手機(jī)新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀與策略分析

程萬里

【內(nèi)容提要】在當(dāng)今的移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，移動信息高速發(fā)展。手機(jī)在除了發(fā)揮即時通訊的功能之外，還延伸出了許多其他功能，比如上網(wǎng)等。在這一背景下，使我國的主流媒體不同程度地受到了沖擊。為了搶占有限的市場，爭奪有限的用戶，各大門戶網(wǎng)站與紙媒紛紛向新聞移動客戶端市場進(jìn)發(fā)。本文主要研究手機(jī)新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀，提出相關(guān)的問題并探索解決方案。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)客戶端 主流媒體 移動通信

新媒體與傳統(tǒng)媒體的媒介融合加速推進(jìn)，但同時競爭也日趨明顯。傳媒產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局完全進(jìn)入了一個新的階段，手機(jī)等新媒體的市場份額與媒介影響力大幅提升。眾多舉足輕重的龍頭媒體均大舉進(jìn)軍手機(jī)媒體業(yè)務(wù)，手機(jī)傳媒已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；陌l(fā)展階段。

移動信息的高速發(fā)展，使我國的主流媒體不同程度地受到了沖擊，為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，許多媒體也做出了相應(yīng)的改變，適應(yīng)了當(dāng)前形勢的要求。

一、我國手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀

在移動設(shè)備技術(shù)高速發(fā)展的今天，手機(jī)有著“指尖上的媒體”的美譽(yù)。手機(jī)新聞客戶端以其個性化的閱讀體驗(yàn)，方便的信息獲取渠道，舒適的閱讀方式等優(yōu)點(diǎn)，迅速征服了廣大的受眾。據(jù)報(bào)道，排名前三的中國新聞手機(jī)客戶端市場是搜狐新聞、網(wǎng)易新聞和騰訊新聞。根據(jù)艾媒咨詢的一份調(diào)查顯示：專業(yè)新聞客戶端是用戶獲取新聞的首選，其比例遠(yuǎn)超微博、微信。手機(jī)新聞客戶端可以分為傳統(tǒng)媒體類新聞客戶端和門戶網(wǎng)站類新聞客戶端。分別以《人民日報(bào)》新聞客戶端和搜狐新聞客戶端為典型代表。手機(jī)新聞客戶端與瀏覽器網(wǎng)站、微博、微信等渠道獲取新聞相比，新聞內(nèi)容更加真實(shí)準(zhǔn)確，具有權(quán)威性。用戶使用時間也更加碎片化，在工作休息之余，晚上休息之前等等，都可以隨時隨地獲取新聞資訊。

二、主流媒體手機(jī)新聞客戶端的特色優(yōu)勢

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，新聞的第一要素都是真實(shí)性。但是當(dāng)今是一個信息爆炸的社會，各種新聞媒體魚龍混雜，有很多新聞媒體為了博人眼球，吸引讀者，假新聞比比皆是。而主流媒體的影響力和權(quán)威性，可以說是其他媒體望塵莫及的。尤其在突發(fā)事件中，更是將主流媒體的公信力體現(xiàn)得淋漓盡致。當(dāng)受眾不知如何辨別一個新聞的真實(shí)性的時候，往往會選擇主流媒體報(bào)道的內(nèi)容。同時，新聞報(bào)道的深入性，也是主流媒體手機(jī)新聞客戶端的另一個優(yōu)勢。在信息共享的今天，各大媒體競爭的點(diǎn)已不再是獨(dú)家新聞，而是新聞報(bào)道的深入性，新聞評論的深刻性。在這一點(diǎn)上，主流媒體手機(jī)新聞客戶端做的要比其他市場型新聞媒體客戶端更有優(yōu)勢。主流媒體經(jīng)常在客戶端推送一個完整的新聞?wù){(diào)查，以及深刻的新聞評論，從而使得受眾對新聞事件有更深層的了解。

三、主流媒體手機(jī)客戶端所面臨的問題

移動新聞客戶端市場面臨著激烈的競爭，可是相應(yīng)的規(guī)定和秩序卻沒有很好地建立起來，自主創(chuàng)新的能力和相關(guān)技術(shù)水平也十分有限，面臨著對版權(quán)保護(hù)尚不完善的市場，新聞客戶端發(fā)展面臨著窘境。

（一）市場困境：缺乏版權(quán)保護(hù)

央視新聞、《人民日報(bào)》、新華社等客戶端有自己的獨(dú)家新聞是十分困難的事情，在容量為王的互聯(lián)網(wǎng)時代，鑒于網(wǎng)絡(luò)新聞復(fù)制的便捷與低成本，主流媒體手機(jī)客戶端中的新聞資源很容易被大量轉(zhuǎn)發(fā)，用戶從其他媒體手機(jī)客戶端，例如網(wǎng)易、騰訊等，可以更快獲得這些新聞。

