智能視頻如何PK貼片廣告？

袁文

從技術(shù)角度來看，愛奇藝的“偶像”無疑是以《紙牌屋》成名的Netflix。

如果你跟時(shí)間線君一樣，是互聯(lián)網(wǎng)視頻的忠實(shí)用戶，又對(duì)動(dòng)輒1分鐘的前貼片廣告厭煩透頂，那么，愛奇藝正在鼓搗的這些技術(shù)，或許會(huì)是你感興趣的。

在1月27日的一場(chǎng)小型交流會(huì)上，愛奇藝CTO湯興介紹了自家?guī)醉?xiàng)視頻技術(shù)，比如能把1600分鐘電視劇縮成400分鐘的綠鏡版本、智能推薦的個(gè)人影院等等。機(jī)器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)分析這些幾乎要被講爛的術(shù)語(yǔ)，居然被這位前谷歌視頻搜索負(fù)責(zé)人講得生動(dòng)有趣。

時(shí)間線君這次重點(diǎn)關(guān)注到的，是其中兩項(xiàng)與廣告植入有關(guān)的技術(shù)。雖然一項(xiàng)是剛剛應(yīng)用，另一項(xiàng)是還在研發(fā)中，但二者帶來的想象空間并不小，在觀影習(xí)慣不斷變化的今天，天知道未來我們會(huì)見到怎樣的廣告形式。

首先是Video in。這是一種后期廣告植入方式，通過技術(shù)合成，把原本畫面里沒有的廣告海報(bào)或?qū)嶓w加進(jìn)去，達(dá)到品牌露出效果。相比野蠻的前貼片廣告，這樣的植入似乎更加“潤(rùn)物細(xì)無聲”。

目前，這項(xiàng)專利技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在愛奇藝自制劇《廢柴兄弟2》里。湯興稱，首位嘗鮮的廣告主是某涼茶品牌，對(duì)效果還算滿意。

當(dāng)然，時(shí)間線君最關(guān)心的還是，Video in是否能干掉煩人的前貼片廣告，對(duì)于這個(gè)問題，湯興笑了笑：“我希望未來大家的前貼片時(shí)長(zhǎng)都不超過30秒，當(dāng)然，它實(shí)現(xiàn)的速度取決于Video in對(duì)行業(yè)整個(gè)推動(dòng)的速度，包括整個(gè)廣告（行業(yè)）接受的速度有多快?！?/p>

但細(xì)想一下，Video in這項(xiàng)技術(shù)也會(huì)存在風(fēng)險(xiǎn)，比如植入太生硬而破壞場(chǎng)景——?jiǎng)e說后期技術(shù)植入，在拍攝過程中植入廣告都可能造成這樣的結(jié)果，想想《變形金剛4》里那瓶別扭的舒化奶。

愛奇藝的做法是，暫時(shí)只在自制節(jié)目中使用Video in，同時(shí)控制插入時(shí)間和商品種類。湯興介紹，Video in插入的時(shí)間點(diǎn)和場(chǎng)景是通過視頻計(jì)算出來的，系統(tǒng)能識(shí)別到，比如一張空白桌子上原本有杯水，那么在旁邊加瓶酸奶是沒問題的。

此外，Video in也不會(huì)在每部劇里都刷存在感，省得到最后用戶覺得就是在看廣告了。

另一項(xiàng)愛奇藝已經(jīng)進(jìn)入測(cè)試階段的廣告技術(shù)，或許更讓愛敗家的女性用戶激動(dòng)。具體玩法就是，當(dāng)你看中《何以笙簫默》里女主角穿著的某款裙子，鼠標(biāo)移過去就會(huì)出現(xiàn)高亮，點(diǎn)擊后顯示產(chǎn)品鏈接，進(jìn)入廣告主的電商頁(yè)面。

這個(gè)想法其實(shí)在兩年前就產(chǎn)生了，當(dāng)時(shí)稱為“視鏈”，湯興介紹，當(dāng)時(shí)愛奇藝為此申請(qǐng)了專利，不過后來并沒有大規(guī)模使用。原因就是視頻搜索技術(shù)不夠成熟，無法自動(dòng)完成工作。在當(dāng)時(shí)，視頻里的衣服、包包只能通過人工查找標(biāo)注出來，這意味著，愛奇藝可能需要蓋幾家富士康工廠，才可能完成全網(wǎng)視頻加鏈接的工作。

