經(jīng)濟轉型背景下會展業(yè)關聯(lián)城市發(fā)展研究※

李進軍 王世峰

(四川旅游學院，四川 成都 610100)

會展業(yè)是會議、獎勵旅游、大型企業(yè)會議、展覽活動和節(jié)事活動的統(tǒng)稱(即 Meetings、Incentives、Conferencing/Conventions、Exhibitions/Exposition and Event，簡稱MICE)。對于中國而言，會展業(yè)是一個新興的現(xiàn)代服務業(yè)，有著影響面廣、與其他產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度高的特點。對于高速發(fā)展的中國經(jīng)濟來說，會展業(yè)是必不可少的經(jīng)濟組成部分。會展經(jīng)濟通過各種大型會議、展覽活動為地區(qū)帶來了源源不斷的人流、物流、商流、信息流。一直以來，各級政府對會展業(yè)的發(fā)展高度重視，甚至越過政府應有的管理職能，直接參與會展的投資與舉辦。

李克強總理在2013年3月首次提出“中國經(jīng)濟升級版”的概念。其重點是推動工業(yè)化、信息化高度融合，加快信息等高新技術的推廣應用，在高起點上做強先進制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，提升中國在全球產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈中的位置。要進一步推動改革開放，堅持市場化、法治化的改革方向;建設創(chuàng)新政府，明確政府和市場的邊界，讓市場發(fā)揮對資源的基礎性配置作用，進一步向社會、企業(yè)放權，釋放社會的活力，讓改革的紅利更多地惠及廣大百姓。要進一步牢牢把握擴大內需這一戰(zhàn)略基點，加快建立擴大消費需求的長效機制，擴大國內市場規(guī)模。當前重點是挖掘城鎮(zhèn)化蘊含的巨大內需潛力，通過對包括戶籍、土地、財稅在內的制度進行改革、加大公共服務提供能力的建設、加速進行收入分配體制改革，讓城鎮(zhèn)化真正成為中國最大的內需所在［1］。十八屆三中全會全面強調了政府的服務職能、強調了市場在資源配置中的決定性作用。十八大和十八屆三中全會的召開將對中國會展業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生長遠而深刻的影響，機遇與挑戰(zhàn)并存的形勢迫使學界和業(yè)界聯(lián)手研究會展業(yè)的市場之路。

因此，本研究的目標就是研究城市化進程中，會展業(yè)發(fā)展與城市相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關聯(lián)關系，研究會展業(yè)與城市相關產(chǎn)業(yè)如何在以市場為主導的資源配置活動中互動發(fā)展。

1 國內外研究現(xiàn)狀和趨勢

國外學者從20世紀90年代開始對會展業(yè)的發(fā)展展開研究，主要關注會展業(yè)對經(jīng)濟的影響、會展地點的選擇、會展旅游者的決策行為和會展目的地的營銷等方面，如Mistilis等(1999)進行了會展業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)影響評價模型研究［2］，近來對某一特定地區(qū)會展業(yè)的研究逐步增多。國內對會展業(yè)的研究起步于上世紀末，但發(fā)展較快，主要集中在會展教育、會展業(yè)與區(qū)域發(fā)展以及會展業(yè)發(fā)展的問題與對策研究方面，于世宏(2008)結合鉆石模型理論，提出了城市會展業(yè)競爭力的影響因素［3］;陳鋒儀(2008)分析了國外政府主導發(fā)展模式類型、條件與優(yōu)缺點，提出了政府主導下的會展產(chǎn)業(yè)垂直管理業(yè)態(tài)模型［4］;歐陽宇飛(2009)從提高資源配置效率的角度出發(fā)，提出了政府主導、市場化與政府市場相結合的三種會展模式［5］。近年來國內對于某一特定區(qū)域的會展業(yè)研究逐步增多，如黎春紅(2011)對北部灣經(jīng)濟區(qū)會展業(yè)市場進行了SWOT分析并構建了發(fā)展戰(zhàn)略模型［6］;王曉宇(2012)對青島會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行了研究并在打造國際會展品牌，完善綜合服務能力、市場化運作等方面提出了對策［7］;雷鵬等(2012)對上海會展業(yè)的現(xiàn)狀問題與對策的研究等［8］。

隨著國內研究數(shù)量的增多以及經(jīng)濟轉型所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，將會有更多的研究者關注經(jīng)濟轉型與會展業(yè)發(fā)展的相互關系，也將會有更多的研究者關注西部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，其中就包括西部會展業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略問題。本研究的開展可以為以后類似的研究提供一定的基礎資料和參考作用。

