區(qū)域海洋旅游競爭力提升研究
——以山東省為例

王苧萱

(1.中國海洋大學(xué)管理學(xué)院，山東 青島 266071；2.山東社會(huì)科學(xué)院 海洋經(jīng)濟(jì)研究所，山東 青島 266071)

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區(qū)域海洋旅游競爭力提升研究
——以山東省為例

王苧萱1，2

(1.中國海洋大學(xué)管理學(xué)院，山東 青島 266071；2.山東社會(huì)科學(xué)院 海洋經(jīng)濟(jì)研究所，山東 青島 266071)

海洋旅游業(yè)是新時(shí)期的朝陽低碳產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前，資源開發(fā)的失衡和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速增長導(dǎo)致各沿海旅游目的地競爭加劇，如何在競爭中取得優(yōu)勢成為急需解決的關(guān)鍵問題。在建立海洋旅游競爭力評(píng)價(jià)體系的基礎(chǔ)上，以山東省為例，測定主要七個(gè)沿海城市的海洋旅游競爭力，提出區(qū)域海洋旅游競爭力的升級(jí)路徑，以期提高區(qū)域海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量和國際地位，并加快我國海洋強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)施。

海洋旅游；區(qū)域旅游；競爭力；山東省

海洋旅游業(yè)是新時(shí)期的朝陽低碳產(chǎn)業(yè)，也是旅游業(yè)發(fā)展中一個(gè)全球性的前沿領(lǐng)域，是當(dāng)前旅游發(fā)展速度最快的形式之一。世界經(jīng)濟(jì)論壇公布的旅游業(yè)競爭力排名前10位的除瑞士、奧地利外，其余均為沿海國家或地區(qū)；亞洲地區(qū)排名比較靠前的有中國香港、日本、中國臺(tái)北、馬來西亞、韓國、泰國等，都是海洋旅游相對發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)。目前，海洋旅游已經(jīng)成為世界旅游業(yè)和各地區(qū)海洋經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，它不僅能夠促進(jìn)沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，而且還可以帶動(dòng)區(qū)域社會(huì)文化的全面繁榮。從國內(nèi)來看，海洋旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提升，得到了國家政府前所未有的支持?！吨袊Ｑ?1世紀(jì)議程》和《全國海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃綱要》均把海洋旅游列為新興的支柱性海洋產(chǎn)業(yè)予以重點(diǎn)發(fā)展。但是也應(yīng)看到，由于對海洋旅游資源的盲目開發(fā)，海洋旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長的失衡，導(dǎo)致各沿海旅游目的地競爭加劇，如何在競爭中取得優(yōu)勢成為急需解決的關(guān)鍵問題①。準(zhǔn)確地分析區(qū)域海洋旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與競爭力水平，找出影響海洋旅游競爭力的關(guān)鍵因素，將有助于充分利用沿海地區(qū)環(huán)境多樣、海洋文化特色突出等優(yōu)勢，促進(jìn)沿海經(jīng)濟(jì)布局的合理化，提高我國沿海地區(qū)海洋特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

一、指標(biāo)體系的建立

海洋旅游的發(fā)展水平既會(huì)受到自然環(huán)境、資源稟賦的影響，也會(huì)通過濱海旅游業(yè)的總收入、游客人數(shù)等因素反映，此外，考慮到數(shù)據(jù)的權(quán)威性和可獲得性，從自然環(huán)境、資源稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、人才與創(chuàng)新氛圍五個(gè)方面選取22個(gè)指標(biāo)②，構(gòu)成海洋旅游競爭力的評(píng)價(jià)體系，詳見表1。

二、海洋旅游競爭力評(píng)價(jià)體系的應(yīng)用

本部分以山東省為例，通過主成分分析方法，測定主要七個(gè)沿海城市的海洋旅游競爭力，以期找到海洋旅游發(fā)展存在的問題，幫助相關(guān)地區(qū)有效制定針對性的策略，提高海洋旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭力和發(fā)展水平。

(一)變量之間的相關(guān)系數(shù)矩陣和變量共同度分析

由相關(guān)系數(shù)矩陣(Correlation Matrix)得出，有些變量的相關(guān)關(guān)系是比較強(qiáng)的，存在信息的重疊。例如：海岸線長度與森林覆蓋率的相關(guān)系數(shù)為0.773。相關(guān)系數(shù)大于或等于0.4，即相關(guān)關(guān)系比較強(qiáng)，適合做主成分分析。

變量共同度(Communalities)是表示各變量中所含原始信息能被提取的主成分所表示的程度，由下面的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，幾乎所有變量共同度都在90%以上(見表2)，因此提取出的這幾個(gè)主成分對各變量的解釋能力是較強(qiáng)的。

