低碳經(jīng)濟背景下的中小企業(yè)市場營銷策略研究

楊揚

摘 要：在當(dāng)前的社會中，雖然科技和經(jīng)濟都達到了較高的發(fā)展程度，但氣候環(huán)境也在日趨惡劣，已經(jīng)成為一個不容忽視的問題。隨著人們低碳環(huán)保的理念不斷深入，發(fā)展低碳經(jīng)濟已經(jīng)成為必然趨勢，也是人與自然和諧共存的必然選擇。對此，中小企業(yè)也應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變營銷策略，朝著低碳的方向發(fā)展。本文結(jié)合低碳經(jīng)濟的意義，分析了中小企業(yè)當(dāng)前所面臨的問題，進而提出了在低碳經(jīng)濟背景下的營銷發(fā)展策略

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟；中小企業(yè)；市場營銷；發(fā)展策略

近年來，在國家政策支持和人們的共同努力下，我國的社會經(jīng)濟得到了迅速的發(fā)展，大量中小企業(yè)如雨后春筍般紛紛建立起來。但經(jīng)濟發(fā)展所帶來了負面影響也不容忽視，氣候日益惡劣、霧霾頻繁出現(xiàn)、全球氣候變暖、環(huán)境污染嚴重等問題已經(jīng)嚴重的制約了我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展。如果不積極采取措施應(yīng)對，人類環(huán)境和社會將可能面臨毀滅性的災(zāi)難。而對于中小企業(yè)來說，發(fā)展低碳經(jīng)濟才是長久的生存之道。

一、低碳經(jīng)濟的意義

總的來說，低碳經(jīng)濟指的是堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，積極進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，大力開發(fā)新能源，促進技術(shù)和制度的創(chuàng)新，減少石油、煤炭等高碳能源的消耗，減少溫室氣體排放，維持經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護之間的平衡發(fā)展。作為一種新型的經(jīng)濟發(fā)展模式，低碳經(jīng)濟具有耗能低、排放低、污染低等優(yōu)點，能夠極大的減少碳排放量，降低發(fā)展經(jīng)濟的環(huán)境代價，同時能夠有效的進行自我調(diào)節(jié)，維持可持續(xù)發(fā)展。低碳經(jīng)濟的核心內(nèi)容是低碳消費、低碳技術(shù)、低碳能源、低碳產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命、信息革命之后，必將引領(lǐng)一個新的革命浪潮，是未來社會和經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇。

二、中小企業(yè)面臨的問題

1.外部問題

長期以來，中小企業(yè)為了獲得更大的經(jīng)濟效益，始終忽略了對生態(tài)環(huán)境的保護，接受了大量的由發(fā)達國家轉(zhuǎn)移的高能耗、高污染產(chǎn)業(yè)，例如煤炭、石化、汽車、鋼鐵等產(chǎn)業(yè)。另外，低碳經(jīng)濟標(biāo)準(zhǔn)大多是由發(fā)達國家制定，而發(fā)展中國家由于缺乏相關(guān)的技術(shù)，因此話語權(quán)不足，低碳經(jīng)濟發(fā)展受到了嚴重的制約。

此外，由于國家提出的節(jié)能減排要求也越來越高，給一些實力較弱的中小企業(yè)帶來了極大的壓力。在我國的十二五規(guī)劃當(dāng)中，規(guī)定了單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗要降低16%，二氧化碳排放量要降低17%，非化石能源使用占比要提高至11.4%，主要污染物排放量要降低至10%。森林蓄積量增加6億m2，森林覆蓋率超過21%。面對這些發(fā)展要求，中小企業(yè)雖然已經(jīng)成為社會經(jīng)濟的重要組成部分，但是由于技術(shù)、資金、人才等反面的匱乏，難以完全達到低碳經(jīng)濟的要求。

