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    教育新常態(tài)下大學(xué)生能力的培養(yǎng)探析*
    ——以高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)為例

    2015-04-21 06:25:44蔡麗紅戴廣忠王麗麗河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院河北石家莊05006河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院河北石家莊05006
    關(guān)鍵詞:技能訓(xùn)練學(xué)生能力市場(chǎng)營(yíng)銷

    蔡麗紅 戴廣忠 王麗麗(.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院 河北石家莊 05006;.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院 河北石家莊 05006)

    教育新常態(tài)下大學(xué)生能力的培養(yǎng)探析*

    ——以高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)為例

    蔡麗紅1戴廣忠2王麗麗2
    (1.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院河北石家莊050061;2.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院河北石家莊050061)

    [摘要]如何在教學(xué)中提高大學(xué)生的實(shí)際運(yùn)用水平是當(dāng)前素質(zhì)教育中的一個(gè)新常態(tài)。文章針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程的特點(diǎn)和近年來(lái)人才招聘市場(chǎng)的需求,并結(jié)合自身多年來(lái)的教學(xué)實(shí)踐,從市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的課堂教學(xué)訓(xùn)練、延伸教學(xué)以及教師自身素質(zhì)的提高三個(gè)方面對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了探討,認(rèn)為這三個(gè)方面是提升學(xué)生素質(zhì)和能力的重要實(shí)踐渠道。

    [關(guān)鍵詞]素質(zhì)教育;實(shí)踐教學(xué);技能訓(xùn)練;學(xué)生能力;市場(chǎng)營(yíng)銷

    2014年度河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(編號(hào):HB14YJ053);河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院2015年第五批專業(yè)綜合改革課程建設(shè)資助項(xiàng)目

    1 引言

    近年來(lái),我國(guó)的教育改革正在穩(wěn)步推進(jìn),從教育要面向現(xiàn)代化、面向世界和面向未來(lái)的要求看,實(shí)施素質(zhì)教育已勢(shì)在必行。早期提倡的素質(zhì)教育,主要體現(xiàn)在中小學(xué)的基礎(chǔ)教育中,其目的是為了遏制應(yīng)試教育和片面追求升學(xué)率的傾向。隨著基礎(chǔ)教育改革的深化,高等教育中只注重傳授書本知識(shí)的教育方式就顯得落伍了,因此,在高等教育中也必須要實(shí)行素質(zhì)教育。

    目前,我國(guó)高等教育已經(jīng)基本上完成了“規(guī)模擴(kuò)張、學(xué)科布局和校區(qū)建設(shè)”三大任務(wù),而接下來(lái),高等教育必將注重內(nèi)涵建設(shè),走可持續(xù)發(fā)展的道路,因此以質(zhì)量提升為核心的內(nèi)涵式發(fā)展必將成為新常態(tài)。為了適應(yīng)這種教育新常態(tài),在大學(xué)中實(shí)施素質(zhì)教育也就勢(shì)在必行。

    那么,如何在大學(xué)中實(shí)施素質(zhì)教育呢?由于大學(xué)課程不像中小學(xué)課程那么單一,因此在大學(xué)中實(shí)施素質(zhì)教育必須結(jié)合不同專業(yè)的課程特點(diǎn),有針對(duì)性的進(jìn)行才可以。近年來(lái),關(guān)于上述問(wèn)題的探究已經(jīng)取得了一些成果[1-8],人們針對(duì)不同學(xué)科和專業(yè)特點(diǎn)提出了自己的看法,我們發(fā)現(xiàn)如何在教學(xué)中提高大學(xué)生的實(shí)際運(yùn)用水平已經(jīng)成為當(dāng)前素質(zhì)教育中的一個(gè)新常態(tài)。

    伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,市場(chǎng)營(yíng)銷備受企業(yè)關(guān)注,而符合企業(yè)崗位需求的高層次營(yíng)銷人才更為用人單位青睞。由于部分普通本科院校以提升學(xué)生職業(yè)能力為根本目標(biāo)的人才培養(yǎng)模式尚未系統(tǒng)建立、學(xué)生缺少營(yíng)銷技能訓(xùn)練,高素質(zhì)、高技能型人才培養(yǎng)質(zhì)量尚待進(jìn)一步提高。因此,如何在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)中培養(yǎng)大學(xué)生能力的研究就顯得很重要了。面對(duì)當(dāng)前素質(zhì)教育中的這個(gè)新常態(tài),文章結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的課程特點(diǎn),從課堂教學(xué)訓(xùn)練、延伸教學(xué)以及教師自身素質(zhì)的提高三個(gè)方面對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行探討。