(二)各成分的方差貢獻(xiàn)率和累積貢獻(xiàn)率

表3給出的是各成分的方差貢獻(xiàn)率和累積貢獻(xiàn)率，由相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果得知，前5個(gè)特征根大于1，前5個(gè)主成分的方差貢獻(xiàn)率達(dá)到98.627%，因此選前5個(gè)主成分足夠描述海洋旅游競爭力。其中，第一個(gè)因子的方差貢獻(xiàn)率是60.100%，在所有因子中起主要作用。第二個(gè)成分的方差貢獻(xiàn)率為14.647%，第三個(gè)成分的方差貢獻(xiàn)率為11.600%，第四個(gè)成分的方差貢獻(xiàn)率為7.437%，第五個(gè)成分的方差貢獻(xiàn)率為4.844%。

(三)碎石圖

碎石圖(Scree Plot)表示各主成分的重要程度，橫坐標(biāo)表示主成分的個(gè)數(shù)，縱坐標(biāo)表示特征根的大小。特征根從大到小排列，可以非常直觀的了解哪些是最主要的主成分。見圖1，圖中顯示，第一到五個(gè)主成分是最主要的，可以解釋大部分的變量信息。

圖1 碎石圖

(四)主成分系數(shù)矩陣

主成分系數(shù)矩陣(Component Matrixa)，可以說明各主成分在各變量上的載荷，從而得出各主成分的表達(dá)式，在表達(dá)式中各變量已不是原始變量，而是標(biāo)準(zhǔn)化變量。

由表4的統(tǒng)計(jì)結(jié)果得知：

主成分F1 ：日照時(shí)數(shù)*(-0.331)+空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)*0.499+森林覆蓋率*0.707+濕地面積*(-0.013)+海岸線長度*0.776+自然保護(hù)區(qū)數(shù)量*0.425+A級(jí)景區(qū)數(shù)量*0.968+旅行社數(shù)量*0.975+星級(jí)酒店數(shù)量*0.929+交通旅客運(yùn)輸量*0.761+公路密度*(-0.067)+旅游總收入*0.963+旅游總收入占GDP百分比*0.504+旅游總收入占旅游業(yè)增加值*0.335+入境游客人數(shù)*0.961+旅游*(外匯)收入*0.99+國內(nèi)游客*0.897+國內(nèi)收入*0.959+旅游從業(yè)人員數(shù)量*0.979+旅游院校數(shù)量*0.949+高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值*0.823+發(fā)明專利授權(quán)*0.887

其他四個(gè)主成分由此類推：即2、3、4、5的系數(shù)*變量。

(五)進(jìn)行因子旋轉(zhuǎn)擴(kuò)大主成分的差異

通過最大方差旋轉(zhuǎn)得知：

第一個(gè)主成分的主要變量為：A級(jí)景區(qū)數(shù)量、旅行社數(shù)量、星級(jí)酒店數(shù)量、交通旅客運(yùn)輸量、旅游總收入、入境游客人數(shù)、旅游(外匯)收入、國內(nèi)游客、國內(nèi)收入、旅游從業(yè)人員數(shù)量、旅游院校數(shù)量、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、發(fā)明專利授權(quán)。主要反映的是海洋旅游接待與創(chuàng)新能力方面的情況。

第二個(gè)主成分的主要變量為：濕地面積、旅游總收入占GDP百分比、旅游總收入占旅游業(yè)增加值。主要反映的是海洋旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的情況。

第三個(gè)主成分的主要變量為：日照時(shí)數(shù)、空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)、公路密度(負(fù)影響)。主要表示的是海洋旅游環(huán)境方面的情況。

第四個(gè)主成分的主要變量為：自然保護(hù)區(qū)數(shù)量。主要表示的是海洋旅游發(fā)展?jié)摿Ψ矫娴那闆r。

第五個(gè)主成分的主要變量為：森林覆蓋率、海岸線長度。主要表示的是海洋旅游資源擁有等方面的情況。

(六)匯總得分

根據(jù)表6的結(jié)果分析得出了山東省主要沿海城市海洋旅游競爭力排名情況：

計(jì)算總得分SCORE：

λi為特征根，根據(jù)上文得到特征根總和為21.698。

λ1=13.222；λ2=3.222；λ3=2.552;λ4=1.636;λ5=1.066;

SCORE=FAC1_1*(13.222/21.698)+FAC2_1*(3.222/21.698)+FAC3_1*(2.552/21.698)+FAC4_1*(1.636/21.698)+FAC5_1*(1.066/21.698)

