中國(guó)企業(yè)榮譽(yù)外宣漢英翻譯的規(guī)范化探析

沈春利

(浙江工商大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，浙江 杭州 310018)

0 引言

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已從有形產(chǎn)品轉(zhuǎn)為綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。為了對(duì)外充分展示企業(yè)綜合實(shí)力，最大限度推動(dòng)商貿(mào)關(guān)系初建、擴(kuò)大海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多企業(yè)自發(fā)開(kāi)通英文網(wǎng)站，并在網(wǎng)站中對(duì)外宣傳企業(yè)獲得的各類榮譽(yù)。然而筆者瀏覽大型企業(yè)與中小企業(yè)英文網(wǎng)頁(yè)，分別以“中國(guó)500 強(qiáng)”(財(cái)富中文網(wǎng)，2014)與“浙江省知名商號(hào)”(“浙江商企〔2014〕3 號(hào)”)為代表，發(fā)現(xiàn)企業(yè)榮譽(yù)的外宣英譯普遍存在不一致問(wèn)題。該問(wèn)題嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)對(duì)外形象，制約了企業(yè)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)足發(fā)展，因此參照國(guó)外企業(yè)榮譽(yù)的宣傳特點(diǎn)，總結(jié)我國(guó)企業(yè)榮譽(yù)外宣英譯不一致問(wèn)題的表現(xiàn)形式，提出應(yīng)對(duì)策略。

1 國(guó)外企業(yè)榮譽(yù)宣傳的特點(diǎn)

參看財(cái)富中文網(wǎng)2014年7月7日發(fā)布的“2014年世界500 強(qiáng)企業(yè)”，可以發(fā)現(xiàn)國(guó)外企業(yè)為提高企業(yè)影響力，同樣在英文網(wǎng)站中詳盡羅列大量榮譽(yù)。榮譽(yù)羅列方式按所獲年份分別鋪排，每個(gè)榮譽(yù)后簡(jiǎn)要介紹公司獲得榮譽(yù)的背景或資質(zhì)、頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)、往期該榮譽(yù)獲得情況等。以英語(yǔ)國(guó)家的公司美國(guó)杜克能源(Duke Energy)為例，由于該公司致力于均衡客戶、職工、股東的利益，在綜合評(píng)估公司對(duì)環(huán)境、氣候變化、人權(quán)、慈善、員工關(guān)系、財(cái)政與政府的影響后，“企業(yè)責(zé)任”雜志授予杜克能源“最佳企業(yè)公民100 強(qiáng)”(100 Best Corporate Citizens)第26 強(qiáng)的榮譽(yù)，其中“100 Best Corporate Citizens”榮譽(yù)名直接來(lái)源于“企業(yè)責(zé)任”雜志給定版本。非英語(yǔ)國(guó)家的公司巴西國(guó)家石油公司(Petrobras)，在英文網(wǎng)站中基本也按杜克能源的方式宣傳企業(yè)所獲榮譽(yù)。另外筆者注意到國(guó)外頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)多為財(cái)經(jīng)雜志、企業(yè)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，或者企業(yè)干脆以國(guó)際指標(biāo)如道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)宣傳企業(yè)實(shí)力。按照“外宣三貼近原則”(黃有義，2004)［1］以及“外宣翻譯選材、內(nèi)容、形式與訴求手段貼近受眾原則”(陳小慰，2013)［2］，結(jié)合上述實(shí)例可以得出至少三方面信息:(1)英語(yǔ)國(guó)家或非英語(yǔ)國(guó)家都習(xí)慣羅列所獲榮譽(yù)來(lái)展示企業(yè)綜合實(shí)力，吸引廣大客商;(2)鑒于上述事實(shí)，我國(guó)企業(yè)在英文網(wǎng)站中宣傳企業(yè)榮譽(yù)的做法貼近國(guó)外受眾對(duì)公司榮譽(yù)信息的需求，因而能夠被英語(yǔ)國(guó)家或懂英語(yǔ)的非英語(yǔ)國(guó)家青睞與認(rèn)同，值得提倡;(3)美國(guó)杜克能源與巴西國(guó)家石油公司的企業(yè)榮譽(yù)宣傳方式不謀而合，表明了國(guó)外企業(yè)榮譽(yù)宣傳的一種習(xí)慣，值得貼近。啟示我國(guó)企業(yè)借鑒國(guó)外企業(yè)榮譽(yù)外宣排版模式，即:年份+榮譽(yù)+頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)+獲獎(jiǎng)資質(zhì)+往期同一榮譽(yù)獲獎(jiǎng)情況。啟示我國(guó)企業(yè)英譯企業(yè)榮譽(yù)時(shí)遵循頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)給定版本。

