關(guān)于多媒體設(shè)計與視覺傳達的完美結(jié)合研究

文/劉 軍

視覺傳達概念包括視覺符號和傳達兩個部分，二者共同組成了信息傳遞的過程?？萍嫉倪M步發(fā)展使視覺傳達不斷進步，從最初的二維擴大到三維甚至四維，傳達方式也豐富多樣，開始向多媒體領(lǐng)域延伸。依托信息技術(shù)的多媒體設(shè)計已經(jīng)成為一種全新的大眾傳媒，由于其傳播面廣、交互性好等特點，為視覺傳達設(shè)計提供了有力的支持。多媒體設(shè)計與視覺傳達的結(jié)合，使信息傳播突破了傳統(tǒng)地域與文化的阻隔，無論是效率、速度還是范圍都產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。多媒體處理和集成技術(shù)是多媒體設(shè)計與視覺傳達所能進行合作的關(guān)鍵所在，二者在具體實踐應(yīng)用中遵循著形式美法則從而實現(xiàn)更加完美的結(jié)合。

一、多媒體設(shè)計與視覺傳達中的形式美法則

多媒體設(shè)計與視覺傳達二者之所以完美結(jié)合，是基于二者的目標均是為了最大限度地實現(xiàn)視覺傳達功能的最大化，多媒體設(shè)計使視覺對象成為真正可讀性強且形式新穎的媒體，根據(jù)視覺傳達對象的生理與心理特點，通過正確處理視覺構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序，從而完成對形式美法則的認識與應(yīng)用，這也是多媒體設(shè)計時所必須遵循的法則，是視覺傳達過程中表現(xiàn)出來的法則。

所謂形式美法則，是指從形式條件層面對某一事物或視覺形象的美丑做出評價，這種評價代表了大多數(shù)人的共識，是人們在長期生產(chǎn)實踐活動中逐漸積累并形成的共同認知，從更深層次的角度來說它代表了美的形式規(guī)律。在人們創(chuàng)造美的過程中，以形式美法則作為指導(dǎo)規(guī)律，將會使美的創(chuàng)作更加具有指導(dǎo)性，通過遵循并利用形式美法則，也可最大限度地滿足人們對美的享受和追求，讓視覺信息傳達的過程成為欣賞美、傳遞美的過程，有利于美的再創(chuàng)造。多媒體設(shè)計作為視覺化媒體，平面構(gòu)成和色彩是兩大不可回避的重要因素，設(shè)計時在統(tǒng)一中追求變化，在變化中追求統(tǒng)一，更好地傳遞視覺審美信息，提升受眾接受度，就是多媒體設(shè)計的目的。面對多媒體設(shè)計的兩大主要構(gòu)成因素，在設(shè)計時要遵循以下法則：和諧，設(shè)計各要素之間關(guān)系時要達到整體協(xié)調(diào)的效果；對稱，通過對稱設(shè)計營造莊重、典雅、安定、協(xié)調(diào)等美感，符合人們的視覺審美習(xí)慣；均衡，根據(jù)設(shè)計元素的色彩、輕重、大小變化合理調(diào)整視覺要素的分布，達到均衡效果，尤其是動態(tài)均衡，營造強烈的審美視覺效果；對比與統(tǒng)一，通過協(xié)調(diào)視覺元素的位置、數(shù)量、形狀形成統(tǒng)一或?qū)Ρ刃Ч_到彰顯主題的目的；節(jié)奏與韻律，通過仿照音樂、詩歌上的韻律感營造視覺上的韻律感，通過調(diào)整視覺元素整體與部分之間的比例關(guān)系達到令人賞心悅目的目的，比如，古希臘的黃金分割，營造協(xié)調(diào)美感；聯(lián)想與意境，通過聯(lián)想等方式營造特殊意境，達到構(gòu)成特殊視覺美感的效果，視覺美的產(chǎn)生可更好地催化信息傳遞。形式美法則作為多媒體設(shè)計和視覺傳達所遵循的規(guī)律，需要靈活體會運用。另外，對視覺流程和最佳視域的應(yīng)用也是更好傳達信息的有效保證，根據(jù)受眾心理審美需求和視覺習(xí)慣確定視覺元素的呈現(xiàn)順序、位置與色彩等，完成重要信息的傳達。

