“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳媒困局與發(fā)展創(chuàng)新
——“2015中國傳媒經(jīng)濟與管理學(xué)術(shù)年會暨‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代傳媒創(chuàng)新論壇”會議綜述

陳 科 馬寶龍 房玉婷

（華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，湖北武漢，430079）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳媒困局與發(fā)展創(chuàng)新
——“2015中國傳媒經(jīng)濟與管理學(xué)術(shù)年會暨‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代傳媒創(chuàng)新論壇”會議綜述

陳 科 馬寶龍 房玉婷

（華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，湖北武漢，430079）

內(nèi)容提要：本文從本位之爭、研究范式偏差、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之途、價值鏈的斷裂與重構(gòu)、生產(chǎn)者與消費者的模糊界限、傳播失靈下的產(chǎn)業(yè)管理等角度，對“2015中國傳媒經(jīng)濟與管理學(xué)術(shù)年會暨‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代傳媒創(chuàng)新論壇”的會議論文及嘉賓發(fā)言進行梳理分析，發(fā)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟學(xué)正著力構(gòu)建交叉學(xué)科平臺，并大量借鑒經(jīng)濟學(xué)研究范式探索傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展及經(jīng)營管理等相關(guān)問題。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 傳媒創(chuàng)新 媒介融合

2015年10月31日，由傳媒經(jīng)濟與管理研究委員會主辦、華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦的會議在武漢舉行，來自中央、湖北省網(wǎng)信辦等相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)及全國各地高校的80余名專家學(xué)者出席了此次會議。本次會議以“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳媒經(jīng)濟與管理創(chuàng)新為焦點，從傳媒經(jīng)濟的商業(yè)模式研究、價值鏈研究、傳媒廠商研究、傳媒市場研究等層面，綜合運用了質(zhì)性訪談、個案分析、比較研究、調(diào)查統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析等研究方法和手段，對當(dāng)下的媒介融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費轉(zhuǎn)型所面臨的問題進行了分析，同時也對傳媒經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展做了大量頗有見地的研究。本次會議還宣布了《傳媒經(jīng)濟學(xué)：中國的學(xué)科建構(gòu)》首發(fā)，“中國新聞史學(xué)會傳媒經(jīng)濟與管理研究委員會”正式成立等消息，并發(fā)布了《傳媒經(jīng)濟學(xué)術(shù)共同體武漢宣言》。

入選會議論文集并宣讀的20余篇論文中不乏視角獨特、觀點及研究手段俱新之作。詞頻統(tǒng)計顯示，此次會議論文“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞的出現(xiàn)頻率高達120余次，“創(chuàng)新”一詞的出現(xiàn)頻率更是高達240余次，可見“互聯(lián)網(wǎng)+”與“創(chuàng)新”是時代命題與傳媒發(fā)展重要課題?，F(xiàn)將與會學(xué)者對于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳媒困局與傳媒創(chuàng)新的理念、方法、爭議及生存之“道與術(shù)”做如下綜述。

一、本位之爭：“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”

2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為國家戰(zhàn)略，意味著整個媒介生態(tài)環(huán)境的改變，傳統(tǒng)媒體面臨極大的生存危機與挑戰(zhàn)，但是學(xué)者們對“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”還是“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”仍爭論未休。四川大學(xué)新聞傳播研究所所長歐陽宏生教授認(rèn)為，應(yīng)該是“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”，即“報紙+互聯(lián)網(wǎng)”、“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”、“電視+互聯(lián)網(wǎng)”，從而創(chuàng)造出建立在這三個傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的全新的媒體；而華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院的王溥教授則認(rèn)為，從利潤生產(chǎn)到經(jīng)營設(shè)計與安排，傳統(tǒng)媒體無一具有優(yōu)勢，如果走“+互聯(lián)網(wǎng)”這條路是走不通的；中國傳媒大學(xué)文法學(xué)部部長李懷亮教授則認(rèn)為，媒介融合只能是分層級的融合，有內(nèi)容的融合、有產(chǎn)品的融合，媒體本身是不可能融合的，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的基因不一樣，媒介融合必須“轉(zhuǎn)基因”。該問題的爭論實際上是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)兩者何者為本位的問題，但不可否認(rèn)的一點是，建立在任一基礎(chǔ)上都面臨產(chǎn)業(yè)“換代升級”的問題。此次升級中，“互聯(lián)網(wǎng)”不再是一種單純的信息傳遞的媒介介質(zhì)，而成為資源分配、整合與重構(gòu)的市場有機組成部分，是一種能帶來價值增值的新型平臺。

