古葦清：打造“潤茶第一品牌”

楊鳳嬌

在位于武漢光谷總部國際的湖北澤中飲料公司全國銷售中心，董事長胡偉斌談及古葦清的未來，激情昂揚，信心滿滿。

信心來自決心，更來自市場——2015年春節(jié)前夕，投放市場的古葦清潤茶，很快就出現(xiàn)了斷貨。“現(xiàn)在正加緊擴產，以趕上需求?！?/p>

胡偉斌經(jīng)營藥材生意多年，身上天生有一種勇往直前、不達目的不罷休的“勁兒”，這也是他事業(yè)成功的重要特質。而現(xiàn)在，他將這種勁兒，用到了打造“潤茶第一品牌”上……

強勢的品牌基因

“第一品牌”的高度并非是一句簡單的口號就能達成，為此，胡偉斌已經(jīng)做了十來年的鋪墊，練就了強勢的品牌基因。幾乎沒有哪一個茶類飲料，能像古葦清一樣，擁有如此多的品牌優(yōu)勢。

論底蘊。古葦清源自千年古方，經(jīng)歷了時間的洗禮與考驗。古葦清潤茶的原始配方最早出現(xiàn)于宋朝年間，距今已有一千多年的歷史，藥姑山下的居民大多飲用此茶。而老中醫(yī)古葦清懸壺濟世的故事，也一直在通城地區(qū)流傳，這些故事為“古葦清”這個潤茶品牌注入了“專業(yè)”、“博愛”、“無私”等文化標簽，與潤茶本身的特性及澤中飲料公司的企業(yè)文化相得益彰。

論定位。當代人因生活作息不規(guī)律、飲食結構不平衡、缺乏運動等原因，造成了不同表現(xiàn)形式的腸道健康問題，古葦清潤茶是一款綠色健康的功能性茶飲料，主打“滋潤腸道”，可謂瞄準了受眾人群的靶心。而且，古葦清從配方和功能上，都與市面上治療便秘的相關產品有所區(qū)別，獨創(chuàng)“潤茶”品類，填補了這個領域的空白，凸顯了獨一無二品牌的特性。

論功能?！皾櫜韫湃斍澹：饶c滋潤”，正如古葦清的宣傳語所言，由菊花、枸杞、紫蘇、葛根等23種中草藥提煉而成的潤茶古葦清，具有滋潤腸道的強大功效。而且，具有飲下之后，不肚痛、不腹瀉的特色。除了滋潤腸道之外，針對腸道問題常出現(xiàn)的原因——腸道動力不足，古葦清還具有調節(jié)腸道菌群的作用，促進腸道蠕動，從而從根本上解決便秘問題。

論工藝。古葦清潤茶采用純天然中草藥為原料，按照現(xiàn)代超微、超濾、超臨界、多功能提取技術，科學提取中藥材之精華，去除重金屬、農藥殘留等有害物質，在全封閉、全管道、全自動的符合保健食品GMP的生產環(huán)境條件下，調配、過濾、灌裝、滅菌、檢驗。整個工序經(jīng)過了18道QA＼QC嚴格把關。而且，由于配方利用了中草藥本身所具備的防腐功能，輔以合理的配比，使得古葦清不需添加任何防腐劑，從而達到真正的天然無害。

這些獨特優(yōu)勢，令古葦清在市場競爭中占據(jù)了先機，奠定了打造行業(yè)第一品牌的基礎。

堅定的品牌步伐

你了解自己的腸道嗎？在一本叫《腸命百歲》的書里，作者蔡英杰博士指出，2009年，腸癌躍居國人十大癌癥之首?！伴L壽無二法，關鍵在腸道！”腸道健康，關乎全人類的健康，腸道保健才是健康養(yǎng)生的關鍵！

腸道保健的重要性是如此重要，這為定位于腸道滋潤專家的古葦清潤茶，提供強勁的品牌動力。

在當下競爭激烈的茶飲料品牌市場上，紅茶、綠茶、涼茶三分天下。而古葦清則避開交鋒，專注于“滋潤腸道，增加腸道原動力”。在此之前，在茶飲料市場上，這一領域還是一片空白。作為功能性茶的古葦清橫空出世，為自己開辟了一片全新的戰(zhàn)場，避開了其他品牌同質化競爭的短兵相接。

2013年，我國大健康產業(yè)規(guī)模接近5萬億元，約占GDP總額的8%，到2023年有望突破20萬億元，大健康產業(yè)將成為繼IT產業(yè)之后第五波經(jīng)濟浪潮新支撐。

“大健康的核心，其實就是‘潤生活。讓生活潤起來，不僅是我們堅定的品牌文化和主張，更是我們堅定的品牌戰(zhàn)略和步伐?！?/p>

胡偉斌坦言，他和古葦清，已經(jīng)站在了“大健康”這個時代性的“風口上”，隨著古葦清潤茶的上市和走紅，大健康產業(yè)的大門正向古葦清徐徐開啟。而能否在這一領域真正崛起，不僅在于能否為消費者提供最好的產品和服務，更在于能否打造出讓消費者信任和依賴的金字品牌。

未來幾年，澤中集團將加大投入，從資金、人力、物力等多方面全力支持古葦清品牌的發(fā)展，力求讓古葦清走上一條專業(yè)化、差異化、精細化的經(jīng)營道路，成為當之無愧的行業(yè)第一品牌，成為潤茶行業(yè)和腸道健康的代名詞。

“我們計劃在那邊建立一個中草藥種植基地?！痹谕ǔ堑乃幑蒙?，胡偉斌指著窗外說，“一方面是為古葦清提供我們可控質量的原材料，一方面也能帶動鄉(xiāng)親們致富。我堅信，不出幾年，古葦清品牌會成為藥姑山人們的驕傲。”將古葦清打造成行業(yè)第一品牌，也是埋藏在胡偉斌心中多年的一個夢想。

扎根故土，放眼全國；專注腸道，情系健康——古葦清在打造“潤茶第一品牌”的道路上，正漸行漸遠，愈堅定而從容。