福州市居民體育休閑消費(fèi)行為的發(fā)展對(duì)策研究

王韶玉

（福建師范大學(xué) 體育學(xué)院，福建 福州 350007）

1 休閑體育消費(fèi)的普及

21世紀(jì)是一個(gè)改變?nèi)藗兩罘绞健⒘?xí)慣以及社會(huì)風(fēng)趣的一個(gè)時(shí)代.21世紀(jì)的出現(xiàn)標(biāo)志著前工業(yè)化發(fā)展的結(jié)束，后工業(yè)化技術(shù)的成熟.人們較之過(guò)去很大程度上，工作時(shí)間明顯減少，全是由工業(yè)化發(fā)展過(guò)后的產(chǎn)物機(jī)器取而代之.人們從原始的體力勞動(dòng)中脫離出來(lái)，有了豐厚的休閑時(shí)間.休閑一詞從古至今一直都存在，也是人類生活中的縮影，而今時(shí)與過(guò)往唯一的不同就是休閑時(shí)間的差異.現(xiàn)代化的發(fā)展以及快速建設(shè)起來(lái)的社會(huì)物質(zhì)精神文明，在自我工作、社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，人們更想完善自身，即馬斯洛需要層次理論中的最高一層自我需要.人們密切關(guān)注自己的身體健康和身心健康，因此才會(huì)出現(xiàn)了休閑體育方式方法的運(yùn)用與選擇.

體育活動(dòng)是人們休閑時(shí)間的重要組成部分，同時(shí)也是人們保持身心健康和身體健康的一種積極客觀的生活方式，正所謂有需求才會(huì)有市場(chǎng)，有市場(chǎng)才會(huì)創(chuàng)造性地帶動(dòng)人群消費(fèi).這也是由此現(xiàn)今存在的龐大的各類與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè).有關(guān)資料顯示進(jìn)入21世紀(jì)，世界休閑體育產(chǎn)業(yè)每年的產(chǎn)值超過(guò)了4500億美元，并且每年還持上升的趨勢(shì).判斷一個(gè)商品是否能成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，其關(guān)鍵在于產(chǎn)品和消費(fèi)以及售后的服務(wù)能不能成為一個(gè)整體.休閑體育的開(kāi)發(fā)商們深諳此道，開(kāi)發(fā)商把握準(zhǔn)了休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，把休閑體育的方式開(kāi)發(fā)成分門(mén)別類的各種體育俱樂(lè)部，便于對(duì)社會(huì)人群銷售和方便俱樂(lè)部組織的管理.這也是在福州乃至全國(guó)都存在分門(mén)別類的體育俱樂(lè)部如健身健美、高爾夫、保齡球、網(wǎng)球、羽毛球等等俱樂(lè)部，他們?cè)诔鞘械拇嬖谝约八麄儽旧硎袌?chǎng)體系的完善與規(guī)范引導(dǎo)著福州市居民休閑體育消費(fèi)的行為.

產(chǎn)品的賣出需要主體與客體在以相互交流的前提下，從而達(dá)成共識(shí)，促進(jìn)買賣的成功.在銷售的過(guò)程中客體向主體介紹產(chǎn)品的功能與特質(zhì)，引導(dǎo)著主體的消費(fèi)觀念，而主體則考慮是否有能力可以付出該產(chǎn)品的消費(fèi)金額.以福州市太倉(cāng)區(qū)為例，生產(chǎn)總值在2012年預(yù)計(jì)完成325.8億元，比增11%；在社會(huì)消費(fèi)品零售方面，總額達(dá)到了239.6億元，比同年增長(zhǎng)18.5%；固定資產(chǎn)投資305億元，與上年持平；財(cái)政總收入24.34億元，比增15%，其中地方財(cái)政收入15.74億元，比增18%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入27720元，比增12.5%從指標(biāo)預(yù)計(jì)完成情況看，2012年我區(qū)各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均超過(guò)預(yù)期目標(biāo)，其中財(cái)政總收入、地方財(cái)政收入等指標(biāo)大幅高于預(yù)期目標(biāo).

