四川省休閑體育旅游的SWOT分析※

史明娜

(四川文理學(xué)院，四川 達(dá)州 635000)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步給旅游業(yè)提出了更高要求，就旅游內(nèi)容來看，人們不僅僅滿足于傳統(tǒng)的觀光游覽方式，更愿意參與一些能夠促進(jìn)身心健康，以休閑、娛樂、健身、康復(fù)、游覽為目的的體育項(xiàng)目，如野營、徒步、登山、滑雪、民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目等，休閑體育旅游的消費(fèi)觀念已日益深入人心。［1］四川省擁有豐富的自然資源和人文資源為其發(fā)展休閑體育旅游提供了得天獨(dú)厚的條件?！端拇ㄊ÷糜螛I(yè)“十二五”規(guī)劃》中提出了集中力量，規(guī)劃建設(shè)新的幾大旅游區(qū):攀西陽光度假旅游區(qū)、川西香格里拉生態(tài)旅游區(qū)、蜀南竹海石海生態(tài)度假旅游區(qū)等，諸多大旅游區(qū)的建立，蘊(yùn)含巨大的休閑體育旅游發(fā)展?jié)摿?。但是也?yīng)該認(rèn)識到，四川省休閑體育旅游尚處于未被開發(fā)或起步階段。在第二輪西部大開發(fā)進(jìn)一步深入之際，作為旅游大省的四川，如何改變目前休閑體育旅游資源發(fā)展處于薄弱狀態(tài)的局勢，成為亟待解決的問題。

1 四川省休閑體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢分析

1.1 四川省休閑體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢

四川省是有名的旅游資源大省，具有多種自然景觀和人文景觀。在地貌上，橫跨青藏高原和四川盆地，擁有眾多水域、山地、峽谷、高原，也有諸多的民間傳統(tǒng)體育文化載體，如彝族火把節(jié)、藏族鍋莊等。同時，四川擁有多處世界自然遺產(chǎn)和世界文化遺產(chǎn)、國家級風(fēng)景名勝區(qū)，67處省級風(fēng)景名勝區(qū)，風(fēng)景名勝區(qū)數(shù)量位居全國第一。隨著西部大開發(fā)的深入，四川省休閑體育旅游進(jìn)入了一個較好的發(fā)展期，四川各級政府也認(rèn)識到發(fā)展休閑旅游的時機(jī)已經(jīng)成熟，重點(diǎn)扶持旅游業(yè)來帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過近30年的發(fā)展，四川已經(jīng)成為一個旅游大省，成為了國內(nèi)外游客的樂園。［2］全省旅游業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境也為四川省休閑體育旅游的發(fā)展帶來了諸多有利影響，也有利于四川省休閑體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

1.2 四川省休閑體育旅游發(fā)展的劣勢分析

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的相對落后，客觀上制約了四川休閑體育旅游的發(fā)展。近幾年，四川經(jīng)濟(jì)有了很大發(fā)展，旅游業(yè)也取得了一定成績，但是同東南、華南發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有待進(jìn)一步提高。當(dāng)前休閑體育旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與當(dāng)?shù)匦蓍e體育旅游資源的優(yōu)勢不相稱，很多休閑體育旅游設(shè)施還有待進(jìn)一步完善。需要特別指出的是，目的地交通不便，可進(jìn)入性較差，造成休閑體育旅游資源的浪費(fèi)。交通的不通暢問題，成為制約四川省休閑體育旅游業(yè)快速發(fā)展的主要瓶頸，如九寨溝、涼山、若爾蓋等地眾多民間傳統(tǒng)村落的體育文化傳統(tǒng)難以被外界熟知。在四川省的其他地區(qū)還有許多較具開發(fā)價值的休閑體育旅游資源，卻因交通不便，不能解決游客進(jìn)出自如的問題而只能望“資源”興嘆。

