“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版業(yè)的走向蠡探

段 維 謝 琴

（華中師范大學出版社，湖北武漢，430079）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版業(yè)的走向蠡探

段 維 謝 琴

（華中師范大學出版社，湖北武漢，430079）

內(nèi)容提要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，出版業(yè)的發(fā)展即意味著數(shù)字平臺（互聯(lián)網(wǎng)）融合各類傳統(tǒng)出版，從而形成創(chuàng)新格局。出版業(yè)的發(fā)展與技術(shù)的發(fā)展緊密相連，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨巨大挑戰(zhàn)，而出版業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的走向也日益明朗：數(shù)字出版主導未來出版業(yè)的格局正在形成；在線出版獲得空前發(fā)展，已漸成氣候；政府資金扶持傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的項目出版，已經(jīng)成為引導“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版業(yè)走向的重要后盾；融合出版將成趨勢，這不僅有堅實的理論支撐、扎實的實踐基礎(chǔ)，也寄予了人們對出版業(yè)走向的美好愿景。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 出版業(yè) 走向

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念到底是誰最先提出來的，目前有兩種說法：一說是由當代生態(tài)思想家張榮寰先生在2007年4月創(chuàng)立全生態(tài)世界觀、全息邏輯、生態(tài)文明、全息方法論的過程中提出來的；另一說是由易觀國際董事長兼首席執(zhí)行官于揚在2012年11月14日易觀第五屆移動博覽會上提出來的。當時影響都不大。直到2015年3月5日李克強總理在十二屆全國人大三次會議上，首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃之后，“互聯(lián)網(wǎng)+”理念才引發(fā)了社會的廣泛關(guān)注?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”具有跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、開放生態(tài)、連接一切六大特征。這六大特征使其足以對所有的傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。根據(jù)阿里研究院的報告，“互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)，在經(jīng)濟、社會生活各部門的應(yīng)用、擴散過程，其本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化和數(shù)據(jù)化［1］。

實際上，無論“互聯(lián)網(wǎng)+”概念是否提出，我們早已身處“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，并且不得不正視這個時代正在發(fā)生和即將發(fā)生的革命性的變化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”行動計劃將傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合提到了國家戰(zhàn)略的層面。對于出版業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是數(shù)字平臺（互聯(lián)網(wǎng)）融合各類傳統(tǒng)出版，從而形成創(chuàng)新格局。出版業(yè)的產(chǎn)生發(fā)展與技術(shù)的發(fā)展緊密相聯(lián)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得傳統(tǒng)出版正面臨巨大挑戰(zhàn)，同時，出版業(yè)的走向也日益明朗。下文擬對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版業(yè)的走向進行分析與探討。在此需要說明的是，文中關(guān)于“數(shù)字出版”、“在線出版”、“項目出版”、“融合出版”的分類只是出于從不同角度分別探討的需要而做出的，其內(nèi)容難免有交叉。

一、數(shù)字出版應(yīng)成主導

數(shù)字出版是數(shù)字化技術(shù)與出版融合的產(chǎn)物。它是與傳統(tǒng)出版相對而提出的概念。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版有著本質(zhì)上的區(qū)別，前者是工業(yè)化時代的產(chǎn)物，而后者是信息化時代的產(chǎn)物。工業(yè)經(jīng)濟是一種實體經(jīng)濟，生產(chǎn)、流通、利潤的獲取必須以“物”為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)出版明顯符合這一特征。傳統(tǒng)出版是通過對作品載體的大量復制，并通過對載體的銷售來獲取利潤的。而數(shù)字出版則明顯不同。數(shù)字出版脫離了傳統(tǒng)出版的“實物屬性”，將數(shù)字化的作品內(nèi)容而非載體作為傳播對象和獲取利潤的來源，并實現(xiàn)了內(nèi)容呈現(xiàn)上的立體化、個性化、碎片化和組裝性［2］。

