淺析流行語(yǔ)言的模因現(xiàn)象

李維

（延安大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，陜西 延安 716000）

淺析流行語(yǔ)言的模因現(xiàn)象

李維

（延安大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，陜西 延安 716000）

流行語(yǔ)是指在一定時(shí)期內(nèi)使用頻率高、傳播速度快的言語(yǔ)，其表現(xiàn)形式可以是詞、短語(yǔ)、句子、篇章等。本文主要從當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)際語(yǔ)料著手，運(yùn)用模因理論，探究強(qiáng)勢(shì)流行語(yǔ)復(fù)制和傳播的方式、生成機(jī)制、產(chǎn)生動(dòng)因等。

流行語(yǔ) 模因理論 產(chǎn)生動(dòng)因

2015年初，一個(gè)“duang”紅透了大江南北，無(wú)論是嚴(yán)謹(jǐn)正規(guī)的書面語(yǔ)，還是博人眼球花樣翻出的廣告語(yǔ)都不忘在文末戲謔地來(lái)一個(gè)“duang”，“duang”更成為人們脫口而出，形象表達(dá)不可或缺的詞語(yǔ)之一。語(yǔ)言隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展，尤其是表現(xiàn)在詞匯的發(fā)展上。近些年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮發(fā)展，新詞匯新用法就像雨后春筍般層出不窮，往往在短暫的時(shí)間內(nèi)就被大眾所熟悉、模仿和傳播。流行語(yǔ)何以能夠被觸發(fā)，被廣泛傳播呢？什么內(nèi)容和信息成為人們選擇復(fù)制和傳播的對(duì)象？

縱觀多年的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)我們不難發(fā)現(xiàn)這些語(yǔ)言普遍具有時(shí)效性強(qiáng)、使用頻率高等特征，這與語(yǔ)言的模因效應(yīng)不謀而合，那么流行語(yǔ)究竟是如何在模因理論下繁衍、復(fù)制和發(fā)展的呢？本文將從強(qiáng)勢(shì)模因、流行語(yǔ)模因的觸發(fā)機(jī)制等方面對(duì)當(dāng)下流行語(yǔ)言進(jìn)行探究。

一、模因與語(yǔ)言模因

“模因”最早是由查理得·道金斯 （Richard Dawkins）在1976年所著的《自私的基因》中提出的?！澳Ｒ颉痹醋韵ＥD語(yǔ)“meme”，意為被模仿的東西，這正是其內(nèi)涵所在。根據(jù)《自私的基因》中的觀點(diǎn)，模因是一個(gè)復(fù)制品，是一個(gè)文化進(jìn)化的單位，人類的觀點(diǎn)可以與生物進(jìn)化相類似的方式進(jìn)化。其中有些觀念比另外一些觀念更具有生命力；幾種觀念可以重組產(chǎn)生新的觀念；觀念也可以因?yàn)檎`解而產(chǎn)生變異。模因是一個(gè)非常抽象的概念，其類型在生活中有曲調(diào)旋律，想法思潮，時(shí)尚服飾，建筑、器具制造等模式。就人類語(yǔ)言而言，語(yǔ)言的產(chǎn)生和發(fā)展是受模因驅(qū)動(dòng)的，語(yǔ)言總是按照保證模因復(fù)制的忠實(shí)性、多產(chǎn)性、長(zhǎng)壽性發(fā)展的。具體來(lái)說，模因的類型主要指的是新詞語(yǔ)的產(chǎn)生、語(yǔ)言的仿制、流行語(yǔ)的傳播等。每一種新的語(yǔ)言表達(dá)方式都存在被模仿的可能，模仿方式也是多樣化的，大致歸納為以下四種：

1.引用。

“引用”相當(dāng)于直接引語(yǔ)，不做任何改動(dòng)，直接運(yùn)用在新的語(yǔ)言環(huán)境之中。文章出現(xiàn)的各種引文，交際用語(yǔ)中的引語(yǔ)，名人名言的重復(fù)等都屬于此類模仿。

2.諧音。

所謂諧音主要是指結(jié)構(gòu)形式相同，但其中的關(guān)鍵詞語(yǔ)變成了同音異義詞，常見的是廣告語(yǔ)，利用語(yǔ)音相同或相似的特點(diǎn)，改變成語(yǔ)或耳熟能詳?shù)囊恍┰?shī)句中的字詞，達(dá)到宣傳某種理念或產(chǎn)品的效果。比如：某摩托車廣告語(yǔ)“騎樂無(wú)窮”，某飲品廣告語(yǔ)“飲以為榮”等，都是利用同音效應(yīng)，仿制成語(yǔ)，達(dá)到廣告目的。還有利用詩(shī)句作為某種商品的廣告語(yǔ)，如山西“杏花村”汾酒的廣告語(yǔ)：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村?！?/p>

