“后李娜時(shí)代”武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽舉辦策略

陳海平，王 珺

（江漢大學(xué)武漢研究院，武漢 430056）

李娜在2011年法網(wǎng)上獲得冠軍，在一百三十四年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的歷史中，是第一位獲得網(wǎng)球大滿貫的亞洲選手。法網(wǎng)奪冠后，中共湖北省委、湖北省政府授予李娜“湖北跨越先鋒”稱(chēng)號(hào)，武漢市委、市政府授予李娜“武漢功勛市民”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。由于李娜輝煌的網(wǎng)球業(yè)績(jī)，讓世界知道了中國(guó)武漢，李娜已成為武漢的一張亮麗的名片。武漢市原市長(zhǎng)唐良智曾表示，作為職業(yè)化程度最高、最具時(shí)尚魅力的運(yùn)動(dòng)，網(wǎng)球是世界上影響力最大的運(yùn)動(dòng)之一，正是由于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在世界的影響力，李娜成為中國(guó)體育第一人就可以理解了。

2013年武漢市體育局和國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)（WTA）簽訂了一份長(zhǎng)達(dá)十五年的合同，從2014—2028年，將于每年9月在武漢舉行武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽。武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽是繼北京中網(wǎng)、上海大師賽之后落戶中國(guó)的第三項(xiàng)重量級(jí)國(guó)際網(wǎng)球賽事，為WTA頂級(jí)賽事，總獎(jiǎng)金為240萬(wàn)美元，冠軍積分為900分。

一、武漢舉辦網(wǎng)球公開(kāi)賽面臨的機(jī)遇

（一）李娜的明星效應(yīng)

2011年在法國(guó)巴黎的羅蘭·加洛斯體育場(chǎng)內(nèi)，李娜捧起了大滿貫單打冠軍獎(jiǎng)杯。在冠軍頒獎(jiǎng)儀式上，當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)員介紹李娜這位“來(lái)自中國(guó)武漢”的法網(wǎng)冠軍時(shí)，全世界不由得為這座城市自豪。李娜是中國(guó)的驕傲，是一張向全世界宣傳武漢的珍貴名片。WTA亞太區(qū)主席彼得·強(qiáng)森說(shuō)：“我非常榮幸這項(xiàng)WTA頂級(jí)賽事能在武漢舉辦，這里誕生了李娜這樣的世界巨星，她是武漢的代表和驕傲。”李娜的輝煌不僅僅是創(chuàng)造歷史，還有更重要的里程碑意義，即對(duì)中國(guó)職業(yè)體育，對(duì)中國(guó)從“體育大國(guó)”到“體育強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有著巨大的沖擊作用。李娜的明星效應(yīng)對(duì)武漢舉辦網(wǎng)球公開(kāi)賽，可以說(shuō)起到了決定性的作用。李娜在邀請(qǐng)世界各路好手來(lái)到武漢參賽時(shí)說(shuō)：“這對(duì)于我來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常特殊的城市，是我出生和成長(zhǎng)的地方。我認(rèn)為我想要贏得本站比賽冠軍的最好辦法就是讓我的好朋友們?cè)趤?lái)到武漢之后好好品嘗一下這里的美食，等到她們?cè)谇驁?chǎng)上撐得邁不動(dòng)步子的時(shí)候，我就可以贏得比賽。當(dāng)然，這只是一個(gè)玩笑，不過(guò)我真的很希望帶領(lǐng)她們好好參觀一下這個(gè)城市。”李娜的明星效應(yīng)還帶動(dòng)了更多的人了解網(wǎng)球、參與網(wǎng)球，更深層地理解網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，極大地增加了我國(guó)的網(wǎng)球人口基數(shù)。