三、結(jié)果分析

通過各區(qū)域的數(shù)據(jù)對比可以看出，當(dāng)前山東省沿海7個(gè)城市的海洋旅游業(yè)存在發(fā)展不平衡的問題，總體上可分為三個(gè)層次，煙臺(tái)、青島為第一層次，總分遙遙領(lǐng)先。威海、濰坊、日照為第二層次，東營、濱州為第三個(gè)層次。從總體布局來看，區(qū)域東部城市海洋旅游競爭力高于西部。不同城市海洋旅游業(yè)的發(fā)展有自身的特色③，應(yīng)取長補(bǔ)短，在保持自身優(yōu)勢的同時(shí)，認(rèn)清不足，積極改進(jìn)，促進(jìn)整體平衡發(fā)展④。

煙臺(tái)和青島在第一個(gè)成分方面的得分較之于其他城市有明顯優(yōu)勢，海洋旅游接待與創(chuàng)新能力方面表現(xiàn)較為突出，第一層次內(nèi)部，盡管青島在旅行社數(shù)量、星級(jí)酒店數(shù)量、旅游總收入、入境游客人數(shù)、旅游(外匯)收入、國內(nèi)游客、國內(nèi)收入、旅游從業(yè)人員數(shù)量等方面都優(yōu)于煙臺(tái)，但是在其他4個(gè)主成分方面如環(huán)境、資源、發(fā)展?jié)摿Φ扔写M(jìn)一步提高。煙臺(tái)地區(qū)則需要適當(dāng)加大星級(jí)酒店、旅行社、旅游人才等方面的投入，才是保證旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的必由之路。

威海、濰坊、日照為第二層次，它們有的交通條件較為便利、有的自然環(huán)境良好，如日照、濰坊的日照時(shí)數(shù)；威海的空氣質(zhì)量、森林覆蓋率、海岸線長度等都較有優(yōu)勢，但在產(chǎn)業(yè)規(guī)模與接待能力方面與第一層次的煙臺(tái)和青島相比仍然有較大的進(jìn)步空間，且從相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，這些地區(qū)旅游總收入占GDP的百分比，以及旅游總收入占服務(wù)業(yè)增加值的比重較大，區(qū)域發(fā)展較為依賴旅游，應(yīng)當(dāng)在保持自身天然優(yōu)勢的同時(shí)，采取積極措施，跟進(jìn)與提高基礎(chǔ)設(shè)施與接待能力，促進(jìn)整體協(xié)調(diào)發(fā)展，旅游以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)。

第三層次的東營、濱州旅游資源相對較為缺乏，產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與其他城市相比仍有較大差距，人才與創(chuàng)新氛圍也相對欠缺，但是在海洋旅游環(huán)境方面擁有自身的優(yōu)勢，可以充分挖掘海洋生態(tài)旅游，揚(yáng)長避短，找到提升海洋旅游競爭力的關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，以及廣泛的對外宣傳力度。

四、區(qū)域海洋旅游競爭力提升對策

基于上述的分析和實(shí)例可以看出，海洋旅游接待與創(chuàng)新能力、海洋旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、海洋旅游環(huán)境、海洋旅游發(fā)展?jié)摿?、海洋旅游資源擁有情況等都是區(qū)域海洋旅游競爭力的重要影響因素，只有因地制宜地依據(jù)區(qū)域情況，把握關(guān)鍵的影響因素及各要素之間的關(guān)系，才能夠制定出切實(shí)可行的措施從而增強(qiáng)區(qū)域海洋旅游在全國乃至世界的競爭力。

(一)尋找區(qū)域差異，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新

特色旅游產(chǎn)品差異化是提升自身競爭力的有力保證。因此，因地制宜，尋找新的發(fā)展契機(jī)和突破口則非常關(guān)鍵。在此基礎(chǔ)上，要深度挖掘海洋文化旅游資源，突出其時(shí)代和傳統(tǒng)的海洋文化特色，與海洋文化大發(fā)展的環(huán)境相結(jié)合，豐富海洋旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)容，增強(qiáng)景區(qū)的文化積淀，提高品位，塑造精品。同時(shí)要不斷開發(fā)新型的海洋旅游產(chǎn)品，如海洋商務(wù)旅游、海洋生態(tài)旅游等，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立海洋旅游產(chǎn)品鏈和海洋旅游精品線路網(wǎng)絡(luò)，要在激烈的海洋旅游競爭中求奇、求新、求異，不斷推陳出新。