二、多媒體設(shè)計與視覺傳達相結(jié)合使得信息傳遞更加高效

多媒體設(shè)計所追求的美是長期以來形成的共識，是對形式美規(guī)則的應(yīng)用。多媒體設(shè)計過程中需要對設(shè)計版式、文字、圖片、色彩等多種視覺元素進行排列組合，達到和諧均衡的效果。多媒體設(shè)計中的版面設(shè)計應(yīng)遵循和諧統(tǒng)一的原則，主次分明，根據(jù)內(nèi)容主次確定視覺重心，通過設(shè)定版面框架，達到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的目標，或者通過適當留白增強設(shè)計的節(jié)奏與韻律。多媒體設(shè)計中視覺效果的傳達直接受到文字排列組合的影響。合理的文字編排可增強視覺沖擊力，章節(jié)、小標題與復(fù)合型標題的合理使用會增強視覺效果，字體、字號與色彩設(shè)定和變化會成為設(shè)計中的亮點。多媒體設(shè)計中圖片的巧妙運用不僅能夠調(diào)節(jié)版面，增強文字說服力，且能夠更加直觀的反映事件，所以根據(jù)主題內(nèi)容、設(shè)計思路合理選擇圖片，可營造良好的藝術(shù)效果，增強設(shè)計的意境與內(nèi)涵。多媒體設(shè)計中色彩的基調(diào)對于烘托主題思想而言十分重要，關(guān)系到環(huán)境氛圍的營造與表現(xiàn)。從色彩效果來看，紅、黃、橙，色彩鮮艷，突出畫面，藍、綠、紫，色彩暗淡，烘托畫面；從情感效果上來看，紅、黃，熱情奔放，綠、紫，平穩(wěn)安靜。設(shè)計時色彩的巧妙使用可更好地傳達思想情感與內(nèi)涵。

多媒體設(shè)計是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，代表著計算機技術(shù)的普及與應(yīng)用，所以多媒體設(shè)計中的視覺傳達也有著自身獨特的特征。比起傳統(tǒng)視覺傳達手段，多媒體技術(shù)涉及音頻、視頻、文本、圖片、編程、數(shù)據(jù)庫等，強大的集成性決定了各類媒體資源的處理和整合變得更加高效，通過對設(shè)計所需信息的篩選和加工，并建立起相互間的邏輯聯(lián)系，就能夠?qū)崿F(xiàn)視覺信息的有效傳達。多媒體設(shè)計中，通過最佳視域和視覺流程的靈活運用可達到最好的視覺導(dǎo)向，這種導(dǎo)向性主要表現(xiàn)在同一個多媒體版面上，文字、圖片、色彩等多個視覺元素的搭配、組合與應(yīng)用，從而產(chǎn)生截然不同的視覺效果，增強受眾群體對美的感受，帶來強勁的探索需求。多媒體設(shè)計的目的是傳達信息，視覺傳達同樣如此，可以說好的視覺傳達設(shè)計離不開多媒體技術(shù)，這決定了二者之間的交互性。多媒體設(shè)計與視覺傳達之間的互動性意味著媒體雖然體現(xiàn)了設(shè)計，但同時也帶來了局限性，設(shè)計雖然受制于媒體，但同時也是促使新媒體產(chǎn)生發(fā)展的重要動力，所以，在深入分析二者交互性的同時，要關(guān)注受眾群體的審美需求和心理感受，積極挖掘創(chuàng)新，通過完美結(jié)合不斷發(fā)展新媒體。多媒體設(shè)計要滿足人的生理和心理需求，滿足物質(zhì)層面和精神層面的需求，多媒體所帶來新穎的交流方式增強了視覺傳達的趣味性和動態(tài)性，使多媒體設(shè)計和視覺傳達變得更加人性化，從而使其發(fā)揮出交互性與引導(dǎo)性，使信息的傳遞更加高效、快捷與和諧。

三、多媒體設(shè)計與視覺傳達結(jié)合的應(yīng)用與趨勢

多媒體設(shè)計其實隸屬于視覺傳達設(shè)計，是后者這個大概念下的一個細分設(shè)計領(lǐng)域，二者之間的重疊交互性意味著相互間經(jīng)常密切合作，二者間的完美結(jié)合也使多媒體設(shè)計變得更加多元化、豐富化，視覺傳達效果更加出眾。以印刷品為例，多媒體印刷品是獨立于平面印刷品的新型傳媒推廣方式，不過多媒體印刷品仍舊處在起步階段，是平面印刷品的補充，后者目前還是不可替代的宣傳主流。但與之相比，多媒體印刷品具有多種優(yōu)勢，是將媒體技術(shù)和視覺傳達相結(jié)合所創(chuàng)造出的新型宣傳方式，雖然目前還并未成為主流，但是已經(jīng)有了極大的影響力。普通的平面設(shè)計印刷品，具有精美直觀、可隨時翻閱的優(yōu)勢，多媒體印刷品則必須依靠手機或電腦等智能終端才能夠查看，無形中限制了印刷品的推廣與使用；多媒體印刷品具有信息量大、互動性強、媒體形式多樣化等優(yōu)勢，這正是其超出平面印刷品的優(yōu)勢所在，二者互相結(jié)合的情況下可各自發(fā)揮自身優(yōu)勢，達到更好的宣傳效果，這也是將視覺傳達和多媒體技術(shù)進行完美結(jié)合應(yīng)用的一個典范。從這個層面上來講，以平面視覺傳達為主要方式的平面印刷品是對多媒體印刷品缺陷的一個補充，多媒體設(shè)計的印刷品則是對推廣宣傳等更深層次的提升手段。

