微電影融入群眾文化分析

施東旗

摘 要：經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展讓數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、無線通信技術(shù)得到迅猛發(fā)展，微電影逐漸走入人們的視線。微電影屬于電影的一種類型，與我國的現(xiàn)代化程度密不可分，微電影不僅代表改革開放在我國的深入發(fā)展，而且代表我國的文化繁榮立足于人民，為人們所適用，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越普及的今天，微電影得到快速發(fā)展，是我國的一種特殊文化形式。

關(guān)鍵詞：微電影；融入；群眾文化

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）21-0259-01

微電影做為電影文化的一種特殊形式，2010年出現(xiàn)至今已經(jīng)成為最受歡迎的新媒體影像，微電影起源于草根文化，一開始指的是人們用單反相機(jī)、攝像機(jī)、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品拍攝制作的內(nèi)容、形式不一的小短片，以自拍隨性表達(dá)為主，在微電影的制作中，由于它不像傳統(tǒng)電影那樣需要過長的篇幅，且不需要大量投資，放映簡便，與大眾文化相同之處在于都來源于人們的實(shí)際生活，是人們實(shí)際生活的寫照，受到人們的喜愛，是現(xiàn)在一種流行的娛樂方式。

一、微電影融入群眾文化的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣告植入與商業(yè)痕跡過重

微電影是一種特殊的電影形式，具有獨(dú)立的藝術(shù)性以及對于傳達(dá)公眾價值有極其重要的意義，是人們精神追求的主要形式之一。但現(xiàn)階段在微電影的發(fā)展過程中，一些制作商為了謀取利益，在微電影中過多的植入廣告，使微電影成為一種粗獷的藝術(shù)形式。此外，由于受到投資因素的影響以及視頻網(wǎng)站的大量需求，廣告商與營銷之間存在必然聯(lián)系，在促進(jìn)微電影迅速發(fā)展的同時淡化了微電影的藝術(shù)組成，時間久了以后人們的思維受到影響以為微電影就是一種廣告，只不過與普通廣告不同的是微電影是有情節(jié)的廣告。除此之外，現(xiàn)階段廣告與微電影再發(fā)展過程中存在位置顛倒的情況，一些企業(yè)為了增加收益，一年中上映的微電影數(shù)量龐大，致使微電影出現(xiàn)粗糙爛做的現(xiàn)象，使得微電影出現(xiàn)商業(yè)痕跡過重的現(xiàn)象，阻礙微電影融入大眾文化的發(fā)展。

（二）微電影制作人員與發(fā)行人員專業(yè)素質(zhì)有待提高

微電影的成功可以表現(xiàn)為制作、傳播得到推廣，當(dāng)前我國在微電影制作中，制作人做為微電影制作的重要組成，對微電影的質(zhì)量以及水平有直接關(guān)系。但目前很多企業(yè)針對微電影制作時，并沒有過多的在意制作出來的電影的質(zhì)量，甚至一些企業(yè)在發(fā)行微電影時并沒有考慮到對于大眾文化的影響，是否有利于微電影融入大眾文化，例如，在微電影的制作中，素材來源于人們的實(shí)際生活，選材的好壞與微電影的制作質(zhì)量有密切的關(guān)系，是制作人專業(yè)素質(zhì)的一種外在表現(xiàn)，同時，發(fā)行企業(yè)在發(fā)行微電影時需要對微電影的質(zhì)量再做評估，是發(fā)行人以及企業(yè)對于微電影專業(yè)認(rèn)識的重要憑據(jù)。也是微電影與我國大眾文化融合的重要要求。

二、微電影融入群眾文化的有效措施

（一）在制作時充分體現(xiàn)人文情懷，與主流文化相結(jié)合

對于一個國家而言，主流文化是其文化發(fā)展的重要導(dǎo)向，在國家的發(fā)展中，以維護(hù)國家政治發(fā)展為己任，是國家意識形態(tài)的外在表現(xiàn)，微電影做為一種特殊的廣告形式，在本意上是非主流的文化形態(tài)，相對于主流文化而言缺少權(quán)威性，這對微電影當(dāng)前制者以及發(fā)行企業(yè)提出了更高的要求，提高微電影制作人員的工作素質(zhì)以及發(fā)行企業(yè)對于微電影文化意義的認(rèn)識，在制作中融入人文情懷，改變微電影與大眾廣告之間的關(guān)系，讓人們在欣賞電影的同時了解電影的內(nèi)涵意義，加深人們對于微電影內(nèi)容的理解，此外，要做到在發(fā)展中主動融入主流文化，如阿里巴巴微電影《因?yàn)椋浴芬砸晃桓赣H對孩子的愛為創(chuàng)作背景，宣揚(yáng)關(guān)愛孤獨(dú)癥患者，同時將自己品牌的精神與廣告精神相結(jié)合，從某一程度上迎合主流文化，有利于微電影在發(fā)展中融入大眾文化。

（二）微電影文化扎根于草根文化

在工業(yè)的快速發(fā)展以及商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時，社會大眾的生活不再像以前一樣只是關(guān)注衣食住行，大眾在發(fā)展過程中改變了自己對文化的態(tài)度，從以往的消極態(tài)度轉(zhuǎn)變成為積極接受，甚至是積極創(chuàng)造文化，大眾文化是社會大眾的外在意識形態(tài)的表現(xiàn)，大眾文化背景之下的藝術(shù)又被人們叫做是草根文化，在微電影的制作中，微電影的制作取材來源于人們的現(xiàn)實(shí)生活，是人們在日常生活中的真實(shí)寫照，這要求微電影在發(fā)展中應(yīng)該與大眾生活相結(jié)合，在發(fā)展中要做到“去中心化”，滿足社會大眾對于社會文化的表達(dá)欲望。例如《老男孩》微電影在制作時，因?yàn)椤扒啻骸粝搿钡仍~受到人們的廣泛關(guān)注，歌詞中表達(dá)的正是大眾的心聲，此外，在微電影《我是陳歐，我為自己代言》中，廣告以獨(dú)白的形式進(jìn)行自己夢想的闡述，說出了自己在創(chuàng)業(yè)途中的艱辛以及相信只要努力就會有回報，說出了大眾的內(nèi)心話，在很多人奮斗的路上成為激勵的話語，鼓勵人們前進(jìn)，是正能量的表現(xiàn)，是微電影融入大眾文化的有效途徑。

三、結(jié)語

社會生活的提高使得人們對精神文化的追求要求越來越高，在大眾文化的發(fā)展中，微電影因?yàn)榫邆淞送暾恼Z言，齊全的故事情節(jié)以及類似于觀賞電影而受到人們的關(guān)注，但是隨著微電影的深入發(fā)展，融入了很多其他低俗因素，使得微電影在發(fā)展中與大眾文化之間的距離越來越遠(yuǎn)，在發(fā)展中變得被動，這要求微電影在制作、發(fā)行時應(yīng)充分審核，同時扎根于草根文化，與社會主流文化相結(jié)合發(fā)展，促進(jìn)微電影在我國的有效持續(xù)發(fā)展。

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