二三線下滑

價格漲幅明顯加快

2014年，我國國內(nèi)服裝銷售價格繼續(xù)呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，漲幅與2013年基本持平。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2014年上半年我國服裝類商品居民消費價格同比上漲2.5%，較上年全年高0.1個百分點，和上年同期持平。

但是，大型零售企業(yè)服裝銷售價格漲幅在2014年上半年則呈現(xiàn)明顯加快。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2014年1-6月份，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品銷售單價同比上漲4.5%，漲幅較上年全年提升1.6個百分點，較上年同期加快0.2個百分點。

服裝銷售價格漲幅的加快明顯影響了大型零售企業(yè)服裝銷量的增長，2014年1-6月份，全國重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比下降2.3%，是該數(shù)據(jù)自1998年統(tǒng)計以來首次呈現(xiàn)同比負增長。

大型零售企業(yè)價格漲幅加快，零售量同比負增長，這說明2014年上半年大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長的貢獻全部來自價格上漲的貢獻。

二三線銷售大幅放緩

從分線城市大型零售企業(yè)服裝銷售增長情況看，2011-2012年，二三線城市大型零售企業(yè)依靠促銷等方式，帶動服裝零售額增速—直高于一線城市，但隨著網(wǎng)絡等低價渠道的快速發(fā)展和滲透，二三線城市大型零售企業(yè)服裝銷售增速呈現(xiàn)快速下滑。

在2013年，二三線城市大型零售企業(yè)服裝零售額增速已經(jīng)低于一線城市。在2014年上半年，其增速進一步放緩的幅度明顯高于一線城市。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2013年一、二、三線城市大型零售企業(yè)服裝零售額增速分別為5.6%、5.3%和3.5%，2014年上半年一、二、三線城市大型零售企業(yè)服裝零售額增速分別為4.2%、1.2%和2.1%。可以看出，近兩年二三線城市銷售增速明顯低于一線。

從增速下滑幅度看，2011年至2014年上半年，一、二、三線城市大型零售企業(yè)服裝零售額增速累計分別下滑11.8、22.3和19.9個百分點，二三線城市降幅明顯大于一線城市，但從各年來看，下滑幅度逐年收窄態(tài)勢明顯。

服裝百貨銷售降幅明顯

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2013年上半年全國重點大型零售企業(yè)中，大型百貨企業(yè)服裝零售額同比增長6.0%，銷售增速僅比整體服裝銷售增速低0.7個百分點。

2013年全年，大型百貨企業(yè)服裝零售額同比增長4.7%，銷售增速與整體服裝銷售增速的差距縮小至0.4個百分點。

但到了2014年上半年，全國重點大型零售企業(yè)中，大型百貨企業(yè)服裝零售額同比增長僅0.4%，較整體水平低1.7個百分點，明顯高于上年同期和上年全年水平。

另外，2014年上半年全國重點大型零售企業(yè)中大型百貨企業(yè)服裝銷售增速較上年全年低4.3個百分點，較上年同期低5.6個百分點，下滑速度明顯加快。

大型百貨企業(yè)服裝銷售增速呈現(xiàn)快速下滑。這一方面與消費者在大型百貨企業(yè)的服裝消費減少有關，在當前消費者生活方式發(fā)生變化的大背景下，大型百貨_企業(yè)由于經(jīng)營方式以及品牌結構雷同等多方面的因素，聚客能力在減弱。

另一方面也與當前大型百貨企業(yè)經(jīng)營結構調(diào)整有關，面對銷售增長壓力，部分大型百貨企業(yè)由于受營業(yè)面積所限，在增加餐飲娛樂等互動性消費場所的同時，減少了服裝的營業(yè)面積，甚至部分百貨企業(yè)還取消了服裝的銷售，這也在很大程度上影響了大型百貨企業(yè)服裝銷售的增長。

童裝和運動服零售顯增

2014年上半年，全國重點大型零售企業(yè)主要服裝類商品零售額中，男裝零售額同比增長0.7%，增速與上年全年基本持平，較上年同期低3.5個百分點；女裝零售額同比增長5.2%，較上年全年低1個百分點，較上年同期低3.7個百分點；童裝零售額同比增速最高，為9.2%，較上年全年低3.5個百分點，較上年同期低5.4個百分點。

從增速上看，童裝零售額增速明顯高于男裝和女裝，而男裝增速下滑態(tài)勢最為明顯，2013年全年和2014年上半年零售額增速均在1%以下。

在各類商品零售量方面，2014年上半年，只有童裝和運動服零售量同比呈現(xiàn)正增長，增速分別為2.6%和10.5%，其他多數(shù)商品零售量同比均呈現(xiàn)下降。

童裝和運動服銷售表現(xiàn)相對突出，很大程度上是受當前消費者生活方式轉(zhuǎn)變所帶動，隨著80后消費者逐漸升級為父母后，他們更加關注高品質(zhì)兒童用品，80后父母自身的消費特點很大程度上影響了童裝消費。

另外，健康生活意識的增強，消費者戶外運動的增加，提升他們對運動用品的消費需求，并且隨著消費者專業(yè)化水平的不斷提升和意識的轉(zhuǎn)變，對高品質(zhì)運動商品的需求也進一步增強。