國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)研究分析與啟示※

尚雯雯 沙 強(qiáng)

(1.河南大學(xué)歷史文化學(xué)院，河南 開(kāi)封 475001;2.河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，河南 鄭州 450044)

隨著都市化社會(huì)的出現(xiàn)、人們收入水平的提高、閑暇時(shí)間的增多和城鄉(xiāng)交通的極大改善，城市居民開(kāi)始渴望在典型的三農(nóng)資源環(huán)境中放松自己。于是，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)交叉的新型業(yè)態(tài)——鄉(xiāng)村旅游，應(yīng)運(yùn)而生。

1 國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展背景

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展符合旅游發(fā)展的一般規(guī)律，也與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游，起源于20世紀(jì)50年代，當(dāng)時(shí)為了迎合外事接待的需要，山東省石家莊率先開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，以此視為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的萌芽［1］。但是，國(guó)內(nèi)真正發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，始于20世紀(jì)80年代末［2］。改革開(kāi)放后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定增長(zhǎng)，人民生活水平不斷提高，居民可支配收入迅速增加，加之城市居民放松身心，回歸自然的需求強(qiáng)烈，在我國(guó)沿海地區(qū)發(fā)達(dá)城市的周邊開(kāi)始出現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的雛形。在深圳成功舉辦“荔枝節(jié)”與發(fā)展采摘園之后，各地紛紛效仿，開(kāi)辦各具特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，逐漸形成了自己的發(fā)展模式。［1-2］

1998年，國(guó)家旅游局推出“華夏城鄉(xiāng)游”主題，1999年又推出“生態(tài)旅游年”，2006年“中國(guó)鄉(xiāng)村游”主題［3］。2004年以來(lái)，國(guó)家旅游局開(kāi)始開(kāi)展“創(chuàng)建全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”活動(dòng)，全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)逐漸形成規(guī)模，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展時(shí)代，至2006年末，全國(guó)評(píng)定出359家全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，涉及全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)，覆蓋了農(nóng)、林、牧、副、漁等農(nóng)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域;四川的“農(nóng)家樂(lè)”、貴州的村寨旅游、北京的民俗游、深圳荔枝觀光采摘園等都是我國(guó)知名度較高的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)。2007年，國(guó)家旅游局聯(lián)合農(nóng)業(yè)部下發(fā)了《關(guān)于大力推進(jìn)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展》通知，通過(guò)政策扶持進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展;同年，為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游更好更快的發(fā)展，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)和中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)開(kāi)通(www.crr.gov.cn)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展擁有了廣泛的信息平臺(tái)，并且進(jìn)一步加快了鄉(xiāng)村旅游信息的傳播速度。鄉(xiāng)村旅游在省市各級(jí)政府和主管部門的推動(dòng)下，進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期［4］。2009年，隨著政府重視力度的增大，支持力度的加強(qiáng)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入了快速發(fā)展的時(shí)期。2009年國(guó)務(wù)院41號(hào)文件指出，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程、開(kāi)展各具特色的農(nóng)業(yè)觀光和體驗(yàn)性旅游活動(dòng)。2010年中央1號(hào)文件進(jìn)一步指出，積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游和農(nóng)村服務(wù)業(yè)，拓展農(nóng)村就業(yè)空間。2010年，農(nóng)業(yè)部與國(guó)家旅游局簽署合作框架協(xié)議，共同推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。協(xié)議明確要求農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會(huì)事業(yè)發(fā)展中心采取多種措施，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

多種因素催生了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生與發(fā)展，全國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游開(kāi)展得如火如荼。

1.1 城市化進(jìn)程加快推動(dòng)旅游者需求

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游是在市場(chǎng)需求的促動(dòng)下，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)需尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型的情況下應(yīng)運(yùn)而生的［2］。隨著城市化進(jìn)程加快，城市已成為“柏油沙漠”“水泥叢林”，生態(tài)環(huán)境被嚴(yán)重破壞，城市居民的生活環(huán)境日益惡劣;快節(jié)奏的生活工作方式導(dǎo)致城市居民壓力增大，放松休閑、逃離日常的旅游動(dòng)機(jī)愈加明顯。而鄉(xiāng)村旅游賦予了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)新的功能，在保障農(nóng)產(chǎn)品有效供給、滿足物質(zhì)需求的同時(shí)，為消費(fèi)者提供了休閑娛樂(lè)產(chǎn)品，滿足人們返樸歸真、回歸自然等多方面的精神需求，也圓了都市人的“綠色夢(mèng)”。

