基于民間藝術的旅游紀念品設計及包裝策略研究

基于民間藝術的旅游紀念品設計及包裝策略研究

葉紫琳，陳國棟

（亳州師范高等?？茖W校，安徽亳州236800）

摘要：從我國旅游紀念品現(xiàn)狀進行分析,提出旅游紀念品設計要分層次、體現(xiàn)地域特色，將民間造型藝術與現(xiàn)代特色旅游紀念品設計相結合，對民間藝術的可持續(xù)發(fā)展和旅游紀念品設計創(chuàng)新都具有積極意義，實現(xiàn)兩者的雙贏。

關鍵詞：民間藝術；旅游紀念品；包裝設計

在中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，對具有民族特色、本土特色的民間藝術造型與樣式進行開發(fā)與創(chuàng)新設計是旅游紀念品行業(yè)得以發(fā)展的必要前提。作為地域文化和民俗特色載體的各類民間藝術正承載著社會轉型與文化變遷所帶來的挑戰(zhàn)，面臨著逐步消亡的命運，將民間造型藝術與現(xiàn)代特色旅游紀念品設計相結合，既有利于提高旅游產(chǎn)業(yè)的收益，也為瀕危的優(yōu)秀民間藝術在現(xiàn)代社會的繼續(xù)發(fā)展提供新的可能。

一、我國旅游紀念品現(xiàn)狀分析

旅游業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展中的重要支柱性產(chǎn)業(yè)之一，近幾年來，隨著入境旅游和國內(nèi)旅游的快速發(fā)展，對旅游業(yè)的需求逐漸增加，我國正在由旅游大國向旅游強國轉變。旅游的產(chǎn)品包括食、住、行、游、購、娛六大方面，而旅游紀念品是消費者最熱衷的“購物”對象。有旅游就要有旅游紀念品，它能給人們留下各旅游地的濃烈情調(diào)和鮮明特色，使人睹物思情難以忘懷。它是旅游過程中不可或缺的一項內(nèi)容。一次旅游經(jīng)歷，只能算是曾經(jīng)擁有，而旅游紀念品則是終生占有。旅游紀念品是一種特殊商品，它是和旅游業(yè)相聯(lián)系的一系列帶有一定審美價值、實用價值并能體現(xiàn)地域民俗文化特色的富有紀念意義的旅游商品，屬于工藝品范疇。相比我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游商品的市場卻顯得滯后。全國從南到北各地工藝商品似乎千篇一律，商品的個性特色的開發(fā)與專利保護顯得不足。在國外，比如舊金山老式華埠的商店里，也是以各種福慶瓷器為主，如財神、菩薩，或者以龍鳳花燭、真假古玩為主，很難看到新設計的中國優(yōu)秀旅游品及工藝品。我國目前旅游紀念品市場存在研發(fā)機制不成熟的問題，旅游紀念品的設計研發(fā)投入不夠，譬如：缺乏特色、種類單一、制作粗劣、品味不高以及各地造型雷同等。這些問題造成了旅游紀念品在旅游購物消費中所占比例偏低的落后局面。

因此，在新的歷史條件下，為了滿足旅游者日益提高的購物需求，適應旅游市場的發(fā)展趨勢，我國的旅游紀念品行業(yè)應加大投入，對旅游紀念品推陳出新，繼承傳統(tǒng)工藝，提出新的設計理念，將民間造型藝術與現(xiàn)代特色旅游紀念品設計相結合，設計出具有濃郁地域文化特色、時代氣息的旅游紀念品，對完善我國旅游市場、宣傳地域文化特色，傳承民間藝術、拉動地方經(jīng)濟的增長，實現(xiàn)我國旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展都具有積極重要的意義。

二、基于民間藝術的旅游紀念品設計策略

旅游紀念品承載著對旅游者某次旅游經(jīng)歷的紀念功能，是記憶的載體。因此，在設計中，應把握紀念性的要求，既要迎合大眾的審美情趣，又要具有鮮明地域文化特色即設計中應融入以地域文化和民俗特色為載體的民間造型藝術，同時還應具備欣賞性、裝飾性、趣味性、實用性，以及收藏和贈送價值。

