技術(shù)類期刊與行業(yè)創(chuàng)新平臺的協(xié)同融合
——以浙江省技術(shù)類期刊為例

■應(yīng)向偉

浙江省科技信息研究院，杭州市環(huán)城西路33號 310006

引言

技術(shù)類期刊多是某一行業(yè)的專業(yè)技術(shù)期刊，或是某幾個行業(yè)的公共技術(shù)期刊。技術(shù)類期刊作為行業(yè)媒體之一，已成為整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個重要環(huán)節(jié)，一條完整的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈需要業(yè)內(nèi)技術(shù)類期刊作為技術(shù)支撐，以達到宣傳政策、傳遞信息、交流經(jīng)驗、提升行業(yè)技術(shù)水平和提高科技成果的應(yīng)用和轉(zhuǎn)化。近年，對技術(shù)類期刊的創(chuàng)新發(fā)展大多關(guān)注于轉(zhuǎn)企改制下雜志社或編輯部自身期刊的經(jīng)營策略[1-12]和產(chǎn)業(yè)集群下專業(yè)化期刊的創(chuàng)新與發(fā)展[13]，而對于技術(shù)類期刊在數(shù)字化背景下如何與本省或區(qū)域內(nèi)的各種行業(yè)創(chuàng)新平臺融合協(xié)同，提升技術(shù)類期刊在行業(yè)、企業(yè)創(chuàng)新中的服務(wù)功能鮮見宏觀思考。實際上，轉(zhuǎn)企改制下與生產(chǎn)和市場有著緊密聯(lián)系的技術(shù)類期刊較之其他類型的期刊更有優(yōu)勢、更有可能、也更有條件與各種行業(yè)創(chuàng)新平臺融合，共同參與當(dāng)前區(qū)域經(jīng)濟的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。本文以浙江省技術(shù)類期刊為例，探索技術(shù)類期刊如何與浙江省的行業(yè)創(chuàng)新平臺協(xié)同、資源共享，促進科技期刊和創(chuàng)新平臺共贏，進一步服務(wù)行業(yè)、企業(yè)，面向市場，協(xié)同發(fā)展。

1 浙江省技術(shù)類期刊現(xiàn)狀

浙江省現(xiàn)有科技期刊118種，基本上是學(xué)術(shù)類期刊和技術(shù)類期刊各占一半，在技術(shù)類期刊中，《中國稻米》、《食用菌》、《竹子研究匯刊》、《海相油氣地質(zhì)》、《能源工程》、《機電工程》、《絲綢》、《現(xiàn)代紡織技術(shù)》、《新型建筑材料》等的影響因子和基金論文比指標(biāo)高于同學(xué)科期刊相應(yīng)指標(biāo)的平均值。技術(shù)類期刊主辦單位多為開發(fā)類科研院所，包括國務(wù)院有關(guān)部委在杭及省、市開發(fā)類科研機構(gòu)，許多期刊已隨母體進行科技體制改革而變?yōu)槠髽I(yè)或企業(yè)編制，如《包裝世界》、《輕工機械》、《絲綢雜志》、《照相機雜志》、《大壩與安全》、《水處理技術(shù)》、《化工生產(chǎn)與技術(shù)》、《新型建筑材料》等。也有少量尚屬事業(yè)編制，實行自收自支、企業(yè)化管理，如《新農(nóng)村雜志》、《機電工程》等。有的技術(shù)類期刊采用了理事會模式，如《新型建筑材料》等。由于有理事會作依托，有利于刊物正確選題，為編輯深入生產(chǎn)第一線、接觸企業(yè)科技人員提供了便捷的途徑，可及時了解協(xié)辦單位科研、生產(chǎn)的新動態(tài)，使刊物內(nèi)容更結(jié)合生產(chǎn)實際。