1.2 鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型農(nóng)民增收

鄉(xiāng)村旅游利用農(nóng)業(yè)的固有資源、農(nóng)事活動(dòng)場(chǎng)景和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工過(guò)程，為消費(fèi)者提供觀賞、體驗(yàn)和休閑服務(wù)，實(shí)際上是農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源的無(wú)限次開(kāi)發(fā)和利用，可以調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)業(yè)價(jià)值，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，拓展農(nóng)民增收空間。

1.3 客觀條件促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

第一，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施改善為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)造了條件。近年來(lái)，各級(jí)政府致力于加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，農(nóng)村的水電系統(tǒng)、道路建設(shè)、通訊設(shè)施、住房改造等不斷得到改善?，F(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，使更多的資源、資本和要素向農(nóng)村傾斜，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。村容整潔、特色明顯的村鎮(zhèn)為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了更多條件。

第二，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)超過(guò)1 000美元后，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)將開(kāi)始轉(zhuǎn)變。隨著經(jīng)濟(jì)收入增加，生活水平提高，居民的物質(zhì)需求得到滿足以后便會(huì)產(chǎn)生更高層次的精神需求，比如外出旅游。2008年我國(guó)人均GDP突破3 000美元后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展階段，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)無(wú)疑使休閑消費(fèi)成為一大亮點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)潛力巨大。

第三，新假期制度的實(shí)施為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供機(jī)遇。2008年休假制度調(diào)整以后，推行了小長(zhǎng)假制度，假期總天數(shù)增加，次數(shù)增多，但時(shí)間縮短。這使旅游形式發(fā)生了改變，越來(lái)越多的居民選擇短途出游，給城市周邊的鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)，為城鄉(xiāng)居民增加休閑消費(fèi)創(chuàng)造了重要條件。

第四，交通條件的改善為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)便利。隨著道路設(shè)施的改善，農(nóng)村交通便捷性大大提高，加之城市居民的私家車數(shù)量增加，使農(nóng)村與城市之間的距離變相“縮短”，依托良好的通達(dá)程度和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)便利條件。

2 國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)研究

旅游動(dòng)機(jī)是促使人們離開(kāi)居住地外旅游的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，常以愿望、意圖、興趣、思想、信念等形式表現(xiàn)出來(lái)，是個(gè)體發(fā)動(dòng)和維持其旅游行動(dòng)的一個(gè)能動(dòng)心理現(xiàn)象［5］。旅游動(dòng)機(jī)是了解旅游者選擇和行為的一個(gè)重要內(nèi)容。因此，細(xì)分鄉(xiāng)村游客行為動(dòng)機(jī)能使業(yè)界更好地發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)、應(yīng)對(duì)消費(fèi)變化趨勢(shì)。通過(guò)文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)僅有為數(shù)不多的學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)方面進(jìn)行研究，研究方法以傳統(tǒng)定性分析和定量分析為主。

2.1 鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的研究進(jìn)程

從鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)研究進(jìn)程來(lái)看，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)研究尚處于萌芽起步階段。以篇名分別為“鄉(xiāng)村旅游”“鄉(xiāng)村旅游者”“農(nóng)家樂(lè)”“休閑農(nóng)業(yè)”并“動(dòng)機(jī)”進(jìn)行檢索，僅檢索出18篇有效文獻(xiàn)。從時(shí)間上看，有關(guān)動(dòng)機(jī)的鄉(xiāng)村旅游研究出現(xiàn)于21世紀(jì)初期。2007年出現(xiàn)以動(dòng)機(jī)為視角進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的研究［6-7］，且研究數(shù)量呈增加趨勢(shì)。從2007年之后鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)研究開(kāi)始逐步發(fā)展，特別是2011年對(duì)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的關(guān)注度達(dá)到了一個(gè)高峰，2011年的鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)研究達(dá)6篇，占總體研究(共18篇)的33.3%。

