淺析網(wǎng)絡(luò)流行語消失的原因

范茹

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150080）

淺析網(wǎng)絡(luò)流行語消失的原因

范茹

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150080）

網(wǎng)絡(luò)流行語是流行語的一種，主要在網(wǎng)絡(luò)空間流行。目前學(xué)界對網(wǎng)絡(luò)流行語流行的原因解釋較多，對網(wǎng)絡(luò)流行語消失的原因卻研究較少。我們主要根據(jù)索緒爾的語言約定俗成理論探討網(wǎng)絡(luò)流行語在流行一段時間后被淘汰的原因。本文主要從語言內(nèi)部原因和社會外部原因兩方面來探討，語言內(nèi)部原因主要從表意不清、語法規(guī)則超常搭配、語言風(fēng)格色彩等方面分析，外部社會原因主要從網(wǎng)絡(luò)流行語受眾及更新速度兩方面討論。

網(wǎng)絡(luò)流行語 約定俗成 消失 索緒爾

一、流行語的定義、特點、消失

目前流行語的定義在學(xué)界還是一個難點問題，這是因為流行語與新詞語、俗語、俚語、社會方言等的界限還值得探討，再加上流行是一種“動態(tài)”行為，對流行語流行的范圍、時間不好掌控，這就為流行語界定出了難題。為了便于研究，我們采納徐朝暉《當(dāng)代流行語研究》中的定義：狹義的流行語是在社會、心理和語言自身等因素的影響下，在社會上某一時期被人們普遍接受并使用而流行起來的詞和短語。廣義的流行語不僅包括狹義的部分，還涵蓋字、句子、篇章和表情符號①。我們這里研究的主體是廣義流行語下的網(wǎng)絡(luò)流行語。

流行語最大的特點在于流行性和時代性，總在某一時期、某一范圍內(nèi)廣泛流行，生命周期非常短暫，流行一段時間后新鮮感降低，變得“稀松平常”，它的流行性決定了沒有永遠(yuǎn)流行的流行語。又因為流行語是社會的產(chǎn)物，隨著社會不斷發(fā)展，必然會產(chǎn)生新的反映時代特征的流行語，而舊有的流行語被新產(chǎn)生的流行語悄然替代。時代性決定了流行語必然跟著時代一同前進(jìn)，時時更新，所以說不管是哪類流行語終將退出歷史舞臺，網(wǎng)絡(luò)流行語也包括其中。

那么流行語退出歷史舞臺后的命運又是如何呢？一種情況是如同曇花一現(xiàn)，短時間內(nèi)迅速流行又很快消失，沉入語言的大海喪失了活力，如數(shù)字流行語88，7456，中文字母縮略語GG，MM等；另外一種情況是生命力較強的流行語，它們經(jīng)過時間的檢驗被人們普遍接受、認(rèn)可，最終固化到了漢語詞匯中，成為了一般詞匯，如網(wǎng)蟲、網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)購物、寫真、蝸居等已被收入《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》。

本文主要運用索緒爾關(guān)于語言約定俗成的特征，通過與固化下來的流行語的對比，從語言內(nèi)部原因、社會外部原因兩方面研究為什么許多網(wǎng)絡(luò)流行語曇花一現(xiàn)后就迅速消失了。

二、部分網(wǎng)絡(luò)流行語未約定俗成的原因

語言是作為人類交際工具的音義結(jié)合的符號系統(tǒng)，其中語言的一個主要特征是約定俗成性。索緒爾在《普通語言學(xué)》一書中詳細(xì)解釋了這一特性，“它（語言）是言語活動的社會部分，個人以外的東西；個人獨自不能創(chuàng)造語言，也不能改變語言；只憑社會成員間通過的一種契約而存在”②?！罢Z言符號雖然主要是心理的，但并不是抽象的概念；由于集體的同意而得到認(rèn)可”③。這也就是我們所說的語言具有“約定俗成性”，通過社會成員的集體意志才能固定下來。而大部分流行語之所以被淘汰，就是沒有在社會成員間達(dá)到“約定俗成”的程度，這里我們主要從兩個方面來解釋，語言的內(nèi)部原因和社會外部原因。