2 四川省休閑體育旅游發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析

2.1 四川省休閑體育旅游發(fā)展的機(jī)遇

隨著社會發(fā)展，居民閑暇時間的增多，人們的消費(fèi)觀念開始轉(zhuǎn)變。居民的空余時間不斷增加，促使人們有了更多的機(jī)會去參與健身、旅游等休閑運(yùn)動，也有了更多的時間去參加休閑體育旅游。尤其是近年來實(shí)行的每周雙休和將法定假日與雙休日組合在一起，增加假日集中度的休假方法，更為休閑體育旅游特別是一些較長線休閑體育旅游提供了足夠的時間保障［3］。人們對健康與自然的追求日益迫切推動了休閑體育旅游。休閑體育旅游是最具體驗(yàn)性和吸引力的旅游產(chǎn)品，是提高生活質(zhì)量的重要手段之一，是一種健身、休閑、娛樂的積極方式，逐漸開始受到人們的關(guān)注和青睞。人們的健康意識的增強(qiáng)與對回歸自然的渴求，推動了對休閑體育旅游的需求［4］。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，四川省政府發(fā)出通知，要求集中力量規(guī)劃建設(shè)新旅游區(qū)。休閑體育旅游區(qū)的提出與建設(shè)提上日程，一些休閑體育旅游區(qū)都開始按照國際休閑度假區(qū)要求打造國際休閑度假旅游目的地，為四川省建設(shè)休閑體育旅游區(qū)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.2 四川省休閑體育旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)分析

觀念問題制約四川休閑體育旅游發(fā)展。現(xiàn)階段四川休閑體育旅游業(yè)總體上還處于后進(jìn)狀態(tài)，最主要的制約因素是相對落后的理念。很多旅游管理部門及相關(guān)職能部門缺乏相應(yīng)的理論指導(dǎo)，沒有對休閑體育旅游進(jìn)行專門的研究，這就影響到市場的開發(fā)和管理，形成一種分散的市場點(diǎn)形式。此外，四川省整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對落后，財政對休閑體育旅游投入較少，致使硬件設(shè)施的建設(shè)、旅游的宣傳促銷、培訓(xùn)等，都不能適應(yīng)休閑體育旅游發(fā)展的需要。其次，資金的缺乏導(dǎo)致了休閑體育旅游的產(chǎn)品開發(fā)受限，產(chǎn)品缺乏特色，形式單一，檔次低，不能很好地吸引顧客消費(fèi)，也使得四川省休閑體育旅游企業(yè)規(guī)模小，素質(zhì)低，缺乏競爭力。當(dāng)前，休閑體育旅游人才供求現(xiàn)狀處于人才需求大于人才供給，且現(xiàn)有的休閑體育旅游從業(yè)人員總體水平不高［5］。

3 四川省休閑體育旅游發(fā)展的對策

3.1 轉(zhuǎn)變觀念，科學(xué)規(guī)劃與開發(fā)

國內(nèi)旅游市場的蓬勃興起與西部大開發(fā)，給四川休閑體育旅游的發(fā)展帶來了機(jī)遇。建議由政府牽頭，協(xié)調(diào)旅游、體育、環(huán)保等各個部門，成立協(xié)作協(xié)會，配合民間的景區(qū)、景點(diǎn)、旅行社等，共同開發(fā)、規(guī)劃和經(jīng)營管理休閑體育旅游業(yè)。首先，要處理好與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，統(tǒng)籌考慮開發(fā)地的社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境與資源的狀況，評估發(fā)展趨勢，保證經(jīng)濟(jì)、社會文化和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。具體舉措如:鼓勵充分利用休閑體育旅游資源的自然特性，盡量減少人工設(shè)施來發(fā)展休閑體育旅游項(xiàng)目;增強(qiáng)保護(hù)生態(tài)環(huán)境的意識，并監(jiān)測游客的活動，采取必要措施來維護(hù)景區(qū)的旅游資源。其次，應(yīng)以市場為導(dǎo)向，開發(fā)適銷對路的休閑體育旅游產(chǎn)品，在突出特色的基礎(chǔ)上突出重點(diǎn)，推出精品，實(shí)施精品帶動戰(zhàn)略，針對少數(shù)民族地區(qū)較具特色的民間村寨也應(yīng)重點(diǎn)進(jìn)行打造。