資料可以看出，福州市的城市居民大部分都已經(jīng)達(dá)到了中產(chǎn)階級(jí)的水平，因此在這樣的環(huán)境中，開(kāi)發(fā)商體育俱樂(lè)部的林立以及城市居民們物質(zhì)生活的提高，促進(jìn)了休閑體育的普及.

2 福州市居民體育休閑消費(fèi)現(xiàn)狀

2.1 具體休閑體育消費(fèi)內(nèi)容

休閑體育簡(jiǎn)而言之可以看做是一種社會(huì)性質(zhì)的群眾文化.所謂物以類聚，人以群分，在同片區(qū)域人們建立起了同種社區(qū)文化，對(duì)此種文化有著一種共同的歸屬感以及認(rèn)同感.因此在探討具體休閑體育消費(fèi)內(nèi)容時(shí)還有剖析群眾文化的性質(zhì).

靠近商業(yè)區(qū)的城市居民，從城市化進(jìn)程來(lái)講，商業(yè)區(qū)的房?jī)r(jià)較昂貴，因此居住于商業(yè)區(qū)的城市居民因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的富裕以及商業(yè)區(qū)周邊地區(qū)的體育休閑場(chǎng)館建設(shè)的林立，他們都會(huì)進(jìn)健身房或者是羽毛球館、網(wǎng)球館來(lái)進(jìn)行休閑體育的消費(fèi)，一是因?yàn)檫x擇這些場(chǎng)所能夠體現(xiàn)自己身份的象征，希望得到社會(huì)的認(rèn)同，還有一個(gè)就是這些體育休閑場(chǎng)所離近自己的住宅，方便自己.住在住宅區(qū)的城市區(qū)民因?yàn)橹苓叺木G化環(huán)境好，有許多公園或者其余的公共場(chǎng)所建設(shè)，這種區(qū)域的人群一般參加的體育休閑內(nèi)容一般都是組團(tuán)以民間體育競(jìng)賽的形式參加.如社團(tuán)間組織運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的羽毛球、網(wǎng)球、足球等等借助于其他場(chǎng)地進(jìn)行的比賽，花費(fèi)不大，參賽者只需交少量的參賽費(fèi)用就行.

2.2 消費(fèi)人群分析

前面筆者已經(jīng)分析了，參加休閑體育一個(gè)是要達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)另一個(gè)則是擁有一定的休閑時(shí)間，從而能夠確切保證休閑體育的內(nèi)容形式.在福州市城市居民當(dāng)中在高檔休閑體育場(chǎng)所消費(fèi)的白領(lǐng)居多，自由職業(yè)者次之，藍(lán)領(lǐng)最少.在這樣的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，因?yàn)榘最I(lǐng)工作者都是擁有高學(xué)歷和較長(zhǎng)工作經(jīng)歷的一類人，他們?cè)谄髽I(yè)的日常工作中不需要做大量的工作就能拿到高額的薪水.因?yàn)槭苓^(guò)高等教育明白事理，了解生命的可貴外加工作時(shí)間的少，閑暇時(shí)間的多以及薪水的高額促進(jìn)了白領(lǐng)階層進(jìn)入高檔健身會(huì)館.因?yàn)楝F(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，商業(yè)信息在網(wǎng)上就能就行，由此也滋生了一大批淘寶業(yè)主，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上收入頗豐，時(shí)間上自由掌控，加上現(xiàn)在社會(huì)鼓吹加強(qiáng)身體鍛煉，才能擁有一個(gè)好的未來(lái)，滋生了高檔休閑體育的潛在市場(chǎng).在藍(lán)領(lǐng)階層中，體力勞動(dòng)干的最多，工資待遇最低，但還是抵擋不了他們鍛煉身體、強(qiáng)健體魄的訴求.

