政府推手

蘭蘭

在今年經(jīng)濟下行的情況下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)仍然呈現(xiàn)出的剛性表現(xiàn)讓不少地方政府對紡織服裝業(yè)有了再認識。而在廣東佛山市禪城區(qū)張槎街道黨工委書記、佛山高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)禪城管理委員會主任胡安泉看來，“今年是張槎針織行業(yè)轉型升級的關鍵年?！彼谌涨芭e行的2014PH Value第一匯上表示，張槎政府希望通過抱團參展的形式，加快推動張槎針織實現(xiàn)“區(qū)域品牌時代”進程。他認為，張槎將以“區(qū)域品牌”整體形象向來自周內外的客商遞上一張亮麗的名片，使張槎的品牌以更快的速度走向消費者、走向市場、走向全國、走向世界。

這是中國針織服裝集群產(chǎn)業(yè)轉型的典型代表之一，是中國針織產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影，也是地方政府促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個切片。

八分之三的魅力

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2013年中國針織行業(yè)首次出口突破1000億美元大關，針織產(chǎn)品出口占到中國紡織品服裝出口總額的3/8，在中國紡織服裝行業(yè)對全球出口方面居于重要地位。由此可以看出，在全行業(yè)整體環(huán)境并不樂觀的情況下，中國針織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭依舊很強。

“以廣東佛山張槎、浙江桐鄉(xiāng)濮院、廣東佛山鹽步、浙江海寧馬橋、江蘇常熟古里、江蘇常熟梅李、江西青山湖、河南商丘睢陽、吉林遼源、浙江諸暨大唐等當?shù)卣疄槔?，他們都以不同的方式積極推動針織產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這對針織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑起到了很大作用?！痹谥袊樋椆I(yè)協(xié)會會長楊世濱看來，針織產(chǎn)業(yè)能取得這樣的成績，與其產(chǎn)業(yè)背后的政府推動密不可分。

比如佛山張槎街道就十分重視傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級，特別撥出專項資金資助企業(yè)參加展會，并且制作各種宣傳，助推張槎針織產(chǎn)業(yè)“走出去”。

像近年來每次張槎企業(yè)所集中展示的嶺南館都是由張槎街道統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳，企業(yè)只需拎包進駐即可。

商丘睢陽區(qū)委區(qū)政府則在政策引導扶持上多措并舉、多管齊下，為當?shù)蒯樋椃b產(chǎn)業(yè)保駕護航，重點培育了銀河棉業(yè)、宏揚內衣、小燕子制衣、紳七服飾等一批知名品牌。

商丘市針織內衣商會會長杜宏偉介紹說，睢陽區(qū)制定了針對性扶持政策，優(yōu)先推薦針織服裝企業(yè)的項目申請國家級及省級政策性扶持資金，通過設備租賃、中小企業(yè)信用擔保等融資模式，不斷改善企業(yè)融資環(huán)境，并圍繞針織服裝生產(chǎn)加工，利用各類經(jīng)貿(mào)洽談會進行推介。

作為國內中高檔品牌最集中的內衣集群地，鹽步內衣在今年初建立了南海首個產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。據(jù)鹽步內衣協(xié)會會長、聯(lián)盟公司董事長、奧麗依集團董事長何炳祥介紹，為增強聯(lián)盟的資源優(yōu)勢，鹽步內衣產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與南海農(nóng)商行和中國光大銀行簽訂銀行授信協(xié)議，獲得超過110億元授信額度，以解決企業(yè)融資難的問題。

同時，聯(lián)盟還與會計、法律、電商、通信、教育等領域的多家單位簽訂橫向合作協(xié)議，在企業(yè)服務、資本運作、人才培育、電子商務、信息化等方面開展深度合作。而大瀝鎮(zhèn)政府亦向鹽步內衣產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟授予50萬的獎勵扶持資金，并表示今后將在資源上對聯(lián)盟進行傾斜。

為把區(qū)域品牌打響，讓廣大中小企業(yè)跳得更高一些，海寧市連續(xù)舉辦中國經(jīng)編設計大獎賽，對于傳統(tǒng)經(jīng)編區(qū)域品牌效果非常明顯。

如今，馬橋經(jīng)編已成為海寧第一個獲得的省級區(qū)域品牌，通過分批分層推廣已有20家企業(yè)獲準使用馬橋經(jīng)編省級區(qū)域品牌，成效十分顯著。

優(yōu)化產(chǎn)品設計能力

之所以中國針織產(chǎn)品出口能突破千億美元大關，還離不開的是當下針織產(chǎn)品的優(yōu)化設計。很多產(chǎn)業(yè)集群展出的針織面料產(chǎn)品，其花色品種的豐富性和品質的創(chuàng)新力都讓很多來自國內外的品牌企業(yè)驚嘆。

事實上，從近年針織產(chǎn)業(yè)由內衣到時尚化、時裝化發(fā)展所經(jīng)歷的路程來看，本土企業(yè)與品牌的設計需求正日益明顯。人們對于產(chǎn)品優(yōu)化設計的訴求不斷加大，品牌和消費者越來越重視品質，他們追求個性、風格以及產(chǎn)品自身應有的內涵。

據(jù)桐鄉(xiāng)市經(jīng)濟和信息化局局長羅永良介紹，為引導桐鄉(xiāng)毛衫企業(yè)走品牌化、時尚化之路，桐鄉(xiāng)通過與國內外知名品牌及設計團隊的交流對接，促進毛衫企業(yè)加大對品牌營銷和研發(fā)設計的投入，打響品牌知名度。

而在日前舉行的濮院毛衫業(yè)時尚設計升級推進會上，江南大學，浙江理工大學、嘉興學院、韓國設計師機構等單位正式簽約入駐濮院毛衫創(chuàng)新園，合作共建時尚創(chuàng)意設計基地。

海寧的不少企業(yè)近年來也在不斷地做精做深，將產(chǎn)品做出自有特色，用差異化競爭策略吸引客商。

匯年豐布行來自張槎，其創(chuàng)新開發(fā)推向市場的緞彩系列產(chǎn)品被認為是針織面料上的新突破。它通過對棉纖維的技術改進，使其看上去雖像是色織面料，但卻是用一次性染缸染色，褪成不同花紋效果的純棉面料。當天就有100多家企業(yè)留下地址和電話，表示希望能寄版。

以獨有技術見長的諸暨大唐日盛紡機，憑借自主研發(fā)的襪機生產(chǎn)出來的襪子獨樹一幟，每雙襪子加工利潤超過1元，在全球襪業(yè)市場都擁有絕對的話語權。

由大唐人周建軍創(chuàng)辦的優(yōu)臣品品牌目前已與臺灣原料企業(yè)合作，在網(wǎng)上推出了抗菌除臭襪，之后還將陸續(xù)推出環(huán)保、養(yǎng)生等系列襪子，并將此模式推廣到毛巾、內衣以及床品等領域。

在他看來，自己不單是一家生產(chǎn)襪子的企業(yè)，他想做的是通過與面料企業(yè)合作模式的改變，讓專業(yè)的廠家做專業(yè)的事，從而使市場更加細分，帶動企業(yè)從賣原料向賣產(chǎn)品轉變，在銷售模式中起到標桿作用。

“襪子雖然是很小的產(chǎn)品，但卻大有文章可做，”周建軍說，“關鍵在于如何整合資源?！彼嘎兑皇菑漠a(chǎn)業(yè)鏈上進行整合，二是要學習如何借助線上力量，在直營店基礎上讓品牌生根發(fā)芽。