2 中國(guó)企業(yè)榮譽(yù)外宣英譯不一致形式

中國(guó)企業(yè)在對(duì)外宣傳榮譽(yù)時(shí)處于怎樣的現(xiàn)狀?以財(cái)富中文網(wǎng)2014年7月14日發(fā)布的“2014年中國(guó)500 強(qiáng)”與“浙江商企〔2014〕3 號(hào)”發(fā)布的浙江省“知名商號(hào)”的英文網(wǎng)站為調(diào)查對(duì)象，覆蓋大型企業(yè)、中小企業(yè)和絕大多數(shù)行業(yè)，語(yǔ)料詳實(shí)、全面且具有代表性。從現(xiàn)有語(yǔ)料來(lái)看，中國(guó)企業(yè)榮譽(yù)的對(duì)外宣傳現(xiàn)狀并不規(guī)范，最為突出的問(wèn)題當(dāng)屬榮譽(yù)英譯呈現(xiàn)不一致。該問(wèn)題嚴(yán)重影響企業(yè)的對(duì)外形象，制約企業(yè)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展，有違企業(yè)將榮譽(yù)英譯以期最大限度助力海外市場(chǎng)擴(kuò)張的初衷。

2．1 同一漢語(yǔ)榮譽(yù)存在多個(gè)英譯名

除了榮譽(yù)的級(jí)別，如市級(jí)、省級(jí)和國(guó)家級(jí)存在一定差異外，我國(guó)各企業(yè)的榮譽(yù)都較為一致，如:模范職工之家、質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)、模范勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)、企業(yè)文化建設(shè)先進(jìn)單位、誠(chéng)信企業(yè)等。然而我們查閱各大企業(yè)英文網(wǎng)站后，發(fā)現(xiàn)同一榮譽(yù)英語(yǔ)譯名不一致問(wèn)題非常明顯。以國(guó)家工商行政管理總局頒發(fā)的“守合同重信用”榮譽(yù)為例，其英語(yǔ)譯名嚴(yán)重不一致，僅舉例13 個(gè)英譯名版本:榮盛石化股份(語(yǔ)料中所有公司名省略“有限公司”，下同)→“Value Contract，Honor Credibility”Enterprise，中國(guó)第一重型機(jī)械股份→Credible and Trustworthy Company，山東華魯恒升化工股份→National Contract-honoring and Promise-keeping Enterprise，無(wú)錫小天鵝股份→National Enterprise in Observing Contract ＆ Valuing Credit，浙江巨化股份→Law-abiding Enterprise with Good Faith of China，沈陽(yáng)化工股份→National Valuing Credit Enterprise，中國(guó)有色礦業(yè)→A National Enterprise Abiding by the Contract and Honoring its Credit，廈門象嶼股份→National Unit that Honors Contracts and Keeps Promises，廈門國(guó)貿(mào)集團(tuán)股份→Honoring Contract and Keeping CreditEnterprise，羅蒙集團(tuán)股份→Credible Enterprise，浙江夢(mèng)娜襪業(yè)股份→Enterprise of Credit for Contract，浙江中立集團(tuán)→Credit Company in Zhejiang，金富春集團(tuán)→The National Class of Contract-honoring and Promise-keeping Enterprise。