二、范式偏差：媒介融合還是產(chǎn)業(yè)融合

“媒介融合”概念一直是學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點問題，自2005年被引入中國大陸新聞傳播界以來，國內(nèi)學(xué)者從各自的角度和認(rèn)知對這一概念進行多元界定。但他們基本上是從新聞傳播學(xué)的角度進行界定的，較少從產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟市場融合角度進行分析。華中農(nóng)業(yè)大學(xué)文法學(xué)院的錢廣貴副教授對媒介融合的研究范式轉(zhuǎn)變提出了思考，認(rèn)為媒介融合的經(jīng)濟本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)融合和市場融合，傳媒經(jīng)濟研究必須遵循基本的經(jīng)濟學(xué)的研究范式。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的喻國明教授、陳端博士的研究從影響力經(jīng)濟出發(fā)，對大智移云時代影響力經(jīng)濟的實現(xiàn)機理和傳媒價值生發(fā)源泉及傳媒影響力生發(fā)傳導(dǎo)機制進行了梳理和再審視后指出：當(dāng)前傳播行為日益“去中介化”，用戶自我生產(chǎn)并通過社交化分享的內(nèi)容成為傳媒價值生發(fā)的重要源泉，傳播功能重心亦從內(nèi)容資訊傳遞轉(zhuǎn)向基于內(nèi)容的關(guān)系建構(gòu)與維護，人與人之間的互動影響取代了內(nèi)容對受眾的影響，成為“影響力”生發(fā)傳導(dǎo)的關(guān)鍵。這也是對媒介融合的經(jīng)濟學(xué)命題的一次強化。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的譚天教授則著眼于為產(chǎn)業(yè)融合提供方法論指導(dǎo)。他提出了“體外循環(huán)”的理論，認(rèn)為融合的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)融合，融合的運營主體必須置于事業(yè)體制之外，才能更好地適應(yīng)瞬間萬變的傳媒市場和錯綜復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)融合。此外，面對傳統(tǒng)媒體的渠道失靈危機及互聯(lián)網(wǎng)新媒體的渠道擠壓，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的楊雅博士認(rèn)為，要規(guī)范行業(yè)邊界、明確分工，以內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量推進渠道創(chuàng)新，構(gòu)建場景與關(guān)系，減弱傳播渠道中的噪音，在渠道權(quán)力的博弈中重新定位。

國內(nèi)新聞傳播學(xué)界注重從產(chǎn)業(yè)融合層面觀照媒介融合，注重媒介融合的經(jīng)濟學(xué)研究，這在一定程度上說明：學(xué)界對傳媒經(jīng)濟的研究朝經(jīng)濟學(xué)研究范式轉(zhuǎn)移，并將借此重構(gòu)傳媒經(jīng)濟學(xué)的學(xué)科范疇。清華大學(xué)新聞學(xué)院副院長崔保國教授在《傳媒經(jīng)濟學(xué)學(xué)科體系與課程體系探索》一文中對此提出了自己的構(gòu)想：傳媒經(jīng)濟學(xué)是用經(jīng)濟學(xué)的方法研究傳媒經(jīng)營和信息消費領(lǐng)域的經(jīng)濟活動與經(jīng)濟規(guī)律的學(xué)問，其在傳播學(xué)體系當(dāng)中的定位，應(yīng)當(dāng)是關(guān)于市場和經(jīng)營管理的理論，即媒體、廣告、發(fā)行、經(jīng)濟、企業(yè)管理等理論，要從傳媒、內(nèi)容和傳播活動三方面來思考傳媒創(chuàng)新。傳媒經(jīng)濟學(xué)未來的發(fā)展主要在于學(xué)科交叉，將其作為傳媒經(jīng)濟學(xué)的戰(zhàn)略突破口。一是把傳播學(xué)、新聞學(xué)中的理論和經(jīng)濟學(xué)交叉；二是技術(shù)交叉，在交叉中形成新的學(xué)科體系。