3．移植。

“移植”指的是結(jié)構(gòu)形式上保持不變，改變使用語(yǔ)境，即用相同的事物或名稱指稱不同的事物。

4．詞語(yǔ)變形。

與前面三種方式不同，詞語(yǔ)變形指的是結(jié)構(gòu)形式發(fā)生了變化，但是語(yǔ)音不變或相似。比如網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中的醬紫（這樣子）、腫么辦（怎么辦）、8錯(cuò)（不錯(cuò)）、521（我愛你）、GG（哥哥）、NB（牛逼）等。

模仿對(duì)于語(yǔ)言、文化的形成和發(fā)展具有重要作用，我們認(rèn)為，從模因論視角解釋個(gè)體詞語(yǔ)的社會(huì)化過程，也能說明語(yǔ)言演變過程中為什么有的詞語(yǔ)消失了，而有些詞語(yǔ)最終存活下來(lái)，成為基本詞匯。這一現(xiàn)象反映了強(qiáng)勢(shì)模因，也即更具有競(jìng)爭(zhēng)力的模因容易模仿，因而更利于生存。

二、流行語(yǔ)的模因詮釋

1.流行語(yǔ)現(xiàn)象

根據(jù)Blackmore（1999：15）的理論：模因成功復(fù)制的原因有二，一是模因宿主（人）對(duì)信息的感悟和選擇，以及導(dǎo)致宿主做出選擇的環(huán)境因素。二是模因自身的特征和表現(xiàn)方式為模因的被復(fù)制傳播創(chuàng)造了有利條件。

目前，學(xué)界對(duì)“流行語(yǔ)”這一概念還沒有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，一般認(rèn)為，流行語(yǔ)是指某一特定時(shí)期在社會(huì)上或者某一特定群體廣泛流行的語(yǔ)言形式，其表現(xiàn)形式為詞、短語(yǔ)、句子和篇章等。它具有時(shí)效性強(qiáng)、使用頻率高的特點(diǎn)。每一個(gè)歷史時(shí)期都會(huì)出現(xiàn)流行語(yǔ)，并且具有時(shí)代特征。由此我們可以得知：模因復(fù)制與流行語(yǔ)特性之間存在著某種相似之處。流行語(yǔ)何以能夠廣泛流行？模因復(fù)制和傳播的語(yǔ)言具有什么樣的特征？二者之間的紐帶就是強(qiáng)勢(shì)模因，流行語(yǔ)通常就是強(qiáng)勢(shì)模因。強(qiáng)勢(shì)模因一定是在復(fù)制的忠實(shí)性、多產(chǎn)性和長(zhǎng)壽性方面的表現(xiàn)值很高。我們結(jié)合實(shí)例就語(yǔ)言信息如何成為流行語(yǔ)，為何能夠快速而廣泛流行等進(jìn)行分析。

世界上現(xiàn)存的語(yǔ)言的發(fā)展具有許多共同特點(diǎn)，這就是詞匯量不斷擴(kuò)大，語(yǔ)法日趨嚴(yán)密化，語(yǔ)音體系不斷簡(jiǎn)化。語(yǔ)言采用的最便捷的方法就是增加新詞，如以下3例：

①“么么噠”的產(chǎn)生及“噠”的詞綴性

“么么噠”始于2010年快樂男生全國(guó)總決賽中李毅的粉絲占領(lǐng)武藝吧的事件中，武藝的粉絲在李毅吧哀求稱：“藝寶佷萌噠，庅庅噠。”于是“么么噠”廣為流傳。后來(lái)常用于網(wǎng)絡(luò)聊天中情侶之間表示親吻動(dòng)作的擬聲詞。通常作為人名的后綴，如“××么么噠”。表示對(duì)一個(gè)人的鐘情與喜愛，常用于對(duì)女性、偶像的親昵稱呼；有時(shí)是表達(dá)賣萌的意思。隨著“么么噠”使用頻率的激增，相繼出現(xiàn)了“萌萌噠、香香噠、甜甜噠、笨笨噠、酸酸噠、臭臭噠、乖乖噠”等用法。通過以上用法我們可以發(fā)現(xiàn)，“噠”逐漸從一個(gè)擬聲詞像一個(gè)無(wú)實(shí)在意義的虛詞轉(zhuǎn)化，更像一個(gè)詞綴的作用。還有“親愛噠”等用法，“噠”替代了“的”，

②“××體”

“××體”是一個(gè)生命力較強(qiáng)的流行語(yǔ)。從2007年至今，從“知音體”、“梨花體”到“凡客體”、“淘寶體”、“陳歐體”、“一句話體”等層出不窮，且形式多樣，內(nèi)容豐富?！啊痢馏w”既可以是某人有影響力的一句話，又可以是某一類群體獨(dú)特的表達(dá)模式。現(xiàn)在，無(wú)論是在網(wǎng)絡(luò)媒體還是現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境中，“××體”都十分常見。關(guān)于“××體”現(xiàn)象的各種視角的研究也頗為豐富。譬如2015年的一封辭職信：“世界這么大，我想去看看?！边@句話就如同之前的“且行且珍惜”一樣，一時(shí)間成為人們模仿的高頻句。