    2 市場(chǎng)需求對(duì)營(yíng)銷人才提出了新要求

    隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,絕大部分產(chǎn)品都處于買方市場(chǎng),企業(yè)如果沒(méi)有強(qiáng)有力的營(yíng)銷策略,則很難在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝,因此市場(chǎng)營(yíng)銷人才格外走俏。

    2.1近幾年全國(guó)招聘需求排在前列的是市場(chǎng)營(yíng)銷人員

    通過(guò)對(duì)多省市人才市場(chǎng)供求情況數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析顯示,2014年第1季度用人單位所需職位中,市場(chǎng)營(yíng)銷/公關(guān)/銷售類職位仍是最受青睞的職位,所占比例為21.63%(見(jiàn)圖1)。由此可見(jiàn),市場(chǎng)營(yíng)銷人員在市場(chǎng)中倍受歡迎。然而,剛剛走出大學(xué)校門的學(xué)生卻常常被拒之門外,如何化解這一難題,已經(jīng)成為大學(xué)教育中必須面對(duì)的重要問(wèn)題。

    圖1 2014年第1季度用人單位所需職位所占比例

    2.2用人單位注重求職者的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

    那么,究竟是什么原因使得剛剛走出大學(xué)校門的學(xué)生被拒之門外呢?從市場(chǎng)需求情況看,越來(lái)越多的用人單位對(duì)求職人員的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、工作經(jīng)歷提出了較高的要求,顯然這是應(yīng)屆大學(xué)生的軟肋。2014年第1季度全國(guó)部分省市行情統(tǒng)計(jì)分析顯示,求職人員工作經(jīng)驗(yàn)和用人單位需求工作經(jīng)驗(yàn)崗位供求比在1:1.22到1:2.27之間。由于多數(shù)用人單位注重求職者的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及從業(yè)經(jīng)歷,因此應(yīng)屆畢業(yè)生在擇業(yè)時(shí)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

    如何培養(yǎng)學(xué)生的能力以助其畢業(yè)后適應(yīng)市場(chǎng)需求而順利就業(yè),成為亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。學(xué)校單純地傳授知識(shí)已不能適應(yīng)形勢(shì)的要求,重視學(xué)生能力的培養(yǎng)和創(chuàng)造性思維的訓(xùn)練已成為大家的共識(shí),或者說(shuō)已經(jīng)成為當(dāng)前素質(zhì)教育中的一個(gè)新常態(tài)。

    市場(chǎng)營(yíng)銷是實(shí)踐性很強(qiáng)的專業(yè),而市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的實(shí)踐性教學(xué)又是提升學(xué)生職業(yè)能力和綜合素質(zhì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。實(shí)踐性教學(xué)的根本目的是堅(jiān)持知識(shí)、能力、素質(zhì)的統(tǒng)一,培養(yǎng)高素質(zhì)的應(yīng)用型人才。

    3 面向需求 課堂教學(xué)中注重學(xué)生能力訓(xùn)練

    基于市場(chǎng)需求對(duì)營(yíng)銷人才提出的新要求,高等教育應(yīng)面向市場(chǎng)需求,探索提升學(xué)生能力和素質(zhì)的有效途徑。由于學(xué)生在大學(xué)期間三分之二以上時(shí)間是在學(xué)校內(nèi)部接受系統(tǒng)的知識(shí)教育和培訓(xùn),故尤應(yīng)注重課堂教學(xué)中學(xué)生能力的訓(xùn)練。課堂教學(xué)中可以采用以下具體的實(shí)踐教學(xué)形式(見(jiàn)圖2)。