三、創(chuàng)新之途：理念更新、模式創(chuàng)新和戰(zhàn)略創(chuàng)新

1.理念更新：從“產(chǎn)品邏輯”到“人的邏輯”

傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)型、要自救，首先在理念層面要有清醒的認(rèn)識。喻國明教授在《傳媒轉(zhuǎn)型是一場革命》的演講中以產(chǎn)業(yè)界曾經(jīng)占據(jù)高位的諾基亞和柯達企業(yè)為例，說明了轉(zhuǎn)變理念的重要性?；ヂ?lián)網(wǎng)構(gòu)造了一個全新的社會場域，如何在這種以個人為基本單位的社會傳播的格局下激活、匹配和實現(xiàn)生態(tài)型的資源配置和功能整合，是包括傳媒領(lǐng)域在內(nèi)的整個社會的一場深刻革命?；ヂ?lián)網(wǎng)是一種高維媒介，利用公信力和第三方媒體的優(yōu)勢來整合相關(guān)的資源，實現(xiàn)對流量的價值變現(xiàn)是一種趨勢。

從哲學(xué)上看，整個社會的建構(gòu)邏輯、發(fā)展邏輯已經(jīng)發(fā)生了重大的改變。以物為本的發(fā)展邏輯——所有的社會建構(gòu)和社會機制都從解決短缺問題和積累財富的角度去構(gòu)建，已轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭说倪壿嫛薄鐣娴臐M足度和幸福感不僅是由物質(zhì)的豐富來決定，而且要跟人的生存發(fā)展、建立自己的個性價值相關(guān)聯(lián)?！爱a(chǎn)品邏輯”已被“人的邏輯”所取代。

物質(zhì)的發(fā)展、技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)品的發(fā)展都要從對人的需要、人的發(fā)展的滿足和支撐的角度，去判別它的發(fā)展邏輯和發(fā)展?jié)撡|(zhì)，而不應(yīng)該只是遵循自己產(chǎn)品的發(fā)展理念。即便掌握了產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，如果不能與“既得利益”果斷告別，也將會錯失轉(zhuǎn)型機遇。在傳媒領(lǐng)域里，也遵循同樣的邏輯，即尊重“以人為本”的理念。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的王斌副教授、劉柏煊對這個邏輯轉(zhuǎn)向做了實證探析，根據(jù)非營利性新聞的三個類別——慈善捐助型、大眾籌資型和高校附屬型，分析了傳統(tǒng)媒體要走可持續(xù)發(fā)展的道路。非營利性新聞的生產(chǎn)變革的意義是：不同于當(dāng)下媒體組織以媒介融合為本位開展的技術(shù)導(dǎo)向式的創(chuàng)新行為，非營利性新聞生產(chǎn)是一種容納多方力量參與的社會創(chuàng)新過程，是對用戶、渠道、內(nèi)容、資金等新聞業(yè)元素之間關(guān)系紐帶的重組和優(yōu)化，體現(xiàn)出社會化生產(chǎn)的特征。這種實踐探索能看到傳媒業(yè)核心職能及角色的社會協(xié)商過程，能“試錯”多元的“媒介—社會”合作機制，為轉(zhuǎn)型中的新聞業(yè)提供理念更新及模式再造的某種參照。理念創(chuàng)新是對新聞業(yè)的關(guān)系、結(jié)構(gòu)、行動者及產(chǎn)品的整體反思，是價值重估而非戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，這會為傳媒經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供頂層的設(shè)計。