就國內(nèi)的技術(shù)類期刊而言，浙江的技術(shù)類期刊的經(jīng)營創(chuàng)收要比期刊的內(nèi)容質(zhì)量做得更好些。目前主要是根據(jù)自身的行業(yè)特點試著走市場化道路。抓得較多的一是內(nèi)容定位，以報道傳統(tǒng)行業(yè)的科技信息為主，重在刊載讀者和企業(yè)迫切需要的新知識、新技術(shù)，以解決行業(yè)和企業(yè)面臨的實際問題；二是受眾定位，針對廣告客戶需求，發(fā)布業(yè)內(nèi)供求信息；三是品牌經(jīng)營，以舉辦論壇、展會、出版專輯增刊、開展各種行業(yè)活動。如包裝世界雜志社的主業(yè)是編輯、出版、發(fā)行《包裝世界》雜志，副業(yè)是開展有利于雜志經(jīng)濟效益方面的活動。雜志重點工作主線有以下兩個方面，一是以紙包裝工業(yè)為主線，宣傳報道我國紙包裝工業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展；二是以設(shè)計院校、包裝院校為主線，在企業(yè)和院校中分別開展一些有利于雜志發(fā)展的活動，如讀者服務(wù)、技術(shù)講座、聯(lián)誼會、教學(xué)研討、科研課題成果轉(zhuǎn)化。雜志社舉辦的創(chuàng)意設(shè)計大賽，促進了我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了巨大的社會效益，雜志社本身經(jīng)濟效益方面也得到了改善，取得了雙贏?！端幚砑夹g(shù)》除編輯雜志外經(jīng)營手段包括國際交流、制定行業(yè)規(guī)范、開展培訓(xùn)等?！缎滦徒ㄖ牧稀穭t注重于擴大業(yè)務(wù)種類，拓展服務(wù)領(lǐng)域，重視廣告經(jīng)營。這些技術(shù)類期刊大多走的都是“內(nèi)容、發(fā)行、廣告和活動”四位一體的經(jīng)營模式。大多也是浙江省的優(yōu)秀科技期刊，也是“內(nèi)容、發(fā)行、廣告和活動”四位一體的經(jīng)營做得比較好的期刊。浙江省技術(shù)類期刊雖然學(xué)術(shù)質(zhì)量不高，但其辦刊理念和面向市場的經(jīng)營模式為參與行業(yè)創(chuàng)新平臺協(xié)同融合打下了基礎(chǔ)。

2 浙江省行業(yè)創(chuàng)新平臺的建設(shè)

在國外對平臺的認(rèn)識逐漸深化的同時，國內(nèi)對創(chuàng)新平臺的研究也日漸升溫[14-19]。行業(yè)創(chuàng)新平臺就是以行業(yè)作為主體，通過一定的政策支持、投入引導(dǎo)，整合與行業(yè)發(fā)展相關(guān)聯(lián)的諸多創(chuàng)新要素，形成一定的條件和設(shè)施，從而支撐行業(yè)進行持續(xù)不斷創(chuàng)新的系統(tǒng)。2004年以來，浙江省按照“整合、共享、服務(wù)、創(chuàng)新”的基本思路和“政府扶持平臺、平臺服務(wù)企業(yè)、企業(yè)自主創(chuàng)新、創(chuàng)新推動升級”的總體要求，通過跨單位、跨部門、跨地區(qū)的資源整合，創(chuàng)建了31個行業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺。這些行業(yè)科技創(chuàng)新平臺包括：新藥創(chuàng)制、集成電路設(shè)計、現(xiàn)代紡織技術(shù)及裝備、軟件產(chǎn)業(yè)、環(huán)保裝備、五金、機械制造、服裝產(chǎn)業(yè)、海洋、水稻產(chǎn)業(yè)、茶產(chǎn)業(yè)、竹產(chǎn)業(yè)、木材加工產(chǎn)業(yè)、漁業(yè)、畜牧產(chǎn)業(yè)、汽車及零部件、皮革行業(yè)、氟硅化學(xué)品、飼料、桑蠶繭、工業(yè)自動化、環(huán)保公共科技、特種設(shè)備與能源環(huán)保計量、塑料加工、科學(xué)儀器、視光產(chǎn)業(yè)、水利科技、軟科學(xué)、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)設(shè)計和農(nóng)業(yè)生物技術(shù)。例如：浙江省機械裝備制造技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺聯(lián)合機械科學(xué)研究院浙江分院有限公司、浙江大學(xué)、浙江省機電設(shè)計研究院等核心共建單位，有效整合國內(nèi)外、省內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，通過項目合作、成果轉(zhuǎn)化、技術(shù)咨詢、人才培訓(xùn)等方式為機械制造企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級服務(wù)，為浙江省裝備制造業(yè)提供技術(shù)支撐，促進浙江機械制造業(yè)整體水平的提高。比較突出的是在機器換人、表面工程、智能制造等領(lǐng)域篩選了100多項專利和成果，開展了“智能制造百項成果千家企業(yè)示范推廣”、“數(shù)字化制造車間技術(shù)的推廣”項目，面向杭州裝備制造業(yè)、永康五金、新昌軸承、龍泉汽車空調(diào)、金華汽車零部件等區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，為量大面廣的中小企業(yè)提供成果推廣服務(wù)。