3 福州市居民體育休閑消費(fèi)的動(dòng)因研究

人是一個(gè)高級(jí)且聰明的動(dòng)物，人所從事的每一件事情都有其目的性.從橫向來(lái)看福州市居民進(jìn)行休閑體育消費(fèi)是為了身體健康，鍛煉意志，強(qiáng)健體魄；從縱向來(lái)看是為了打發(fā)業(yè)余時(shí)間，緩解工作上的競(jìng)爭(zhēng)壓力，結(jié)交工作上以外的朋友.筆者認(rèn)為福州市居民體育休閑第二種可能性較大.

休閑體育本來(lái)就是一種娛樂(lè)的消遣方式.從字面上分開(kāi)來(lái)看，“休閑”即工作之余的閑暇時(shí)間，本身的內(nèi)涵就包括了“玩”的方式.人生不能時(shí)刻繃緊神經(jīng)勞碌在工作的戰(zhàn)場(chǎng)上，而要?jiǎng)谝萁Y(jié)合，保持內(nèi)心的平衡，才是一種積極的人生觀.“體育”即身體參與的各種鍛煉活動(dòng)，是一種復(fù)雜的社會(huì)文化現(xiàn)象，他以身體軀殼作為基本手段，以活動(dòng)內(nèi)容為媒介達(dá)到促進(jìn)身體素質(zhì)發(fā)展，緩解內(nèi)心壓力的一種有意識(shí)地社會(huì)活動(dòng).兩者相互結(jié)合休閑體育一詞的誕生，引起了健身行業(yè)這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展.眾所周知參加休閑體育是為了個(gè)人身體上以及心理上追求良好的發(fā)展，只是一種茶余飯后的消遣方式，比起從前的打麻將、下象棋這種腦力休閑體育而言，現(xiàn)今的社會(huì)上所從事休閑體育完全覆蓋了從前的休閑體育，新興的休閑體育都是與身體活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的體力活動(dòng)，這拓寬了休閑體育的發(fā)展渠道無(wú)疑是后現(xiàn)代文明的進(jìn)步，然而福州市居民參與的這些休閑體育只是表面上所看到的.更深層次的原因在于另一方面，福州市作為福建的省會(huì)城市，是福建省經(jīng)濟(jì)建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)者，在全國(guó)城市的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)排名中也是名列前茅的.因此在這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，穿梭于各個(gè)行業(yè)的社會(huì)工作者，因?yàn)樯a(chǎn)力水平的提高，也因?yàn)樯鐣?huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的巨大，人們生活在一個(gè)被壓力、競(jìng)爭(zhēng)籠罩的環(huán)境之下.找一個(gè)友好的方式去宣泄社會(huì)工作人群的壓力是他們強(qiáng)烈的訴求.而休閑體育是這些社會(huì)工作者的不二之選.從休閑體育在福州市的定位來(lái)看，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生產(chǎn)力的迅猛提高，為休閑體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展孕育了營(yíng)養(yǎng)的土壤，這也是現(xiàn)今休閑體育場(chǎng)所在該區(qū)域品種多樣化，服務(wù)監(jiān)督管理一體化的經(jīng)營(yíng)模式，引領(lǐng)著福州市社會(huì)工作者休閑鍛煉的意識(shí)，豐富了福州市城市居民的休閑體育活動(dòng)范圍.