兩年前的設(shè)想如今有了更多落地可能。一方面是計(jì)算機(jī)和云等基礎(chǔ)技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展，另一方面，愛奇藝本身也在深度學(xué)習(xí)方面動(dòng)作頻頻，比如成立自己的云平臺(tái)和大腦部門等。

新版“視鏈”技術(shù)尚未公布正式名字，它的最大好處就是自動(dòng)，目前系統(tǒng)可以做到一天掃描1800萬部視頻，從中找到使用手機(jī)、穿西裝、手提包等場(chǎng)景，從而有針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放。這顯然是人工無法達(dá)到的效率。

至于視頻搜索的準(zhǔn)確率問題，就與機(jī)器學(xué)習(xí)的智能程度有關(guān)了。愛奇藝尚未公布這項(xiàng)技術(shù)的實(shí)驗(yàn)室準(zhǔn)確率，但可以確定的是，在現(xiàn)階段，這項(xiàng)技術(shù)還是無法離開人工的后期處理。

當(dāng)然，愛奇藝目前的技術(shù)水平，與谷歌大腦所進(jìn)行的“貓臉識(shí)別”還不在同等量級(jí)。但科技的發(fā)展的確正在帶來更多可能。腦洞大開地想象一下，在未來某一天，我們或許真的可以告別煩人的前貼片廣告。代價(jià)也是有的，比如忍受各種和諧或不和諧的植入廣告，習(xí)慣在屏幕上飄來飄去勾引你去購(gòu)物的亮點(diǎn)。

從技術(shù)角度來看，愛奇藝的“偶像”無疑是以《紙牌屋》成名的Netflix。不過，技術(shù)真的那么靠譜嗎？當(dāng)初，Netflix從當(dāng)時(shí)2900萬訂閱用戶的數(shù)據(jù)中預(yù)測(cè)“政治驚悚片+導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇+影帝凱文·史派西”到底會(huì)吸引多少用戶，從而顛覆性地為劇組提供1億美元預(yù)算、拍足兩季的承諾，最終賭贏了一把。

但商業(yè)公司們往往只會(huì)宣傳成功項(xiàng)目的輝煌，而回避那些失手項(xiàng)目。Netflix的數(shù)據(jù)模型也不是神奇的魔法球，比如在2014年12月，Netflix推出了美劇《馬可·波羅》，希望沖擊定位類似的HBO熱播劇《冰與火之歌》。但目前來看，兩部劇集之間的差距還是很大的。

作為藝術(shù)作品的影視節(jié)目，對(duì)于每位個(gè)體的吸引力并不一樣，但好在多數(shù)用戶都有不愛看廣告的共性，這也讓愛奇藝通過技術(shù)手段弱化廣告存在感，同時(shí)提升廣告到達(dá)率的嘗試，變得更加讓人期待。

在湯興看來，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)可以預(yù)見的未來還是很有趣的：未來屏幕可能無所不在，如今互聯(lián)網(wǎng)上的多數(shù)圖文內(nèi)容都變成視頻展現(xiàn)；為用戶推薦內(nèi)容的不再是編輯，而是機(jī)器（嗯，互聯(lián)網(wǎng)小編們請(qǐng)注意）；針對(duì)每個(gè)家庭的不同人員，也會(huì)有細(xì)分的推薦方式；視頻可能連接所有服務(wù)，比如購(gòu)物、買票等；虛擬技術(shù)會(huì)越來越多地應(yīng)用到視頻里，最終讓你難以分辨真假。湯興說，不管是真是假，能滿足用戶觀看需要就是好的。

當(dāng)然，到最后，會(huì)賺錢的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司才是市場(chǎng)王者。沒什么不好意思的，商業(yè)往往是技術(shù)發(fā)展最強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力之一，順利的話，成為技術(shù)受益者自然是最好不過的了