但這些行業(yè)創(chuàng)新平臺的內(nèi)容多以國內(nèi)外行業(yè)技術(shù)法規(guī)數(shù)據(jù)庫查詢和標(biāo)準(zhǔn)增值服務(wù)為主，缺少行業(yè)直接需要的創(chuàng)新服務(wù)、專利推廣、成果應(yīng)用、試驗研究等支撐行業(yè)進行持續(xù)不斷創(chuàng)新的互動窗口，幫助企業(yè)完成技術(shù)改造和創(chuàng)新活動。也缺乏與省內(nèi)各行業(yè)專業(yè)期刊網(wǎng)站的鏈接，缺乏企業(yè)所需信息的搜索和尋求技術(shù)服務(wù)的直接通道。

3 技術(shù)類期刊與行業(yè)創(chuàng)新平臺融合的途徑和對策

當(dāng)前，科技期刊編輯出版的外部環(huán)境和內(nèi)部運行機制正在發(fā)生深刻的變化，許多科技期刊都面臨著一個如何調(diào)整發(fā)展的戰(zhàn)略問題。浙江省在“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強省”的兩創(chuàng)戰(zhàn)略指引下，已建設(shè)了57個公共科技創(chuàng)新服務(wù)平臺，其中有31個行業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺，這些平臺正在發(fā)揮很好的作用。浙江省現(xiàn)有118家科技期刊，是一支重要的創(chuàng)新力量，也是重要的創(chuàng)新資源。為了探索科技期刊特別是技術(shù)類期刊如何與行業(yè)創(chuàng)新平臺對接合力為創(chuàng)新服務(wù)，浙江省科技期刊編輯學(xué)會還專門對“科技期刊與創(chuàng)新平臺融合協(xié)同，提升科技期刊的服務(wù)功能”進行調(diào)研，邀請省內(nèi)行業(yè)創(chuàng)新平臺的專家與有關(guān)的技術(shù)類期刊主編進行對接，召開研討會。筆者認(rèn)為技術(shù)類期刊與行業(yè)創(chuàng)新平臺融合，合力為建設(shè)創(chuàng)新型省份服務(wù)，其主要意義在于探索多種經(jīng)營途徑，幫助其提升市場競爭力。通過合作，技術(shù)類期刊可拓展經(jīng)營渠道，延伸經(jīng)營方式，運用系統(tǒng)思維進行頂層設(shè)計，構(gòu)建知識產(chǎn)業(yè)鏈，變革期刊業(yè)的經(jīng)營模式和運作方式，通過協(xié)同創(chuàng)新，提升期刊業(yè)的核心競爭能力。而對于行業(yè)創(chuàng)新平臺來說，則是進一步提供其服務(wù)的廣度和深度。

3.1 技術(shù)類期刊與行業(yè)創(chuàng)新平臺協(xié)同途徑

3.1.1 尋求協(xié)辦單位，借外力擴張

報刊轉(zhuǎn)企改制后，主管主辦單位的主要職責(zé)是管導(dǎo)向、管干部、管資產(chǎn)，其行政撥款、公益資助的職能將會逐漸喪失。這就需要雜志社借助外力，尋求資助，增強自身的造血功能。其中很有效的策略就是積極與行業(yè)創(chuàng)新平臺融合，在創(chuàng)新平臺中尋求協(xié)辦單位，主辦與協(xié)辦結(jié)合，借外力擴張。

一是在行業(yè)創(chuàng)新平臺中尋求與期刊緊密相關(guān)的行業(yè)、企業(yè)作為期刊協(xié)辦合作單位，這是籌集社會資金彌補辦刊經(jīng)費的有效融資渠道。期刊的協(xié)辦單位每年資助雜志社一定資金，用于資助辦刊，而雜志社可以給協(xié)辦單位一定的權(quán)益。如在期刊上進行專題宣傳或附送內(nèi)頁廣告；協(xié)辦單位的優(yōu)秀文章免費在期刊上發(fā)表；期刊針對企業(yè)客戶群免費發(fā)放；追蹤企業(yè)信息，在期刊網(wǎng)頁上粘貼廣告等，實現(xiàn)利益共享。