2 會展業(yè)與城市相關產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)關系

2.1 會展業(yè)與城市規(guī)劃及基礎設施的關聯(lián)關系

2.1.1 交通運輸

良好的交通運輸條件是會展業(yè)發(fā)展的必要條件，會展業(yè)的發(fā)展將對城市的交通運輸規(guī)劃及交通基礎設施的建設起到促進作用。會展業(yè)的發(fā)展將帶來更多的商流、物流和人流，這將促使城市建設符合會展業(yè)發(fā)展的航空、鐵路樞紐節(jié)點，優(yōu)化城市內路網(wǎng)結構，優(yōu)化城市內交通組織方式。同時，由于會展業(yè)倡導綠色低碳的發(fā)展方式，對資源利用率高、環(huán)境污染小的交通運輸方式(如地鐵、輕軌、公共交通)進行科學的規(guī)劃和重點發(fā)展，不僅對城市交通發(fā)展起到正面的推動作用，也有利于城市應對會展業(yè)可能帶來的短期高度交通擁堵。

2.1.2 會展專業(yè)基礎設施

會展專業(yè)基礎設施的建設與城市規(guī)劃和建設息息相關，因為會展場館及相關基礎設施的好壞不僅取決于內部設施和服務機制，更取決于周邊相關設施的完善程度，同時與行政區(qū)、商業(yè)區(qū)和城市居民區(qū)要形成一定的區(qū)隔和層次，避免一個時期大量聚集的物流和人流給城市正常運作帶來不必要的麻煩。而離開了城市行政、商業(yè)中心，就存在基礎設施建設相對滯后的問題。因此在城市規(guī)劃的時候就應該更多地考慮會展專業(yè)基礎設施及相關配套設施的建設。同時，會展場館等基礎設施的規(guī)劃與建設將促進城市品牌的建立，并使城市內部更多產(chǎn)業(yè)投入到會展專業(yè)基礎設施及配套設施的建設中。

2.2 會展業(yè)與城市商業(yè)環(huán)境的關聯(lián)關系

會展業(yè)發(fā)展與城市商業(yè)環(huán)境高度關聯(lián)。城市商業(yè)環(huán)境一般是指以商業(yè)為主，功能、設施相對集約化的物質環(huán)境，是城市生活環(huán)境不可獲取的重要組成部分［9］。會展業(yè)時刻走在時代的前沿，會展業(yè)的發(fā)展將為城市商業(yè)環(huán)境帶來最新的信息和趨勢，使城市商業(yè)保持活力;會展業(yè)的人流聚集效應也可以使城市商業(yè)最基本的人流量得到保證，使城市商業(yè)擁有較豐富的利潤來源;會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)效應，將為城市現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展帶來新的發(fā)展方向，打造中國經(jīng)濟升級版中明確指出要將現(xiàn)代信息技術融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，現(xiàn)代服務業(yè)具有資源消耗少、環(huán)境污染少、高度體現(xiàn)地區(qū)綜合競爭力和現(xiàn)代化水平的特點。圍繞會展業(yè)開展的商業(yè)服務、電訊服務、教育服務、金融服務、健康與社會服務以及旅游服務，將為極大的改善城市商業(yè)環(huán)境，使得城市商業(yè)環(huán)境體現(xiàn)集群性特征。同時，商業(yè)環(huán)境的改善也能提升城市發(fā)展水平，進而進一步促進城市會展業(yè)的發(fā)展。

2.3 會展業(yè)與城市制造業(yè)的關聯(lián)關系

現(xiàn)代服務業(yè)和先進制造業(yè)融合表現(xiàn)為三種狀態(tài):結合型融合、綁定型融合和延伸型融合。首先，城市先進制造業(yè)的發(fā)展趨勢就是生產(chǎn)的高度信息化，隨著企業(yè)對顧客滿意度關注的提高以及信息技術的廣泛使用，企業(yè)開始關注產(chǎn)品從調研、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后、報廢到回收的全過程，而會展業(yè)已經(jīng)滲透到了整個過程中，各種專業(yè)展和綜合展能夠為制造企業(yè)提供足夠的信息技術和顧客需求趨勢預測。會展業(yè)與所在城市制造業(yè)的融合趨勢明顯。其次，產(chǎn)品的內涵已經(jīng)從單一的產(chǎn)品到滿足顧客同時產(chǎn)生的多種需求，因此會展業(yè)的發(fā)展正在引導制造業(yè)部門的技術變革和產(chǎn)品創(chuàng)新，制造業(yè)將從不同類型的展會中獲取與自身相關的信息，開發(fā)和生產(chǎn)更貼近市場的產(chǎn)品和服務，這就是會展業(yè)與先進制造業(yè)的綁定型融合。第三，以體育文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)為代表的會展核心產(chǎn)業(yè)正在帶動所在城市相關制造業(yè)共同發(fā)展，如服裝、食品、玩具、紀念品等，從而形成以會展相關產(chǎn)業(yè)為核心的龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，為所在城市相關制造業(yè)帶來巨大的商機，凸顯會展業(yè)和所在城市制造業(yè)的延伸型融合。