    圖2 課堂教學(xué)中學(xué)生能力訓(xùn)練的實(shí)踐教學(xué)形式

    3.1課堂訓(xùn)練,即在課堂教學(xué)中培養(yǎng)訓(xùn)練學(xué)生能力

    課堂教學(xué)中如何培養(yǎng)學(xué)生能力是每一位教師都在思索的問(wèn)題,而課堂訓(xùn)練是培養(yǎng)學(xué)生綜合表達(dá)能力、提高學(xué)習(xí)興趣、取得較好的學(xué)習(xí)效率的一種方法。以市場(chǎng)營(yíng)銷中的《現(xiàn)代推銷學(xué)》課程為例,要使學(xué)生的推銷能力得到提高,不僅有賴于商品推銷原理與技巧的掌握,更需要實(shí)踐的鍛煉。為此,在課前幾分鐘,教師讓一兩個(gè)學(xué)生到講臺(tái)上進(jìn)行廣義營(yíng)銷—自我推銷,這樣既鍛煉了學(xué)生的口頭表達(dá)能力,又鍛煉了學(xué)生的勇氣;講完“推銷員應(yīng)具備的素質(zhì)”后,結(jié)合所講述的推銷員應(yīng)具備的言談、舉止、儀表等方面內(nèi)容,要求學(xué)生在進(jìn)行自我推銷時(shí)注意從這幾方面加強(qiáng)鍛煉。經(jīng)過(guò)一學(xué)期的堅(jiān)持練習(xí),同學(xué)們由聲音低、畏畏縮縮的自我推銷,逐漸發(fā)展成為聲音洪亮、落落大方且條理清晰的自我推銷。

    3.2案例教學(xué)

    案例教學(xué)是在教學(xué)中通過(guò)探討企業(yè)營(yíng)銷成功或失敗的案例,把學(xué)生融入案例場(chǎng)景,經(jīng)過(guò)討論分析來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)的一種方法。尤其可以訓(xùn)練學(xué)生從多角度思考問(wèn)題,進(jìn)而擴(kuò)展學(xué)生視野。操作步驟(見(jiàn)圖3)包括:首先搜集大量推銷案例和資料,在教學(xué)中向?qū)W生恰當(dāng)?shù)亟榻B案例及背景,讓學(xué)生評(píng)析,然后對(duì)學(xué)生的評(píng)析進(jìn)行課堂講評(píng)。這樣的教學(xué)使學(xué)生積極參與其中,既鍛煉了學(xué)生的分析思維能力,又鍛煉了他們的語(yǔ)言表達(dá)能力。同時(shí),將理論與實(shí)踐結(jié)合起來(lái),借助間接經(jīng)驗(yàn)讓學(xué)生感受同時(shí),體驗(yàn)角色。

    圖3 案例教學(xué)步驟

    在教學(xué)中每講授一知識(shí)點(diǎn)后,加上相應(yīng)案例的佐證,不僅使理論通俗易懂,便于學(xué)生理解掌握,而且使學(xué)生對(duì)知識(shí)在實(shí)際中的靈活運(yùn)用有了更深層次的思考和理解。如講述“先交朋友,后做生意”這一理念時(shí),以曾憲梓創(chuàng)業(yè)初期的幾個(gè)小故事來(lái)做佐證材料,同時(shí)要學(xué)生把自己融入案例場(chǎng)景,設(shè)想“在當(dāng)時(shí)的情況下,如果是自己會(huì)怎樣做”進(jìn)行更深層次地思考和研討。這樣既能有效地提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,又能增加學(xué)生對(duì)推銷工作的感受和體驗(yàn)。正是這樣的一次次案例教學(xué),使學(xué)生視野得到拓展,使思想得到升華。

    3.3模擬教學(xué)

    模擬教學(xué)是結(jié)合虛擬的營(yíng)銷環(huán)境,讓學(xué)生扮演企業(yè)營(yíng)銷中不同的角色,從各個(gè)角度模擬營(yíng)銷實(shí)踐的方式,是一種體驗(yàn)式的互動(dòng)學(xué)習(xí)??梢栽谡n堂進(jìn)行模擬教學(xué),還可在實(shí)訓(xùn)室進(jìn)行模擬教學(xué)。

    3.3.1課堂模擬

    “模擬訓(xùn)練”的教學(xué)方法在教學(xué)中很實(shí)用。如講完“推銷洽談策略”后,為使同學(xué)們對(duì)“說(shuō)一、問(wèn)二、聽三”(即少說(shuō)、勤問(wèn)、再多聽)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)和理解,也為了培養(yǎng)同學(xué)們獨(dú)立思考和語(yǔ)言表達(dá)能力,教師組織了課堂模擬訓(xùn)練。在課堂訓(xùn)練之前,先讓學(xué)生們自我命題,訓(xùn)練時(shí)學(xué)生們針對(duì)自己的命題進(jìn)行演說(shuō),其他同學(xué)可以對(duì)演說(shuō)中的問(wèn)題進(jìn)行辯論。為此,學(xué)生們都積極尋找素材、查閱資料。力求有理有據(jù),大家爭(zhēng)先恐后到講臺(tái)上論述自己對(duì)一些問(wèn)題的看法,另一些同學(xué)則在臺(tái)下仔細(xì)傾聽,找對(duì)方漏洞進(jìn)行辯駁。在訓(xùn)練課中,教師要隨時(shí)注意學(xué)生們的表現(xiàn),引導(dǎo)他們不要走題。對(duì)精彩的辯論要表?yè)P(yáng),對(duì)膽小的學(xué)生要鼓勵(lì),對(duì)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)要引導(dǎo)學(xué)生自己發(fā)現(xiàn)并糾正。這樣,學(xué)生們可有充分發(fā)言機(jī)會(huì),留下的印象也深刻,同時(shí)也極大的提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