（一）分層次設計

旅游紀念品設計的審美品位表現(xiàn)在造型和制作工藝與材料等各個方面，為了充分調(diào)動游客的購買力，分層次地進行紀念品的設計與銷售是有效的做法。低價格的紀念品往往很受游客的歡迎，但低價格不是低設計、低檔次，而是指產(chǎn)品具有普泛性。小型的旅游紀念品，往往設計簡潔、用材少、工藝簡單，價格便宜，又機巧可愛，具有地域特色，往往倍受游客的青睞。在威尼斯，最有特色的旅游紀念品是化裝舞會用的面具，價格從十幾歐元到幾千歐元不等。十多歐元的面具，設計精美，是批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，既便宜又好看，吸引眾多的游客購買。無論什么價格的商品，都需要經(jīng)過精心的設計和制作，如果設計不到位，偷工減料，即使再便宜，也很難吸引游客。

（二）體現(xiàn)地域特色

旅游紀念品可以代表一個地方的文化品格，旅游者希望購買的紀念品能夠真正代表某地的優(yōu)秀文化，具有較高的文化品位。我國旅游紀念品主要是以帶有特定旅游地的工藝品為主，我國手工藝向來發(fā)達，歷經(jīng)幾千年傳承下了精湛的技藝，隨著旅游經(jīng)濟的起步，工藝品占據(jù)了旅游商品市場大半壁江山。種類繁多的紀念性工藝品歷來受到國內(nèi)外旅游者的關注和喜愛，例如，北京的景泰藍、四川的竹編、天津楊柳青的年畫、福建的漆器等，這些技藝精湛的紀念品特色十分鮮明，質(zhì)量又高，具有很大的吸引力。而一般性的工藝品作為旅游商品銷售，往往忽視文化要素，出現(xiàn)品種相對較少、各地雷同、針對景區(qū)特色專門設計的紀念品欠缺，且質(zhì)量較差、價格不合理、造型不可愛、制作工藝粗糙的現(xiàn)象。工藝品要成功地轉型為旅游紀念品，需要與景點特色、地域文化相結合，以及造型工藝的獨創(chuàng)性、現(xiàn)代性設計等方面，進一步提高。鮮明的地域文化特征會賦予旅游紀念品強烈的藝術感染力，地域性的文化特

征是產(chǎn)生旅游行為的根本原因，旅游紀念品的設計和制作應充分利用本地的民間工藝，地方文化的符號才是最具有吸引力的。因此，地域特色是旅游紀念品設計中必須著力強調(diào)的要素，如天津的老字號“泥人張”、“風箏魏”等，由于有著獨特的制作工藝并滲透著濃厚的地域文化深受人們的喜愛，具有不可替代性，是地域文化發(fā)展的符號載體，在我國社會轉型的初期便自發(fā)地轉化為旅游紀念商品。

2002年第十屆國內(nèi)旅游交易會，首次舉辦了“全國旅游紀念品設計大賽”，推動了旅游紀念品的設計、技術的創(chuàng)新。旅游紀念品的生命力和競爭力在于創(chuàng)新，只有與時代精神保持同步，才能在市場上長盛不衰。我國目前旅游市場上的旅游紀念品多為無鮮明地域性特色的產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品相互抄襲仿制，自主創(chuàng)新設計嚴重不夠，而且對蘊含有深厚地域文化的隱性民間藝術造型缺乏必要的關注和深度開發(fā)，因此，為了拓展旅游紀念品設計的的途徑與空間，提高旅游紀念品設計的水平，只有加大對民間造型藝術開發(fā)創(chuàng)新的力度，才能設計出多層次、多種類以及地域特色鮮明的旅游紀念品。

三、旅游紀念品的“民藝”包裝設計

包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。[1]包裝設計發(fā)展到今天，它不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，更成為一種強有力的產(chǎn)品宣傳工具，在產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、銷售和消費領域中發(fā)揮著極其重要的作用。一件旅游紀念品，絕對不可缺少好的包裝?！叭丝恳卵b馬靠鞍”，旅游紀念品也是如此。新穎別致的包裝將給游客留下極深的印象，不少游客在買到一件稱心如意的，能夠反映旅游地方特色、富有紀念意義的旅游紀念品后，都會覺得不虛此行，并留下美好回憶，從而增加旅游生活的愉快感受。同時，通過旅游者在親友面前展示、介紹或饋贈旅游紀念品，將會增加對地方特色文化的了解，從而吸引更多的游客前來旅游和購物。