2000年被稱為數(shù)字出版元年，這一年美國作家史蒂芬·金在亞馬遜網(wǎng)站上發(fā)行了世界上第一本電子書《騎彈飛行》。此后數(shù)字出版在各國曲折發(fā)展，在不斷的質(zhì)疑聲中，數(shù)字出版因其代表一種更為先進的生產(chǎn)力而最終呈現(xiàn)出明朗的發(fā)展趨向。在中國，當2000年人們第一次聽到“數(shù)字出版”這個詞的時候，大多認為數(shù)字出版離我們還很遠，但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，使得今天的出版人不得不相信，數(shù)字出版必定會取代傳統(tǒng)出版的霸主地位而成為引領(lǐng)時代出版的主流，從現(xiàn)有的發(fā)展態(tài)勢中我們已經(jīng)能夠清晰地看到這一發(fā)展趨向。首先，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)值逐年增加且增速日益明顯。根據(jù)歷年《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2006年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)值為213億元；2007年達362.42億元；2008年為530.64億元；2009年為799.4億元；2010年突破千億元；2011年達1 377.88億元；2012年達1 935.49億元；2013年達2 540.35億元；2014年達3 387.7億元。其次，與傳統(tǒng)出版市場份額密切相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)期刊和電子圖書收入增長明顯。根據(jù)《2014—2015中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入從2006年的5億元增長至2014年的14.3億元，8年增加近兩倍；電子圖書收入2006年為1.5億元，2014年為45億元，8年間增加了29倍，雖然與紙版圖書銷售收入相比依然很少，但從2012年開始，呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，年平均增長幅度為20.5%。再次，人們的閱讀習慣已悄然發(fā)生變化，阻礙數(shù)字出版強勁發(fā)展的閱讀習慣瓶頸已經(jīng)被突破。根據(jù)中國新聞出版研究院“第十二次全國國民閱讀調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示：2014年數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為58.1%，較2013年的50.1%上升了8個百分點，首次超過了圖書閱讀率。同時，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNC）第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計：截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群占比由2013年的81%提升至85.8%。最后，傳統(tǒng)出版的生存空間日益狹小。根據(jù)《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2014年新版圖書品種首次出現(xiàn)負增長，其中文化科技教育體育類新版圖書品種的負增長更為明顯，較2013年減少0.5萬種。報刊出版深度下滑，面臨嚴峻挑戰(zhàn)。報紙出版利潤總額減少11.2億元，降低12.8%；期刊出版利潤總額減少1.5億元，降低5.4%。報業(yè)集團中有17家營業(yè)利潤出現(xiàn)虧損。以上數(shù)據(jù)表明，數(shù)字出版主導未來出版業(yè)的格局正在形成。

當前，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新興媒體和渠道運營商正在占領(lǐng)數(shù)字出版的高地，如果傳統(tǒng)出版業(yè)不乘其出版內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的滲透未成熟前積極轉(zhuǎn)型，那么在出版業(yè)的大面積重新洗牌中出局就絕不是危言聳聽。傳統(tǒng)出版應(yīng)抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”這一時代契機，開創(chuàng)數(shù)字出版的創(chuàng)新格局。首先，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維［3］，在選題策劃上要注重借鑒大數(shù)據(jù)分析方法并進行立體化開發(fā)，在內(nèi)容生產(chǎn)上注重用戶體驗，在盈利方式上告別單渠道盈利和具備通過用戶免費體驗獲得增值收益的能力，在市場營銷方面注重口碑營銷和加強服務(wù)營銷。其次，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)加強復合型人才隊伍建設(shè)，積極培養(yǎng)數(shù)字編輯。再次，傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)分析自身特色、以點帶面發(fā)展數(shù)字平臺，積極轉(zhuǎn)型。最后，傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)積極主動尋求資本、技術(shù)、內(nèi)容資源合作與重組，借助合力早日融入數(shù)字出版大潮中。