    3.3.2實(shí)訓(xùn)室模擬

    實(shí)訓(xùn)室模擬比課堂模擬的場(chǎng)景更真切。根據(jù)我院“營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)中心”的場(chǎng)地,由學(xué)生扮演角色,分別模擬經(jīng)理、業(yè)務(wù)員、服務(wù)人員。例如講授“推銷模式”——愛(ài)達(dá)模式后,根據(jù)愛(ài)達(dá)模式的內(nèi)容,“引起注意——誘導(dǎo)興趣——激發(fā)欲望——達(dá)成交易”,在模擬時(shí)依步驟而進(jìn)行。在實(shí)訓(xùn)室進(jìn)行模擬推銷之前,先安排小組在課下就如何按愛(ài)達(dá)模式進(jìn)行推銷上交計(jì)劃書,然后在實(shí)訓(xùn)室進(jìn)行模擬。

    上述做法讓學(xué)生表現(xiàn)出了極大的熱情,在推銷過(guò)程中認(rèn)真嚴(yán)肅,“引起注意——誘導(dǎo)興趣”階段均能創(chuàng)造一個(gè)良好的氣氛。在“激發(fā)顧客購(gòu)買欲望”階段,雙方同學(xué)充分發(fā)揮己方的聰明才智,雙方唇槍舌劍你來(lái)我往,對(duì)所學(xué)的基本知識(shí)和基本技巧、謀略進(jìn)行了實(shí)踐和考驗(yàn)。在“達(dá)成交易”階段,能達(dá)成一個(gè)雙贏的購(gòu)銷協(xié)議,現(xiàn)場(chǎng)推銷終結(jié)。

    現(xiàn)場(chǎng)模擬推銷結(jié)束之后,每組同學(xué)針對(duì)自己的實(shí)訓(xùn)情況寫出實(shí)訓(xùn)總結(jié)和心得體會(huì),然后上交評(píng)判。

    在每?jī)蓚€(gè)小組一輪推銷之后,教師對(duì)在這一輪中雙方同學(xué)的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng),便于學(xué)生以后改進(jìn)。而且在以后的課堂教學(xué)中引用在實(shí)訓(xùn)過(guò)程中同學(xué)所犯的錯(cuò)誤和成功的例子以加深其印象,會(huì)取得更好的效果。

    這種模擬活動(dòng)使學(xué)生“身臨其境”,增強(qiáng)了學(xué)生對(duì)推銷工作的感性認(rèn)識(shí),使教學(xué)與社會(huì)實(shí)際相接軌,縮短了學(xué)生的工作適應(yīng)期。

    4 延伸教學(xué),培養(yǎng)學(xué)生解決實(shí)際問(wèn)題的能力

    除了在課堂教學(xué)中注重學(xué)生能力的訓(xùn)練外,還需課堂外的延伸教學(xué),以利全方位培養(yǎng)學(xué)生解決問(wèn)題能力。課堂外延伸教學(xué)的實(shí)踐形式主要采用“走出去—參觀學(xué)習(xí)和企業(yè)崗位鍛煉”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)—專題講座”的方式進(jìn)行(見(jiàn)圖4)。

    圖4 課堂外延伸教學(xué)的實(shí)踐形式

    4.1參觀學(xué)習(xí)和企業(yè)崗位鍛煉——走出去

    4.1.1參觀學(xué)習(xí)

    通過(guò)參觀學(xué)習(xí),以培養(yǎng)學(xué)生解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

