縣域電子商務(wù)發(fā)展抓手芻議——浙江省臨安市電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)踐與啟示

■鄭燕偉/文

縣域電子商務(wù)發(fā)展抓手芻議
——浙江省臨安市電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)踐與啟示

■鄭燕偉/文

一、走在前列的臨安電子商務(wù)

臨安電子商務(wù)起步較早。21世紀(jì)初，臨安西部堅(jiān)果炒貨主產(chǎn)區(qū)的企業(yè)就開始在阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)平臺積極開拓B2B業(yè)務(wù)。從2005年開始，臨安城鄉(xiāng)的一些居民開始嘗試在淘寶網(wǎng)上銷售各類堅(jiān)果炒貨。依托臨安豐富的農(nóng)林特產(chǎn)和發(fā)達(dá)的堅(jiān)果炒貨產(chǎn)業(yè)，臨安市以堅(jiān)果炒貨為特色的縣域電子商務(wù)發(fā)展迅速。近年來，臨安市把電子商務(wù)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，并逐步向三次產(chǎn)業(yè)延伸。目前，全市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)商達(dá)1100多家，從業(yè)人員達(dá)8000多人，其中年銷售額億元以上1家，2000萬元以上十余家，500萬以上38家。2014年，全市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額突破18億元，促進(jìn)農(nóng)民增收2億元，以堅(jiān)果炒貨為特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范區(qū)建設(shè)已初具規(guī)模。除了農(nóng)產(chǎn)品電商外，臨安工業(yè)企業(yè)電商應(yīng)用和以農(nóng)家樂、旅游為代表的服務(wù)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展也很迅速。目前全市585家規(guī)上工業(yè)企業(yè)中已有254家開展電子商務(wù)應(yīng)用，2014年工業(yè)電商完成銷售額60億元；471家自營進(jìn)出口企業(yè)中，開展跨境電子商務(wù)貿(mào)易的企業(yè)達(dá)240余家，2014年跨境電子商務(wù)年交易額約1億美元。

作為“浙江省‘電商換市’十大創(chuàng)新樣本”、省級電子商務(wù)示范縣，臨安市是全國為數(shù)不多的同時擁有阿里巴巴產(chǎn)業(yè)帶與淘寶特色中國地方館的縣市，也是阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目首批落地縣市，擁有白牛村、新都村、玉屏村和馬嘯村等四個淘寶村，清涼峰鎮(zhèn)躋身淘寶鎮(zhèn)。作為全國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣，2014年，臨安市阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)為8.786，名列全國第46位、浙江省第26位。2015年1月，汪洋副總理實(shí)地調(diào)研臨安昌化白牛村，臨安電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的知名度和關(guān)注度不斷攀升。電子商務(wù)不僅拓寬了臨安特色農(nóng)林產(chǎn)品的銷售渠道，加快了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，而且推動了臨安新型工業(yè)化、信息化、城市化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和綠色化的深度融合，成為臨安縣域經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型升級的新引擎。