二、在線出版漸成氣候

在線出版是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展起來的一種新型的出版形式。國際上，Online Publishing與Web Publishing常并行使用。由于我國《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》中已經(jīng)對互聯(lián)網(wǎng)出版給出官方定義［4］，因此在線出版與互聯(lián)網(wǎng)出版在我國不宜并行使用。我們認為在線出版是指在互聯(lián)網(wǎng)上登載自己創(chuàng)作或者他人創(chuàng)作的作品的在線傳播行為。顯然，在線出版中“出版”的含義與我國傳統(tǒng)的出版含義有著明顯不同，它摒棄了出版的國家管制，保留了傳播文化和滿足人們精神文化需求這一出版的基本功能。雖然不少主體是否擁有在線出版權(quán)還有待研究，但它已經(jīng)實實在在地融入了我們的生活，并讓我們不得不承認其存在的合理性。

作為一種最能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的數(shù)字出版形式，近年來，在線出版在我國獲得了空前的發(fā)展，并已經(jīng)漸成氣候。

首先，在線出版平臺的搭建初具規(guī)模。一是大量的新媒體搭建并不斷創(chuàng)新自己的在線出版平臺。如盛大文學通過自己的在線網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)造了原創(chuàng)文學在線出版的奇跡；BBS、個人網(wǎng)頁、博客、微博、微信、維基等創(chuàng)新平臺不斷涌現(xiàn)，開創(chuàng)了自媒體時代在線出版的新格局；當當、京東等正在利用自己的電子商務(wù)平臺搭建自己的在線出版平臺，它們于2014年先后啟動了自出版計劃等。二是大量的傳統(tǒng)出版企業(yè)建立了自己的在線出版平臺。目前全國各大報紙都推出了在線電子版閱讀，如《光明日報》數(shù)字報、《楚天都市報》在線閱讀、《三峽晚報》電子版等，《南方都市報》、《天津日報》等推出了自己的閱讀器。部分期刊雜志社和出版社也開始推出自己的在線出版平臺，如中華醫(yī)學會所屬系列期刊和萬方數(shù)據(jù)聯(lián)手打造的中國STM在線出版；人民教育出版社的人教學習網(wǎng)；隸屬于中國建筑工業(yè)出版社的中國建筑出版在線；隸屬于山東出版集團有限公司的中國網(wǎng)絡(luò)出版在線等。三是國家出資研發(fā)的不少在線出版平臺已上線運營。如全球最大的中文數(shù)字出版機構(gòu)之一的中文在線；教育部唯一指定的國家級學術(shù)數(shù)字出版平臺“學者在線”；教育部科技發(fā)展中心主辦的中國科技論文在線等。

其次，在線出版的主體和作品類型日益豐富。從出版主體來說，既有新媒體，也有傳統(tǒng)媒體，還有自媒體，日益呈現(xiàn)“全民出版”態(tài)勢。從在線出版的作品類型來說，包括在線圖書、在線期刊、在線報紙、在線數(shù)據(jù)庫、在線音樂、在線教育、在線游戲、在線原創(chuàng)文學等，既有非交互式的也有交互式的。

再次，在線出版的市場規(guī)模日益龐大。如以原創(chuàng)文學為例，根據(jù)《2014—2015中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學注冊用戶數(shù)依然保持高速增長的態(tài)勢；互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)作品的規(guī)模從2013年的175.78萬種增至2014年的201萬種，產(chǎn)品規(guī)模變化明顯。再以在線教育為例，中國教育出版集團、百度、騰訊、阿里巴巴等各種企業(yè)涌入該領(lǐng)域，2014年我國在線教育市場規(guī)模已經(jīng)超過800億元，其中僅移動教育市場規(guī)模就已達到9 000萬元，平均每年增長40%。中文在線董事長兼總裁童之磊認為，在線教育將成為未來數(shù)字出版最大的蛋糕［5］。