二是依托行業(yè)，成立理事會，通過籌集理事經(jīng)費為刊物的發(fā)展打下堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。如《浙江建筑》從開始由政府和主辦單位出資，到1998年成立《浙江建筑》理事會，由于省建設(shè)廳主管領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門的關(guān)心和支持，理事單位從原初的十幾家擴展到目前的98家，理事單位均為浙江省建設(shè)系統(tǒng)實力雄厚的知名單位、企業(yè)，這其中有建設(shè)工程公司、建設(shè)科研院校、建筑設(shè)計、勘察研究院（所）及建筑裝飾公司等，整體力量大大加強?！墩憬ㄖ冯s志每年免費為任期內(nèi)的各理事單位做一次宣傳，利用期刊宣傳該企業(yè)在改革發(fā)展中的成績，深受各理事單位的好評。理事單位提供的辦刊經(jīng)費，為市場經(jīng)濟體制下期刊的發(fā)展提供了經(jīng)濟保障[20]。

3.1.2 開展期刊多元化經(jīng)營

據(jù)2014年《中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報告》的調(diào)查統(tǒng)計，2013年中國科協(xié)科技期刊的運營項目仍以發(fā)行、發(fā)表費和廣告為主，占接受調(diào)查期刊的比例分別為85.0%、81.6%和51.2%；其次，數(shù)字出版與舉辦學(xué)術(shù)會議分別占調(diào)查期刊的23.6%和23.0%；合作辦刊、理事或會員、版權(quán)合作、政府或基金贊助所占比例較少，分別為10.5%、10.5%、10.3%和10.2%；出版其他印刷物、舉辦業(yè)務(wù)培訓(xùn)及咨詢等運營項目在中國科協(xié)科技期刊中開展得較少，所占比例均在10%以下[21]。可見科技期刊開展多元化經(jīng)營收入占比很少，雜志社最終產(chǎn)品有形體現(xiàn)的仍是以廣告、發(fā)行和發(fā)表為主要特征，市場化運作，為企業(yè)服務(wù)、使知識增值的很少。

表1列出了浙江省可供技術(shù)類期刊合作融合的創(chuàng)新平臺。由于參與行業(yè)創(chuàng)新平臺的企業(yè)一般都是業(yè)界的龍頭，在同行中都有很高的認(rèn)同感和信任度。雜志社可利用這種認(rèn)同感和信任度，進行資源整合協(xié)同，實現(xiàn)知識產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)拓展，促使科技期刊業(yè)的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，知識不斷增值[1，22-23]。

技術(shù)類期刊與行業(yè)創(chuàng)新平臺共享資源，共享平臺更利于雜志社的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。這種業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型目前的抓手可著重在以下幾方面：

一是業(yè)態(tài)的“三位一體”。業(yè)態(tài)的“三位一體”，主要是指紙質(zhì)產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品和定制產(chǎn)品一起開發(fā)。技術(shù)類期刊與行業(yè)創(chuàng)新平臺的融合，更利于根據(jù)相關(guān)企業(yè)的需求，開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品和定制產(chǎn)品，整合匯聚企業(yè)信息，定期更新與發(fā)布最新的行業(yè)資訊與動態(tài)，為行業(yè)和企業(yè)定制企業(yè)?？?、在線閱讀、電子刊、數(shù)字化定制服務(wù)等?！叭灰惑w”產(chǎn)品線的構(gòu)建，是未來期刊產(chǎn)業(yè)增強發(fā)展實力，壯大強勢品牌的重要抓手，是科技期刊復(fù)合經(jīng)營的基礎(chǔ)，是為市場服務(wù)的載體和平臺，也是贏得市場的關(guān)鍵要素和實現(xiàn)經(jīng)營收入的依托。二是經(jīng)營運作平臺化。技術(shù)類期刊與行業(yè)創(chuàng)新平臺的融合，使期刊運作不僅是一種紙質(zhì)期刊的編輯部，更是針對行業(yè)和企業(yè)的一種服務(wù)平臺。如應(yīng)用平臺內(nèi)的各種供需信息，用大數(shù)據(jù)為內(nèi)容服務(wù)——為期刊做好欄目和專題策劃，可與企業(yè)合作開辦欄目或以企業(yè)和產(chǎn)品名稱冠名欄目，以提高企業(yè)與產(chǎn)品的知名度，也可與企業(yè)開展聯(lián)合征文，可有針對性地集中總結(jié)某一技術(shù)、學(xué)術(shù)或產(chǎn)品的應(yīng)用效果和經(jīng)驗，促進相關(guān)技術(shù)或產(chǎn)品的推廣和同行認(rèn)可；為經(jīng)營服務(wù)——通過數(shù)據(jù)分析挖掘提取，為各行業(yè)、企業(yè)提供技術(shù)咨詢、生產(chǎn)經(jīng)營、行情預(yù)測、趨勢分析的前瞻性訊息；為決策服務(wù)——通過期刊的理事會、編委專家的參與，為行業(yè)、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)評估、成果轉(zhuǎn)化服務(wù)，為企業(yè)的發(fā)展提供決策、制定策略服務(wù)，為政府的科學(xué)決策服務(wù)；為活動服務(wù)——如根據(jù)行業(yè)和企業(yè)需求，面向行業(yè)、企業(yè)發(fā)展舉辦各種論壇、峰會、沙龍等進行技術(shù)交流，舉辦各種專業(yè)學(xué)習(xí)班、培訓(xùn)班，開展行業(yè)培訓(xùn)和繼續(xù)教育服務(wù)等。