二、臨安市發(fā)展電子商務(wù)的主要載體

（一）創(chuàng)新電子商務(wù)園區(qū)發(fā)展模式

隨著臨安網(wǎng)商數(shù)量的不斷增加與規(guī)模的迅速擴(kuò)大，許多電商企業(yè)普遍面臨著場地限制、人才短缺、配套不完善等問題，導(dǎo)致企業(yè)銷售增長不快、后勁不足。從2012年開始，臨安市科技部門主動服務(wù)電商產(chǎn)業(yè)，依托臨安市科技孵化中心，建設(shè)臨安市電子商務(wù)科技園，通過資源的有效整合，積極打造全國最大的堅(jiān)果炒貨食品電子商務(wù)企業(yè)集聚區(qū)，為全市處于快速成長期、并具有一定規(guī)模的電商企業(yè)提供項(xiàng)目申請、政策咨詢、投融資、人才引進(jìn)、物流公共采購、品牌推廣、培訓(xùn)等全方位服務(wù)，為臨安堅(jiān)果炒貨與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)升級提供新的動力。目前臨安市電子商務(wù)科技園規(guī)模已達(dá)到3萬平方米，入駐企業(yè)達(dá)20家，2014年銷售額突破6億元，其中杭州勤耕科技食品有限公司銷售額達(dá)1.4億元。針對園區(qū)包裹最大日單量超1萬件的現(xiàn)實(shí)，園區(qū)及時與臨安市各個物流公司開展合作交流，為園區(qū)網(wǎng)商量身定制快遞價格和服務(wù)。通過與浦發(fā)銀行、杭州銀行科技支行、杭州高科技投資有限公司等金融機(jī)構(gòu)開展合作，為電商企業(yè)解決資金短缺問題。通過引進(jìn)聞遠(yuǎn)科技、阿里農(nóng)村淘寶、趕街網(wǎng)、臨安詮景攝影工作室等電子商務(wù)服務(wù)商，臨安電子商務(wù)科技園的電商生態(tài)日益完善，集聚與影響力持續(xù)擴(kuò)大。

臨安西部堅(jiān)果炒貨主產(chǎn)區(qū)的龍崗鎮(zhèn)，根據(jù)全市堅(jiān)果炒貨產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，投資建設(shè)規(guī)劃面積800畝，建筑面積100萬平方米的“中國堅(jiān)果炒貨食品城”，設(shè)立原材料交易區(qū)、成品交易區(qū)、貨物貯存、配送等物流區(qū)和“中國山核桃博物館”等一體化配套設(shè)施，建設(shè)堅(jiān)果炒貨加工交易集散中心。為適應(yīng)信息經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大趨勢，龍崗“中國堅(jiān)果炒貨食品城”設(shè)立電子商務(wù)園區(qū)，通過完善的展貿(mào)、質(zhì)檢、倉儲、配送等服務(wù)，集聚臨安西部堅(jiān)果炒貨主產(chǎn)區(qū)乃至全國的廣大堅(jiān)果炒貨加工企業(yè)和網(wǎng)商。食品城正在建設(shè)的一期6400平米的高自動化配送中心，具備日均處理3萬訂單、30萬件貨物，峰值處理5萬訂單、50萬件貨物的超強(qiáng)處理能力，建成后將成為全國堅(jiān)果炒貨行業(yè)的第三方倉儲物流配中心，為商家提供統(tǒng)一的商品倉儲、包裝、快遞服務(wù)。

隨著杭州市加快建設(shè)中國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，臨安市把跨境電商作為新的突破口，投資2000萬元，打造集跨境電商公共服務(wù)中心、培育中心、倉儲中心、分撥中心和運(yùn)輸管理中心于一體的智能化、現(xiàn)代化跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，并通過減免租金、完善服務(wù)等方式集聚跨境電商龍頭企業(yè)，著力打造杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的樣板區(qū)。與此同時，支持鼓勵各鎮(zhèn)街利用閑置廠房改造、村級三產(chǎn)留用地開發(fā)建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園（孵化樓），加快全市電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。

（二）構(gòu)建地方網(wǎng)絡(luò)營銷平臺

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是眼球經(jīng)濟(jì)。互聯(lián)網(wǎng)時代，加強(qiáng)地方營銷是地方政府的重要任務(wù)。作為縣域電子商務(wù)的先發(fā)縣市，臨安市積極依托阿里巴巴、微信等電商大平臺，構(gòu)建各類具有鮮明臨安特色的地方化網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。2013年5月，阿里巴巴臨安堅(jiān)果炒貨產(chǎn)業(yè)帶啟動，成為全國第5家阿里巴巴產(chǎn)業(yè)帶加盟商、全國首個農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶成員。阿里巴巴臨安堅(jiān)果炒貨產(chǎn)業(yè)帶不僅為全市300多家堅(jiān)果炒貨企業(yè)提供了新的銷售渠道，而且為淘寶網(wǎng)上各類食品賣家提供了來自原產(chǎn)地的一手好網(wǎng)貨。目前臨安產(chǎn)業(yè)帶已有235多家企業(yè)入駐，產(chǎn)品類目已經(jīng)從堅(jiān)果炒貨擴(kuò)大到綠色照明、電線電纜、五金工具等臨安特色產(chǎn)業(yè)。