（一）語言內(nèi)部原因

1.部分網(wǎng)絡(luò)流行語表意不清，容易混淆，語法結(jié)構(gòu)不合常規(guī)。詞義具有概括性，詞義為了準(zhǔn)確反映這個詞表示的對象的范圍，必須舍棄個別的、具體的特征，概括出對象共同的、本質(zhì)的特征。這就要求一個詞必須同另一個詞區(qū)分開來，中心詞義要明確。而部分流行語在形式上或意義上，容易與其他詞匯混淆，使得使用者難以清晰、明確地掌握它，不容易達(dá)到約定俗成。如字母縮略語，數(shù)字流行語等。漢語有自己常規(guī)的語法規(guī)則，一些超常搭配的流行語由于不符合語言常規(guī)，需要一定時間接受普及，也不容易大范圍傳播。網(wǎng)絡(luò)流行語廣泛應(yīng)用數(shù)字、字母等符號，諧音、比喻等修辭手法，各種新奇的語法規(guī)則創(chuàng)造流行語，有些流行語讓初接觸的人不知所云，這就為大范圍的傳播造成了困難。下面我們具體分析：

（1）中文字母縮略

MM（美眉）GG（哥哥）JJ（姐姐）DD（弟弟）PMP（拍馬屁）BT（變態(tài)）

SL（色狼，PF（佩服）BS（鄙視）BC（白癡）FB（腐敗）BD（笨蛋）

（2）英文字母縮略

BTW（by the way）GF（girl friend）BF（boy friend）FT（faint）CU（see you）BB（寶貝、情人或拜拜）BRB（beright back）YHL（you have lose）

運用字母縮略創(chuàng)造的流行語使用起來簡單方便，能大大提高交際效率，所以一經(jīng)使用便迅速在網(wǎng)民中流行開來。可是隨著這類縮略語的數(shù)量增多，它的缺點逐漸顯現(xiàn)出來。第一，字母流行語有的用英文字母縮略，有的用中文字母縮略，初接觸者不易分辨到底使用的是哪種語言。第二，由于字母數(shù)量有限，會產(chǎn)生縮略形式相同或相近的情況，容易混淆，如BB可以指情人、寶貝或小孩，PPMM既可以指漂亮美眉，又可指婆婆媽媽。第三，英語尚未在各個年齡層普及，對不熟悉英語的國民來說是不易理解、接受的。這幾點原因使得字母縮略語逐漸被淘汰了。

新時代已然到來，新機遇悄然而至。會上，云圖控股總裁宋睿詮釋了云圖控股的未來戰(zhàn)略布局。他表示，今年以來，尿素、磷肥、鉀肥等原料價格均迎來上漲行情，但是農(nóng)產(chǎn)品價格依然持平或下跌，這就需要格外關(guān)注種植戶種植效率和效益的提高?！爸挥姓瓶亓速Y源、原料，才能更好地控制成本和價格。而我們在近年來不斷加強打造的全產(chǎn)業(yè)鏈布局已經(jīng)成形，這大大加強了云圖對于資源的掌控力，這也將是云圖控股現(xiàn)在乃至未來無可替代的競爭力。”他說，“截至2018年11月，云圖已經(jīng)成功實現(xiàn)了復(fù)肥銷售187.5萬噸。同時，云圖目前已經(jīng)掌控煤、鹽、磷、硫等上游資源，產(chǎn)業(yè)資源協(xié)同產(chǎn)生的巨大優(yōu)勢，極大地提高了生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的效率和效益?！?/p>

（3）數(shù)字諧音

520 （我愛你）1314（一生一世）88（拜拜）555（嗚嗚嗚）246（餓死了）3399（長長久久）356（上網(wǎng)啦）39（thank you）4456（速速回來）48（是吧）

數(shù)字流行語由于簡單的形式可以表達(dá)豐富內(nèi)涵，提高交際效率，因此在流行之初受到網(wǎng)民歡迎。但是數(shù)字流行語的很多缺點限制了它的流行。第一，數(shù)字流行語中一個數(shù)字可以代指多個漢字，意義容易混淆。第二，數(shù)字流行語越來越多，表達(dá)的意思越來越豐富，對使用者的記憶造成負(fù)擔(dān)，給辨識數(shù)字流行語增加了困難，使初用者一頭霧水。