2.模式創(chuàng)新：內(nèi)容深耕兼顧模式創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型并非一個單純的經(jīng)濟危機問題或者一個線性的媒介形態(tài)更迭問題，而是在新的社會條件和新的技術(shù)條件下新聞業(yè)既有的理念、結(jié)構(gòu)與功能的全面重構(gòu)。因而，在做好既有新聞業(yè)自身業(yè)務(wù)模式深耕的同時，更須發(fā)掘和開拓新的新聞生產(chǎn)理念與供給模式，以適應(yīng)未來新聞業(yè)走向社會化、多元化的大趨勢。傳統(tǒng)媒體實行的“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的發(fā)展模式，很顯然對于新聞生產(chǎn)各要素社會眾籌的新形式而言，難免不相匹配。武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的廖秉宜副教授以程序化購買廣告產(chǎn)業(yè)為例，通過揭露程序化購買廣告中的數(shù)據(jù)孤島、流量作弊以及跨屏識別等問題，提出了解決這種在網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體中占主導(dǎo)的交易模式出現(xiàn)的問題的方案：建立大數(shù)據(jù)流動與交易的機制；出臺程序化購買廣告行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，并建立第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測的平臺；多屏程序化購買整合多屏數(shù)據(jù)與跨屏投放；精準(zhǔn)投放并保障品牌安全。華中師范大學(xué)文學(xué)院的王光艷博士也從戰(zhàn)略理念創(chuàng)新、運營平臺創(chuàng)新、盈利模式創(chuàng)新三個方面探究了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視的生存策略。

3.戰(zhàn)略創(chuàng)新：從“傳播”到“聯(lián)播”

戰(zhàn)略決策是指傳媒或者企業(yè)根據(jù)消費者需求或者媒體價值觀做出的對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利的宏觀調(diào)整。在戰(zhàn)略創(chuàng)新方面，華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院的喻發(fā)勝教授，從互聯(lián)網(wǎng)的“聯(lián)接力”來闡釋傳統(tǒng)媒體經(jīng)營狀況式微的原因，首次提出“傳聯(lián)”的概念。他認(rèn)為信息在聯(lián)系中傳遞與傳播，加速了連接與聯(lián)系。媒介要轉(zhuǎn)型，就要從單純依靠“傳播力”盈利的模式轉(zhuǎn)型為依靠“傳聯(lián)力”盈利的模式。

武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心副主任呂尚彬教授提出實施平臺戰(zhàn)略，認(rèn)為傳媒產(chǎn)業(yè)演進的基本路徑是新興、趨近、共存、支配，應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)模式、用連接與開放的邏輯實施平臺戰(zhàn)略，連接社會、市場、網(wǎng)絡(luò)、價值等要素。傳媒產(chǎn)業(yè)要開放自我，用關(guān)系決定新的游戲規(guī)則。

西安外國語大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的王亮副教授通過比較HBO和奈飛公司，揭示了隱藏在兩家公司戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)決策背后的結(jié)構(gòu)性力量及這種結(jié)構(gòu)性力量如何影響兩家公司具體的決策和行動，從而對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳媒業(yè)創(chuàng)新、傳媒產(chǎn)業(yè)競爭及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型問題形成新的認(rèn)知，便于我們能夠更加從容地理解和應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)和機遇。

四、斷裂與重構(gòu)：傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的沖擊下，原有的媒介生態(tài)平衡被打破。在此背景下，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、發(fā)展就必須重新思考產(chǎn)業(yè)價值鏈的問題。本次與會者也從報業(yè)、移動廣告產(chǎn)業(yè)和品牌價值建設(shè)等諸多方面論述了傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的建設(shè)與重構(gòu)的問題。

在傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的相關(guān)研究中，華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院的張勇軍教授從報業(yè)最核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈切入，將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈分解為內(nèi)容生產(chǎn)鏈、內(nèi)容營銷鏈以及內(nèi)容輔助鏈三個層面。在報紙生產(chǎn)商向內(nèi)容生產(chǎn)商的角色轉(zhuǎn)變和價值鏈重構(gòu)方面，他提出了一次生產(chǎn)、多次銷售，一業(yè)為主、輔業(yè)外包的思路和對策。