在線出版應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)而生，加速了知識傳播與創(chuàng)新的步伐，特別是自媒體下的在線出版，徹底實現(xiàn)了出版由精英出版向平民出版的轉(zhuǎn)變，與“全民創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召相契合，但也在事實上挑戰(zhàn)著我國現(xiàn)有的出版管理體制。在線出版多追求點擊率、追求時效性，加之現(xiàn)有制度的不健全，許多在線出版的作品在事實上缺乏如傳統(tǒng)出版那樣的“把關(guān)人”，在日漸繁榮的表象下也暗藏危機：一是在線作品的內(nèi)容、資料的權(quán)威性、可信度正受到質(zhì)疑；二是在線作品的語言文字不規(guī)范問題較為嚴重，正在對網(wǎng)民特別是青少年網(wǎng)民產(chǎn)生不良影響；三是在線作品的侵權(quán)和被侵權(quán)問題較多，作品的原創(chuàng)度正在減弱；四是在線作品中存在西方意識形態(tài)滲透、精英文化被消解、審美傾向庸俗低俗化等文化安全問題。這些問題會影響到在線出版的可持續(xù)發(fā)展甚至會影響到國家的長治久安、民族的興衰。因此，我國亟待建立在線出版的規(guī)范機制，如質(zhì)量保障機制、權(quán)利保障機制、文化安全機制等，來促進在線出版的健康發(fā)展。

三、項目出版已成后盾

出版業(yè)與其他行業(yè)相比具有一定的特殊性，這一特殊性主要根源于其生產(chǎn)的產(chǎn)品的特殊性。出版產(chǎn)品既具有商品屬性同時也具有意識形態(tài)屬性，既具有私人性又具有公共性，既能產(chǎn)生正外部性也能產(chǎn)生負外部性。因此，國家基于政治管理、民族文化傳承和繁榮公共文化的考慮，需要對出版業(yè)給予相應(yīng)的引導和扶持。更何況，當今社會文化與經(jīng)濟深度融合，文化軟實力成為反映綜合國力的重要指標，舉國家之力布局和實施文化發(fā)展戰(zhàn)略，已經(jīng)成為各國的共識。近年來，出版產(chǎn)業(yè)市場化進程深入推進，傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型面臨諸多困難，為了保障行業(yè)的健康發(fā)展，國家在尊重市場經(jīng)濟基本規(guī)律的前提下，加大對出版業(yè)的投入，通過資助、補貼獎勵等方式，來引導行業(yè)不偏離文化發(fā)展的主線，引導行業(yè)與科技的融合。伴隨這一過程，一種新的出版形式——項目出版日益普及。所謂項目出版，就是出版?zhèn)髅狡髽I(yè)按照政府部門的特定要求，將某一或某類選題作為項目申報，利用政府經(jīng)費從事出版活動的總稱。

目前能夠獲得政府經(jīng)費的出版項目主要有兩類，一類是反映主旋律的主題出版物、具有學術(shù)價值的學術(shù)出版物、具有社會公益價值的公益出版物等傳統(tǒng)出版；另一類是具有市場價值或公益價值的數(shù)字出版。近年來，國家對數(shù)字出版的資助力度正日益加大，項目出版已然成為引導“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版業(yè)走向的重要后盾。

首先，數(shù)字出版項目的資助種類多。中央政府層面的有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級項目、國家文化科技創(chuàng)新工程、國家科技支撐計劃、國家出版基金項目、新聞出版重大科技工程項目、“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃、中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程等。不少地方政府也有資助，例如上海市有新聞出版專項資金、“滬版圖書內(nèi)容數(shù)字化”項目、“科技創(chuàng)新行動計劃”數(shù)字出版業(yè)領(lǐng)域科技項目、數(shù)字出版項目扶持資金、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金等；湖北省有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、數(shù)字出版專項資金、文化大發(fā)展大繁榮項目資金、支持企業(yè)發(fā)展類專項資金、科學技術(shù)研究與開發(fā)資金、學術(shù)出版基金等。