多媒體設(shè)計的出現(xiàn)拓展了傳統(tǒng)設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域，在平面設(shè)計上多媒體設(shè)計與普通設(shè)計并無較大區(qū)別，一些所使用的設(shè)計環(huán)境和所遵循的設(shè)計規(guī)則、習(xí)慣都較為相似，所以許多平面設(shè)計師也可以很容易轉(zhuǎn)為多媒體設(shè)計師。多媒體設(shè)計現(xiàn)在作為視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的一個重要分支，為平面設(shè)計向視覺傳達藝術(shù)設(shè)計發(fā)展提供了支持，使現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中的平面設(shè)計迎來了新的發(fā)展機遇。多媒體設(shè)計在應(yīng)用領(lǐng)域方面各具特色，比如，綜合展示展覽、輔助教學(xué)系統(tǒng)開發(fā)、非常規(guī)宣傳策劃等，但相對使用領(lǐng)域有限，更多的承擔著視覺傳達設(shè)計中的輔助作用，極具特色的應(yīng)用往往讓人印象深刻。多媒體設(shè)計與視覺傳達藝術(shù)設(shè)計之間的密切聯(lián)系意味著二者的完美結(jié)合將會帶來更多更好的設(shè)計作品，多媒體設(shè)計是視覺傳達在設(shè)計領(lǐng)域應(yīng)用的未來進化方向，視覺傳達則為多媒體設(shè)計提供指導(dǎo)原則。作為近年來才逐漸成熟的設(shè)計類別，多媒體設(shè)計主要服務(wù)于平面設(shè)計中的宣傳品設(shè)計，尤其企業(yè)宣傳品是重點應(yīng)用領(lǐng)域。視覺傳達在企業(yè)宣傳品設(shè)計中有著大量的經(jīng)驗，宣傳冊、宣傳單頁、樣本、年報、包裝設(shè)計等，無論是設(shè)計形式還是設(shè)計手法都在花樣翻新，鏤空設(shè)計、多折頁設(shè)計、立體設(shè)計等都為多媒體設(shè)計隨后的發(fā)展提供了經(jīng)驗與思路，毫無疑問，即使再出色，設(shè)計上也無法突破自身形式單一、信息量小的弊端，這一問題的解決正是得益于多媒體設(shè)計的出現(xiàn)。多媒體設(shè)計的出現(xiàn)正是基于平面印刷品的弊端，通過與視覺傳達藝術(shù)設(shè)計經(jīng)驗的完美結(jié)合形成了如今互動性強、形式多樣化、信息量大的新宣傳方式，彌補了以往宣傳上的弊端，很快進入宣傳領(lǐng)域，并且被大型企業(yè)、政府部門等廣泛采用。多媒體技術(shù)目前的發(fā)展瓶頸在于缺少優(yōu)秀的人才，隨著多媒體設(shè)計與視覺傳達的深度結(jié)合實踐，將會有越來越多的人才加入設(shè)計隊伍，通過技術(shù)積累和人才積累，從而使多媒體設(shè)計獲得更好的發(fā)展，使視覺傳達在設(shè)計領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。

多媒體設(shè)計與視覺傳達二者的結(jié)合是藝術(shù)與技巧的完美結(jié)合，想要達到理想的視覺效果，就必須遵循形式美原則，根據(jù)二者的特征，利用多種手段服務(wù)多媒體設(shè)計，應(yīng)用新媒介服務(wù)新領(lǐng)域，從而將藝術(shù)與技術(shù)完美結(jié)合，服務(wù)于新媒介傳播。

[1]胡飛．基于網(wǎng)絡(luò)媒介的交互設(shè)計研究[J]．傳媒，2003（3）．

[2]鬲波飛．網(wǎng)頁設(shè)計之視覺信息傳達分析[J]．湖南大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2001（S2）．

[3]袁紅兵，袁毅．對多媒體課件視覺傳達設(shè)計色彩的再認識[J]．西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2010（03）．

[4]邢益波，榮鵬鵬．網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)與視覺傳達設(shè)計[J]．傳媒，2007（7）．