新聞客戶端的發(fā)展策略研究

肖愛眾

一、國內(nèi)新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀

隨著全媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)新聞媒體獨(dú)占鰲頭的局面已不復(fù)存在。新媒體以其數(shù)字化、交互性傳播的特點(diǎn)，受到越來越多受眾地關(guān)注，新聞客戶端APP也應(yīng)勢而生。為了更好地?fù)寠Z先機(jī)，不管是新聞媒體，還是互聯(lián)網(wǎng)公司，幾乎同時(shí)轉(zhuǎn)戰(zhàn)新聞客戶端App市場。新聞客戶端雖然發(fā)展時(shí)間不長，但發(fā)展勢頭十分迅猛，發(fā)展規(guī)模不容小覷。就目前來說，根據(jù)不同的提供商，國內(nèi)新聞客戶端可分為以下四大類。

（1）門戶網(wǎng)站新聞客戶端

門戶網(wǎng)站新聞客戶端的開發(fā)制作主體是其所對應(yīng)的門戶網(wǎng)站，主要向用戶實(shí)時(shí)提供該門戶網(wǎng)站的新聞資訊、評論發(fā)布等內(nèi)容和相關(guān)服務(wù)。網(wǎng)易、新浪、搜狐、騰訊等各大門戶網(wǎng)站都已根據(jù)自身的定位開發(fā)出各具特色的移動信息終端。

以網(wǎng)易新聞客戶端為例，在頁面設(shè)置上，它包含了新聞、話題、圖片、跟帖等幾大板塊，同時(shí)推送功能是必不可少的?！盁o跟帖、不新聞”是網(wǎng)易喊得最多的口號，也是它最大的特點(diǎn)。網(wǎng)易新聞客戶端推崇的也是這一理念，它將受眾跟帖塑造成新聞客戶端的最大特色。如此一來，極大地強(qiáng)化了新聞客戶端的互動性。在網(wǎng)易新聞客戶端動不動就多達(dá)幾頁的評論跟帖中，我們很容易發(fā)現(xiàn)，個(gè)性化的評論能弱化當(dāng)前新聞普遍同質(zhì)化的缺陷，這一理念既能滿足用戶瀏覽新聞、評點(diǎn)新聞的需求，又能提升用戶體驗(yàn)。此外，網(wǎng)易新聞客戶端還可以通過新聞推送功能，讓用戶在遇到重大或緊急新聞時(shí)，第一時(shí)間得到與此相關(guān)的新聞資訊。

（2）搜索引擎新聞客戶端

搜索引擎新聞客戶端是由搜索引擎自主開發(fā)的，它能夠高度整合來自互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息，同時(shí)后臺能記錄用戶的搜索歷史，并根據(jù)搜索熱度編排資訊排行榜。從某種程度來講，搜索引擎新聞客戶端最大的競爭點(diǎn)是資源聚合優(yōu)勢，強(qiáng)大的搜索功能讓這類新聞客戶端在讓用戶獲取信息時(shí)，不再局限于某個(gè)媒體或者某個(gè)公司的立場。

2011年11月，百度推出新聞客戶端《掌上百度》，它致力于打造“百度掌上新聞聚合平臺”。跟其他類型的新聞客戶端相比，《掌上百度》借助百度作為搜索引擎的平臺優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，讓用戶在這個(gè)信息轟炸的時(shí)代及時(shí)了解獲取自身感興趣的各類資訊，同時(shí)還利用RSS訂閱關(guān)注用戶體驗(yàn)，提供最新最貼近用戶需求的新聞資訊。更值得一提的是，用戶在瀏覽過程中，可以不受時(shí)間和地域限制，通過客戶端免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)、收藏和分享信息。

（3）專業(yè)新聞網(wǎng)站客戶端

專業(yè)新聞網(wǎng)站客戶端，是由從事新聞專業(yè)工作的網(wǎng)站在多媒體形勢下開發(fā)的移動新聞客戶端，如新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中新網(wǎng)等新聞網(wǎng)站均推出了自己的新聞客戶端。這類新聞客戶端明顯在技術(shù)含量上拼不過前面兩類新聞客戶端，但它經(jīng)營多年所樹立的品牌優(yōu)勢是其他新聞客戶端不可比擬的。尤其是獨(dú)家內(nèi)容資源這一板塊，能讓它在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)較大的市場份額。

（4）傳統(tǒng)報(bào)刊新聞客戶端

如今，在媒介大融合的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)刊主動同新媒體相融合成為一種必然趨勢。傳統(tǒng)報(bào)刊新聞客戶端是繼手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志后傳統(tǒng)報(bào)刊同新媒體融合的又一結(jié)晶。這類新聞客戶端彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)刊由于移動性和版面制約所造成的內(nèi)容含量過小的缺陷，同時(shí)依托傳統(tǒng)報(bào)刊強(qiáng)大的報(bào)道力量和豐富的內(nèi)容資源強(qiáng)勢進(jìn)軍市場。目前，《南方周末》《華商報(bào)》《周末畫報(bào)》等知名傳統(tǒng)報(bào)刊相繼開發(fā)出了自己的新聞客戶端，并憑借積累多年的母體優(yōu)勢急速成長起來。

二、新聞客戶端在發(fā)展中顯露的問題

跟傳統(tǒng)報(bào)刊相比，新聞客戶端在數(shù)字化交互性方面的優(yōu)勢十分明顯。雖然新聞客戶端的內(nèi)容長度會受到移動媒體碎片化以及屏幕大小的限制，但它能依托于移動終端技術(shù)上的優(yōu)勢，不斷擴(kuò)大其信息承載量。所以，新聞客戶端一經(jīng)推出，就以較快的速度迅速壯大。在對比體驗(yàn)多種新聞客戶端后，我們不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)新聞客戶端在發(fā)展過程中顯露出缺乏創(chuàng)新、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。