2.2 鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的研究?jī)?nèi)容

2.2.1 鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)研究對(duì)象

國(guó)內(nèi)學(xué)者在鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的研究對(duì)象方面分為對(duì)游客的旅游動(dòng)機(jī)研究與對(duì)目的地村民就業(yè)動(dòng)機(jī)研究。

對(duì)游客的旅游動(dòng)機(jī)研究的文獻(xiàn)占文獻(xiàn)總數(shù)的66.7%。張春花、盧松、魏軍(2007)對(duì)上海市、南京市居民的鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)研究發(fā)現(xiàn)，康體放松、游覽觀光、體驗(yàn)學(xué)習(xí)是鄉(xiāng)村旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)，其中年齡、性別與動(dòng)機(jī)類型微弱相關(guān)，但職業(yè)與動(dòng)機(jī)類型顯著相關(guān)［6］。徐培、熊云明(2009)以九江廬山周邊風(fēng)景區(qū)為例對(duì)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)來(lái)廬山周邊進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的游客其動(dòng)機(jī)因素排序?yàn)榉潘缮硇?、景觀吸引、社會(huì)交往、體驗(yàn)生活、增長(zhǎng)知識(shí)、被動(dòng)參與［7］。

對(duì)目的地村民就業(yè)動(dòng)機(jī)研究方面僅檢索到3篇文獻(xiàn)。龍良富(2012)通過(guò)對(duì)中山市新倫村婦女參與鄉(xiāng)村旅游的心理特征進(jìn)行深度訪談，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)貗D女在參與鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，由于受到家庭經(jīng)濟(jì)條件、地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、就業(yè)心理、地區(qū)傳統(tǒng)文化等多方面的影響，表現(xiàn)出為孩子樹(shù)立榜樣、逃避緊張工作、展示興趣愛(ài)好、提高家庭收入等工作動(dòng)機(jī)［8］。林宗賢、呂文博等(2013)以臺(tái)灣地區(qū)為例，比較性別差異下，中小型鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)模式。分析結(jié)果顯示，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者拉力創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)包括善用農(nóng)業(yè)資源、社交、更換工作與政府政策鼓勵(lì)等4個(gè)因子;推力創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)則包括工作壓力、自我壓力與生活壓力等3個(gè)因子;而女性的拉力創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)明顯高于男性，男性的推力創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)則明顯高于女性;女性從事鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主要是為了追求理想的生活方式與獲得利益，男性從事鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主要是因?yàn)閷?duì)過(guò)去生活不滿意［9］。王秀紅(2007)對(duì)上海、武漢、成都三個(gè)城市近郊型“農(nóng)家樂(lè)”(鄉(xiāng)村旅游)業(yè)主進(jìn)行實(shí)證調(diào)查，發(fā)現(xiàn)三地“農(nóng)家樂(lè)”業(yè)主開(kāi)業(yè)動(dòng)機(jī)主要基于“賺錢”“喜歡田園生活”和“事業(yè)追求”方面的動(dòng)機(jī)［10］。