從以上實(shí)例來(lái)看，同一榮譽(yù)存在多個(gè)不同英譯版本主要在于不同企業(yè)采用了不同的翻譯方法:或省譯或意譯或直譯。如沈陽(yáng)化工股份將“守合同”與“重信用”視為相近的“守信”概念，在英譯時(shí)省譯了“守合同”，只表達(dá)“重信用”概念，即National Valuing Credit Enterprise;意譯時(shí)不限于“守合同重信用”榮譽(yù)中“動(dòng)詞+名詞”的句法結(jié)構(gòu)，傳達(dá)企業(yè)值得信賴、守信信息即可，如羅蒙集團(tuán)股份的Credible Enterprise;直譯不僅譯出榮譽(yù)內(nèi)容，而且遵循中文中對(duì)仗的結(jié)構(gòu)，如榮盛石化股份的Value Contract，Honor Credibility。

2．2 漢語(yǔ)榮譽(yù)內(nèi)涵與英譯名內(nèi)涵不一致

上述例子中的多個(gè)英譯名至少準(zhǔn)確地表達(dá)了漢語(yǔ)榮譽(yù)的內(nèi)涵，但是多個(gè)英譯名的存在本身易于引起理解上的障礙，其中部分英譯名的內(nèi)涵甚至極有可能與漢語(yǔ)榮譽(yù)內(nèi)涵完全不一致，這種情況最令人費(fèi)解，同時(shí)也違背了翻譯的“忠實(shí)”或“信”原則。

以浙江省工商行政管理局頒布的“知名商號(hào)”為例，請(qǐng)看英譯名:天安電氣集團(tuán)→Zhejiang Famous Firms，精工集團(tuán)→Famous Trade Name of Zhejiang Province，金洲集團(tuán)→Zhejiang Famous Trademark，喬頓集團(tuán)→Zhejiang Well-known Firm，浙江夢(mèng)娜襪業(yè)股份→Zhejiang Well-known Trade Name。“商號(hào)”多被英譯為三個(gè)詞:firm，trade name，trademark。其中只有“firm”準(zhǔn)確地譯出了“商號(hào)”為“商店”(《當(dāng)代漢語(yǔ)詞典》，2009)［3］的內(nèi)涵，而其他兩個(gè)詞則多表示“商標(biāo)”或“名牌”，完全背離了漢語(yǔ)榮譽(yù)的本來(lái)內(nèi)涵。再以中國(guó)質(zhì)量管理協(xié)會(huì)頒發(fā)的“全國(guó)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”為例，請(qǐng)看英譯名:無(wú)錫小天鵝股份→National Excellent Quality and Profit-making Enterprise，浙江海亮股份→The Quality and Efficiency of Advanced Enterprise，中國(guó)有色礦業(yè)→A National Advanced Enterprise Earning Quality-based Profit，廈門國(guó)貿(mào)集團(tuán)股份→Advanced Enterprise of Quality and Efficiency，寧波寧興控股→Best Quality and Profit Company。不同的翻譯版本體現(xiàn)了各公司翻譯者對(duì)“效益”與“效率”兩詞意義的含糊不清。按照《當(dāng)代漢語(yǔ)詞典》(2009)的解釋，“效益”為效果及利益效率，而“效率”為“機(jī)械工作在總功中有用功的百分含量;單位時(shí)間內(nèi)完成的工作量”?？梢?jiàn)“效益”的意思涵蓋了“效率”，不僅要求高效率還要求高收益高回報(bào)。因此，將“效益”僅英譯為“efficiency”與漢語(yǔ)榮譽(yù)內(nèi)涵不一致。