    對(duì)學(xué)生加強(qiáng)創(chuàng)造性思維能力和解決實(shí)際問(wèn)題能力的培養(yǎng),實(shí)質(zhì)上是如何認(rèn)識(shí)教學(xué)質(zhì)量的老問(wèn)題。教育體制改革要求教育要造就具有開拓能力、能夠適應(yīng)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的各種類型的人才。這就明確提出了教學(xué)不僅要使學(xué)生獲得知識(shí),而且更重要的是讓學(xué)生成為獲取知識(shí)的好獵手,成為運(yùn)用知識(shí)去解決問(wèn)題的“能工巧匠”,也就是說(shuō)要“讓學(xué)生背獵槍,不要背大餅”。因此,學(xué)完“面談及異議處理的原理與技巧”后,給學(xué)生安排一次社會(huì)參觀,可以培養(yǎng)學(xué)生解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

    參觀之前,先布置參現(xiàn)學(xué)習(xí)的重點(diǎn),要求學(xué)生對(duì)賣方如何運(yùn)用說(shuō)服的原理與方法(如自我評(píng)判法、以退為進(jìn)法、共同語(yǔ)言法.以情感人法、蘇格拉底法等)進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。當(dāng)然,教師要先給同學(xué)們分析相關(guān)的推銷商品的實(shí)例來(lái)說(shuō)明如何進(jìn)行分析。這樣一來(lái),學(xué)生們頭腦中已有了許多理論。問(wèn)題是,如何使理論運(yùn)用于實(shí)踐中呢?為此,就要求學(xué)生到石家莊市區(qū)幾個(gè)大商場(chǎng)和南三條小商品批發(fā)市場(chǎng)去,觀察售貨員如何推銷自己的產(chǎn)品,并分析其成功或失敗的原因以及自己對(duì)這次推銷的看法,以此來(lái)加強(qiáng)學(xué)生對(duì)“面談及異議處理的原理與技巧”的理解和認(rèn)識(shí),達(dá)到培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。

    參觀結(jié)束后,每個(gè)學(xué)生都寫出了觀后感——對(duì)商品推銷過(guò)程的分析與見(jiàn)解。對(duì)學(xué)生的觀后感教師要認(rèn)真批閱,肯定其優(yōu)點(diǎn),指出其不足,并對(duì)寫得好的觀后感在課堂上作為案例來(lái)分析。這樣一來(lái),學(xué)生的積極性更加高漲。而且,在以后的學(xué)習(xí)中,能主動(dòng)把自己所學(xué)知識(shí)和實(shí)際聯(lián)系起來(lái),形成很好的處理問(wèn)題的策略。

    4.1.2企業(yè)崗位鍛煉

    企業(yè)崗位鍛煉亦即專業(yè)實(shí)訓(xùn),是課堂教學(xué)的延伸。教學(xué)計(jì)劃安排學(xué)生在大學(xué)第六學(xué)期進(jìn)行專業(yè)實(shí)訓(xùn),這是一個(gè)理論聯(lián)系實(shí)際,鍛煉和提高學(xué)生組織管理能力,培養(yǎng)分析、解決實(shí)際問(wèn)題能力的教學(xué)實(shí)踐過(guò)程;專業(yè)實(shí)訓(xùn)培養(yǎng)和鍛煉了同學(xué)們綜合運(yùn)用所學(xué)專業(yè)知識(shí)去獨(dú)立分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力。通過(guò)實(shí)習(xí),同學(xué)們充分認(rèn)識(shí)到實(shí)際工作對(duì)專業(yè)理論知識(shí)的要求,找準(zhǔn)差距,確定以后學(xué)習(xí)需要補(bǔ)充和完善的內(nèi)容;同時(shí),學(xué)生自身的協(xié)調(diào)溝通能力、團(tuán)隊(duì)合作能力、組織管理能力等隨著實(shí)習(xí)過(guò)程中社交圈的變大而潛移默化地得到了提升。學(xué)生們通過(guò)企業(yè)崗位鍛煉也進(jìn)一步明白了課堂中所學(xué)專業(yè)知識(shí)的重要性,促使學(xué)生們完成了一個(gè)變被動(dòng)學(xué)習(xí)為主動(dòng)學(xué)習(xí)的轉(zhuǎn)變。

    4.2專題講座——請(qǐng)進(jìn)來(lái)

    專題講座就是利用社會(huì)上本行業(yè)成功人士的光環(huán)效應(yīng),請(qǐng)其為學(xué)生做報(bào)告,以達(dá)到教師僅靠說(shuō)教無(wú)法企及的效果。通過(guò)專家的報(bào)告,使學(xué)生對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀和未來(lái)有更清晰的感性認(rèn)識(shí),促其堅(jiān)定專業(yè)信念。