2013年9.6日，淘寶特色中國臨安館正式開館。通過對全市特色產(chǎn)業(yè)與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的全面梳理和嚴(yán)格把關(guān)，“臨安館”確定了以堅(jiān)果炒貨為主的地方生鮮農(nóng)特產(chǎn)品、生態(tài)旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)品三大主線，為臨安電子商務(wù)發(fā)展開辟了一個新的戰(zhàn)場。通過“預(yù)售”等網(wǎng)絡(luò)營銷模式的不斷創(chuàng)新，臨安館一直保持著較高的轉(zhuǎn)化率。2014年2月，臨安市開通首個微信公共服務(wù)平臺“微臨安”，積極開展移動電子商務(wù)信息服務(wù)。2014年7月，臨安旅游局與中國工商銀行臨安支行共同構(gòu)建臨安旅游電子商務(wù)網(wǎng)，為游客提供景區(qū)門票、旅游路線、臨安特產(chǎn)、酒店住宿等服務(wù)。隨著對B2B、B2C與移動端市場的細(xì)分，臨安市形成了較為全面的地方化網(wǎng)絡(luò)營銷體系。

（三）完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系

隨著農(nóng)村信息化水平的不斷提高和物流體系的不斷完善，臨安市涌現(xiàn)了一大批網(wǎng)絡(luò)淘寶的農(nóng)民網(wǎng)商。2014年，臨安全市農(nóng)村電商銷售超過6億元，涌現(xiàn)出10個銷售額千萬元以上的電子商務(wù)專業(yè)村，其中白牛村、新都村、玉屏村和馬嘯村等四個村被評為全國淘寶村，清涼峰鎮(zhèn)躋身淘寶鎮(zhèn)，白牛、新都、玉屏、馬嘯、新溪新村、湯家灣、無他等村被評為杭州市電子商務(wù)示范村。2014年，白牛村有淘寶、天貓商家42家，其中年網(wǎng)銷額在2000萬以上的電商企業(yè)有4家，全村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷額突破2億元。

為了推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用，臨安市不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系。2014年12月，阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村淘寶項(xiàng)目在臨安正式啟動，臨安成為全國首批農(nóng)村淘寶“千村萬縣”項(xiàng)目入駐縣市。目前，臨安市農(nóng)村淘寶村級服務(wù)站已經(jīng)超過100家，是全國首個擁有100家淘寶服務(wù)站點(diǎn)的縣級市。與此同時，臨安市還積極引進(jìn)趕街網(wǎng)與郵政E郵站，進(jìn)一步完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系，不僅使廣大農(nóng)民享受到便捷的網(wǎng)上購物服務(wù)，而且激發(fā)更多有創(chuàng)新與運(yùn)營能力的人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。以“淘寶村”為代表的農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用與“農(nóng)村淘寶”為代表的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)相輔相成，農(nóng)村電子商務(wù)與縣域電子商務(wù)相輔相成，成為臨安電子商務(wù)發(fā)展的顯著特色與強(qiáng)大動力。

（四）積極發(fā)展縣域電子商務(wù)服務(wù)業(yè)