表1 浙江省可供技術(shù)類期刊合作融合的創(chuàng)新平臺

3.2 依托學(xué)會平臺協(xié)同創(chuàng)新

學(xué)會性質(zhì)上大多是由科技工作者自愿組成的學(xué)術(shù)性、公益性和非營利性的法人社會團體。旨在為學(xué)術(shù)交流、科技服務(wù)、科學(xué)普及、培訓(xùn)咨詢、權(quán)益維護等方面開展工作。具有組織上的中立性、權(quán)威性、誠信性，擁有科學(xué)性、專業(yè)性、志愿性的組織優(yōu)勢與聚合能力及根植于科技工作者社會基礎(chǔ)上的溝通能力，這種獨特的性質(zhì)、組織形式和活動方式使其在決策咨詢中具有獨特的優(yōu)勢。近期浙江省民政廳出臺了關(guān)于《全省性社會組織承接政府轉(zhuǎn)移職能和購買服務(wù)推薦性目錄（2014）》文件，浙江省科協(xié)本次目錄公布的達到61家，占全省公布目錄社團比例近四分之一，達23.7%，占全省公布目錄社會組織比例為20.5%。當(dāng)前，浙江省科協(xié)所屬169家省級學(xué)會中已有40家學(xué)會共承擔(dān)了84項社會化服務(wù)職能。學(xué)會主管、主辦的技術(shù)類期刊或與學(xué)會學(xué)科相關(guān)的期刊應(yīng)積極適應(yīng)新常態(tài)，主動與學(xué)會平臺融合，依托學(xué)會的優(yōu)勢參與行業(yè)創(chuàng)新平臺的協(xié)同，積極地區(qū)域和地方經(jīng)濟創(chuàng)新服務(wù)，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級服務(wù)，為政府的決策咨詢服務(wù)，探索同一主辦單位下的多種期刊的聯(lián)合、協(xié)作、分工等，這也是適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟的一種新途徑。

如浙江省醫(yī)學(xué)會是省內(nèi)歷史最悠久、影響最廣泛的醫(yī)學(xué)科技社團之一，學(xué)會出版五刊一報一會訊，以浙江省醫(yī)學(xué)會牽頭，聯(lián)合浙江省護理學(xué)會、浙江省中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會、浙江省抗癌協(xié)會、浙江省康復(fù)醫(yī)學(xué)會、浙江省預(yù)防醫(yī)學(xué)會、浙江省藥學(xué)會等開展學(xué)會期刊群與行業(yè)創(chuàng)新平臺關(guān)聯(lián)協(xié)同創(chuàng)新，圍繞同一目標(biāo)，共享學(xué)會優(yōu)質(zhì)資源，開展深層、多元的交流與合作，形成行業(yè)、企業(yè)與學(xué)會期刊群關(guān)聯(lián)協(xié)同創(chuàng)新模式，提升浙江省醫(yī)學(xué)期刊的創(chuàng)新能力和為行業(yè)、企業(yè)服務(wù)能力。如（1）開展學(xué)術(shù)交流、人員培訓(xùn)、新藥會展等活動；（2）開展課題合作研究與決策咨詢；（3）平臺對接、資源共享、資源向企業(yè)開放、創(chuàng)新成果的推廣應(yīng)用；（4）嘗試關(guān)聯(lián)期刊群協(xié)同合作出版的探索及試驗；（5）組織專家編委參與新藥開發(fā)、藥效評價和安全性評價等方面的服務(wù)。