    從社會(huì)上聘請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)域的專家及學(xué)者進(jìn)行專題講座,可從不同方面對(duì)學(xué)生進(jìn)行專業(yè)教育。如我們?cè)刚?qǐng)專家進(jìn)行“營(yíng)銷人素質(zhì)談”專題講座。專家從專業(yè)未來(lái)人才需求情況,以及所需人才素質(zhì)要求談起,使學(xué)生對(duì)自己所學(xué)專業(yè)在企業(yè)的應(yīng)用情況有基本的感性認(rèn)識(shí),同時(shí)專家結(jié)合自身經(jīng)歷(所遇到的挫折、困難以及所取得的成績(jī))對(duì)學(xué)生進(jìn)行素質(zhì)教育,并對(duì)學(xué)生提出了在校期間應(yīng)補(bǔ)充和完善自己的要求。在講座中專家和學(xué)生有現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié),解答學(xué)生提出的疑問(wèn)和困惑,以至于講座結(jié)束后,學(xué)生還在不停的追問(wèn)問(wèn)題。學(xué)生專題會(huì)后感慨:看到專家的現(xiàn)在,就看到了自己的未來(lái)。

    5 培養(yǎng)學(xué)生能力,教師自身綜合素質(zhì)的提高必不可少

    在培養(yǎng)學(xué)生能力的同時(shí),教師首先要提高自身教學(xué)能力。社會(huì)的需要,要求我們?cè)诮虒W(xué)中著重培養(yǎng)學(xué)生的能力,而教改的實(shí)踐又要求教師在培養(yǎng)學(xué)生的同時(shí),提高我們自身的知識(shí)水平和教學(xué)能力。

    首先,教師應(yīng)培養(yǎng)自身對(duì)新知識(shí)盡快掌握并透徹理解的能力,以不斷更新和完善自己的知識(shí)體系。隨著科學(xué)的迅速發(fā)展,新知識(shí)、新理論層出不窮,教師原有的知識(shí)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在培養(yǎng)學(xué)生的能力過(guò)程中,教師應(yīng)主觀上有意識(shí)地去學(xué)習(xí)新的知識(shí),對(duì)新知識(shí)要主動(dòng)去學(xué)習(xí)、接受它們。讓我們用培養(yǎng)學(xué)生能力的方法先來(lái)培養(yǎng)自己。同時(shí),要求教師以學(xué)科專業(yè)知識(shí)為中心,拓寬自己的知識(shí)領(lǐng)域,系統(tǒng)地學(xué)習(xí),不斷“充電”,使自己具有廣博的文化科學(xué)知識(shí)修養(yǎng),構(gòu)建新的知識(shí)體系。

    其次,教師要具備使用現(xiàn)代設(shè)備的能力。多媒體技術(shù)進(jìn)入課堂,給傳統(tǒng)教學(xué)注入了新的教育思想和教學(xué)方法,把學(xué)生帶進(jìn)了一個(gè)聲、像、圖、文并茂的新天地,使學(xué)生在最佳的情境中學(xué)習(xí),大大提高了教學(xué)效果?!敖虒W(xué)相長(zhǎng)”,當(dāng)教師的能力進(jìn)一步提高以后,學(xué)生的能力問(wèn)題也必定會(huì)得到進(jìn)一步的解決。

    總之,實(shí)踐活動(dòng)在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程的教學(xué)過(guò)程中是不可缺少的重要形式,它能培養(yǎng)學(xué)生的能力和創(chuàng)造性思維,它能把空洞的理論和實(shí)際結(jié)合起來(lái),把書本上的死知識(shí)變?yōu)閷W(xué)生自己的活知識(shí),它使得市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生素質(zhì)得以提升。

    [參考文獻(xiàn)]

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    [責(zé)任編輯熈鐫]

    [作者簡(jiǎn)介]蔡麗紅,女,河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院旅游營(yíng)銷系主任,副教授,碩士,研究方向:營(yíng)銷管理;戴廣忠,河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院院長(zhǎng),教授,研究方向:營(yíng)銷管理;王麗麗,女,河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)旅游學(xué)院旅游營(yíng)銷系講師,碩士,研究方向:市場(chǎng)營(yíng)銷。

    [收稿日期]2015-06-28

    *[基金項(xiàng)目]2015年度河北省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究資助項(xiàng)目(編號(hào):GH151040);2014年度河北省科技廳項(xiàng)目(編號(hào):14457508D);

    [中圖分類號(hào)]G420

    [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

    [文章編號(hào)]1008-7656(2015)03-0064-05

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