移動(dòng)數(shù)字閱讀發(fā)展研究

□文/趙建華

（鄭州輕工業(yè)學(xué)院圖書(shū)館 河南·鄭州）

我國(guó)移動(dòng)數(shù)字閱讀具有巨大的市場(chǎng)需求和廣闊的服務(wù)拓展空間，眾多的數(shù)字內(nèi)容提供商如數(shù)字出版機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)館，移動(dòng)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商如中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信等，終端設(shè)備制造商等已紛紛涉足移動(dòng)數(shù)字閱讀領(lǐng)域。

一、移動(dòng)閱讀的概念與方式

（一）移動(dòng)數(shù)字閱讀是指人們運(yùn)用手中的手機(jī)、MP4、PSP 等數(shù)碼產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)所覆蓋的任何場(chǎng)所在線(xiàn)瀏覽自由閱讀的方式。

（二）目前移動(dòng)數(shù)字閱讀包括兩種常見(jiàn)的形式：其一，是以平板電腦或手機(jī)終端等為載體，通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)WAP（無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議）網(wǎng)站，在線(xiàn)瀏覽運(yùn)營(yíng)商提供的各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)信息，同時(shí)也可以將內(nèi)容下載到移動(dòng)終端中進(jìn)行離線(xiàn)閱讀的形式；其二，是通過(guò)便攜式電子閱讀終端如漢王、方正等廠商推出內(nèi)置3G 模塊的G3 閱讀器，或者使用學(xué)生中比較流行的MP4、MP5 等電子產(chǎn)品，閱讀提前存儲(chǔ)好的數(shù)字讀物。

（三）一系列頗具競(jìng)爭(zhēng)力的移動(dòng)數(shù)字閱讀應(yīng)用紛紛在蘋(píng)果與安卓市場(chǎng)上市，當(dāng)中有國(guó)外知名的閱讀應(yīng)用Flip board，也有國(guó)內(nèi)的ZAKER、VIVA、網(wǎng)易閱讀、搜狐閱讀等等。

二、當(dāng)前移動(dòng)數(shù)字閱讀的服務(wù)方式

（一）手機(jī)短信服務(wù)SMS方式。移動(dòng)數(shù)字圖書(shū)館短信息服務(wù)是為讀者提供基于手機(jī)等移動(dòng)終端的圖書(shū)館信息服務(wù)系統(tǒng)。

（二）電子書(shū)服務(wù)方式。電子閱讀器的飛速發(fā)展和圖書(shū)館數(shù)字資源的不斷建設(shè)產(chǎn)生了移動(dòng)電子書(shū)服務(wù)方式。

（三）WAP網(wǎng)站服務(wù)方式。既有信息發(fā)送主動(dòng)、及時(shí)的特點(diǎn)，又有可隨時(shí)隨地接收信息的優(yōu)勢(shì)，WAP 網(wǎng)站服務(wù)方式因而具有良好的應(yīng)用前景。

三、移動(dòng)數(shù)字閱讀面臨的問(wèn)題

移動(dòng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)雖然被各界人士看好，具有巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力，但就目前的現(xiàn)狀看仍然有以下問(wèn)題制約著我國(guó)移動(dòng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）缺少專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)組建高水準(zhǔn)閱讀內(nèi)容。縱觀國(guó)外的移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)依據(jù)他們?cè)趦?nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中牢牢占據(jù)核心主體地位。例如美國(guó)，絕大多數(shù)出版集團(tuán)都展開(kāi)了電子書(shū)業(yè)務(wù)，同時(shí)終端閱讀產(chǎn)品基本上與銷(xiāo)售平臺(tái)中的一家或若干家提供的服務(wù)或嵌入或綁定在一起。

現(xiàn)階段，我國(guó)移動(dòng)數(shù)字閱讀資源主要由三塊組成：其一，是由移動(dòng)、聯(lián)通、電信等通信運(yùn)營(yíng)商自建的移動(dòng)數(shù)字閱讀基地提供的；其二，電子書(shū)制造商在電子書(shū)出廠時(shí)預(yù)裝了一定資源的閱讀內(nèi)容，并提供了一定資源的付費(fèi)下載功能；其三，各種大型的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)媒介。傳統(tǒng)的大型出版集團(tuán)涉足數(shù)字出版較晚，與通信運(yùn)營(yíng)商的溝通合作還處在萌芽狀態(tài)。出版集團(tuán)和專(zhuān)業(yè)出版發(fā)行團(tuán)隊(duì)在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)不能夠占據(jù)主導(dǎo)地位，使我國(guó)當(dāng)前移動(dòng)數(shù)字閱讀資源整體水準(zhǔn)偏低，內(nèi)容同質(zhì)化程度過(guò)高，很多內(nèi)容是對(duì)傳統(tǒng)媒介資源、網(wǎng)絡(luò)媒介資源和新媒體資源的摘抄和拼湊，根本不適合移動(dòng)數(shù)字閱讀。

（二）專(zhuān)業(yè)性和教育性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏。移動(dòng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心是閱讀內(nèi)容。當(dāng)前我國(guó)移動(dòng)數(shù)字閱讀面臨的一個(gè)主要問(wèn)題是泛娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重。從艾媒咨詢(xún)發(fā)布的2011年與2012 最受中國(guó)手機(jī)閱讀用戶(hù)喜愛(ài)的手機(jī)電子書(shū)類(lèi)型調(diào)查情況來(lái)看，言情、都市、武俠和科幻、懸疑，占到總份額的70%以上。從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第三方研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)移動(dòng)數(shù)字閱讀用戶(hù)組成中，從15 歲到25 歲的年輕人總共占到了70%以上的比例。缺乏專(zhuān)業(yè)性和教育性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更不利于與受眾建立穩(wěn)定的黏合狀態(tài)，更無(wú)法做好閱讀的健康導(dǎo)向。