2.內(nèi)部問題

目前，我國很多中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展缺乏科學(xué)性，國家對于中小企業(yè)缺乏統(tǒng)一管理，各地自行發(fā)展，沒有整體性的規(guī)劃。各地的中小企業(yè)往往跟隨當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展的潮流進行發(fā)展，從而使得出現(xiàn)了很多產(chǎn)業(yè)重復(fù)建設(shè)、資源浪費、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺乏合理性等問題。這種情況還帶來了大量的相同產(chǎn)品，中小企業(yè)為了在市場競爭中取得利益，爭相壓價、以次充好，嚴重影響了市場經(jīng)濟的正常發(fā)展，從而也阻礙了中小企業(yè)自身的發(fā)展。

與我國大型企業(yè)相比，中小企業(yè)的技術(shù)相對落后，人才相對缺乏。同時，中小企業(yè)由于管理模式不科學(xué)，導(dǎo)致了很多企業(yè)的生產(chǎn)管理較為混亂。而這些情況往往會使企業(yè)的能耗加大、污染現(xiàn)象更為嚴重。同時，由于中小企業(yè)的環(huán)保意識淡薄，資源缺乏合理的配置，使得資源浪費、環(huán)境污染等現(xiàn)象十分嚴重。

三、低碳經(jīng)濟背景下中小企業(yè)營銷發(fā)展策略

1.大力發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)

低碳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)使低能耗、低排放、低污染，技術(shù)密集型和知識密集型產(chǎn)業(yè)都始于低碳產(chǎn)業(yè)的范疇。例如，IT產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，都存在著低碳、節(jié)能、就業(yè)容量大等優(yōu)點。目前，在一些發(fā)達國家中，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)占全國GDP的65%左右。但是，我國目前的中小企業(yè)仍然大部分集中在第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)，在第三產(chǎn)業(yè)方面，還存在著很大的發(fā)展空間。所以，在中小企業(yè)的發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)加大現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、先進制造業(yè)等低碳產(chǎn)業(yè)，以更好的符合低碳經(jīng)濟的發(fā)展要求，促進我國低碳環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。

2.調(diào)整能源結(jié)構(gòu)

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展模式下，投入、耗能、污染等都很高，但效益相對較低，嚴重影響了生態(tài)環(huán)境的平衡。尤其是對于中小企業(yè)來說，由于資金有限，在傳統(tǒng)經(jīng)濟模式下中小企業(yè)難以取得理想的投入產(chǎn)出比，同時還會帶來十分嚴重的污染。因此，中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極進行能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整，減少對石油、煤炭等能源的依賴性，大力開發(fā)清潔、無污染的環(huán)保新能源，如太陽能、風(fēng)能、核能等，從而實現(xiàn)中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.積極創(chuàng)新技術(shù)

中小企業(yè)要想實現(xiàn)低碳經(jīng)濟發(fā)展，應(yīng)當(dāng)積極進行技術(shù)創(chuàng)新，提高低碳處理技術(shù)。例如節(jié)能技術(shù)、固碳技術(shù)、去碳技術(shù)、能源替代技術(shù)等。另外，中小企業(yè)還應(yīng)當(dāng)積極與國際接軌，利用國際標(biāo)準(zhǔn)對自身的技術(shù)結(jié)構(gòu)進行改革和創(chuàng)新，根據(jù)低碳經(jīng)濟的發(fā)展要求，創(chuàng)新產(chǎn)品種類、改革生產(chǎn)工藝、優(yōu)化生產(chǎn)流程，從而使中小企業(yè)逐漸與國際接軌，實現(xiàn)低碳發(fā)展。

四、結(jié)論

經(jīng)濟發(fā)展是一個國家綜合實力提升的根本，而在我國的社會經(jīng)濟發(fā)展中，中小企業(yè)起到了不可替代的作用，為社會經(jīng)濟的進步做出了巨大貢獻。但是，在經(jīng)濟發(fā)展過程中，環(huán)境污染現(xiàn)象十分嚴重，已經(jīng)制約了經(jīng)濟的進一步發(fā)展。因此，在當(dāng)前低碳經(jīng)濟的發(fā)展背景下，中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極進行改革，優(yōu)化市場營銷和發(fā)展策略，降低碳排放，實現(xiàn)綠色環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展。

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