（二）武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)進(jìn)步

近年來(lái)，武漢在中部地區(qū)崛起、“兩型社會(huì)”綜合配套改革試驗(yàn)和自主創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)三大國(guó)家戰(zhàn)略的推動(dòng)下，迎來(lái)了新一輪的歷史發(fā)展機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)社會(huì)步入全面快速發(fā)展軌道。2013年，武漢全年地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到9375億元，增長(zhǎng)12%。工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，汽車(chē)、裝備制造、電子信息、食品煙草、能源環(huán)保、鋼鐵等6個(gè)行業(yè)產(chǎn)值均過(guò)千億元。去年，全市年度進(jìn)出口貿(mào)易已達(dá)217億美元，增長(zhǎng)7%；招商引資總額2765億元，增長(zhǎng)60%以上，其中利用外資52.5億美元，增長(zhǎng)18%以上；國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額20.7億美元，同比增長(zhǎng)15%。武漢城市建設(shè)高速推進(jìn)，基礎(chǔ)設(shè)施體系不斷完善，生態(tài)環(huán)境保護(hù)取得突破，和諧社會(huì)建設(shè)成效顯著，覆蓋城鄉(xiāng)的社會(huì)保障體系加快建立，社會(huì)保障水平進(jìn)一步提高。

（三）優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

武漢作為我國(guó)中部地區(qū)的中心城市，歷來(lái)享有“九省通衢”之美譽(yù)，是中國(guó)內(nèi)陸最大的水陸空交通樞紐。它距離北京、上海、廣州、成都、西安等中國(guó)大城市都在1000KM左右，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)地理的“心臟”，具有承東啟西、溝通南北、維系四方的作用。武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽于每年的9月底舉行，剛好處在廣州國(guó)際女子網(wǎng)球賽和中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽之間，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員可以通過(guò)武廣高鐵僅需要3個(gè)多小時(shí)即可從廣州到達(dá)武漢，避免往返機(jī)場(chǎng)的舟車(chē)勞頓和繁雜手續(xù)。

（四）良好的賽事基礎(chǔ)

武漢作為中部和快速發(fā)展的特大城市，近幾年來(lái)，成功舉辦了一系列大型賽事，如亞洲男子籃球錦標(biāo)賽、武漢國(guó)際賽馬節(jié)、環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車(chē)賽、“湯尤杯”世界羽毛球錦標(biāo)賽、國(guó)際渡江節(jié)等。在網(wǎng)球賽事方面，2010年戴維斯杯網(wǎng)球賽亞太區(qū)第二輪、2010年“中網(wǎng)網(wǎng)動(dòng)中國(guó)”武漢賽區(qū)、武漢業(yè)余網(wǎng)球公開(kāi)賽、第三屆起亞澳洲業(yè)余公開(kāi)賽武漢站以及ATP中國(guó)國(guó)際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽（武漢站）等賽事的成功舉辦，為武漢舉辦網(wǎng)球公開(kāi)賽打下了良好的基礎(chǔ)。上述大型網(wǎng)球賽事的成功舉辦，帶動(dòng)了武漢市體育市場(chǎng)的整體發(fā)展和繁榮，使網(wǎng)球基礎(chǔ)設(shè)施水平有了進(jìn)一步提升，同時(shí)極大地提高了市民體育意識(shí)，使武漢城市品牌國(guó)際影響力大幅提升。

二、武漢舉辦網(wǎng)球公開(kāi)賽面臨的挑戰(zhàn)

（一）李娜退役

2014年9月21日下午，李娜退役新聞發(fā)布會(huì)在國(guó)家網(wǎng)球中心舉行，李娜退役的原因主要是傷情。WTA主席阿拉斯特女士稱(chēng)贊李娜不僅是一位偉大的冠軍，而且是過(guò)去10年網(wǎng)壇最重要的球員：“你是個(gè)真正的先鋒，無(wú)論對(duì)于中國(guó)、亞洲還是整個(gè)網(wǎng)球界，你的貢獻(xiàn)都是不可磨滅的?！比欢钅鹊耐艘凼俏錆h網(wǎng)球公開(kāi)賽面臨的最大挑戰(zhàn)，不可否認(rèn)，創(chuàng)辦武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽一個(gè)很重要的原因是因?yàn)槔钅?，而很多出錢(qián)買(mǎi)票的觀眾也是因?yàn)槔钅龋芏嗝襟w和贊助商也是因?yàn)槔钅?。在外界看?lái)，武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽就是“李娜公開(kāi)賽”，李娜的退役無(wú)疑對(duì)武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽產(chǎn)生消極的影響。