隨著網(wǎng)絡(luò)市場競爭的紅?；?，臨安電子商務(wù)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級的新階段，電商企業(yè)對代運(yùn)營、營銷推廣、視覺設(shè)計(jì)、人才培訓(xùn)、倉儲快遞等各類電商服務(wù)的需求日益突出。但是，受縣域信息、科技、人才等資源與環(huán)境限制，臨安各類電商人才緊缺，本地化有實(shí)力的電子商務(wù)服務(wù)商數(shù)量較少。為增強(qiáng)臨安電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，臨安市積極引進(jìn)各類電子商務(wù)服務(wù)商。2013年4月，杭州聞遠(yuǎn)科技有限公司入駐臨安市科技孵化基地，先后承擔(dān)了臨安產(chǎn)業(yè)帶、臨安館等網(wǎng)絡(luò)平臺的代運(yùn)營任務(wù)。作為專業(yè)的電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)，聞遠(yuǎn)科技先后策劃了“天目小香薯”淘寶聚劃算預(yù)售活動、臨安堅(jiān)果炒貨產(chǎn)業(yè)帶批發(fā)活動“勝在源頭”活動，還為臨安東升小果子等電子企業(yè)提供代運(yùn)營服務(wù)，均收到良好成效。

與此同時，臨安市積極“借腦引智”，與浙江農(nóng)林大學(xué)等高校開展產(chǎn)學(xué)研合作，建立“電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)基地”，聯(lián)合開展臨安市農(nóng)村電子商務(wù)調(diào)研，為電商企業(yè)提供代運(yùn)營服務(wù)。2014年，臨安市編制實(shí)施“電商伙伴計(jì)劃”，推動淘寶村與電子商務(wù)示范村與淘寶大學(xué)、浙江農(nóng)林大學(xué)信息工程學(xué)院、浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)學(xué)院、杭州師范大學(xué)阿里巴巴商學(xué)院形成伙伴合作關(guān)系，開展電商公共服務(wù)、技能人才培訓(xùn)、學(xué)習(xí)工作實(shí)習(xí)等多個領(lǐng)域的合作。目前，臨安市已經(jīng)形成了每年入門型（初級班）500人、實(shí)用型（中級班）200人、專業(yè)型（高級班）100人的培訓(xùn)架構(gòu)，通過對電子商務(wù)企業(yè)、網(wǎng)店經(jīng)營戶、大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)大學(xué)生、家庭農(nóng)場主、合作社、龍頭企業(yè)和政府工作人員等實(shí)行“菜單式”、分層式培訓(xùn)，夯實(shí)全市電子商務(wù)發(fā)展的人才基礎(chǔ)。

三、不斷完善的縣域電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)

（一）政府電子商務(wù)政策與服務(wù)體系的完善

臨安電子商務(wù)從草根網(wǎng)商自發(fā)起步，隨著全市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，政府部門逐步從組織領(lǐng)導(dǎo)、政策、資金等方面加強(qiáng)引導(dǎo)與服務(wù)。早在2012年，臨安市抓住浙江省、杭州市出臺促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展扶持政策的機(jī)遇，設(shè)立100萬元財(cái)政專項(xiàng)資金扶持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和市場開發(fā)。2014年，臨安市先后出臺《進(jìn)一步加快電子商務(wù)發(fā)展》等18個政策文件，每年安排2000萬以上資金，重點(diǎn)扶持電子商務(wù)主體培育、平臺建設(shè)、公共服務(wù)、培訓(xùn)交流、淘寶村、電子商務(wù)示范村培育提升等工作。