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的程明教授、奚路陽博士則以“秒賺廣告”APP為例，分別從用戶價值、廣告主價值、平臺價值以及廣告代理商價值等方面，分析了其對產(chǎn)業(yè)價值鏈創(chuàng)新性整合的內(nèi)在邏輯。他們認(rèn)為，移動廣告平臺處在價值鏈的核心位置，其對價值鏈的整合程度必將極大影響移動營銷的價值呈現(xiàn)，這為正處在變革之中的移動廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一定的發(fā)展思路。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的丁漢青副教授、蔣聰瀅，針對傳媒上市公司的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)與融資結(jié)構(gòu)的關(guān)系問題，通過統(tǒng)計性描述、相關(guān)分析及多元回歸分析等方法，指出在傳媒行業(yè)中，傳媒上市公司的所有者無法影響企業(yè)的融資結(jié)構(gòu)，傳媒上市企業(yè)的董事會能影響企業(yè)的融資結(jié)構(gòu)，傳媒上市企業(yè)的經(jīng)理人能通過集中控制權(quán)來影響企業(yè)的融資結(jié)構(gòu)并偏好債務(wù)融資。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代數(shù)字媒介引起品牌價值建設(shè)方式的改變，在此背景下，品牌價值建設(shè)應(yīng)主動適應(yīng)這種改變，將消費者全面納入品牌價值建設(shè)流程。北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院的張佰明副教授分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的品牌價值生態(tài)建設(shè)。他認(rèn)為，品牌的本質(zhì)在于價值建設(shè)，消費者能夠參與建立品牌連接過程。因此必須要讓消費者有效地參與品牌價值生成和傳播過程，將消費者全面納入品牌價值建設(shè)流程，從而確保品牌的持久競爭力。構(gòu)建“格式塔”品牌，增強消費者的參與度是新媒介語境下品牌必須認(rèn)真對待的全新命題。

五、模糊的界限：傳媒生產(chǎn)者和消費者

“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代進一步模糊了傳媒生產(chǎn)和消費的邊界。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)環(huán)境“消除了生產(chǎn)者和消費者的邊界”，使所有參與者成為用戶，生產(chǎn)者和消費者身份的合二為一為當(dāng)下的傳媒經(jīng)濟發(fā)展帶來了困惑。在傳媒產(chǎn)業(yè)的參與者研究方面，與會學(xué)者的關(guān)注點主要集中于傳媒產(chǎn)品的消費者與傳媒從業(yè)者。有的學(xué)者側(cè)重研究產(chǎn)業(yè)中的消費者，關(guān)注消費者作為勞動者和品牌價值共創(chuàng)者在資本價值增長中的作用；有的學(xué)者則側(cè)重研究媒介轉(zhuǎn)型時期作為從業(yè)者的傳媒人及其身份與生存狀況。尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的話語張力促使消費者和傳媒從業(yè)者的身份都發(fā)生著深刻變化。

張佰明副教授對消費者給予了較高的關(guān)注度，他認(rèn)為，基于“格式塔”品牌建立價值共同體的視角，消費者作為品牌價值創(chuàng)造共同體成員，已從以往品牌生態(tài)系統(tǒng)中的終端購買者變?yōu)槿鎱⑴c品牌建設(shè)各個環(huán)節(jié)的價值共創(chuàng)者。武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的鄭忠明博士則更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)用戶勞動，提出了網(wǎng)絡(luò)用戶勞動參與制造“數(shù)據(jù)商品”這一觀點，認(rèn)為用戶勞動參與制造了作為網(wǎng)絡(luò)媒介資本價值增長重要部分的“數(shù)據(jù)商品”。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)用戶不再只是各類廣告企業(yè)希望接近的有價值的消費者，更是可以源源不斷制造“數(shù)據(jù)金礦”的勞動者。

此外，除了對消費者以及用戶的關(guān)注之外，也有學(xué)者致力于對傳媒從業(yè)者的研究。華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院的李理副教授，基于社會化媒體的傳媒從業(yè)者轉(zhuǎn)行議題傳播過程中產(chǎn)生的框架建構(gòu)作用，考察了中國新聞人在社會化媒體平臺上如何建構(gòu)有關(guān)自身身份認(rèn)同及新聞職業(yè)倫理的問題。她指出，需要通過框架建構(gòu)重申職業(yè)應(yīng)該承擔(dān)的規(guī)范性角色，從而共同建構(gòu)身份認(rèn)同。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的韓曉寧副教授則對傳統(tǒng)體制內(nèi)傳媒從業(yè)者的生存狀態(tài)問題進行了調(diào)查研究。研究發(fā)現(xiàn)，編制因素并不是導(dǎo)致離職的主要原因，薪酬待遇水平、工作氛圍、工作壓力、工作時間以及來自新媒體的吸引力等因素都會對傳媒從業(yè)者的職業(yè)忠誠度產(chǎn)生較大影響。