（4）中英文字母混合

no zuo no die（不作就不會死），給你點color see see（給你點顏色看看），Hold住，N多，K歌，Q我，很in

這類中英文混搭的方式是超常組合，形式較為任意，結(jié)構(gòu)也不穩(wěn)定，如副詞加介詞（很in），k作為動詞使用，這不符合漢語的語法規(guī)則，所以要使它固定下來為人們普遍接受是有一定困難的，這類流行語的壽命大多不長。

（5）諧音

大蝦（大俠）、美眉、帥鍋、斑竹（版主）、烘焙雞（homepage主頁）、神馬（什么）、稀飯（喜歡）、蝦米（什么）、偶（我）、圍脖（微博）、杯具（悲?。?、洗具（喜劇）、餐具（慘?。?、茶具（差距）。

（6）比喻

灌水（論壇上亂發(fā)帖子）、造磚（用心寫東西）、青蛙（丑男）、恐龍（丑女）、菜鳥、長草（對某樣?xùn)|西有購買欲）、拔草（買到讓人心動的東西）、爬蟲（剛上網(wǎng)者）、網(wǎng)蝶（女網(wǎng)友）、板磚（相互攻擊的帖子）。

使用比喻修辭手法創(chuàng)造的流行語，有的形象生動，本體、喻體之間聯(lián)系緊密，比較容易引發(fā)聯(lián)想，在語境中不用別人告知就能心領(lǐng)神會，這種流行語就容易讓使用者接受，傳播時間也會相對較長，如下海、蝸居、大鍋飯、鐵飯碗等。而有些流行語本體與喻體之間的聯(lián)系過于隱晦，即使在語境中也不能理解是什么意思，這類流行語不易大范圍普及，如灌水、造磚、搶沙發(fā)、長草、拔草等。

（7）別解

蛋白質(zhì)（笨蛋+白癡+神經(jīng)質(zhì)）白骨精（白領(lǐng)+骨干+精英）可愛（可憐沒人愛）天才（天生的蠢材）特困生（特別容易犯困的學(xué)生）留學(xué)生（留過級的學(xué)生）月光女孩（每個月把錢花光的女孩）嘔象（嘔吐的對象）

別解這種方式改變舊的所指，利用新舊所指之間的巨大反差造成幽默的效果，所以青少年十分愿意拿來開玩笑。但語言是為交際服務(wù)的，這些流行語的原指已經(jīng)根深蒂固，如果交際中不加解釋的話，聽話人一般還是按原來的解讀方式解讀，流行語最終難以形成。

2.網(wǎng)絡(luò)流行語的風(fēng)格色彩既不完全同于口語又不同于書面語，它比口語更幽默、簡潔，比書面語更隨意、夸張，說它是口語化的書面語更為合適。網(wǎng)絡(luò)是用文字來交流的，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅嬲Z顯然不適應(yīng)輕松、幽默的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而口語的簡單隨意也不完全適用于用文字交流的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，所以網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)運而生。運用表情符號、數(shù)字、字母交流簡單快捷，流行語風(fēng)格色彩更為新奇、時尚，能充分表達(dá)人們各種情感。但是這些網(wǎng)絡(luò)流行語卻不適用日常交際，如7456、886、94、大蝦、BT、PMP、醬紫、東東、漂漂等諧音、字母縮略語、數(shù)字流行語、符號縮略語。其次某些網(wǎng)絡(luò)流行語隨意、夸張的風(fēng)格色彩，使得它不適用于書面語。如有木有、暈、雷人、神馬都是浮云、巨、狂、爆等口語色彩十分濃重的詞不適合嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅嬲Z色彩。網(wǎng)絡(luò)語言的特定風(fēng)格色彩使部分網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播范圍局限在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，這就使全社會“約定俗成”變得困難。

