北京市老年體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

朱亞成　王子樸

摘 要：發(fā)展老年體育旅游產(chǎn)業(yè)有助于緩解老齡化社會產(chǎn)生的負(fù)面影響，是實(shí)施積極老齡化和健康老齡化戰(zhàn)略的重要方式，也是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的明智之舉。本文運(yùn)用SWOT分析模型，對北京市老年體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行剖析，對癥下藥，同時(shí)參考國外發(fā)達(dá)國家在這方面的成功經(jīng)驗(yàn)，并提出相應(yīng)對策和建議。

關(guān)鍵詞：老年體育；體育旅游；體育產(chǎn)業(yè)；SWOT分析法

SWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法，是一種能有效識別自身優(yōu)勢與劣勢、判別機(jī)遇和挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略分析方法?！癝WOT”四個(gè)字母分別代表：Strength（優(yōu)勢）、Weakness（劣勢）、Opportunity（機(jī)遇）、Threat（挑戰(zhàn)）。老年體育旅游產(chǎn)業(yè)是在老齡化社會背景下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透相互融合而發(fā)展成的一種新興產(chǎn)業(yè)。

一、S分析（優(yōu)勢分析）

1.區(qū)位優(yōu)勢明顯，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。北京是我國的首都，全國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。位于我國華北平原、地處環(huán)渤海城市群的中心，基礎(chǔ)設(shè)施完善，產(chǎn)業(yè)集群效益顯著，體育和旅游業(yè)發(fā)展較好。

2.旅游資源豐富，顧客來源穩(wěn)定。自古以來，北京都是旅游者的首選之地，有著豐富的自然資源和人文資源。2008年北京奧運(yùn)會為體育旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力和生命。北京是我國人口老齡化最嚴(yán)重的城市，2014年北京市老年人口為280萬，占戶籍人口總數(shù)的21.5%。老年人口眾多，為發(fā)展老年體育旅游產(chǎn)業(yè)提供穩(wěn)定充足的客源。

3.體育氛圍良好，旅游風(fēng)氣盛行。隨著人們生活水平的提高和生活方式的變化，越來越多的老年人參與體育鍛煉和旅游之中。

4.高等院校云集，人才供應(yīng)充足。眾所周知，北京是高等院校和科研機(jī)構(gòu)云集的地方，有聞名中外的北京大學(xué)、清華大學(xué)、人民大學(xué)、北京體育大學(xué)和中國旅游大學(xué)。此外，中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會（China Silver Industry Association）、中國體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會（Chinese Sports Industry Association）、中國旅游協(xié)會（China Tourism Association）均落戶北京。這些大學(xué)和協(xié)會為北京市老年體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)了大量人才。

二、W分析（劣勢分析）

1.市場管理混亂，服務(wù)意識不強(qiáng)。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前北京市老年體育旅游市場的管理比較混亂，服務(wù)意識不強(qiáng)。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：沒有專門的體育旅游管理部門，易造成權(quán)責(zé)不清、管理不明；體育旅游經(jīng)營單位和個(gè)人急功近利、投機(jī)取巧現(xiàn)象嚴(yán)重，存在各種違法亂紀(jì)行為；缺乏以人為本、為老年人服務(wù)的意識。

2.宣傳方法陳舊，營銷手段落后。老年體育旅游活動的宣傳還停留在傳統(tǒng)方式上，主要依靠雜志、書籍、報(bào)紙、電視廣告，現(xiàn)代媒體如網(wǎng)絡(luò)、微信很少涉及。對老年體育旅游項(xiàng)目的推廣和營銷比較被動，沒有主動出擊，沒有抓住老年人的心理和需求。

3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏特色項(xiàng)目。老年體育旅游產(chǎn)品開發(fā)不足、結(jié)構(gòu)單一，同質(zhì)化、低級化、重復(fù)化比較嚴(yán)重，缺乏自主品牌和特色體育旅游項(xiàng)目。

三、O分析（機(jī)遇分析）

1.全民健身上升為國家戰(zhàn)略為老年體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪平道路。2014年10月，國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，第一次明確提出將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。這一歷史契機(jī)將為北京市老年體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪平道路。

2.地方政府的支持，體育、旅游及老齡產(chǎn)業(yè)相關(guān)重要政策出臺。一直以來，北京市人民政府高度重視老齡工作和體育產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，為此頒布出臺了很多相關(guān)重要政策。如：《北京市“十二五”時(shí)期老齡事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《北京市“十二五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》以及《北京市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》等等。

3.北京奧運(yùn)會和國際國內(nèi)大型體育賽事舉辦為其提供動力支持。北京是奧運(yùn)會和國際國內(nèi)大型體育賽事的重要舉辦場所，為北京市發(fā)展老年體育旅游產(chǎn)業(yè)提供動力支持。同時(shí)，擴(kuò)大內(nèi)需政策的實(shí)施和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來成為推動老年體育旅游消費(fèi)的助推劑和強(qiáng)心針。

四、T分析（挑戰(zhàn)分析）

1.市場競爭日趨激烈，行業(yè)發(fā)展遇到瓶頸。北京市老年體育旅游產(chǎn)業(yè)既受到國外先進(jìn)體育旅游行業(yè)的沖擊，也遭受東北三省和河北省的雙重?cái)D壓。況且隨著老年人經(jīng)濟(jì)收入的增長和體育消費(fèi)意識的加強(qiáng)，消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢。這一客觀現(xiàn)實(shí)給老年體育旅游產(chǎn)業(yè)增加了難度和門檻。

2.旅游項(xiàng)目缺少創(chuàng)新，資源配置急需升級。北京市老年體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏品牌項(xiàng)目和獨(dú)具地方特色的體育旅游項(xiàng)目，體育旅游資源配置需要升級換代，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和老年人需求。

3.專業(yè)人才十分匱乏，服務(wù)質(zhì)量有待提升。體育旅游專業(yè)人才是發(fā)展老年體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵因素。目前，專業(yè)人才十分稀缺，尤其是既通曉老年體育又精通體育旅游的經(jīng)營管理人才非常匱乏。老年體育旅游服務(wù)質(zhì)量和態(tài)度有待提升。

五、對策與建議

發(fā)展北京市老年體育旅游產(chǎn)業(yè)任重道遠(yuǎn)。首先，充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)功能和市場的決定作用，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展；其次，制定切實(shí)可行的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃；第三，加強(qiáng)老年體育旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)，提高體育旅游的服務(wù)質(zhì)量；最后，進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)資源配置，注重老年體育旅游資源的開發(fā)與保護(hù)，打造品牌，走產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展道路。

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作者簡介：朱亞成（1991- ），男，漢族，湖北荊州人，首都體育學(xué)院研究生部體育人文社會學(xué)專業(yè)2014級研究生，主要從事體育產(chǎn)業(yè)研究；王子樸（1969- ），男，漢族，河南汝州人，首都體育學(xué)院教授，碩士研究生導(dǎo)師，主要從事體育經(jīng)濟(jì)研究