六、傳媒產(chǎn)業(yè)：具體觀點及方法

關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的研究，與會者也分享交流了諸多階段性成果。

在報業(yè)方面，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長范以錦教授提出了“撕裂觀”，認(rèn)為要利用好紙媒的內(nèi)容傳播力、聲譽傳播力與新平臺渠道形成的合力，打造媒體的品牌影響力，實現(xiàn)內(nèi)容與平臺、技術(shù)、渠道的一體化。他還從紙媒傳播三個層面的一致性方面，提出了怎樣利用好新平臺的影響力彌補傳統(tǒng)媒體平臺的不足的問題。湖北第二師范學(xué)院的鄧濤副教授通過對光明日報社融媒探索的觀察與思考，提出了內(nèi)容建設(shè)、平臺建設(shè)和渠道建設(shè)的三條路徑，一體化、人才化及品牌化“三大戰(zhàn)略”以及“我是誰”、“依靠誰”、“為了誰”三個“關(guān)鍵詞”。滁州學(xué)院新聞系的羅偉博士從類型、價值取向、文化內(nèi)涵三方面，分析了報紙副刊在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的特征和前景。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院的朱春陽教授則著眼于我國都市報的融合發(fā)展，提出都市報融合發(fā)展要完成主體重塑與目標(biāo)選擇。他認(rèn)為，都市報是一個“迷失的融合創(chuàng)新主體”，都市報融合發(fā)展必須將重心從“轉(zhuǎn)場”轉(zhuǎn)向“轉(zhuǎn)型”，必須在互聯(lián)網(wǎng)陣地中打通以傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的“官方輿論場”和以新媒體主導(dǎo)的“民間輿論場”兩個輿論場，尋求共識。

在電影產(chǎn)業(yè)方面，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的曹璞博士分析了互聯(lián)網(wǎng)公司參與電影生產(chǎn)與票房之間的關(guān)系。曹璞以212部劇情片為樣本，通過內(nèi)容分析法和建立結(jié)構(gòu)方程模型的方法，指出“互聯(lián)網(wǎng)參與電影生產(chǎn)”與“票房”具有顯著的正相關(guān)關(guān)系，“互聯(lián)網(wǎng)公司參與電影生產(chǎn)”與“票房”的關(guān)系為完全中介效應(yīng)。

在廣播電視方面，四川大學(xué)新聞傳播研究所所長歐陽宏生教授和梁湘梓博士從用戶思維、迭代思維、平臺思維、社會化思維、跨界思維等方面提出創(chuàng)新“廣播電視+互聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)有的思維，他們認(rèn)為廣電媒體應(yīng)該做到“移動”、“互動”、“主動”。

總體而言，這些學(xué)者的研究為傳媒產(chǎn)業(yè)各個具體領(lǐng)域在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了創(chuàng)新思路。

七、傳播失靈：傳媒產(chǎn)業(yè)管理的困境與挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳媒產(chǎn)業(yè)管理面臨諸多困難和挑戰(zhàn)，傳播失靈與傳媒產(chǎn)業(yè)管理成為此次會議中學(xué)者們關(guān)注的重點問題之一。學(xué)者們主要從傳播失靈、媒體經(jīng)營責(zé)任、網(wǎng)絡(luò)謠言規(guī)制、網(wǎng)絡(luò)輿情傳播與監(jiān)管引導(dǎo)以及建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)國際安全保障機制等方面進行了研究。

上海大學(xué)新聞傳播系的吳信訓(xùn)教授，以其開闊的視野在傳媒管理研究中獨樹一幟。他指出，網(wǎng)絡(luò)空間主導(dǎo)權(quán)之爭已然成為國際政治博弈的重要一環(huán)，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為決定國家安危、實力較量的重要戰(zhàn)場，網(wǎng)絡(luò)空間的國家對抗已成為新的“冷戰(zhàn)”態(tài)勢。在這種國際形勢下，我們應(yīng)該警惕“e軍備”競賽災(zāi)難，建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)國際安全保障機制。