2．3 不同漢語(yǔ)榮譽(yù)的英語(yǔ)譯名一致

與同一漢語(yǔ)榮譽(yù)英語(yǔ)譯名不一致相反，不同漢語(yǔ)榮譽(yù)的英語(yǔ)譯名完全一致。例如國(guó)家工商行政管理總局頒布的“守合同重信用”、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)頒布的“誠(chéng)信企業(yè)”與“誠(chéng)信示范企業(yè)”榮譽(yù)不約而同英譯為Credit Company 或者Credible Enterprise。國(guó)家工商行政管理總局頒布的“馳名商標(biāo)”“中國(guó)名牌”“著名商標(biāo)”英譯為Well-known Trademark 或Famous Brand。上述問(wèn)題主要源于各漢語(yǔ)榮譽(yù)在意思上十分相近，翻譯者一旦采用意譯，很容易出現(xiàn)不同漢語(yǔ)榮譽(yù)英語(yǔ)譯名一致的情況。

2．4 英文網(wǎng)站展示中文版榮譽(yù)

我國(guó)企業(yè)對(duì)外宣傳榮譽(yù)模式多樣，大部分企業(yè)在篇幅本就比較長(zhǎng)的企業(yè)簡(jiǎn)介中穿插企業(yè)榮譽(yù)，雜亂無(wú)章、長(zhǎng)篇累牘。有的在英文網(wǎng)站中專門開(kāi)辟獨(dú)立窗口展示所獲榮譽(yù)，但窗口中陳列榮譽(yù)證書原件或榮譽(yù)標(biāo)牌的照片，照片中的文字絕大多數(shù)為中文。這樣的企業(yè)俯拾即是，如:浙江東方集團(tuán)股份、哈飛航空工業(yè)股份、山東恒邦冶煉股份、旭輝控股(集團(tuán))、大明國(guó)際控股、中國(guó)雨潤(rùn)食品集團(tuán)、海洋石油工程股份、同方股份、恒逸石化股份等。國(guó)內(nèi)公司如此宣傳企業(yè)榮譽(yù)的做法不免令人啼笑皆非。試問(wèn)如此情況下英文網(wǎng)站存在的意義在哪里，國(guó)外受眾如何能夠理解他們不熟悉的中文，又如何能夠受到公司榮譽(yù)的感召認(rèn)可公司實(shí)力、與公司建立合作關(guān)系?

3 中國(guó)企業(yè)榮譽(yù)外宣漢英翻譯規(guī)范化策略

面對(duì)同一漢語(yǔ)榮譽(yù)，不同企業(yè)以不同的翻譯方法、不同的解讀得出了不一致的英譯版本。有的英譯名比較準(zhǔn)確地譯出了榮譽(yù)的內(nèi)涵，有的則完全歪曲了榮譽(yù)的內(nèi)涵。不同漢語(yǔ)榮譽(yù)共享同一個(gè)英語(yǔ)譯名，忽略了不同漢語(yǔ)榮譽(yù)間可能存在的細(xì)微差異。此外，部分企業(yè)在英文網(wǎng)站中展示中文榮譽(yù)，完全沒(méi)有顧及到絕大多數(shù)英語(yǔ)讀者不熟悉中文的事實(shí)。為了將誤導(dǎo)英語(yǔ)讀者、引起理解障礙與理解偏差的風(fēng)險(xiǎn)降至最低，更好地對(duì)外宣傳企業(yè)實(shí)力，吸引海外客商，就上述企業(yè)榮譽(yù)英譯不一致問(wèn)題，提出以下規(guī)范化策略。