2.4 會展業(yè)與城市房地產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)關系

房地產(chǎn)業(yè)在過去的若干年內已經(jīng)成為了經(jīng)濟增長的重要支柱。中國房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展，中國的房地產(chǎn)價格也突飛猛進。房地產(chǎn)的發(fā)展的確有利于拉動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，但當前高企的房價以及各大產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)已形成的千絲萬縷的畸形關系已經(jīng)成為城市發(fā)展的嚴重問題。因此，房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)到了不改革就無法繼續(xù)健康發(fā)展的狀態(tài)，會展業(yè)的發(fā)展契合了房地產(chǎn)業(yè)尋求變革的內生需求。首先，中國經(jīng)濟轉型的一個重要支點就是改變以鋼筋混凝土為代表的粗放型經(jīng)濟發(fā)展模式，取而代之的將是信息產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務業(yè)。會展業(yè)作為新興的現(xiàn)代服務業(yè)已經(jīng)成為中央和各級地方政府十分重視的發(fā)展方向。會展業(yè)的發(fā)展將改變中國城市過去對房地產(chǎn)業(yè)的過分依賴態(tài)勢，匯聚更多的人流、物流、商流和信息流到城市中的現(xiàn)代會展業(yè)將更多的倡導以創(chuàng)新為基礎的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。經(jīng)濟發(fā)展的重點由房地產(chǎn)轉型到以創(chuàng)新為基礎的新興產(chǎn)業(yè)中，會展業(yè)將起到中介和先導的作用。其次，會展業(yè)將帶動商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展。過去若干年中國房地產(chǎn)的高速發(fā)展主要是由住宅地產(chǎn)帶動。從過去幾年中央政府對房地產(chǎn)市場的調控可以看出，中國住宅市場已經(jīng)不可能再持續(xù)之前無限制發(fā)展的美景，長期調控將成為住宅市場的主旋律。房地產(chǎn)業(yè)變革的一個重要方向就是以商業(yè)地產(chǎn)為重點的開發(fā)，會展業(yè)將改善城市的商業(yè)環(huán)境，同時為城市商業(yè)創(chuàng)造更多的發(fā)展機會，城市零售、批發(fā)、餐飲、娛樂、休閑健身等行業(yè)將有更大的發(fā)展空間，這將極大地刺激商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展。而商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展也將為會展業(yè)發(fā)展提供更多的基礎設施，二者之間的緊密發(fā)展關系將在未來的幾年內確立。

2.5 會展業(yè)與城市教育的關聯(lián)關系

會展業(yè)是一個綜合性行業(yè)，會展業(yè)本身就涉及到旅游、餐飲、酒店、廣告等多個行業(yè)。會展業(yè)的發(fā)展需要大量的應用型、技能型人才，這就對城市教育體系的發(fā)展提出了新的課題。中國的會展人才培養(yǎng)已經(jīng)滯后于會展業(yè)本身的發(fā)展，僅有沿海一些綜合類高等院校有會展本科教育，并且這些學校的學生除了供給東部沿海的高層級會展企業(yè)后就所剩無幾，東部地區(qū)較低層次會展企業(yè)以及西部地區(qū)會展企業(yè)對于會展專業(yè)學生的需求無法得到滿足。因此，各地區(qū)、各城市應根據(jù)自身的發(fā)展情況，會同高等院校增設一定層次的會展類高等教育。同時，會展學科屬于旅游類學科的范疇，應該由一些有旅游背景的高等院校(如新建旅游類本科院校)發(fā)揮其學科優(yōu)勢和應用型優(yōu)勢開展會展學科的教育，并在該學科內開展專科、本科和研究生等各個層次教育。

2.6 會展業(yè)與城市金融業(yè)的關聯(lián)關系

在經(jīng)濟轉型的背景下，金融服務這一現(xiàn)代服務業(yè)的龍頭會必不可少的服務于會展經(jīng)濟。首先，政府開始逐步退出對于會展業(yè)的直接投資，會展業(yè)面臨著短期的資金短缺問題。此時，會展集團或會展企業(yè)聯(lián)盟會求助于金融系統(tǒng)獲取資金支持。而金融行業(yè)進行資金支持的條件不僅會考慮受支持方的規(guī)模、財力，更重要的是衡量受支持方是否能夠可持續(xù)發(fā)展，同時是否擁有具有國際國內知名品牌的展會等內容。這就促使會展企業(yè)不斷提高自身的實力，辦出有影響力的標志性展會，這將極大提高城市會展行業(yè)在業(yè)界的知名度，提升所在城市的檔次，引導更多的金融服務機構服務于該城市。其次，知名會展的云集必定會帶來知名參展企業(yè)的聚集，這種聚集可能是短期的也可能是長期的(企業(yè)派出機構或分公司常駐展會所在地)。大量的參展企業(yè)必然會需要大量的金融服務，如參展費托管、服務費托管、參展企業(yè)網(wǎng)銀、支付承兌等，這將為金融機構提供更多的利潤來源，金融機構將開展更多的金融創(chuàng)新服務來服務于會展企業(yè)。第三，會展企業(yè)及大型的展會都需要大量的保險服務。參展企業(yè)或組展企業(yè)一般都會為參展產(chǎn)品、參展人員進行投保，最大限度地降低自身所面臨的風險。這對于會展業(yè)較為發(fā)達的城市保險業(yè)來說，將具有巨大的商業(yè)價值，保險企業(yè)為了爭取這部分商業(yè)價值必然開發(fā)更多與會展業(yè)相關的保險產(chǎn)品。