3.2 提高休閑體育旅游的服務(wù)質(zhì)量

旅游產(chǎn)品是一種服務(wù)產(chǎn)品，提高服務(wù)質(zhì)量是旅游產(chǎn)業(yè)必須始終堅(jiān)持的永恒主題。其服務(wù)分為硬件和軟件兩個方面，硬件服務(wù)如酒店、汽車、飛機(jī)、景區(qū)景點(diǎn)、游樂設(shè)施等，這是旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ);軟件服務(wù)如文明禮貌的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)行為及方式等，這是旅游產(chǎn)業(yè)的生命。而休閑體育旅游又是人們生活水平達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)之后才發(fā)生的一種高級消費(fèi)行為，就需要一種更全面、更細(xì)致和高質(zhì)量的服務(wù)。四川省休閑體育旅游在服務(wù)質(zhì)量上還有待提高，休閑體育旅游市場行為是否成功的標(biāo)志是旅客的滿意程度以及社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)應(yīng)該是既能滿足普通游客的需求，又能滿足特殊游客的需求，既能使游客滿意，又能提高社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 積極拓展休閑體育旅游人才培養(yǎng)

如前所述，休閑體育旅游人才的緊缺成為制約四川省休閑體育旅游的重要因素之一，要促進(jìn)四川省休閑體育旅游的發(fā)展，對融實(shí)際操作、理論研究、經(jīng)營管理于一體的高素質(zhì)人才的培養(yǎng)是必不可少的。休閑體育旅游人才的培養(yǎng)可借助四川省眾多的高校資源，旅游部門可與高校形成緊密聯(lián)系，在高校定點(diǎn)培養(yǎng)休閑體育旅游人才，并促使高校成立休閑體育旅游專業(yè)、系部等，形成可持續(xù)的人才供給機(jī)制，這不但解決了四川省休閑體育旅游人才緊缺的問題，同時也拓展了高校的專業(yè)資源路徑，拓寬了高校教學(xué)內(nèi)容資源，給高校優(yōu)秀人才提供了一個展示自我能力的平臺。

3.4 打造四川省休閑體育旅游優(yōu)勢資源項(xiàng)目品牌

首先，應(yīng)利用好四川省得天獨(dú)厚的山地休閑體育旅游資源條件，輔以專業(yè)化旅游公司的開發(fā)及相關(guān)協(xié)會的引導(dǎo)，促進(jìn)優(yōu)勢山地體育旅游資源品牌形成。其次，加大開發(fā)西嶺雪山冰雪運(yùn)動資源。四川省作為中國緯度最低的滑雪場，在全國冰雪項(xiàng)目上都有競爭優(yōu)勢。第三，利用好四川省良好的江河資源，打造全國最大的水上項(xiàng)目基地。岷江、青衣江、大渡河、安寧河、金沙江等眾多江河及遍涉蜀山的清川溪流，都可作為四川漂流項(xiàng)目的發(fā)展基地。

4 結(jié)論

通過對四川省參與休閑體育旅游的現(xiàn)狀調(diào)查與分析，從資源支持、氣候條件、政策支持等方面分析了四川省休閑體育旅游開展的優(yōu)勢與存在的劣勢;探究了四川省休閑體育旅游發(fā)展的諸多機(jī)遇，如休閑觀念的轉(zhuǎn)變、健康生活方式的追求等，同時也發(fā)現(xiàn)了一些挑戰(zhàn)，如觀念的制約、資金不足、競爭激烈、人才短缺等。根據(jù)以上的研究，本文提出了四川省休閑體育旅游發(fā)展的對策，如觀念轉(zhuǎn)變、提高質(zhì)量、人才培養(yǎng)、打造品牌等，以期促進(jìn)四川休閑體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

［1］陸建平.淺析我國體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)［J］.山西體育科技，2002(1):23-25.

［2］朱競梅.開發(fā)體育旅游項(xiàng)目問題初探［J］.體育與科學(xué)，2000(2):31-35.

［3］陳鴻.休閑體育旅游品牌研究綜述［J］.內(nèi)蒙古體育科技，2010(1):18-20.

［4］宛霞，邵凱，邢曉晨.我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境分析［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報，2010(4):26-28.

［5］楊明，王新平，王龍飛.中國體育旅游產(chǎn)業(yè)集群研究［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報，2009(1):30-32.