(二)加強(qiáng)區(qū)域合作，擴(kuò)大輻射范圍

所謂的區(qū)域海洋旅游合作既包括沿海區(qū)域內(nèi)城市與城市之間的合作、部門與部門之間的合作，也包括沿海城市與周邊相鄰、相關(guān)城市的合作。區(qū)域內(nèi)相關(guān)城市在挖掘和定位好自己發(fā)展特色的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)積極協(xié)調(diào)好相關(guān)部門之間的聯(lián)系與互動(dòng)，從局部入手，不斷擴(kuò)展范圍，以核心城市帶動(dòng)周圍城市海洋旅游的發(fā)展，并逐步擴(kuò)大輻射范圍，最終覆蓋整個(gè)區(qū)域，甚至區(qū)域外部相關(guān)領(lǐng)域，形成一個(gè)海洋旅游發(fā)展高地帶動(dòng)之下的黃金經(jīng)濟(jì)帶。此外，應(yīng)建立區(qū)域內(nèi)部和區(qū)域之間便捷的交通體系、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、通暢的信息渠道和高效的技術(shù)平臺(tái)，打破區(qū)域之間的壁壘，加強(qiáng)實(shí)質(zhì)性合作，聯(lián)合宣傳，共同營銷，提升區(qū)域海洋旅游競爭力。

(三)營造良好環(huán)境，提升基礎(chǔ)優(yōu)勢

優(yōu)化海洋旅游的社會(huì)環(huán)境建設(shè)，推進(jìn)海洋旅游社會(huì)化進(jìn)程，改善海洋旅游城市的生態(tài)環(huán)境和投資環(huán)境，塑造優(yōu)秀的區(qū)域海洋旅游形象，實(shí)現(xiàn)海洋旅游目的地的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，。海洋旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢的提升有賴于對海洋自然資源的整合、沿海地區(qū)各項(xiàng)旅游設(shè)施的完善，以及相關(guān)人力資源的平衡發(fā)展。特別要加強(qiáng)海洋旅游管理人才和專業(yè)人才的培養(yǎng)與輸送，調(diào)整和完善海洋旅游人力資源開發(fā)思路，積極實(shí)施人才強(qiáng)海和人才強(qiáng)旅戰(zhàn)略，建設(shè)一流的隊(duì)伍。加快實(shí)現(xiàn)海洋旅游發(fā)展方式從主要依靠資源支撐向主要依靠科技、人才支撐的轉(zhuǎn)變。

(四)加大政策扶持，完善管理體制

在海洋旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，由于海洋旅游資源具有不可再生性、生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)的相對脆弱性等特點(diǎn)，決定了海洋旅游生產(chǎn)要素布局以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，必須做到科學(xué)規(guī)劃、統(tǒng)籌安排。因此，需要加強(qiáng)政府的主導(dǎo)地位，積極制定有利于促進(jìn)海洋旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、發(fā)揮海洋旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用以及優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的政策。要充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性，共同建立統(tǒng)一協(xié)調(diào)的組織機(jī)制，并進(jìn)一步理順沿海地區(qū)政府、投資者、經(jīng)營者，以及旅游客源之間的相互關(guān)系，突破原有的行政區(qū)劃局限。要從區(qū)域海洋大旅游的角度，借鑒國外海岸帶綜合管理的先進(jìn)思想和理念，進(jìn)行切實(shí)有效的改革和規(guī)劃，探索獨(dú)特的海洋旅游資源管理模式。

[注釋]

①谷傳娜：《山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)海洋旅游競爭力分析及對策研究》，《山東財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士論文》，2012：1-5

②山東省統(tǒng)計(jì)局：《山東統(tǒng)計(jì)年鑒》，北京: 中國統(tǒng)計(jì)出版社．2012年版。

③馬麗，趙園園：《山東省城市旅游競爭力評(píng)價(jià)研究》，《商場現(xiàn)代化》，2012年第10期。

④王鈺：《海南各市縣旅游競爭力分析》，《海南廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)》，2011年第3期。

本文是山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《山東實(shí)施海洋強(qiáng)省戰(zhàn)略的制約因素與對策》(項(xiàng)目批號(hào)14DJJJ01)；山東社會(huì)科學(xué)院重點(diǎn)項(xiàng)目《山東海洋強(qiáng)省戰(zhàn)略的制約因素與升級(jí)對策》中期成果；山東社會(huì)科學(xué)院2013青年課題“山東省海洋文化旅游業(yè)發(fā)展制約因素與對策研究”階段成果。

王苧萱(1982—)，女，中國海洋大學(xué)博士后，山東社會(huì)科學(xué)院海洋經(jīng)濟(jì)研究所副研究員。

F592

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1003-8353(2015)04-0103-05