4 技術(shù)類期刊參與行業(yè)創(chuàng)新平臺的自身建設(shè)

技術(shù)類期刊參與行業(yè)創(chuàng)新平臺，首先要提高自身的競爭力和為行業(yè)、企業(yè)服務(wù)能力。不斷提高科學(xué)謀劃能力、團隊執(zhí)行能力及平臺、企業(yè)需求應(yīng)變能力，善于捕捉前沿的、先進的技術(shù)信息，以技術(shù)見長實現(xiàn)與平臺的協(xié)同融合，靠技術(shù)創(chuàng)新能力拓展服務(wù)企業(yè)的各個領(lǐng)域。其次，在共享上做足文章。不斷拓展共享層次、創(chuàng)新共享形式、提高共享服務(wù)水平，以實現(xiàn)資源利用率的最大化和利益的最大化。第三，突破期刊慣性思維，實施創(chuàng)新思維。新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，使得科技期刊等傳統(tǒng)媒體受到很大沖擊，技術(shù)類期刊要想在激烈的競爭中脫穎而出，必須注重特色，創(chuàng)新辦刊形式與內(nèi)容?？傮w來說，尤其需要注重以下幾點：

4.1 期刊要有研發(fā)熱點

技術(shù)類期刊應(yīng)根據(jù)行業(yè)研發(fā)熱點，并結(jié)合廣告投放情況，確定每期的報道重點?？赏ㄟ^約稿和投稿相結(jié)合，精選各類文章，報道內(nèi)容盡量貼近該行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，吸引主體讀者和廣告用戶。如日本醫(yī)學(xué)期刊《日本臨床》秉承系列化和超大型化出版的特色，根據(jù)行業(yè)研究的連續(xù)性分階段推出不同的專題，引發(fā)了全行業(yè)對研究重點、熱點和難點問題的關(guān)注，產(chǎn)生了良好的社會效益，樹立了期刊的形象。再如《江蘇化工》全面報道石油化工和精細(xì)化工領(lǐng)域國內(nèi)外最新科技和市場動態(tài)，反映重點行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，介紹重點課題技術(shù)進展、環(huán)保與資源利用，跟蹤熱點產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用、產(chǎn)需狀況和市場行情。

4.2 欄目設(shè)置要體現(xiàn)行業(yè)特點

一是要反映行業(yè)創(chuàng)新能力的提升和發(fā)展，適時調(diào)整和優(yōu)化欄目；二是及時根據(jù)行業(yè)生產(chǎn)的新特點、新走向組織報道；三是要有為行業(yè)發(fā)展服務(wù)的功能，如為行業(yè)發(fā)展提供新技術(shù)、新方法和新成果，為行業(yè)人員提供技術(shù)指導(dǎo)和幫助，為行業(yè)發(fā)展提供各類信息。如浙江省的工業(yè)化、城鎮(zhèn)化一直走在全國前列，但浙江農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化明顯滯后。十二五規(guī)劃發(fā)展的重點領(lǐng)域現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)為農(nóng)業(yè)變革提供了契機。目前，浙江的一些農(nóng)業(yè)類期刊正緊跟形勢發(fā)展，在原有基礎(chǔ)上淘汰一些無特色、無優(yōu)勢的弱勢欄目，加強特色領(lǐng)域?qū)冢浜险行墓ぷ?，及時組織和挖掘有關(guān)稿源，宣傳和推廣優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域化布局配套技術(shù)、無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)、節(jié)本增效配套技術(shù)及重大有害生物綜合防治技術(shù)等，圍繞生產(chǎn)實際，針對農(nóng)時開展實用技術(shù)的宣傳和服務(wù)，使期刊在促進重大項目實施中發(fā)揮重要作用，促進了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)產(chǎn)品競爭力的增強。