在當今國際市場上，包括旅游紀念品市場，包裝已成為一門科學，同時，又是增值手段和提高產(chǎn)品品位的辦法。對旅游者來講，紀念品的包裝更不可少。旅游紀念品的外包裝應與內(nèi)在紀念品相契合，綜合體現(xiàn)紀念品的地方特色、文化內(nèi)涵和藝術設計品味。國內(nèi)許多反映地方特色的工藝品，比如洛陽“唐三彩”、淮陽“泥泥狗”玩具、開封“汴繡”等產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，但包裝存在材料簡易、設計陳舊、品牌形象不高等現(xiàn)象，使紀念品檔次難以提高，也在一定程度上影響了市場銷售狀況。陜西標志性旅游工藝品復制兵馬俑往往用一個小網(wǎng)兜包裝，剪紙作品則用簡單的塑料紙包裹，更多的產(chǎn)品被放置在粗糙的紙盒里，民間手工藝品甚至沒有包裝，旅游者購買后用簡陋的塑料袋裝走。面對這種現(xiàn)狀，我們急需在旅游紀念品包裝設計上狠下功夫，力爭在最短時間內(nèi)，改變這種局面，使我國旅游紀念品經(jīng)營得到進一步發(fā)展。

事實上，傳統(tǒng)的手工藝品往往取自天然的民間材料，如大自然中的竹、木、藤、草、泥土、棕、莖葉、柳條、玉米皮，果殼等。如果用于紀念品的包裝，既富有濃郁的民族鄉(xiāng)土的淳樸，又包含技藝的價值，可以增加商品的文化價值。

此外，旅游紀念品包裝設計，還可以借鑒民間藝術的造型元素，如民間年畫、陶瓷、刺繡、剪紙、玩具、烙畫、皮影、臉譜等等。民間造型藝術很大程度上反映出一方人的審美情趣和民俗心態(tài)，它的清新質(zhì)樸的風格與民眾接近，使民眾的生活更為豐富多彩，它的精神性的功利目的和審美判斷振奮鼓舞了中國平民百姓，使他們樂觀向上。[2]因此，將民間造型藝術與旅游紀念品設計有機結合，使紀念品洋溢著濃郁的民族地域特色。比如“張飛燈影牛肉”的包裝設計，就是由現(xiàn)代設計觀念與傳統(tǒng)民間藝術構成，其設計元素來源于傳統(tǒng)民間戲劇皮影戲，既具有濃厚的傳統(tǒng)民族地域特色，又富有強烈的現(xiàn)代感。因此，將具有地域文化特色的民間藝術元素融入包裝設計中，無疑是地域文化特色的體現(xiàn)。

中國傳統(tǒng)文化和民間藝術所特有的審美意趣，在材料選取上追求人與自然的和諧統(tǒng)一，在造型元素上體現(xiàn)出喜慶奔放的民俗風情，這對現(xiàn)代人來說是難能可貴的遺產(chǎn)，將民間藝術形式運用到旅游紀念品包裝設計中，是符合現(xiàn)代消費者的消費心理的。另外，隨著科技的發(fā)展和社會的進步，旅游紀念品的包裝設計如果能綜合應用現(xiàn)代科技的處理方法加以完善，使其既具有濃郁地方特色，又帶有鮮明的時代特征，一定會倍受消費者的歡迎與關注?？傊?，只有扎根于民族文化基礎，既具有民族性又有時代感的旅游紀念品包裝設計，才能具有充分的市場競爭力。

四、結語

隨著時代的發(fā)展、社會的進步以及旅游業(yè)的快速增長，旅游紀念品越來越受到市場的歡迎和旅游者的青睞，這就需要旅游紀念品生產(chǎn)企業(yè)和設計師門推陳出新，提高設計和工藝水平，將民間造型藝術與現(xiàn)代特色旅游紀念品設計相結合，設計制造出具有濃郁地方特色，創(chuàng)意新穎，造型精美的旅游紀念品，這對民間藝術的可持續(xù)發(fā)展和旅游紀念品設計創(chuàng)新都具有積極意義，定然能實現(xiàn)兩者的雙贏。

（注：本文系2013年安徽省高等學校省級教學研究項目——基于當?shù)孛耖g美術資源的地方高校美術教學改革與實踐的研究，項目編號：2013jyxm287；2013年安徽省教育廳人文社會科學一般項目——文化大繁榮視域下的鳳陽鳳畫研究，項目編號：SK2013B020）

參考文獻：

[1]肖豐，陳曉娟，李會．民間美術與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[M]．武漢：華中師范大學出版社，2012.

[2]曾景祥，肖禾．包裝設計研究[M]．長沙：湖南美術出版社，2002.

[3]帥立功.旅游紀念品設計[M]．北京:高等教育出版社，2007.

[4]吳廣孝．旅游商品開發(fā)實務[M]．上海：復旦大學出版社，2001.

[5]劉濤，霍楷．包裝設計與制作[M]．北京：冶金工業(yè)出版社，2011.

[6]高愛民，張汝昌，葉立雯．旅游購品經(jīng)營概論[M]．北京：中國社會科學出版社，1991.