2.2.2 鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)性質(zhì)分類

在動(dòng)機(jī)視角下的鄉(xiāng)村旅游研究中，基于動(dòng)機(jī)性質(zhì)分類視角的研究起步較晚。

研究者對(duì)動(dòng)機(jī)的測(cè)量一般同時(shí)混合了推力因素和拉力因素，然后通過(guò)聚類方法將動(dòng)機(jī)的類型進(jìn)行劃分，以及基于人口統(tǒng)計(jì)因素的動(dòng)機(jī)差異分析。徐培、熊云明(2009)以九江廬山周邊風(fēng)景區(qū)為例對(duì)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)年齡、性別、職業(yè)、教育程度都會(huì)影響鄉(xiāng)村旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，如研究發(fā)現(xiàn)性別方面，女性較男性來(lái)說(shuō)動(dòng)機(jī)更單純，男性則更加偏向“知識(shí)增長(zhǎng)”與“社會(huì)交往”動(dòng)機(jī);年齡方面，年齡較長(zhǎng)者“體驗(yàn)生活”的動(dòng)機(jī)較強(qiáng)，青年旅游者“增長(zhǎng)知識(shí)”的動(dòng)機(jī)較強(qiáng);受教育程度方面，學(xué)歷越高，“放松身心”的動(dòng)機(jī)越強(qiáng)烈，學(xué)歷越低，“被動(dòng)參與”越明顯［7］。張明珠、盧松等(2007)通過(guò)對(duì)上海市居民的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，青少年學(xué)生的主導(dǎo)動(dòng)機(jī)是游覽愉悅和知識(shí)學(xué)習(xí)，中年人動(dòng)機(jī)多樣，主要有休閑放松、增進(jìn)交往、獲得尊敬和成就感;老年人則傾向于修身養(yǎng)性、欣賞古民居和懷舊［11］。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)相關(guān)研究，以“推力”“拉力”等不同角度切入，研究鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)。張一、邱潔威等(2014)采用因子分析得出鄉(xiāng)村旅游拉力動(dòng)機(jī)由鄉(xiāng)村文化、農(nóng)事活動(dòng)、鄉(xiāng)村環(huán)境和鄉(xiāng)村娛樂(lè)4個(gè)維度構(gòu)成，鄉(xiāng)村文化和農(nóng)事活動(dòng)是最為重要的動(dòng)機(jī)。聚類分析得出男女樣本中均存在活躍型、真實(shí)體驗(yàn)型、環(huán)境型和其他型旅游者，男性中單獨(dú)存在娛樂(lè)型、而女性中單獨(dú)存在享受型旅游者，表征了位于三個(gè)不同發(fā)展層面的旅游者群體［12］。鄭文俊(2012)對(duì)柳州城市居民調(diào)查發(fā)現(xiàn)，柳州城市居民赴鄉(xiāng)村旅游的主要推力因素為“鄉(xiāng)村休閑放松”“懷舊與新鮮感”和“商務(wù)需要”等旅游需求;主要拉力因素為“鄉(xiāng)村自然與生活”“鄉(xiāng)村人文景觀”和“農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)”等旅游吸引力［13］。李雪松、賴茂生等(2011)從自我概念視角探究鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)，以重慶市有過(guò)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷的319位城市居民的問(wèn)卷調(diào)查為基礎(chǔ)，對(duì)自我概念與鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。研究表明，鄉(xiāng)村游客中存在4種自我概念群體:休閑康體自我、情感體驗(yàn)自我、社會(huì)交際自我和圖謀發(fā)展自我。不同自我概念群體對(duì)鄉(xiāng)村旅游主題、產(chǎn)品、服務(wù)等有不同的消費(fèi)需求偏好和關(guān)注程度［14］。

2.3 鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的主要研究方法

鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的研究主要采用社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、旅游學(xué)的研究方法，包括定性分析、定量分析和綜合研究。在定性分析中，多采用概念化、歸納、演繹、比較對(duì)照等描述性方法進(jìn)行理論分析和邏輯推理，文獻(xiàn)多用歸納總結(jié)的方法對(duì)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行分類。黃潔(2003)將鄉(xiāng)村旅游者的動(dòng)機(jī)歸結(jié)于“鄉(xiāng)土情結(jié)”［15］。邱萍、晏蘭萍(2007)指出鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)緣于探新求異的需求與逃避緊張現(xiàn)實(shí)的需求，同時(shí)結(jié)合多樣性的外在誘因，并把鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)分為三類:以農(nóng)事活動(dòng)為特征的農(nóng)村旅游動(dòng)機(jī)、以村寨為依托的環(huán)境旅游動(dòng)機(jī)和以村寨特色為載體的文化旅游動(dòng)機(jī)［16］。在進(jìn)行定量研究時(shí)主要采用問(wèn)卷調(diào)查形式獲取數(shù)據(jù)，運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法，對(duì)“鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)”做定量分析，研究某一特定客源城市潛在旅游者或某一特定鄉(xiāng)村旅游目的地現(xiàn)實(shí)旅游者的主要?jiǎng)訖C(jī)類型，并對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地的開(kāi)發(fā)提出建議，鮮見(jiàn)于基礎(chǔ)理論的研究。相關(guān)研究中，多數(shù)研究采用定性與定量結(jié)合的方式，特別是個(gè)案研究中，大多采用了多種方法的綜合。