由于缺乏版權(quán)保護(hù)，移動互聯(lián)網(wǎng)的抄襲現(xiàn)象十分嚴(yán)重。對于市場上若干相似甚至相同的客戶端數(shù)不勝數(shù)，這都是基于相關(guān)版權(quán)管理政策的缺失。許多客戶端在抄襲之后，面臨處罰之時，往往避開“新聞”兩個字，從而躲避新聞的審查和新聞內(nèi)容方面的監(jiān)督管理。綜上可見，版權(quán)保護(hù)亟待加強(qiáng)。

（二）技術(shù)困境：技術(shù)的外部包裝無法突出內(nèi)容上的優(yōu)勢

新聞客戶端若要變得優(yōu)秀，則需要相當(dāng)好的內(nèi)容以及精美的包裝。然而對主流媒體而言，技術(shù)的支撐一般是由短期合作的公司來完成的，所以其內(nèi)容上的優(yōu)勢往往不能盡善盡美的突出。

例如信息檢索功能的應(yīng)用。關(guān)于信息的檢索，是獲取新聞的一個重要的渠道。像搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰等新聞媒體都具有搜索這一基本功能。而主流媒體客戶端“人民日報(bào)”也具有新聞檢索功能，但這一檢索的功能卻未能普及到所有的主流新聞媒體客戶端。甚至還有一些客戶端會出現(xiàn)閃退等種種缺陷，技術(shù)上的缺乏同樣是急于解決的一個大問題。

（三）推廣困境：推廣的方法與想法并未有突破性的創(chuàng)新

主流媒體對市場的了解度還不夠全面，遠(yuǎn)不及那些商業(yè)化的媒體，發(fā)展指導(dǎo)思想上“黨要占領(lǐng)輿論陣地”強(qiáng)于“自身發(fā)展需要新平臺”；新聞客戶端的發(fā)展過于粗略，對于細(xì)致的設(shè)計(jì)以及長遠(yuǎn)的規(guī)劃都相對缺乏；一些新聞媒體報(bào)道的內(nèi)容也都是大多相同，只是為了增加一些掛著空頭的客戶端而已，這樣只是加重了媒體的冗雜性以及媒體集團(tuán)的徒勞的工作。

四、主流媒體手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展建議

（一）加強(qiáng)時事新聞著作權(quán)保護(hù)

我國2002頒布的《最高人民法院關(guān)于審理著作權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》雖然對時事新聞與時事性文章的著作權(quán)問題已經(jīng)有了比較明確地解釋與規(guī)定。但是，目前我國的移動互聯(lián)網(wǎng)新聞的抄襲現(xiàn)象十分嚴(yán)重。因此，加強(qiáng)和完善著作權(quán)、新聞版權(quán)法律法規(guī)迫在眉睫。

（二）提高自身素質(zhì)緊跟時代發(fā)展

現(xiàn)今是大數(shù)據(jù)時代，所以要基于客戶端這樣一個便利的條件，建立用戶數(shù)據(jù)庫。利用數(shù)據(jù)庫，主流媒體可以實(shí)現(xiàn)對用戶的深入分析。這對提升報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體的服務(wù)質(zhì)量、挖掘用戶群體的巨大價(jià)值和建立個性化的電子發(fā)行方式等都具有很大的戰(zhàn)略意義。另外，新聞行業(yè)的管理體制也應(yīng)該適應(yīng)時代的發(fā)展做出一定的改變，這樣才能使我國新聞行業(yè)良性發(fā)展。

（三）手機(jī)新聞客戶端和PC新聞客戶端結(jié)合

除了新聞媒體手機(jī)客戶端之外，一些媒體還擁有PC客戶端。以騰訊新聞為例，其開設(shè)的“今日話題”主要關(guān)注每日社會動態(tài)，關(guān)心每天發(fā)生的時事，提出每日話題，增加與手機(jī)客戶端和PC客戶端的用戶的互動，評論來自各個客戶端，實(shí)現(xiàn)PC客戶端和手機(jī)客戶端的相互溝通。因此，傳統(tǒng)媒體在其開設(shè)的手機(jī)客戶端發(fā)布的信息應(yīng)該同其PC新聞客戶端相結(jié)合。

如今，隨著社會化媒體日益火熱，主流媒體新聞客戶端的發(fā)展模式還沒有很好地建立起來，無論是內(nèi)部組織還是外部的管理機(jī)制都尚且不能很好地適應(yīng)手機(jī)移動互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)有條件。因此，客戶端與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合還需要不斷完善。

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（作者單位：呼和浩特廣播電視臺）

編輯：趙娜