考拉FM,你憑什么敢做音樂?

“4G將給考拉FM帶來很大的發(fā)揮空間。屆時，人們通過考拉FM不僅能聽喜愛的音頻節(jié)目，基于LBS和語音交互更有無限想象?！?/p>

文│本刊記者張興軍

在線音樂產(chǎn)品又迎新動作。

去年6月8日上線的考拉FM近日推出了它最新的2.1.1版本?！吨袊?jīng)濟信息》記者了解到，考拉FM新推出了10個類型化頻道，并以音樂電臺為主打。與此同時，從考拉FM內(nèi)部傳出的消息顯示：“音樂電臺將是考拉FM未來發(fā)力重點，將獨立成單獨電臺產(chǎn)品推出”。

中國互聯(lián)網(wǎng)的一貫“規(guī)律”是，只要巨頭參與的市場，那就只能是巨頭的市場。所謂“一直在抄襲，從未被超越”，深刻地流傳在中國互聯(lián)網(wǎng)圈。那么，考拉FM憑什么能參與“盛宴”？它到底能占據(jù)一席，還是成為巨頭競逐的領域里尋找到自身的生存之路？

巨頭染指

2014年的音頻之戰(zhàn)正變得更加白熱化。經(jīng)過過去一年的激烈競逐，這個市場儼然成為了一片紅海，各家巨頭的布局與戰(zhàn)略漸顯，一些具有個性化優(yōu)勢的相關(guān)產(chǎn)品也基本在市場獲得了認知。

無論是綜合點播類的代表喜馬拉雅電臺和荔枝FM，還是綜合大數(shù)據(jù)推薦的音頻流考拉FM；無論是巨頭們主導的百度音樂、QQ音樂和網(wǎng)易云音樂，還是個性化推薦音樂的豆瓣FM，都彰顯著這一行業(yè)的變化。

在新一輪移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮中，在線音樂的競爭也變得激烈。在業(yè)界人士看來，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，是這個行業(yè)的競爭變得慘烈的直接原因。從收購戰(zhàn)略就能看出，BAT（百度、阿里巴巴和騰訊）的收購或發(fā)展策略中，無一例外地涉及到在線音樂：阿里收購了蝦米音樂、天天動聽，網(wǎng)易云音樂、A8旗下的多米音樂悄然收購Jing.fm，近日又有傳聞稱酷狗將收購酷我和海洋音樂。并購大戲輪番上演，加之百度音樂的版權(quán)優(yōu)勢、騰訊QQ音樂的用戶優(yōu)勢，以及豆瓣FM的個性化優(yōu)勢，在線音樂一片“江山已定”的趨勢和跡象。

差異生存

專業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每一個人能夠接受的音樂并不是海量的，幾年時間里常聽的歌曲也不過300首。這證明了在線音樂可以繼續(xù)細分市場，即海量音樂播放器和個性化推薦的音樂電臺，正在給這場音樂之戰(zhàn)增加了眾多變數(shù)。

通過音樂播放器，用戶可以找到自己喜歡聽的歌，而音樂電臺是給用戶推薦歌曲，是兩個完全不一樣的細分市場。音樂播放器的特點是點播和搜索，而音樂電臺主打的是編排和推薦；音樂播放器聽到的都是自己熟悉的歌曲，而音樂電臺則會有很多驚喜。

“就音樂這個類型化電臺而言，不是用海量的版權(quán)內(nèi)容去跟巨頭拼殺，而是要真正做一個深入用戶靈魂的音樂電臺,它不只是一個播放器，應該是具有靈魂的?！笨祭璅M音樂中心總經(jīng)理林華軒表示，從音樂編排上，考拉FM具有中國最專業(yè)的編排，通過大數(shù)據(jù)分析個性化匹配每一個用戶，要做深入靈魂的音樂電臺。

馬來西亞籍DJ出身的林華軒是考拉FM音樂中心總經(jīng)理，并不是互聯(lián)網(wǎng)出身，來到中國做過5個傳統(tǒng)音樂電臺，包括南京88.5等。這位馬來西亞華裔此前從事了10年類型化電臺相關(guān)探索，他認為，類型化電臺是主要看數(shù)據(jù)說話，以音樂為例，從選歌到人群定位再到風格，上線多久、重復率多高、什么時候下線，依據(jù)都是用戶行為的數(shù)據(jù)分析。