4 福州市層居民體育休閑消費(fèi)的發(fā)展對(duì)策

4.1 政府職能部門(mén)加大促進(jìn)居民休閑體育消費(fèi)力度

全民都積極投入到健身的行業(yè)中，這無(wú)疑是一種利國(guó)利民的好事情.利國(guó)在于有利于社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建以及社會(huì)主義精神文明建設(shè)；利民在于增強(qiáng)社會(huì)人群的身體素質(zhì)，強(qiáng)健體魄，豐富社會(huì)人群的業(yè)余生活.政府的相關(guān)職能部門(mén)在促進(jìn)居民休閑體育消費(fèi)有兩個(gè)相當(dāng)重要的作用，一個(gè)是休閑體育產(chǎn)品售前的宣傳；一個(gè)是休閑體育產(chǎn)品售后的監(jiān)督管理.政府運(yùn)用相關(guān)的政府職能在促進(jìn)居民休閑體育消費(fèi)的過(guò)程中，加大力度宣傳休閑體育等等對(duì)人們有益的地方，通過(guò)電視媒體、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化工具為媒介促進(jìn)人群進(jìn)行消費(fèi)，此外還能建議且要求場(chǎng)館老板在休閑體育產(chǎn)品的售前能夠給福州市居民打點(diǎn)折扣.消費(fèi)者知道、了解一個(gè)產(chǎn)品的好壞并不是推銷員說(shuō)的多么天花亂墜，而是消費(fèi)者在買了該產(chǎn)品之后自己的切身體驗(yàn)，體驗(yàn)過(guò)后才知道該產(chǎn)品是否符合自己的真實(shí)需求.因此在保障消費(fèi)者利益的過(guò)程中，政府部門(mén)運(yùn)用職能去監(jiān)督休閑體育場(chǎng)所對(duì)售后服務(wù)的把控，規(guī)范他們的產(chǎn)品售后服務(wù)態(tài)度.此種舉措既能保障消費(fèi)者的利益，使其繼續(xù)購(gòu)買符合消費(fèi)者利益的休閑產(chǎn)品，又能監(jiān)督休閑體育場(chǎng)所，使其服務(wù)態(tài)度俱佳，文明買賣有利于促進(jìn)社會(huì)的和諧與文明.

4.2 多引進(jìn)一些休閑體育項(xiàng)目

引進(jìn)休閑體育項(xiàng)目是為了豐富休閑體育的內(nèi)容，使休閑體育產(chǎn)品品種多樣化，有利于促進(jìn)城市居民進(jìn)行消費(fèi).在引進(jìn)休閑體育項(xiàng)目的過(guò)程中，不能盲目地引進(jìn)而是要有遠(yuǎn)瞻性引進(jìn)并且還要符合中國(guó)的國(guó)情，這樣才能投資的時(shí)候沒(méi)有虧損只有盈利.

垂釣自古以來(lái)在中國(guó)就有，在以前都是一些農(nóng)夫?yàn)榱思彝サ纳?jì)去河邊釣魚(yú)，可以說(shuō)垂釣的歷史文化是非常豐韻的.近些年垂釣文化在全國(guó)都非常流行，很多城市的釣友都會(huì)在周末一起去湖邊靜靜地享受這垂釣帶來(lái)的悠閑樂(lè)趣，特別是那些中老年人對(duì)這項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)樂(lè)此不疲，因此可以在休閑體育場(chǎng)所引進(jìn)此種休閑項(xiàng)目，相信可以吸引不少中老年人前來(lái)消費(fèi).

攀巖是從登山運(yùn)動(dòng)中而來(lái)的，源自于蘇聯(lián)，起初是為了軍事訓(xùn)練，后來(lái)在上世紀(jì)80年代列入世界級(jí)別的比賽項(xiàng)目.最近攀巖在全國(guó)的大型城市都非常的火，參加這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的都是一些中小學(xué)生、青少年等等.許多孩子的家長(zhǎng)都非常樂(lè)意讓孩子去學(xué)習(xí)攀巖這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的技巧.因?yàn)閷?duì)孩子而言一旦穿上攀巖所用的工具就一定要努力堅(jiān)持下去，翻越這道墻.對(duì)家長(zhǎng)而言有利于培養(yǎng)孩子的意志，培養(yǎng)對(duì)成功的信念，這也是最近攀巖運(yùn)動(dòng)很火的原因，而且參加的大多數(shù)人都是中小學(xué)生.筆者認(rèn)為引進(jìn)攀巖專注于青少年一定是一個(gè)很好的賣點(diǎn).

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