其次，數(shù)字出版項目的資助金額大。政府對數(shù)字出版的資助金額大，一是體現(xiàn)在資助總額度上；二是體現(xiàn)在單個項目的資助額度上。例如，2011年新聞出版重大科技工程項目國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程的中標總金額接近2.5億元，其中子項目中標金額最少的也有280多萬元，最多的達到2 000多萬元。2013年中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級項目的資助金額為1.6億元，資助對象為中央級53家出版社，平均每家出版社獲取的資助金額為300萬元；2015年資助金額將達到6.27億元，資助對象增加到77家。又如，湖北省財政自2013年至2015年，每年安排的數(shù)字出版專項資金為2 000萬元，即使是獲批項目最多的2015年，平均每個項目的資助金額也有62萬元。

再次，數(shù)字出版的資助項目數(shù)量逐年增加。除了中央和地方政府新增資助種類外，同一資助種類的可資助數(shù)量也基本呈現(xiàn)逐年增加的態(tài)勢。例如，相比2014年，2015年中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金對數(shù)字出版的扶持力度大大增加，除了對新聞出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級扶持項目有所增加外，還在重大項目中新增了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展項目36項。又如，2013年湖北數(shù)字出版專項資助的項目數(shù)為13項，2014年為16項，2015年增加到32項。最后，數(shù)字出版項目無論公益類或市場類項目均可獲得出版資助，且更強調(diào)申報項目的市場前景。這是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在政府扶持方面的不同之處，也反映了政府在引導出版業(yè)轉(zhuǎn)型方面所起的重要作用。

通過項目出版的方式，許多傳統(tǒng)出版企業(yè)成功實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一些驗收項目已投入市場或進入試點階段，項目出版對于行業(yè)發(fā)展的貢獻毋庸置疑。然而，綜觀項目出版的整體格局，我們還是會發(fā)現(xiàn)其中存在一些有待改進的突出問題：第一，項目出版作為一種出版形式，其出版的基本功能有待強化。出版的基本功能是傳播科學文化知識，滿足人們的精神文化需求。然而，目前我們的不少產(chǎn)品驗收后就被遺忘，并未投入市場，服務(wù)于人民大眾。這其中的原因是多方面的，有項目管理重“過程管理”輕“結(jié)果”的原因，也有項目本身缺乏市場價值和可操作性的原因，還有投入商業(yè)運營的版權(quán)障礙的原因等等。第二，傳統(tǒng)出版企業(yè)借助項目出版實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的主體意識有待強化。由于數(shù)字出版的技術(shù)性很強，許多傳統(tǒng)出版企業(yè)迫于現(xiàn)實困難，采取項目外包的方式來保證項目的結(jié)項順利，而出版企業(yè)自身并未全身心參與，其編輯人員并未從中獲得能力的鍛煉，故雖然一些傳統(tǒng)出版企業(yè)完成了一些數(shù)字出版項目，但在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面并未有真正進展。這與國家資助的初衷相違背，也不利于企業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)提高在數(shù)字出版項目完成中的主體意識，盡可能地讓員工獲得能力鍛煉，借助國家之力實現(xiàn)真正轉(zhuǎn)型。

四、融合出版將成趨勢

2014年8月，中央審議并通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。2015年3月，國家新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》?！叭诤铣霭妗边@一出版方式引發(fā)廣泛關(guān)注。融合出版是在“媒介融合”學術(shù)語境下、順應(yīng)中國出版融合發(fā)展趨勢、基于數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)生的新興出版現(xiàn)象，是解決傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展問題的新興出版范式［6］。從本質(zhì)上來說，融合出版是文化與科技的融合，是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版兩種出版形式和組織機構(gòu)在體制機制方面的高端整合。