“一首歌南方廣州聽眾體驗如何，在考拉FM上頂踩、劃過、完整及不完整收聽，這些我們都有記錄?！绷秩A軒介紹，在考拉FM產(chǎn)品后端，有一整套智能編排系統(tǒng)，可以將歌曲的情緒、節(jié)奏、能量值、類別、演繹形式予以匹配，最終呈現(xiàn)一道道抒寫用戶個性化心理的音樂心情大餐。

“通過對用戶在不同時間段用戶的點播、使用行為的總結(jié)，進而實現(xiàn)新舊歌之間的搭配，不同能量值、情緒值之間的搭配。這一點和豆瓣模式有著很大的區(qū)別。”林華軒表示，整個推送的模式如何搭建、如何完成，最重要的就是一套算法，而這個需要新老用戶行為的數(shù)據(jù)積累、完善。

這大概也是為什么考拉FM推出了“VIP特權(quán)計劃”，將VIP用戶（重度使用）的使用習慣和收聽習慣作為模型運算樣本的原因，在2.1.1版本上，點擊進入考拉VIP特權(quán)計劃，可以根據(jù)標簽（性別、年齡-80S、90S、時段-白天、下午、晚上、內(nèi)容-新聞、音樂）選擇，讓用戶聽到自己喜歡的聲音，從而全面服務個人收聽需求，實現(xiàn)完全的私人訂制手機電臺。

考拉逆襲？

考拉FM出新，被業(yè)界解讀出了與個性化的豆瓣FM正面的交鋒的涵義。因為無論是產(chǎn)品特性還是內(nèi)容升級方面，考拉FM都顯示出了一種超越的姿態(tài)。

“先實現(xiàn)內(nèi)容的聚類，實現(xiàn)用戶的聚類，到最后再聚類里面有個體的內(nèi)容匹配，讓用戶不斷的去用我們的產(chǎn)品，讓用戶不斷的去貢獻他的行為，包括那些交付，那些標記什么東西，到最后真的能幫他定位個人喜歡的東西?！痹诹秩A軒看來，通過這種類型化的運作模式抓住用戶人群，并通過更加個性化的服務增強用戶黏性正是考拉FM考量所在。

林華軒認為，考拉FM在大數(shù)據(jù)運算上推進的智能推送個性化音頻流，努力要實現(xiàn)的是適合移動場景下定制個人最深入靈魂的樂曲，這也是考拉FM與豆瓣FM核心區(qū)別所在。

據(jù)了解，考拉FM與豆瓣FM類似的產(chǎn)品形態(tài)，以大數(shù)據(jù)運算推薦個性化音頻流，不過考拉FM走的比豆瓣更遠，除了前面已經(jīng)提到的符合華人聽覺的專業(yè)編排推送，在產(chǎn)品層面，考拉FM更是完全針對移動人群設計的產(chǎn)品，設計之初就考慮車載環(huán)境等移動環(huán)境。

相關(guān)測試也顯示，考拉FM在無線中產(chǎn)品應用較穩(wěn)定，而其他同類產(chǎn)品則出現(xiàn)不同程度的閃退現(xiàn)象。在試用中，考拉FM在接聽電話、接收短信后自動播放，無停止播放現(xiàn)象。

另一層面，考拉FM的大數(shù)據(jù)推薦模式正在走出一條新路，包括“大數(shù)據(jù)推送+類型化頻道+搜索”。行業(yè)分析人士指出，新版考拉FM上線類型化頻道，推出搜索，加上此前的內(nèi)容標簽化，不僅進一步完善了大數(shù)據(jù)推薦運算，也讓“從類型化到精準個性化、從定制化到精準個性化”這兩條數(shù)據(jù)運算主線更加明確，或許這是考拉FM突圍音樂市場的關(guān)鍵因素。

“4G將給考拉FM帶來很大的發(fā)揮空間。屆時，人們通過考拉FM不僅能聽喜愛的音頻節(jié)目，基于LBS和語音交互更有無限想象?！笨祭璅M創(chuàng)始人俞清木說。