電子商務(wù)涉及經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的方方面面。在臨安電子商務(wù)的發(fā)展過程中，科技、農(nóng)辦、商務(wù)、團(tuán)委等多個部門都發(fā)揮了積極作用。為避免電子商務(wù)領(lǐng)域的多頭管理，2014年，臨安市著力理順電子商務(wù)工作機(jī)制，成立由市政府主要領(lǐng)導(dǎo)為組長、市委常委為常務(wù)副組長、分管領(lǐng)導(dǎo)為副組長、24個市直部門主要負(fù)責(zé)人為成員的電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組制定考核細(xì)則，對各部門、鎮(zhèn)街電子商務(wù)工作進(jìn)行專項(xiàng)考核，明確責(zé)任主體、時間節(jié)點(diǎn)和目標(biāo)任務(wù)。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市商務(wù)局，明確全市電子商務(wù)工作由市商務(wù)局牽頭抓總，市農(nóng)辦、市經(jīng)信局、市科技局等領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位協(xié)同推進(jìn)，形成職責(zé)明確、齊抓共管的良好工作格局。全市18個鎮(zhèn)街都明確了電子商務(wù)分管領(lǐng)導(dǎo)和聯(lián)絡(luò)員，杭州市級電子商務(wù)村有兩委班子成員專人負(fù)責(zé)推進(jìn)電子商務(wù)。臨安市商務(wù)局設(shè)立電子商務(wù)科，配備專職人員從事電子商務(wù)工作。為科學(xué)指導(dǎo)全市電子商務(wù)發(fā)展，委托浙江工商大學(xué)編制《臨安市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015-2020）》。臨安市商務(wù)局會同市統(tǒng)計(jì)局著手制定全市電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)體系方案，2015年建立堅(jiān)果行業(yè)電子商務(wù)企業(yè)統(tǒng)計(jì)體系和電子商務(wù)零售額統(tǒng)計(jì)體系。臨安市國稅局、食品藥品安全監(jiān)督局等部門紛紛加強(qiáng)監(jiān)督管理，主動服務(wù)電商企業(yè)。

（二）電子商務(wù)社會化服務(wù)體系的完善

近年來，臨安市不斷加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2013年，積極推進(jìn)“光網(wǎng)城市”建設(shè)，全市寬帶接入能力基本實(shí)現(xiàn)在4M以上，實(shí)現(xiàn)市區(qū)、鎮(zhèn)街、行政村和自然村光纖全覆蓋，城域網(wǎng)出口帶寬達(dá)目的200Gbps。為推動移動電子商務(wù)，臨安市啟動建設(shè)4G高速無線網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)“無線城市”，目前已建成無線網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)300個，安裝無線AP1800個。2014年，啟動“i-linan”無線網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)工程，新建免費(fèi)wifi站點(diǎn)300個。臨安電子商務(wù)的快速崛起促進(jìn)了物流、快遞等配套行業(yè)的發(fā)展。目前，臨安市擁有各類各類貨運(yùn)、快遞服務(wù)企業(yè)80余家，基本覆蓋至各鎮(zhèn)街、行政村，有效緩解了農(nóng)村電子商務(wù)的“最后一公里”問題。

臨安農(nóng)信聯(lián)社成立服務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺政策，對農(nóng)村電商涉及生產(chǎn)、物流、消費(fèi)等各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的金融支持予以明確。根據(jù)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的經(jīng)營特點(diǎn)，對于300萬元以下的電商貸款，加大信用貸款推行力度，切實(shí)簡化貸款手續(xù)。同時，根據(jù)電商的網(wǎng)絡(luò)銷售信用等級，在貸款利率上給予不同幅度的下浮優(yōu)惠，滿足電商經(jīng)營戶的資金需求，為農(nóng)村電子商務(wù)提供及時、針對性強(qiáng)的金融服務(wù)。并通過與農(nóng)村淘寶、趕街網(wǎng)的積極接洽，在農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn)建設(shè)、助農(nóng)POS進(jìn)農(nóng)村淘寶等方面開展合作。

隨著臨安網(wǎng)商與電子商務(wù)企業(yè)的不斷增多，行業(yè)管理與服務(wù)工作日益突出。2013年5月，由市科技局及臨安市堅(jiān)果炒貨電子商務(wù)科技園企業(yè)共同發(fā)起，臨安市網(wǎng)商協(xié)會在臨安市科技孵化器正式成立。目前臨安市網(wǎng)商協(xié)會有會員150余家，定期組織開展“臨安新農(nóng)人”沙龍等一系列培訓(xùn)交流活動。2014年5月，臨安市外貿(mào)電商協(xié)會成立，首批吸納會員37家，目前已擁有會員單位60家，涉及電線電纜、節(jié)能燈、五金、清潔用品、紡織用品等行業(yè)。2014年10月24日，白牛村成立臨安市首家村級電子商務(wù)協(xié)會。政府部門、電商園區(qū)和淘寶村通過各類協(xié)會、QQ群和微信群，把全市網(wǎng)商集聚在一起，通過各類集體行動，共同提高，抱團(tuán)發(fā)展。臨安還通過開展青年電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)大賽，評選臨安市“十佳電子商務(wù)示范企業(yè)”和“十佳電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)青年”等活動，進(jìn)一步擴(kuò)大了電子商務(wù)在全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的影響力。