2.7 會展業(yè)與城市酒店餐飲業(yè)的關聯(lián)關系

與會展業(yè)發(fā)展關系最為密切的就是城市酒店餐飲行業(yè)。會展業(yè)的旅游、會議屬性必將帶來大量的與會人員。與會人員不僅要在會展所在地住宿、接受餐飲服務，還可能參與更多的相關旅游活動，這就給城市酒店餐飲業(yè)帶來了極大的發(fā)展空間。據(jù)調查，每次廣交會期間廣州的住宿都會出現(xiàn)房價高、住宿難的情況。廣州這樣一個每年都會承擔兩次廣交會任務的特大型城市都會遇到如此的難題，更不要說其他一些大中城市了。因此，會展業(yè)的發(fā)展不僅會給所在城市的酒店餐飲業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間，也會帶來巨大的承載壓力。會展業(yè)的發(fā)展將促使城市酒店餐飲業(yè)從兩個方面進行變革，一是擴充接待能力，二是提高經(jīng)營管理能力和服務能力。但擴充接待能力可能導致非展會期間房間和服務的大量空閑，導致資源浪費，這就需要城市酒店餐飲行業(yè)根據(jù)所在城市以及企業(yè)周邊的會展業(yè)發(fā)展水平進行適度的改進。更多的是提高酒店餐飲行業(yè)的經(jīng)營管理能力和服務能力，即提高其應變能力，同時結成酒店餐飲聯(lián)盟，在展會期間能夠達成互補。擁有高層次的酒店餐飲接待能力是一個城市是否具有吸引力的標志，會展業(yè)的發(fā)展促使城市酒店餐飲業(yè)快速發(fā)展的同時，城市的容納能力將有大幅度的提升，進而吸引更多具有國際國內知名的展會，達到酒店餐飲行業(yè)與會展業(yè)的雙贏。

3 結論

在經(jīng)濟轉型背景下，無論是各級政府還是相關企業(yè)都十分看好會展業(yè)的發(fā)展前景。會展業(yè)的發(fā)展主要集中于大中型城市，研究會展業(yè)與城市相關產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)關系就是研究會展業(yè)與城市發(fā)展的關系，因為城市的發(fā)展離不開諸如城市規(guī)劃、基礎設施、商業(yè)服務、現(xiàn)代金融、教育、房地產(chǎn)、酒店餐飲的發(fā)展。厘清以上城市發(fā)展節(jié)點與會展業(yè)發(fā)展的關聯(lián)關系有助于進一步進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和數(shù)理分析，用相關數(shù)據(jù)和統(tǒng)計軟件對其相關程度進行研究，使研究成果可以成為政府和相關企業(yè)決策的依據(jù)。

［1］李克強:用勇氣和智慧打造中國經(jīng)濟的升級版［EB/OL］.［2013-03-29］.http://news.xinhuanet.com/politics/2013-03/29/c_115215183.htm.

［2］Mistilis N，Dwyer L.Tourism gateways and regional economies:The distributional impacts of MICE［J］.International Journal of Tourism Research，1999，1(6):441-457.

［3］于世宏.基于鉆石模型的城市會展業(yè)競爭力的影響因素分析［J］.遼寧經(jīng)濟，2008(4):58-58.

［4］陳鋒儀.政府主導型會展模式研究［J］.人文地理，2008，23(1):124-128.

［5］歐陽宇飛.會展模式的比較:基于資源配置效率的視角［J］.商場現(xiàn)代化，2009(16):95-96.

［6］黎春紅.廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)會展發(fā)展戰(zhàn)略模型構建［J］.特區(qū)經(jīng)濟，2011(8):203-204.

［7］王曉宇.青島市會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究［J］.對外貿易，2012(1):76-77.

［8］雷鵬.上海會展經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策［J］.現(xiàn)代管理科學，2012(1):37-39.

［9］印曉晴.商業(yè)環(huán)境構成簡析［J］.西北建筑工程學院學報，1992(4):35-45.