在新聞客戶端的內(nèi)容編排上，新聞的分類方式跟傳統(tǒng)的紙媒相比幾乎沒有區(qū)別，仍舊按照區(qū)域分為國內(nèi)新聞和國際新聞，或者根據(jù)內(nèi)容劃分為政文、經(jīng)濟(jì)、體育、生活等，界面的編排方式幾乎雷同，更談不上創(chuàng)新。再加上信息的快捷傳遞，所提供的新聞熱點(diǎn)相差無幾，很多內(nèi)容甚至是直接從網(wǎng)站頁面上照搬過來。

在新聞客戶端的呈現(xiàn)方式上，幾乎不約而同地采用“頭圖+新聞列表”的呈現(xiàn)方式，刷新方式也都設(shè)置成瀏覽下拉滑動的方式，如此雷同的設(shè)計(jì)讓用戶黏度大大降低。

三、新聞客戶端的出路

從當(dāng)前的形勢來看，國內(nèi)新聞客戶端仍然存在較大的發(fā)展空間，如何突圍同質(zhì)化現(xiàn)象是應(yīng)當(dāng)及時(shí)予以解決的重要問題。

（1）增加原創(chuàng)內(nèi)容比例

原創(chuàng)，就意味著創(chuàng)新。隨著版權(quán)保護(hù)力度的不斷加大，很多大型新聞門戶網(wǎng)站和新興媒體平臺，都開始關(guān)注原創(chuàng)報(bào)道。尤其是深度報(bào)道領(lǐng)域，很多新興媒體都有精彩表現(xiàn)。如澎湃新聞客戶端發(fā)出的《令政策的平陸往事》、網(wǎng)易“路標(biāo)”發(fā)出的《山西省塌方式腐敗背后：經(jīng)適房小區(qū)里的省領(lǐng)導(dǎo)別墅群》等，都在社會上引起強(qiáng)烈反響。

正如赫芬頓郵報(bào)CEO JimmyMaymann說的那樣，“如果想成為一個(gè)在人們心目中可靠的新聞消息來源，你需要找到一個(gè)嚴(yán)肅新聞與娛樂新聞的平衡點(diǎn)。人們往往被社交網(wǎng)站上分享的輕快的內(nèi)容吸引進(jìn)來，而真正抓住這批讀者，讓他們留下來繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站的卻是我們做的深度報(bào)道”。

事實(shí)證明，以生產(chǎn)原創(chuàng)報(bào)道起家的澎湃新聞取得了不俗成績，從而成為很多新聞媒體競相模仿的對象。與此同時(shí)，各大新聞客戶端也在不斷提高原創(chuàng)內(nèi)容的比例，報(bào)道深度在逐漸加強(qiáng)。

（2）新聞內(nèi)容從“大而全”轉(zhuǎn)向“精而?！?/p>

如今，移動互聯(lián)網(wǎng)的信息增量呈指數(shù)膨脹趨勢，環(huán)境的降噪功能極易失調(diào)甚至缺失，用戶獲取資訊的路徑是增多了，但尋找有效信息的障礙也在疊加。而新聞客戶端從事的就是通過終端和技術(shù)上的優(yōu)勢，向用戶提供較為精準(zhǔn)且專業(yè)的資訊。如此一來，用戶的需求就會與服務(wù)的提供達(dá)到一種相對平衡的狀態(tài)。

新聞客戶端如果只是簡單的轉(zhuǎn)載，必然很難做到精準(zhǔn)和專業(yè)。緊跟新聞熱點(diǎn)是媒體必須具備的專業(yè)素質(zhì)，而如何從繁雜的新聞資訊中選準(zhǔn)角度，迅速組織采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行策劃和深度報(bào)道卻并不容易。澎湃新聞之所以備受推崇，主要原因就是做到了這一點(diǎn)。此前《國家衛(wèi)計(jì)委主任黨媒刊文：少數(shù)干部作風(fēng)不正、不實(shí)、不廉》一文，就是從受眾關(guān)注熱點(diǎn)的角度出發(fā)，結(jié)合《人民日報(bào)》刊發(fā)的“懲治腐敗要打到痛處”一文進(jìn)行的二次觀察和解讀。

（3）利用綜合性信息提升用戶的參與感

過去的一年，是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的一年，移動智能設(shè)備更新?lián)Q代加速、4G網(wǎng)絡(luò)普及迅速、國內(nèi)自媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展等，都讓移動閱讀成為用戶獲取資訊的主要手段。以文字為主要載體的傳統(tǒng)信息溝通方式自然而然地在這場大戰(zhàn)中逐漸邊緣化，集視覺、聽覺、觸覺、感受于一體新聞客戶端成為未來發(fā)展的必然趨勢。

從2014年移動端新聞APP下載量排行榜中，我們可以發(fā)現(xiàn)，騰訊新聞獨(dú)占榜首且地位穩(wěn)固。究其原因，就是騰訊新聞憑借微信、QQ等社交平臺的協(xié)助，做到了內(nèi)容、形式、社交、場景四要素齊備，集視覺、聽覺、觸覺、感受于一體綜合信息服務(wù)受到了眾多用戶的歡迎。

綜上所述，新聞客戶端想要突圍同質(zhì)化，就必須主動適應(yīng)新媒體發(fā)展要求，向著能夠提供定制化和精準(zhǔn)化的資訊內(nèi)容方向發(fā)展。

（作者單位：興安盟廣播電視臺）

編輯：趙娜