3．1 “統(tǒng)一”策略

“譯名統(tǒng)一”在譯界早有共識(shí)。類似于企業(yè)榮譽(yù)這樣的專有名詞，英譯時(shí)如果有現(xiàn)成的英譯名，應(yīng)做到同一漢語(yǔ)榮譽(yù)統(tǒng)一到同一英譯名，不同漢語(yǔ)榮譽(yù)根據(jù)不同的內(nèi)涵統(tǒng)一到相對(duì)應(yīng)的英譯名，以免引起不必要的混亂。正如嚴(yán)復(fù)所說(shuō):“譯書遇有專名要義，無(wú)論譯傳其意，如議院、航路、金準(zhǔn)等語(yǔ)，抑但寫其音，如伯理璽天德、哀的美敦等語(yǔ)，既設(shè)譯局，理宜訂定一律，以免紛紜”(轉(zhuǎn)引自劉法公，2012)［4］。譯者要實(shí)現(xiàn)榮譽(yù)英譯名統(tǒng)一，可借鑒“從‘源頭’上完全服從最權(quán)威部門公布的譯名或名稱主人早有的、已確定的英語(yǔ)譯名”(劉法公，2009)［5］，將企業(yè)榮譽(yù)英譯名統(tǒng)一到榮譽(yù)頒發(fā)機(jī)構(gòu)公布譯名，以規(guī)范企業(yè)榮譽(yù)漢英翻譯。中國(guó)企業(yè)榮譽(yù)頒發(fā)機(jī)構(gòu)主要有三類:國(guó)家級(jí)政府機(jī)構(gòu)、省市級(jí)政府機(jī)構(gòu)、民間組織的權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)。譯者在英譯企業(yè)榮譽(yù)時(shí)，應(yīng)排查頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)公布英譯名，該做法也是貼近英語(yǔ)國(guó)家企業(yè)遵循頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)給定譯名的常規(guī)。

我們可以通過(guò)幾個(gè)榮譽(yù)的漢譯英來(lái)檢驗(yàn)統(tǒng)一到榮譽(yù)頒發(fā)機(jī)構(gòu)公布譯名策略的適應(yīng)性。請(qǐng)看:“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”可統(tǒng)一至全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)公布譯名China Top 500 Private Enterprises，“全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)”可統(tǒng)一至國(guó)家旅游局公布譯名Demonstration Base of National Industrial Tourism、“中國(guó)馳名商標(biāo)”可統(tǒng)一至國(guó)家工商行政管理總局公布譯名China Well Know Trademark。上述統(tǒng)一策略也有不適用的情況，根本原因在于榮譽(yù)頒發(fā)機(jī)構(gòu)并未給出官方統(tǒng)一譯名，請(qǐng)看:“守合同重信用”“誠(chéng)信企業(yè)”“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”“模范職工之家”等無(wú)法追循到頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)公布譯名，此時(shí)可統(tǒng)一至本國(guó)權(quán)威英文媒體如China Daily，People's Daily，Global Times所用英譯名:Observing Contract and Respecting Credit Enterprise(China Daily)、China's Credit Enterprises(China Daily)National Labor Medal (China Daily)、Model Home for Model Workers(People's Daily)。綜上可知，榮譽(yù)英譯需嚴(yán)格采取“統(tǒng)一”策略:同一漢語(yǔ)榮譽(yù)統(tǒng)一到同一英譯名，不同漢語(yǔ)榮譽(yù)統(tǒng)一到對(duì)應(yīng)英譯名。具體可以統(tǒng)一于頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)公布譯名或者統(tǒng)一于中國(guó)英文權(quán)威媒體選用譯名。

3．2 “準(zhǔn)確”策略

上述“統(tǒng)一”策略無(wú)法適用于現(xiàn)成榮譽(yù)英譯名不存在的情況，此時(shí)譯者自主英譯時(shí)應(yīng)采取“準(zhǔn)確”策略，確保選用意義對(duì)等詞準(zhǔn)確表達(dá)榮譽(yù)的涵義，因?yàn)椤耙饬x既是翻譯的出發(fā)點(diǎn)，也是翻譯的歸宿”(許鈞，2003)［6］。上文“知名商號(hào)”“全國(guó)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”英譯時(shí)偏離漢語(yǔ)原意，錯(cuò)誤地對(duì)外宣傳了企業(yè)獲獎(jiǎng)信息。按照嚴(yán)復(fù)的主張，“要厘定正確的譯名，首先必須對(duì)該名詞術(shù)語(yǔ)的確切含義有透徹的了解”(陸道夫，1996)［7］。要了解中國(guó)企業(yè)榮譽(yù)的確切涵義，一方面我們可以參照“知名商號(hào)”“全國(guó)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”英譯方式，查閱典籍，判斷榮譽(yù)用詞的內(nèi)在涵義后再準(zhǔn)確英譯。另一方面我們還可查閱榮譽(yù)生成的文件，明確頒發(fā)機(jī)構(gòu)頒獎(jiǎng)的初衷、企業(yè)的參評(píng)條件、評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)等。例如“模范職工之家”英譯時(shí)，我們根據(jù)評(píng)選條件(總工發(fā)〔2003〕18 號(hào))，了解到“家”指向職工所在單位，“模范”作為偏正短語(yǔ)修飾中心語(yǔ)“職工之家”，最終避免譯成寧波寧興控股→Model Staff 或精工集團(tuán)→Model Employees 這樣以“職工”為中心語(yǔ)的錯(cuò)誤版本。