（二）武漢體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

武漢市的體育產(chǎn)業(yè)近幾年取得了快速發(fā)展，但與我國(guó)北京、上海、廣州及世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市相比，還處于弱勢(shì)狀態(tài)。從體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，武漢市居民的體育勞務(wù)消費(fèi)的比重略大于體育用品、體育書(shū)報(bào)雜志等體育實(shí)物的消費(fèi)；體育消費(fèi)主要受到經(jīng)濟(jì)收入的影響，武漢市民的經(jīng)濟(jì)收入近幾年雖然有所增加，但增加的幅度的不大，愿意消費(fèi)在體育比賽中的比例不高；在體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)上，消費(fèi)意愿不強(qiáng)烈，且居民在性別和年齡上也存在著較大差異；武漢市居民的體育消費(fèi)還受到整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變、健身運(yùn)動(dòng)的全面開(kāi)展和人口老齡化等因素的多種影響，使得武漢體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。

（三）舉辦國(guó)際級(jí)大型體育賽事經(jīng)驗(yàn)不足

近年來(lái)，雖然武漢成功舉辦了一系列國(guó)內(nèi)國(guó)際大型體育賽事，但是，網(wǎng)球公開(kāi)賽作為職業(yè)化水平最高的國(guó)際級(jí)體育賽事，對(duì)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組和賽事運(yùn)營(yíng)主體是相當(dāng)大的考驗(yàn)。賽事推廣、組織和管理工作、電視轉(zhuǎn)播、票務(wù)銷(xiāo)售和賽事紀(jì)念品，媒體資源的開(kāi)發(fā)，通過(guò)媒體報(bào)道和廣告推廣武漢WTA超五巡回賽的賽事品牌、策劃組織各類(lèi)推廣活動(dòng)、志愿者的招募與培訓(xùn)、觀眾的引導(dǎo)、賽事運(yùn)作的負(fù)責(zé)和保障工作等等一系列工作將給組委會(huì)帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。

（四）交通及場(chǎng)館等后勤保障壓力大

武漢舉辦網(wǎng)球公開(kāi)賽的主場(chǎng)館—武漢光谷國(guó)際網(wǎng)球中心位于光谷二妃山下，三環(huán)線武黃立交東側(cè)，湖北省奧體中心西側(cè)。比賽與訓(xùn)練場(chǎng)館均位于三環(huán)外，屆時(shí)將會(huì)給運(yùn)動(dòng)員及觀眾交通帶來(lái)很大的不利。再加上目前武漢市地鐵建設(shè)與道路改造造成的交通擁堵，將會(huì)給賽會(huì)交通帶來(lái)更大的壓力。目前四大滿貫網(wǎng)球賽和中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽均有大小不同的型號(hào)場(chǎng)地，可滿足觀眾觀看外卡賽、資格賽、正賽等，而明年的超五巡回賽僅有光谷網(wǎng)球中心5000座場(chǎng)館和奧體中心3000座球場(chǎng)，估計(jì)難以滿足市民觀賽的需要。

（五）國(guó)內(nèi)外網(wǎng)球賽事舉辦的沖擊

武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽在每年的9月底舉行，很多優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員參加完美網(wǎng)之后，身體正處于疲勞期和恢復(fù)期，此時(shí)年終總決賽資格及世界排名基本確定，所以，許多運(yùn)動(dòng)員都會(huì)有選擇性地參加比賽。獎(jiǎng)金也是影響職業(yè)網(wǎng)球球員參加比賽的重要?jiǎng)恿?，美網(wǎng)僅女子單打冠軍獎(jiǎng)金就達(dá)到260萬(wàn)美元，中網(wǎng)女子總獎(jiǎng)金達(dá)到482.8萬(wàn)美元，武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽總獎(jiǎng)金200萬(wàn)美元低于美網(wǎng)冠軍一人的獎(jiǎng)金數(shù)，冠軍積分900分也低于美網(wǎng)冠軍2000分和中網(wǎng)冠軍1000分，這些因素都可能會(huì)影響運(yùn)動(dòng)員們參與比賽的熱情和比賽狀態(tài)。