實際上，在國家出臺相關(guān)政策以前，理論界早已看到了融合出版這一趨勢，實踐界也在積極利用新技術(shù)探索融合方式。國家相關(guān)政策的出臺，又進一步促進了融合出版的發(fā)展?？梢灶A見，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，融合出版將成發(fā)展趨勢。我們可以從理論和實務(wù)兩個層面對之進行分析。

首先，融合出版將成發(fā)展趨勢這一預測，有著堅實的理論支撐，具體剖析如下：（1）融合出版是生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系矛盾運動的必然結(jié)果?？茖W技術(shù)是第一生產(chǎn)力，這一論斷能夠在人類出版史中獲得充分的論證。如今，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)帶來出版產(chǎn)品的變化，傳統(tǒng)出版與新興的數(shù)字出版共存于文化市場，產(chǎn)品的變化必然帶來需求的變化，而需求的變化必然帶來出版業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營方式乃至生產(chǎn)關(guān)系的變革，融合出版就是順應(yīng)生產(chǎn)力發(fā)展進而變革生產(chǎn)經(jīng)營方式的產(chǎn)物［7］。（2）融合出版是受眾的現(xiàn)實需求。雖然數(shù)字出版已經(jīng)表現(xiàn)出強勁的不可阻擋的發(fā)展態(tài)勢，但是數(shù)字出版的劣勢也是十分明顯的；傳統(tǒng)出版似乎已是夕陽產(chǎn)業(yè)，但是傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢仍然為受眾所認可。因此，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版優(yōu)勢互補的融合出版，正是受眾的現(xiàn)實需求。（3）融合出版是行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要。數(shù)字出版帶來出版產(chǎn)業(yè)鏈的深刻變革，傳統(tǒng)出版業(yè)只有順應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展，在創(chuàng)新中實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能在未來出版業(yè)占據(jù)有利位置；而新興出版業(yè)雖然擁有技術(shù)優(yōu)勢和更多潛在受眾，但其在內(nèi)容提供上缺乏規(guī)范性與權(quán)威性，因此，傳統(tǒng)出版業(yè)與新興出版業(yè)相互借鑒、融合發(fā)展是行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實需要。（4）融合出版是國家履行文化職責的迫切需要。傳統(tǒng)出版是宣傳黨的創(chuàng)新理論、引導正面輿論、傳播先進文化、維護文化安全、保障意識形態(tài)安全等的重要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，使其成為思想文化宣傳的重要陣地。而當前的互聯(lián)網(wǎng)為新興媒體所主導，在加速文化傳播與創(chuàng)新的同時，也帶來不少文化安全隱患。因此，讓傳統(tǒng)出版業(yè)盡快融入互聯(lián)網(wǎng)時代，同時引導新興出版科學發(fā)展，實現(xiàn)二者的融合發(fā)展，是國家履行其文化職責的迫切需要。

其次，融合出版將成發(fā)展趨勢這一預測，已經(jīng)有了扎實的實踐基礎(chǔ)。從前文的眾多數(shù)據(jù)和案例中我們已經(jīng)對此有了一定的認識，這里主要談兩點：（1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺已經(jīng)帶來出版業(yè)與鄰近產(chǎn)業(yè)及非鄰近產(chǎn)業(yè)邊界的模糊和跨界融合。前者如，當當網(wǎng)上書店與電子書模式、京東網(wǎng)上書店與電子書模式，已經(jīng)將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版有機統(tǒng)一于一體。后者如安徽時代出版?zhèn)髅讲粌H使傳統(tǒng)的電子音像出版社成功轉(zhuǎn)型，打造了“時光流影”互動社交自出版平臺，而且還推出了為學校的信息服務(wù)、醫(yī)院的信息服務(wù)、中央國家機關(guān)物業(yè)管理的信息服務(wù)的出版產(chǎn)品，把信息服務(wù)納入出版范疇［8］。（2）按需出版、眾籌出版、全媒體出版等融合出版方式不斷涌現(xiàn)。按需出版作為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版最方便的對接方式，已經(jīng)為眾多出版?zhèn)髅狡髽I(yè)所采用。眾籌出版作為近年來興起的一種關(guān)系出版模式，借助網(wǎng)絡(luò)平臺為小眾特色圖書的融資和市場宣傳提供了新的思路?！恫讲襟@心》、《花千骨》等眾多作品的全媒體打造已經(jīng)獲得巨大成功。在創(chuàng)新不斷的今天，更多新的融合出版方式會不斷涌現(xiàn)。