3．3 “規(guī)范”策略

英文網(wǎng)站是企業(yè)對(duì)外宣傳的重要窗口。規(guī)范的英文網(wǎng)站有利于對(duì)外樹(shù)立良好的企業(yè)形象，給海外客商以井然有序的第一印象，進(jìn)一步贏得他們的信賴。然而我國(guó)部分企業(yè)在英文網(wǎng)站中展示中文榮譽(yù)，這樣顯而易見(jiàn)的不規(guī)范宣傳方式，非但不能達(dá)到有效宣傳企業(yè)的目的，反而易使海外客商質(zhì)疑企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理。參照國(guó)外的宣傳模式，我國(guó)企業(yè)對(duì)外宣傳企業(yè)榮譽(yù)應(yīng)采取“規(guī)范”策略，將年份+榮譽(yù)+頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)+獲獎(jiǎng)資質(zhì)+往期同一榮譽(yù)獲獎(jiǎng)情況等信息一一英譯在英文網(wǎng)站中。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上分析可以看到，中國(guó)企業(yè)榮譽(yù)漢英翻譯存在四種不一致問(wèn)題，不利于企業(yè)樹(shù)立良好的對(duì)外形象。文章參照國(guó)外企業(yè)榮譽(yù)的宣傳特點(diǎn)，針對(duì)四種不一致的問(wèn)題，提出統(tǒng)一、準(zhǔn)確、規(guī)范的英譯策略，有效解決了企業(yè)榮譽(yù)漢英翻譯不一致問(wèn)題，最大程度助力企業(yè)充分展示企業(yè)綜合實(shí)力。從筆者現(xiàn)有收集語(yǔ)料來(lái)看，企業(yè)榮譽(yù)對(duì)外宣傳與翻譯問(wèn)題不僅僅只有英語(yǔ)譯名不一致這樣一個(gè)問(wèn)題，可能還有文化交融問(wèn)題、翻譯冗繁問(wèn)題、部分外宣翻譯原則不適用問(wèn)題等，值得繼續(xù)挖掘。

［1］黃有義．堅(jiān)持“外宣三貼近”原則，處理好外宣翻譯中的難點(diǎn)問(wèn)題［J］．中國(guó)翻譯，2004，(6):27—28．

［2］陳小慰．對(duì)外宣傳翻譯中的文化自覺(jué)與受眾意識(shí)［J］．中國(guó)翻譯，2013，(2):95—100．

［3］當(dāng)代漢語(yǔ)詞典編委會(huì)． 當(dāng)代漢語(yǔ)詞典［K］． 北京:中華書局，2009．

［4］劉法公．漢英/英漢譯名統(tǒng)一與翻譯規(guī)范研究［M］．北京:國(guó)防工業(yè)出版社，2012．

［5］劉法公．組織機(jī)構(gòu)漢英譯名統(tǒng)一的“名從源主”論［J］．外語(yǔ)與外語(yǔ)教學(xué)，2009，(12):46—49．

［6］許鈞．翻譯論［M］．武漢:湖北教育出版社，2003．

［7］陸道夫．試論嚴(yán)復(fù)的譯名創(chuàng)新［J］．河南大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版，1996，(1):37—40．