三、“后李娜時(shí)代”武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽舉辦策略

（一）發(fā)揮李娜的明星余熱效應(yīng)

既然創(chuàng)辦武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽有很大程度是因?yàn)槔钅仁蔷W(wǎng)球大滿貫獲得者，雖然李娜已退役，但2015年以后的武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽還要發(fā)揮李娜的明星余熱效應(yīng)。李娜不會(huì)停歇。她曾經(jīng)講過(guò)：“我將和我的經(jīng)紀(jì)公司一起，制定各項(xiàng)促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)球發(fā)展的計(jì)劃，包括開(kāi)辦‘李娜網(wǎng)球?qū)W?！瑢W(xué)校將會(huì)為下一代中國(guó)網(wǎng)球明星提供獎(jiǎng)學(xué)金。另外，我也會(huì)參與‘Rightto Play’兒童樂(lè)益會(huì)公益組織，致力于幫助生活貧困和身處困境的兒童和青少年，幫助他們通過(guò)體育的力量戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)?！辈浑y看出，李娜會(huì)利用自己的影響力繼續(xù)致力于網(wǎng)球事業(yè)。武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽要繼續(xù)利用她的國(guó)際影響力和明星效應(yīng)，在賽事籌備、賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、賽事管理、賽事傳播等方面，充分發(fā)揮李娜潛在的明星余熱效應(yīng)。以李娜為主角的廣告片在全世界各個(gè)地方不斷播放，全國(guó)乃至世界許多國(guó)家還會(huì)關(guān)注舉辦地武漢。贊助商也都明白，李娜的影響力在短期內(nèi)不會(huì)消失，她的商業(yè)價(jià)值即使有所下滑，但“余熱”也足夠贊助商“消費(fèi)”一段時(shí)間。

（二）以武網(wǎng)為契機(jī)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽為武漢體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。大型國(guó)際體育賽事的成功舉辦是我們直接面向世界的窗口，我們可以通過(guò)與各國(guó)更加密切更為廣泛的交往，在全世界范圍內(nèi)利用資金、技術(shù)、信息、人才、市場(chǎng)等各項(xiàng)資源，為武漢體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展所用。一個(gè)真正的“體育強(qiáng)國(guó)”，不應(yīng)單純追求大型賽事的金牌數(shù)，而要著重發(fā)展國(guó)際影響力大的項(xiàng)目、形成大產(chǎn)業(yè)。發(fā)達(dá)的職業(yè)體育正是“體育強(qiáng)國(guó)”的重要標(biāo)志之一，姚明、劉翔之所以轟動(dòng)，都因?yàn)樗麄冊(cè)诼殬I(yè)化、國(guó)際化方面取得了巨大成功?，F(xiàn)在，李娜的轟動(dòng)再一次印證了這一事實(shí)，相信中國(guó)體育很快就將感受到又一波國(guó)際化、職業(yè)化改革的沖擊。我們要緊抓機(jī)遇，更新觀念，以開(kāi)闊的思路求發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)謀發(fā)展，通過(guò)強(qiáng)有力的體育產(chǎn)業(yè)管理改革，把體育產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)、促進(jìn)體育事業(yè)的跨越式發(fā)展。