4.3 網(wǎng)站應(yīng)以行業(yè)服務(wù)為主

技術(shù)類期刊的網(wǎng)站應(yīng)從出版數(shù)字期刊為主向面向行業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建數(shù)媒服務(wù)平臺?？蓪V受關(guān)注的本期導(dǎo)讀、全國各種專業(yè)會議、行業(yè)研發(fā)熱點、行業(yè)培訓(xùn)、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜医榻B、技術(shù)咨詢、原輔材料供應(yīng)商查詢、廣告投放、相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站鏈接等放在首頁。同時增辟刊物介紹、網(wǎng)上投稿、電子期刊、期刊訂閱行業(yè)服務(wù)、編讀往來等欄目，以方便讀者、作者、編者間的聯(lián)系和相關(guān)企業(yè)的查詢。網(wǎng)站是行業(yè)宣傳的有效平臺，積極開展自我宣傳服務(wù)，并可通過博客、論文、微博、微信、QQ等傳播交流工具，加強與讀者的交流與互動，擴大期刊在業(yè)內(nèi)的競爭力和影響力。如浙江的《絲綢》雜志社其期刊網(wǎng)站以三大產(chǎn)業(yè)即期刊發(fā)行和廣告、技術(shù)咨詢和交流、絲綢品牌和文化為支撐，正向著“以刊為主、文商并舉、多種經(jīng)營、殖產(chǎn)興業(yè)”目標(biāo)發(fā)展。

4.4 拓展共享服務(wù)層次

除提供文獻共享之外，還應(yīng)根據(jù)現(xiàn)有資源提供機構(gòu)分析報告、學(xué)者分析報告、主題分析報告、學(xué)科分析報告、基金分析報告及定題跟蹤等二次加工服務(wù)，使共享服務(wù)層次得到拓展，進一步提高技術(shù)類期刊的共享服務(wù)水平。如《種業(yè)導(dǎo)刊》結(jié)合種業(yè)相關(guān)領(lǐng)域，建設(shè)以行業(yè)政策法規(guī)、新聞聚焦、種業(yè)資訊、種業(yè)科技、種業(yè)動態(tài)、環(huán)球種業(yè)、企業(yè)展示、審定品種資源數(shù)據(jù)庫等欄目為主的期刊網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，建立了種業(yè)信息資源網(wǎng)絡(luò)平臺——www.seedsee.com（種業(yè)在線），對網(wǎng)絡(luò)及導(dǎo)刊種業(yè)信息資源進行集成整合、加工發(fā)布。

4.5 發(fā)行廣告并重

抓發(fā)行量和廣告是技術(shù)類期刊確?？沙掷m(xù)發(fā)展的重要途徑。發(fā)行方面，技術(shù)類期刊可采用郵局、代理、自發(fā)、網(wǎng)上訂閱等相結(jié)合，并充分利用行業(yè)專業(yè)會議、展覽等發(fā)放宣傳冊、各種信息服務(wù)資料等開展期刊品牌的整體宣傳工作，擴大期刊在業(yè)內(nèi)的影響力，同時采用與專業(yè)媒體推介合作，進行立體式宣傳推廣，確保發(fā)行量；廣告方面在保持與高端客戶密切關(guān)系的同時，積極開拓中小客戶，通過客戶造訪、廣告預(yù)訂，不斷推出新穎版面豐富廣告客戶的選擇范圍；積極尋找戰(zhàn)略合作伙伴，開展行業(yè)內(nèi)合作的同時積極開拓行業(yè)外的合作，針對不同對象推出不同的綜合服務(wù)，推動銷售。如《長江蔬菜》在花大氣力打造精品期刊的同時，積極主動地開展了大量的營銷工作，比如常年開展有獎訂閱活動，每年在郵發(fā)征訂季節(jié)有計劃地對重點發(fā)行區(qū)域進行走訪，與廣大讀者、發(fā)行部門、相關(guān)行政主管部門、技術(shù)部門進行面對面的接觸，擴大了雜志的影響，擴大了雜志的發(fā)行量，而在廣告方面，在對其嚴(yán)格審查的同時，還刊發(fā)一些與廣告內(nèi)容相關(guān)的技術(shù)性文章，受到了讀者的歡迎，大大提升了廣告效果，并積極利用稿件信息和作者隊伍尋找廣告客戶。

