面、閱歷方面必須是個很好的資料庫，需要廣知博覽”。②例如一個財經(jīng)類節(jié)目主持人需要懂得財經(jīng)方面的基本常識，財經(jīng)領域的發(fā)展動向等；一個流行音樂節(jié)目主持人至少要了解相關的音樂信息、音樂常識；一個美食類節(jié)目主持人如果連飯都不會做，那么他所分享的美食心得豈能讓聽眾信服？

5.創(chuàng)新能力。在新媒體和自媒體出現(xiàn)后，廣播面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。這就需要我們用創(chuàng)新的思維來增加傳統(tǒng)廣播的“粘度”，而廣播主持人就是創(chuàng)新的根本。怎樣讓自己的“標簽”更明顯？讓“口碑”更響亮？取決于廣播主持人有多寬的視野，多豐富的創(chuàng)造力。例如大連廣播電臺財經(jīng)931的著名主持人劉漢文就是將其主持的節(jié)目《樓市真精彩》做了有益的延伸，推出了集電臺、網(wǎng)站等媒體資源為一體的權威地產(chǎn)媒體平臺——“住聯(lián)盟”。

6.策劃組織能力。伴隨著這幾年廣播活動的風生水起，廣播主持人對活動的策劃組織能力成為必不可少的功課和工作。特別是縣市級廣播媒體，基本上不會設立專門的活動部門，所有的線上及線下的活動都要依靠主持人自己設計、自己拿方案、自己組織實施。這就需要廣播主持人不斷思考自己的節(jié)目怎樣進行線下推廣，哪些活動可以擴大節(jié)目品牌、提升影響力，怎樣做活動才能滿足客戶的商業(yè)訴求，并且具備操作性。

三、不可或缺的人文關懷和人格魅力

在節(jié)目里你是付出了真情實感，還是裝腔作勢、假模假樣，聽眾是完全可以感受得到的。仍以包頭廣播電臺一檔公益節(jié)目《前方有愛》為例，該節(jié)目每個月都會選擇一位貧困兒童作為捐助對象，然后通過答題闖關為其累積愛基金。在這樣的節(jié)目中主持人既要介紹受捐孩子的真實情況，同時又要避免一次又一次地揭開“貧困”的傷疤，讓孩子感到自己是在接受施舍，這個分寸很難拿捏。主持人能否保持理性卻有不失溫暖，能否把握客觀卻又不失人文關懷，其人格魅力是不可或缺的因素。

四、健康的心理素養(yǎng)

“一切成就、一切財富，都始于健康的心理?！睆V播主持人面對繁重的工作任務和不規(guī)律的作息，心理壓力難免越來越大。在日常工作中，忠于理想并堅持到底的播音員主持人越來越少了。包頭城鄉(xiāng)廣播2008年開播至今的7年時間當中，18個開臺人員，目前只剩下7位。無論是情感管理、獎金激勵都抵不過脆弱的承受力。跳槽和改行的原因大都是嫌“太累”。而這背后卻是職業(yè)信仰與職業(yè)責任認識的匱乏。為此，廣播主持人要想保持良好的心態(tài)，就要學會培養(yǎng)開朗、坦誠、豁達的人生態(tài)度。只有這樣主持人才能通過節(jié)目向聽眾傳遞一種正能量。

五、新媒體環(huán)境下的拓展能力

1.信息的管理能力。在龐雜的網(wǎng)絡中學會信息的篩選，甄別與整合。在判斷信息價值時切勿盲從，必須綜合考慮、多角度多層次分析。在海量信息中找到最有含金量的內(nèi)容服務。

2.多渠道傳播能力。近年來，國內(nèi)廣播媒體越來越重視新媒體的拓展及多渠道的傳播，微博、微信、網(wǎng)站無一不是我們可以聯(lián)合的平臺。2015年，包頭城鄉(xiāng)廣播（汽車音樂FM100.1）將40個本土歌手的MV發(fā)布網(wǎng)絡后，一天點擊率就達到6萬多條，從而引起了央視《中國正在聽》節(jié)目組的關注，決定臨時增加內(nèi)蒙古包頭站的海選，最終6位選手成為第二季《中國正在聽》的候選人，而制作和推出40位本土歌手的包頭城鄉(xiāng)廣播也在這樣的傳播中制造了空前的影響力。

綜上所述，要想成為一名合格、優(yōu)秀的廣播主持人絕不僅僅是擁有動聽的聲音或流利的表達，而是要具備多方面的能力的。

注釋：

①徐泓.《不要因為走得太遠而忘記為什么出發(fā)：陳虻，我們聽你講》[M].北京：中國人民大學出版社，2013年第1版.

②朱軍.《朱軍熒屏悟語》[M].北京：北京大學出版社，2013年10月第1版.

（作者單位：包頭廣播電視臺）

編輯：趙娜