（三）移動(dòng)閱讀中存在的版權(quán)問(wèn)題。國(guó)內(nèi)讀者對(duì)閱讀還停留在“免費(fèi)第一”的習(xí)慣上，缺乏內(nèi)容資源的終端商只管賣(mài)出產(chǎn)品，讀者自行到網(wǎng)上下載免費(fèi)的盜版資源。出版商在利益無(wú)法保障的情況下，是不可能把自己的優(yōu)質(zhì)資源拿出來(lái)與大眾共享的。而國(guó)外的市場(chǎng)運(yùn)作成功案例中，只有形成完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，才能更好地促進(jìn)移動(dòng)數(shù)字閱讀市場(chǎng)的有序快速發(fā)展。

（四）無(wú)法提供個(gè)性化服務(wù)。移動(dòng)數(shù)字閱讀平臺(tái)的鮮明特點(diǎn)是個(gè)人化的終端承載著個(gè)人的服務(wù)，所以作為移動(dòng)數(shù)字閱讀平臺(tái)一定要緊密結(jié)合智能化終端的平臺(tái)發(fā)展，同時(shí)需要嵌入個(gè)人閱讀的特點(diǎn)，滿(mǎn)足屬于用戶(hù)個(gè)人的閱讀服務(wù)要求。在強(qiáng)調(diào)手機(jī)等電子終端用戶(hù)的閱讀感受的時(shí)候，閱讀內(nèi)容的時(shí)效性和閱讀深度尤其重要。例如，移動(dòng)推出的實(shí)效性的摘要性質(zhì)的手機(jī)報(bào)，它顧及到了實(shí)效性閱讀，但在閱讀深度上卻無(wú)法進(jìn)一步滿(mǎn)足讀者。移動(dòng)閱讀發(fā)展的方向，應(yīng)該是針對(duì)不同層次的讀者目標(biāo)制定的個(gè)性化閱讀。內(nèi)容服務(wù)商可以根據(jù)用戶(hù)自己設(shè)定的喜歡的閱讀內(nèi)容，或根據(jù)用戶(hù)關(guān)注重點(diǎn)，對(duì)海量信息進(jìn)行整合處理，再通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，將處理后的內(nèi)容以定向投遞的方式傳遞給客戶(hù)的移動(dòng)數(shù)字閱讀終端。

（五）商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式有待完善。在美國(guó)，移動(dòng)數(shù)字閱讀比較成功的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式是：原有的傳統(tǒng)出版社在移動(dòng)閱讀內(nèi)容數(shù)字化出版過(guò)程中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但技術(shù)供應(yīng)商也是產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要組成部分，終端閱讀器生產(chǎn)商、通信運(yùn)營(yíng)商和銷(xiāo)售平臺(tái)之間分工細(xì)化，形成了比較成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從我國(guó)移動(dòng)數(shù)字閱讀市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，通信運(yùn)營(yíng)商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)壟斷地位，它們擁有大量客戶(hù)資源，在與傳統(tǒng)出版商合作購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容資源時(shí)往往把價(jià)位壓得很低，導(dǎo)致無(wú)法達(dá)成意向，這在一定程度上阻礙了好內(nèi)容向移動(dòng)數(shù)字閱讀資源的流動(dòng)。而運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)自行組建內(nèi)容的時(shí)候缺少專(zhuān)業(yè)的審編團(tuán)隊(duì)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，也導(dǎo)致了現(xiàn)在移動(dòng)數(shù)字閱讀資源規(guī)模巨大、內(nèi)容空洞的現(xiàn)狀。

（六）應(yīng)該建立合適的盈利模式。就當(dāng)前移動(dòng)數(shù)字閱讀發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，手機(jī)數(shù)字閱讀的收入大部分建立在版權(quán)收入基礎(chǔ)上，并且在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)繼續(xù)這樣的盈利模式。而在未來(lái)，隨著移動(dòng)數(shù)字閱讀發(fā)展的日趨成熟，多種模式聯(lián)合經(jīng)營(yíng)甚至是復(fù)合的商業(yè)模型的涉足都會(huì)幫助閱讀收入成長(zhǎng)，比如廣告模式、流量收入、版權(quán)及版權(quán)延展收益等。在移動(dòng)數(shù)字閱讀的起始期和發(fā)展期，無(wú)論是開(kāi)發(fā)者還是企業(yè)，在行業(yè)發(fā)展初期，用戶(hù)規(guī)模比收入規(guī)模更關(guān)鍵，因此需要耐心進(jìn)行持久的投入和研發(fā)。

四、結(jié)束語(yǔ)

移動(dòng)數(shù)字閱讀的前景不容置疑，甚至在將來(lái)有可能成為超越PC互聯(lián)網(wǎng)閱讀規(guī)模的服務(wù)。但是，移動(dòng)數(shù)字閱讀開(kāi)發(fā)者和企業(yè)在移動(dòng)數(shù)字閱讀發(fā)展初期仍有一段很長(zhǎng)的路要走，涉及的相關(guān)行業(yè)仍需規(guī)范化，做好產(chǎn)品、做好服務(wù)，是贏得發(fā)展的基礎(chǔ)。

［1］周永紅，吳振寰.我國(guó)移動(dòng)數(shù)字閱讀市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策探討［J］.企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)，2013.2.

［2］白杰，董海博.移動(dòng)閱讀的市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展［J］.出版廣角，2013.18.

［3］夏翠娟，張燕.圖書(shū)館移動(dòng)閱讀服務(wù)的新契機(jī)：HTML5和2SS3.現(xiàn)代圖書(shū)情報(bào)技術(shù)，2012.