3 評(píng)價(jià)與啟示

國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游雖然起步于二十世紀(jì)七八十年代，但直到二十一世紀(jì)初期才出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)方面的研究，這在很大程度上與我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展速度有關(guān)。進(jìn)入二十一世紀(jì)，居民閑暇時(shí)間增加，出游需求急劇上升，我國(guó)出臺(tái)各種政策鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越受到重視。隨著我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題日益凸顯，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村面臨巨大挑戰(zhàn)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中有關(guān)的經(jīng)營(yíng)、管理、營(yíng)銷等方面的問(wèn)題也日益突出，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究逐漸成為旅游與農(nóng)業(yè)研究的熱點(diǎn)。而隨著研究數(shù)量的增加，研究?jī)?nèi)容更加深入，相關(guān)學(xué)者開(kāi)始從細(xì)節(jié)著手，越來(lái)越多的研究開(kāi)始關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)方面，研究的深度和廣度也不斷得到擴(kuò)展，期望通過(guò)研究對(duì)鄉(xiāng)村旅游的實(shí)踐進(jìn)行指導(dǎo)。

本文主要從鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)研究的角度，在綜合分析國(guó)內(nèi)相關(guān)研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行歸納、總結(jié)，對(duì)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行梳理。從研究數(shù)量上看，有關(guān)動(dòng)機(jī)方面的鄉(xiāng)村旅游研究數(shù)量相對(duì)較少，但呈增加趨勢(shì)，越來(lái)越多的學(xué)者從行為學(xué)、心理學(xué)入手對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行研究，研究向縱深發(fā)展。就研究方法而言，更加多元化，描述性的定性研究多與實(shí)證研究相結(jié)合，運(yùn)用相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析方法，如因子分析、回歸分析、結(jié)構(gòu)方程模型、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等，將鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的研究進(jìn)程向更高的層面推進(jìn)。就研究?jī)?nèi)容而言，從以往主要關(guān)注旅游者的心理動(dòng)機(jī)研究，逐漸向鄉(xiāng)村旅游目的地居民對(duì)從事鄉(xiāng)村旅游的理解和態(tài)度、就業(yè)動(dòng)機(jī)等更多層次研究?jī)A斜;鄉(xiāng)村旅游者的旅游動(dòng)機(jī)研究逐步從“推力”“拉力”等不同角度切入，以期更細(xì)致準(zhǔn)確的研究游客心理需求。這些研究雖然剛剛開(kāi)始，數(shù)量不多，但大大擴(kuò)展了鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的研究領(lǐng)域。就研究視角而言，鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的研究不局限于一般討論，越來(lái)越多借鑒自其他學(xué)科的研究方法開(kāi)始出現(xiàn)，跨學(xué)科研究日益增加。學(xué)者從社會(huì)學(xué)、生態(tài)學(xué)、旅游學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等不同視角研究鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)，說(shuō)明鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的研究開(kāi)始深化。

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)研究時(shí)間不長(zhǎng)，根據(jù)研究現(xiàn)狀和實(shí)際發(fā)展情況，從總體上看，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)方面的研究雖取得了進(jìn)展，但也存在理論研究不足、研究普適性較弱等問(wèn)題。相關(guān)研究者對(duì)鄉(xiāng)村旅游者旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析時(shí)主要是將動(dòng)機(jī)進(jìn)行分類分析，陳述客觀事實(shí)，鮮有針對(duì)某一具體動(dòng)機(jī)或差異作進(jìn)一步的深入研究。實(shí)證研究方面，多通過(guò)問(wèn)卷的方式對(duì)某一特定區(qū)域進(jìn)行調(diào)查研究，運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法分析后得出相關(guān)結(jié)論，但我國(guó)自然景觀、文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等均具有較大空間異質(zhì)性，因此樣本選取、研究擇時(shí)以及研究方法等方面普遍存在差異性和多樣性，大量針對(duì)不同地區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的案例就事論事，研究得出的結(jié)論地域性限制較強(qiáng)，普適性較弱，使得研究結(jié)果缺乏系統(tǒng)的理論性，結(jié)論難以推廣。

總之，隨著鄉(xiāng)村旅游相關(guān)理論研究的深入和研究方法的擴(kuò)展，鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)研究將不斷深化，為快速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐活動(dòng)做出更大貢獻(xiàn)。

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