③“（××）也是蠻拼的/醉了”

“（我）也是蠻拼的”最早出自“爸爸去哪兒”中曹格說的一句話。意思是已經(jīng)很努力了，卻還是沒有達(dá)到預(yù)期結(jié)果。常用此話來(lái)表達(dá)一種達(dá)觀或諷刺的人生態(tài)度?！埃ㄎ遥┮彩亲砹恕睋?jù)百度百科介紹最早在lol貼吧及論壇流行，后來(lái)被微博段子手沿用并從網(wǎng)上開始流行。通常表示對(duì)人物或事物，無(wú)法理喻、無(wú)法交流和無(wú)力吐槽。多可與“無(wú)語(yǔ)”、“無(wú)力吐槽”等換用。

2.模因詮釋：流行語(yǔ)流行的動(dòng)因

（1）交際中感染

交際中除了傳達(dá)信息或表明交際意圖之外，還存在信息和語(yǔ)言的感染現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)媒體中這種語(yǔ)言信息的復(fù)制和感染更是隨處可見，其形成多虧模因之力。以上三例，都是一種表達(dá)格式的模仿，但模仿者們不僅借用別人的仿制成品，而且仿制他們的創(chuàng)意，因此會(huì)把某一種常見的形式，靈活應(yīng)用于多種語(yǔ)境和交際之中，以此表達(dá)某種特定的語(yǔ)義和語(yǔ)用。如例③中“（我）也是醉了”、“（我）也是蠻拼的”這樣的表達(dá)格式含蓄又不失幽默，自嘲又不失樂觀，很符合一般人的心理認(rèn)知，也易于讓聽話人接受。因此，可以得到大眾的認(rèn)可和模仿，一夜之間便成了口頭禪。例①中隨著“萌萌噠”這一萌系詞語(yǔ)的廣泛復(fù)制和傳播，越來(lái)越多的相關(guān)詞匯應(yīng)運(yùn)而生，而“噠”更是詞綴化，成為人們表達(dá)某種情感的標(biāo)記。后來(lái)甚至有“呵呵噠”這樣的用法，顯然這里的“噠”只是一個(gè)詞綴，沒有任何實(shí)在意義。

（2）語(yǔ)言內(nèi)部動(dòng)因

例②“××體”能夠經(jīng)久不衰，“體”甚至能夠成為一個(gè)構(gòu)詞詞綴存活在語(yǔ)言中，語(yǔ)言內(nèi)部的推動(dòng)因素一定是其生命力如此強(qiáng)盛的根本所在。我們以“陳歐體”的為例，分析其生成機(jī)制。其格式是“你有××，我有××。你可以××，但我會(huì)××……但那又怎樣，哪怕××，也要××。我是××，我為自己代言！”這已成為人們熟知的介紹一個(gè)人或一種產(chǎn)品的模式，所以在交際中既可以清晰地表達(dá)信息，又可以讓人不自覺地喚醒大腦中已經(jīng)存在的這一熟悉的認(rèn)知格式，從而形成不斷傳播、復(fù)制的鏈條。其他“××體”亦然。

（3）社會(huì)動(dòng)因

流行語(yǔ)一般都源自網(wǎng)絡(luò)，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的解構(gòu)性和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的情緒表達(dá)等都是構(gòu)成流行語(yǔ)復(fù)制傳播的社會(huì)動(dòng)因。如“淘寶體”很確切地表達(dá)了電子商務(wù)中買賣雙方的情感?！耙彩亲砹恕薄耙彩切U拼的”表達(dá)了當(dāng)下青年在背負(fù)巨大社會(huì)壓力的情況下，對(duì)自身處境和遭遇的無(wú)奈而又樂觀的態(tài)度。

三、結(jié)語(yǔ)

語(yǔ)言信息何以成為流行語(yǔ)，除了語(yǔ)言的內(nèi)部因素之外，其中最主要的因素就是模因作用。模因復(fù)制和傳播那些便于模仿、易于記憶的形式。社會(huì)環(huán)境、名人效應(yīng)、媒體效應(yīng)能夠促進(jìn)語(yǔ)言模因的發(fā)展。

［1］何自然.語(yǔ)言中的模因［J］.語(yǔ)言科學(xué)，2005（6）.

［2］何自然，何雪林.模因論與社會(huì)語(yǔ)用［J］.現(xiàn)代外語(yǔ)，2003（4）.

［3］崔蓬克.當(dāng)代漢語(yǔ)流行語(yǔ)概念的再界定［J］.當(dāng)代修辭學(xué)，2012（2）.

［4］康亮芳，楊文全.網(wǎng)絡(luò)背景下“××體”現(xiàn)象的模因解釋［J］.華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社科版），2013（2）.