（三）把武網(wǎng)融入到武漢城市發(fā)展戰(zhàn)略之中

武漢城市戰(zhàn)略發(fā)展定位是武漢將成為中部地區(qū)的首位經(jīng)濟(jì)中心，我國(guó)重要的科教創(chuàng)新平臺(tái)、現(xiàn)代制造業(yè)基地與綜合性交通通訊樞紐，具有內(nèi)陸濱水特色的國(guó)際性大都市。武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽是武漢城市戰(zhàn)略發(fā)展的催化劑和助推器。國(guó)際上許多著名的賽事舉辦城市通過(guò)各種策略將城市標(biāo)志性元素有意識(shí)地融入到賽事之中，通過(guò)賽事為舉辦城市創(chuàng)造各種曝光機(jī)會(huì)，并推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展。例如，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)給北京城的發(fā)展留下標(biāo)志性建筑、城市功能分區(qū)重新定位、完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及高質(zhì)量的城市公共服務(wù)。上海世博會(huì)的諸多世界之最，給上海城帶來(lái)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的新一輪的繁榮。武漢市政府要把武網(wǎng)融入到武漢城市發(fā)展的戰(zhàn)略之中，從“城市經(jīng)營(yíng)者”轉(zhuǎn)向“城市治理者”，通過(guò)賽事提升武漢的國(guó)際政治影響力，推動(dòng)武漢城市經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的同步發(fā)展。

（四）提升武網(wǎng)品牌的認(rèn)知度

一個(gè)成功的大型體育賽事知名度的建立需要不斷推廣，其影響力才會(huì)越來(lái)越大。目前，武漢已舉辦過(guò)不少大型體育賽事，但賽事的帶動(dòng)力和影響力很有限，究其原因之一是媒體的宣傳力度不大、報(bào)道水平不高。武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽已經(jīng)成立了項(xiàng)目推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組及運(yùn)作主體，在武網(wǎng)品牌推廣及賽事運(yùn)作方面，必須堅(jiān)持與城市營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合、與全媒體相結(jié)合、與全民參與相結(jié)合的方式，走國(guó)際化、市場(chǎng)化、公益性相結(jié)合的道路，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、廣播和電視等，大力宣傳武漢、湖北的網(wǎng)球特色和優(yōu)勢(shì)，逐步提升武網(wǎng)品牌的認(rèn)知度，讓更多的人關(guān)注武網(wǎng)、參與武網(wǎng)、熱愛(ài)武網(wǎng)。

（五）將武網(wǎng)與武漢城市景觀結(jié)合起來(lái)

武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽要想辦成為可持續(xù)發(fā)展的品牌賽事，就必須要有自己的特色之處。因此，武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽不僅從物質(zhì)層面上還要從精神層面上，形成自己的風(fēng)格。武漢作為中國(guó)中部中心城市，擁有享有“天下絕景”之稱(chēng)的黃鶴樓，“母親河”長(zhǎng)江繞城而過(guò)，中國(guó)最大的城中湖——東湖，最美校園——武漢大學(xué)等城市景觀，這些可以更好地凸顯武漢的地域性特征。因此，可以有組織地將武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽與武漢城市景觀結(jié)合起來(lái)，既滿足觀眾們的觀賽需要，又可以達(dá)到旅游的目的。同時(shí)，通過(guò)賽事舉辦，可以更好地提升武漢城市形象和城市影響力。

“后李娜時(shí)代”，我們要辦好武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽，必須完善賽事決策程序和管理體制，建立一套行之有效的約束機(jī)制和監(jiān)督機(jī)制，使武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽賽事進(jìn)程科學(xué)化和規(guī)范化；我們要優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，支持體育企業(yè)成長(zhǎng)壯大，把體育產(chǎn)業(yè)作為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用發(fā)揮到最大化；我們要提高體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)，培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)人才。2012年，全國(guó)首個(gè)服務(wù)WTA頂級(jí)賽事的網(wǎng)球?qū)I(yè)已落戶武漢城市職業(yè)學(xué)院，這是由武漢市人民政府、武漢市體育局、武漢市體育發(fā)展投資有限公司、武漢城市職業(yè)學(xué)院聯(lián)合成立的網(wǎng)球賽事人才培養(yǎng)基地，為武漢市定向培養(yǎng)國(guó)際網(wǎng)球賽事運(yùn)營(yíng)管理專(zhuān)門(mén)人才，是繼續(xù)辦好武漢網(wǎng)球公開(kāi)賽的人力資源基礎(chǔ)；我們還要大力推進(jìn)職業(yè)體育改革，鼓勵(lì)發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟，讓各種體育資源“活”起來(lái)，豐富武漢市民的生活，助力于武漢經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

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[2]姚頌平.體育賽事運(yùn)作效益評(píng)估研究文集[M].北京：人民體育出版社，2009.

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