華東師范大學(xué)傳播學(xué)院的潘祥輝副教授以證券報道中的傳播失靈為例，說明了傳播失靈的危害以及造成這種現(xiàn)象的原因，并從遵紀(jì)守法、輿論監(jiān)督、新聞專業(yè)主義倫理三方面提出防范媒體傳播失靈的思路。除了對傳播失靈的較高關(guān)注度外，還有學(xué)者指出媒體必須要正視經(jīng)營責(zé)任問題，這在傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展中至關(guān)重要。華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長江作蘇教授和劉文軍博士就以全國38份媒體社會責(zé)任報告為樣本，指出媒體“道德神話”和缺乏對新聞傳媒業(yè)經(jīng)濟功能的認(rèn)知，是媒體諱談經(jīng)營責(zé)任的原因，并認(rèn)為媒體要重置經(jīng)營功能和經(jīng)營責(zé)任的地位，實現(xiàn)經(jīng)濟責(zé)任和社會責(zé)任兩者的融合。

長沙理工大學(xué)文法學(xué)院的曾志華分析了在互聯(lián)網(wǎng)用戶大規(guī)模增長時期，謠言類網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出的不斷增長之勢，指出必須認(rèn)識到構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)謠言規(guī)制體系的必要性，并詳細闡述了網(wǎng)絡(luò)謠言規(guī)制體系的構(gòu)建原則、實施機制以及網(wǎng)絡(luò)謠言規(guī)制體系績效評價指標(biāo)。

滁州學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院的張文杰副教授和裘新江教授論述了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的網(wǎng)絡(luò)輿情傳播與監(jiān)管引導(dǎo)，對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代給傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的沖擊影響、社會輿論傳播、民主參與渠道、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，以及如何提高年輕大學(xué)生的媒介素養(yǎng)教育等問題展開了分析、探討和闡釋。這對于引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒介文化朝著良性方向發(fā)展以及更好地利用互聯(lián)網(wǎng)的信息文化傳播推進科技文化建設(shè)有很多裨益。

此外，本次會議還頒發(fā)了“中國傳媒經(jīng)濟年度觀點獎”。這是學(xué)會首次對專家學(xué)者個人富有創(chuàng)見的觀點和意見進行獎勵，獲獎專家及學(xué)者的基本信息及獲獎原因如下：

續(xù)表

八、結(jié)　語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代給傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的變革，但同時也使得傳統(tǒng)傳媒業(yè)發(fā)展面臨諸多困境和難題。此次會議中的諸多學(xué)者大都以此為研究背景，著眼傳媒創(chuàng)新，對媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)理念與模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)價值鏈、產(chǎn)業(yè)參與者、產(chǎn)業(yè)管理以及產(chǎn)業(yè)諸領(lǐng)域進行了深入研究，描述了傳統(tǒng)媒體在新背景下如何形成“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，更好地實現(xiàn)媒介在內(nèi)容、渠道、技術(shù)、體制等方面的融合等問題。這在一定程度上回應(yīng)了挑戰(zhàn)，在理論上部分解決了傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的難題。

綜觀本次會議的研究成果，筆者認(rèn)為，一方面，現(xiàn)階段的傳媒經(jīng)濟研究以“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景為總體觀照，進而借鑒經(jīng)濟學(xué)范式進行傳媒經(jīng)濟研究，如對影響力經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟、二次售賣等理論的借用，有了一定程度的創(chuàng)新與發(fā)現(xiàn)，但總體仍有待深入挖掘。另一方面，傳媒經(jīng)濟研究由于其跨學(xué)科性質(zhì)，其學(xué)科屬性、研究范式等仍可商榷，在傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的范疇內(nèi)，仍有大量可產(chǎn)生聚合反應(yīng)的研究空間存在。

The Media Predicament and Development Innovation under the Era of“Internet+”—Summary of the Annual Academic Meeting of 2015 Chinese Media Economy and Management and Forum of Media Innovation under the Era of“Internet+”