4.6 創(chuàng)新會議形式

專業(yè)會議是技術(shù)類期刊品牌延伸中較為成功的一種模式，可采用細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域，打造更多更專業(yè)的品牌會議群的發(fā)展戰(zhàn)略，如采用行業(yè)年會、專業(yè)研討會、高層論壇、培訓(xùn)系列等模式，使各種專業(yè)會議和學(xué)術(shù)交流規(guī)范化、系統(tǒng)化和專業(yè)化。從而一方面提升期刊在社會上的影響力，為行業(yè)提供有力的信息支撐，另一方面也進一步提升了期刊在本行業(yè)中的權(quán)威性和行業(yè)中的引導(dǎo)地位。如江蘇的中國藥科大學(xué)生物醫(yī)學(xué)期刊群面向生物醫(yī)藥專業(yè)領(lǐng)域、面向行業(yè)企業(yè)發(fā)展所舉辦的各種論壇、峰會、沙龍已形成行業(yè)學(xué)術(shù)交流品牌。再如《中華消化外科雜志》策劃了系列高端會議、年度精品會議和額外增補會議，吸引了更多的讀者、作者和專家參加，他們每兩年分別舉辦的“中國消化外科學(xué)術(shù)會議”和“中國國際肝膽外科論壇”，規(guī)模均達到700余人，與會人員都是消化外科領(lǐng)域的專家，還有“兩院”院士出席會議，當(dāng)?shù)厥姓獑T以及國際學(xué)界友人也出席大會主要議程。各高端會議專題報告內(nèi)容豐富，熱點討論立題新穎，且主題發(fā)言與自由發(fā)言結(jié)合。

4.7 強化活動的針對性和實效性

要強化技術(shù)類期刊開展的科技服務(wù)、學(xué)術(shù)交流、科學(xué)普及、培訓(xùn)咨詢等活動的針對性和實效性。一是需要準(zhǔn)確選擇各種活動的受眾，或者根據(jù)不同受眾群體安排不同活動，如為企業(yè)安排科技服務(wù)活動，為高校院所的學(xué)者安排學(xué)術(shù)交流活動等；二是需要在活動之前深入調(diào)研受眾的細(xì)化需求，根據(jù)細(xì)化需求有針對性地安排活動內(nèi)容；三是做好活動反饋工作，根據(jù)受眾在活動之后提出的建議和意見，對活動進行合理調(diào)整，提高活動的實效。如“長三角科技期刊發(fā)展聯(lián)盟”的中國藥科大學(xué)期刊編輯部與?？茀f(xié)在江蘇生命科技創(chuàng)新園成立了“生物醫(yī)藥協(xié)同創(chuàng)新基地”與“科技服務(wù)站”，派出“首席科學(xué)家”，協(xié)助園區(qū)進行戰(zhàn)略規(guī)劃、科技咨詢、招才引智、技術(shù)評估、成果轉(zhuǎn)化。在“科技介質(zhì)與醫(yī)藥創(chuàng)新體系論壇”組織推介醫(yī)藥轉(zhuǎn)讓項目29個，促進了科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

5 結(jié)語

技術(shù)類期刊參與行業(yè)創(chuàng)新平臺協(xié)同融合，能進一步創(chuàng)新雜志社的體制機制，使技術(shù)類期刊成為一支集創(chuàng)新和服務(wù)于一體的重要科技力量，更好地服務(wù)于行業(yè)和企業(yè)。行業(yè)創(chuàng)新平臺也能共享信息資源，提高平臺的創(chuàng)新能力和科技服務(wù)能力。這是一種雙贏，值得理論探索和試點實踐。當(dāng)務(wù)之急一是技術(shù)類期刊要進一步完善自身的管理體制、運行機制和活動模式，加強自身服務(wù)能力；二是要積極開拓與行業(yè)創(chuàng)新平臺的對接渠道，與政府職能部門加強聯(lián)系，獲得平臺主管部門的認(rèn)可，將技術(shù)類期刊匯入創(chuàng)新平臺中，壯大創(chuàng)新平臺的創(chuàng)新資源和要素?？梢灶A(yù)見，技術(shù)類期刊與行業(yè)創(chuàng)新平臺的協(xié)同和融合，必將提升科技期刊在市場化中的競爭力和面向企業(yè)和行業(yè)的各種服務(wù)功能，在科技創(chuàng)新中占有自己的一席之地，更好地發(fā)揮出自身的各種作用。

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