融合出版將成發(fā)展趨勢，這既是時代發(fā)展的潮流，也是現(xiàn)實所需，更是我們的美好愿景。雖然傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型正在全方位進行，雖然新興出版不斷創(chuàng)造驚喜，但傳統(tǒng)出版不會消亡，它與數(shù)字出版的融合發(fā)展之路必然十分艱難，陣痛在所難免。要實現(xiàn)這一美好愿景，首先是必須實現(xiàn)觀念的轉(zhuǎn)變。這不僅僅指出版人要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，還指出版人應(yīng)具備行業(yè)內(nèi)部、不同行業(yè)之間相互融合的思想。其次是應(yīng)實現(xiàn)數(shù)字出版領(lǐng)域技術(shù)標準的統(tǒng)一。技術(shù)標準的不統(tǒng)一已經(jīng)成為融合發(fā)展和數(shù)字出版自身發(fā)展的現(xiàn)實障礙，因此在數(shù)字出版技術(shù)相對成熟后，應(yīng)盡量實現(xiàn)技術(shù)標準的統(tǒng)一。再就是要切實轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營方式。一方面應(yīng)努力利用先進技術(shù)，實現(xiàn)出版工作流程的融合；另一方面應(yīng)通過廣泛的合作、兼并重組來實現(xiàn)出版業(yè)跨越式融合發(fā)展。最后就是要想讓數(shù)字出版健康有序地走上發(fā)展的快車道，必須完善數(shù)字版權(quán)保護等相關(guān)法律制度。

綜上所述，作為出版人，當我們真切地認識到自己已經(jīng)身處“互聯(lián)網(wǎng)+”時代、已無法回避更無法阻擋時，我們就應(yīng)該積極主動地把握時代脈搏，勇敢地拿起“創(chuàng)新”的武器，一往無前地占領(lǐng)出版制高點，開創(chuàng)出版新天地！

注釋：

［1］孟琛：《“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒體思考》，《中國傳媒科技》2015年第5期。

［2］湯雪梅：《以互聯(lián)網(wǎng)思維建構(gòu)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，《出版廣角》2014年4月上。

［3］互聯(lián)網(wǎng)思維這一概念最初由百度CEO李彥宏于2011年提出，之后眾多企業(yè)家和學者從不同的角度對其加以闡釋?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是在信息化時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對人類生產(chǎn)生活產(chǎn)生變革性影響的背景下產(chǎn)生的，提倡多元化、個性化，崇尚協(xié)作、分享與體驗的思維方式。它與工業(yè)化時代的單一化、標準化、規(guī)?；缟芯⑽幕乃季S方式有著本質(zhì)差異。參見姜鈺：《互聯(lián)網(wǎng)思維對出版工作的啟示》，《出版參考》2014年5月下。

［4］根據(jù) 《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，互聯(lián)網(wǎng)出版指經(jīng)新聞出版行政部門和電信管理機構(gòu)批準，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。

［5］盧揚、鄭蕊：《在線教育將成數(shù)字出版最大市場》，《北京商報》2015年7月17日。

［6］曹繼東：《基于數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維的“融合出版”》，《科技與出版》2014年第9期。

［7］蔣建國：《加快推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展》，《中國編輯》2015年第1期。

［8］鄔書林：《融合出版趨勢已不可逆轉(zhuǎn)》，《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆?015年1月23日。

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