四、邁向縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體

臨安市依托當(dāng)?shù)貓?jiān)果炒貨產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢，一手抓平臺載體，一手抓電商生態(tài)，有力地促進(jìn)了縣域電子商務(wù)的提質(zhì)升級。但是，受縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特征等因素影響，臨安網(wǎng)商與電子商務(wù)服務(wù)商的數(shù)量、規(guī)模、競爭力，與發(fā)達(dá)縣市相比仍然存在一定的差距。在縣域電子商務(wù)發(fā)展水平整體較高的浙江省，臨安的網(wǎng)商指數(shù)與網(wǎng)購指數(shù)的競爭優(yōu)勢還不是很突出。除堅(jiān)果炒貨產(chǎn)業(yè)外，電子商務(wù)對臨安電線電纜、節(jié)能燈、五金、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)有待進(jìn)一步強(qiáng)化，電子商務(wù)對臨安縣域經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型升級的推動、帶動作用還沒有充分展現(xiàn)。建設(shè)縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體，充分發(fā)揮電子商務(wù)在地方營銷、產(chǎn)業(yè)升級、社會重構(gòu)等方面的導(dǎo)向功能，對于提升臨安市在互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭力具有戰(zhàn)略意義。

目前，臨安電子商務(wù)發(fā)展以堅(jiān)果炒貨為主要特色。作為網(wǎng)購市場相對成熟的食品類目，堅(jiān)果炒貨網(wǎng)絡(luò)市場競爭日趨激烈，市場營銷手段日新月異，網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用不斷攀升。隨著三只松鼠、百草味等知名網(wǎng)商開始拿價格、服務(wù)競爭時，臨安農(nóng)村網(wǎng)商與電商企業(yè)面臨著強(qiáng)大的市場壓力。與此同時，炒貨堅(jiān)果作為食品，安全問題至關(guān)重要，食品安全認(rèn)證是一個現(xiàn)實(shí)的門檻。臨安一些網(wǎng)商的貨源相對較雜，一旦出現(xiàn)食品安全問題，無論是對網(wǎng)商，還是對整個縣域特色產(chǎn)業(yè)都將是致命的打擊。加強(qiáng)縣域食品安全監(jiān)督管理和認(rèn)證，對于鞏固臨安全國優(yōu)質(zhì)堅(jiān)果炒貨原產(chǎn)地地位至關(guān)重要。隨著堅(jiān)果炒貨網(wǎng)銷利潤率的降低，拓展其他特色農(nóng)林產(chǎn)品及電線電纜、節(jié)能燈、五金產(chǎn)品市場，尤其是結(jié)合臨安生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游O2O模式，將成為臨安縣域電子商務(wù)發(fā)展新的增長點(diǎn)。隨著我國外貿(mào)電商體制改革的不斷深入，跨境電子商務(wù)也將成為提升臨安堅(jiān)果炒貨等特色產(chǎn)業(yè)競爭力的有效載體。2014年，新農(nóng)哥推出“眾籌農(nóng)場”活動，推進(jìn)品牌升級。2015年初，白牛村的6家農(nóng)村網(wǎng)商合并成立奔跑食品有限公司，減少內(nèi)耗，抱團(tuán)發(fā)展，充分展現(xiàn)了臨安電商企業(yè)的創(chuàng)新潛力。

（作者單位：中共浙江省委黨校）