（二）外部社會原因

1.使用網(wǎng)絡(luò)流行語的主體受眾范圍狹窄。流行語時尚新奇，夸張幽默，符合年輕人時尚獵奇的心理，再加上網(wǎng)民的主要組成部分也是年輕人，所以年輕人是使用流行語的主力軍，而中老年人思想較為保守，不太樂于接受新鮮事物，多認(rèn)為新新人類的流行語不倫不類，在情感上難以接受，這就使得大多數(shù)流行語的流行范圍局限于年輕人，很難達(dá)到全國范圍內(nèi)各個年齡層、階層、群體共同理解、共同使用、共同接受的程度。如萌萌噠、逆襲、屌絲、女神、女漢子、呆萌、斃了、雷、汗、倒等，主要還是青少年在使用。

2.網(wǎng)絡(luò)流行語更迭速度驚人，短時間內(nèi)難以“約定俗成”。隨著現(xiàn)代社會節(jié)奏加快，新生事物層出不窮，再加上人們求新求異的心理，新的流行語如雨后春筍般涌出，許多生動形象、表意豐富的流行語還未完全普及就迅速被新的流行語取代了。而一個詞語要讓全社會普遍接受，是需要一定時間來檢驗的。如關(guān)于社會熱點、影視著作、流行歌曲的一些流行語，樓倒到、躲貓貓、釣魚執(zhí)法、打醬油、蒜你狠、艷照門、潑墨門、犀利哥、我反正信了、你懂的、失聯(lián)、元芳你怎么看、裸婚、甄嬛體、凡客體、傷不起、不差錢等。這類流行語往往只在當(dāng)時事件發(fā)生時高頻出現(xiàn)，一旦新的熱點出現(xiàn)，人們的關(guān)注度隨之轉(zhuǎn)移，舊有的流行語伴隨著熱點消失逐漸被遺忘。再如一些宣泄情感的流行語更是層出不窮，如超、巨、蓋了、哇噻、帥呆了、酷斃了、蠻、額滴神啊、爆了、炸了、糾結(jié)、郁悶、暈、雷、倒、靠、汗、囧等。

結(jié)論

許多網(wǎng)絡(luò)流行語之所以曇花一現(xiàn)，很快被淘汰是由于它只在一定范圍內(nèi)流行，沒有達(dá)到社會集體的約定俗成。這是由兩方面的原因?qū)е碌?，一方面在于部分網(wǎng)絡(luò)流行語表意不清，形式任意，容易造成混淆。再加上特定的夸張、隨意的風(fēng)格色彩，很多網(wǎng)絡(luò)流行語既不適用于口語又不適用于書面語，僅局限在網(wǎng)絡(luò)中使用，這就不利于網(wǎng)絡(luò)流行語的大范圍傳播。另一方面從社會外部條件看，網(wǎng)絡(luò)流行語使用的主力軍是青少年，中老年人由于思想較為保守，不習(xí)慣使用新新人類的語言，這就使得網(wǎng)絡(luò)流行語的群體受限。再加上社會發(fā)展過快，人們求新求異的心理因素，新的網(wǎng)絡(luò)流行語層出不窮，過快的更新速度不利于網(wǎng)絡(luò)流行語的大范圍、長時間傳播。以上這些原因與網(wǎng)絡(luò)流行語的淘汰息息相關(guān)，但還不是全部的因素，還需要繼續(xù)探索。

注釋：

①徐朝暉.當(dāng)代流行語研究［M］.暨南大學(xué)出版社，2013：25-26.

②索緒爾.普通語言學(xué)教程［M］.商務(wù)印書館，1980：36.

③索緒爾.普通語言學(xué)教程［M］.商務(wù)印書館，1980：37.

［1］徐朝暉.當(dāng)代流行語研究［M］.廣州：暨南大學(xué)出版社，2013:25-26.

［2］索緒爾.普通語言學(xué)教程［M］.北京：商務(wù)印書館，1980:36-37.

［3］李行健.現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典［Z］.北京：外語教學(xué)與研究出版社，2004.

［4］古越龍.e時代流行語［M］.成都：四川人民出版社，2001.

［5］夏中華.關(guān)于流行語流行的基本理據(jù)的探討［J］.語言文字應(yīng)用，2010（2）.

［6］夏中華.中國當(dāng)代流行語全覽［M］.上海：學(xué)林出版社，2007.