文化“走出去”戰(zhàn)略下版權(quán)輸出策略研究

邢 揚(yáng)

文化“走出去”戰(zhàn)略下版權(quán)輸出策略研究

邢 揚(yáng)

[摘 要]在文化走出去戰(zhàn)略下，我國(guó)的版權(quán)輸出飛速發(fā)展，但應(yīng)該看到，版權(quán)輸出的發(fā)展還有許多不盡如人意的地方。這與國(guó)內(nèi)出版社對(duì)版權(quán)輸出重視程度、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)專業(yè)性以及圖書(shū)選題質(zhì)量等因素有關(guān)。只有加大國(guó)家對(duì)版權(quán)輸出的扶持力度，邁開(kāi)“走出去”步伐，培養(yǎng)更多優(yōu)秀版權(quán)從業(yè)人員，才能加快版權(quán)輸出發(fā)展速度。

[關(guān)鍵詞]文化“走出去”；版權(quán)輸出；策略

[作 者]邢揚(yáng)，碩士，軍事科學(xué)出版社編輯。

我國(guó)自2005年起開(kāi)始推行“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”，此后，在國(guó)家“十一五”規(guī)劃推動(dòng)下，政府提出文化“走出去”戰(zhàn)略方針和一系列有關(guān)圖書(shū)版權(quán)輸出的政策及措施。這些舉措無(wú)疑對(duì)于版權(quán)輸出的發(fā)展是有很大的推動(dòng)和促進(jìn)作用的。但是還應(yīng)該看到，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易還存在輸入輸出差距比較大的問(wèn)題，版權(quán)輸出的內(nèi)容涉及面偏窄，并且版權(quán)輸出的地域也偏向于周邊地區(qū)和國(guó)家，還沒(méi)有達(dá)到文化“走出去”的真正目的。我們應(yīng)該分析原因，找到差距，采取合理舉措，探索和發(fā)現(xiàn)破解版權(quán)輸出難題的有效路徑。

一、版權(quán)輸出發(fā)展不平衡原因分析

首先是語(yǔ)言因素。雖然英語(yǔ)學(xué)習(xí)在我國(guó)十分普遍，但是能夠把中文翻譯成順暢地道的英語(yǔ)卻不是一件容易的事。語(yǔ)言作為傳播文化的工具和載體，沒(méi)有語(yǔ)言的有效溝通，文化的傳播也就無(wú)從談起。其次是文化因素。文化總是從強(qiáng)勢(shì)文化傳遞到弱勢(shì)文化。全球背景下，歐美成為文化的制高點(diǎn)，歐美的版權(quán)輸出自然也就比其他國(guó)家高得多。最后是發(fā)展水平。一是表現(xiàn)在科技水平上，在現(xiàn)階段，無(wú)論科學(xué)或人文，我們都要向歐美學(xué)習(xí)。二是從內(nèi)在動(dòng)力來(lái)講，我國(guó)出版企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的意愿不足，具有國(guó)際影響力的產(chǎn)品還太少。

二、我國(guó)版權(quán)輸出存在的主要問(wèn)題和發(fā)展瓶頸

（一）國(guó)內(nèi)出版社對(duì)版權(quán)輸出重視不夠

國(guó)內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)受現(xiàn)有政策制度的影響，還是一個(gè)半壟斷性的行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)大多偏弱，通過(guò)版權(quán)輸出獲得附加利潤(rùn)的意識(shí)比較淡薄。在出版企業(yè)中設(shè)立專門(mén)版權(quán)部門(mén)的數(shù)量較少，有的僅僅設(shè)置專人負(fù)責(zé)處理相關(guān)的版權(quán)業(yè)務(wù)，甚至處理版權(quán)業(yè)務(wù)的個(gè)人還兼職處理其他編輯工作，業(yè)務(wù)專業(yè)性不強(qiáng)。目前我國(guó)大部分出版單位還不具備適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的整體策劃創(chuàng)新能力、市場(chǎng)拓展能力、成本控制能力，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)缺乏，尤其缺乏對(duì)歐美等主流國(guó)家圖書(shū)市場(chǎng)的系統(tǒng)研究，在版權(quán)輸出中缺乏準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，沒(méi)有形成針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出差異化產(chǎn)品的操作習(xí)慣，出版社“走出去”的意識(shí)太弱。

（二）版權(quán)代理機(jī)構(gòu)只重引進(jìn)不重輸出

從筆者接觸的版權(quán)公司來(lái)看，國(guó)內(nèi)大多數(shù)版權(quán)代理公司有的只做版權(quán)引進(jìn)；有的雖代理版權(quán)輸出業(yè)務(wù)，但只做文學(xué)、科幻等少數(shù)門(mén)類(lèi)。究其原因，主要是在利潤(rùn)方面。按照國(guó)際慣例，版權(quán)代理公司每成功代理一種圖書(shū)，收取版稅的l0%～15%作為代理費(fèi)。而我國(guó)版權(quán)輸出圖書(shū)銷(xiāo)售的比例較低，即使像人民文學(xué)出版社這樣一個(gè)以出版文學(xué)讀物為主的出版社來(lái)講，每年引進(jìn)版權(quán)書(shū)銷(xiāo)售占社總銷(xiāo)售比例為25%，輸出文學(xué)類(lèi)版權(quán)書(shū)銷(xiāo)售占社總銷(xiāo)售比例約為1%，輸出銷(xiāo)售量低，版稅收入和版權(quán)公司提成就更低。并且由于多種原因，外國(guó)代理商和出版社給我國(guó)作品開(kāi)出的版稅率本身普遍較低，加上版權(quán)輸出銷(xiāo)量不高，因此版權(quán)代理人抽取代理費(fèi)后除掉工作成本，基本上不賺錢(qián)。因此，便形成只重版權(quán)引進(jìn)的局面。

（三）圖書(shū)選題欠缺深度開(kāi)發(fā)

縱觀英美等國(guó)這兩年的暢銷(xiāo)書(shū)榜單我們可以看到，如《哈利·波特》系列、《達(dá)·芬奇密碼》等科幻類(lèi)或者驚險(xiǎn)類(lèi)題材作品，其題材選擇、內(nèi)容構(gòu)思都能夠激起不同文化背景下讀者的閱讀興趣，故事情節(jié)構(gòu)架超越意識(shí)形態(tài)和文化傳統(tǒng)束縛。這些書(shū)能夠在全球暢銷(xiāo)的原因，除了其完備的市場(chǎng)化運(yùn)作手段和宣傳策略外，創(chuàng)作思路和題材沒(méi)有地域解讀障礙以及創(chuàng)作者對(duì)當(dāng)今讀者閱讀興趣的把握準(zhǔn)確也是值得中國(guó)作家借鑒和學(xué)習(xí)的。就目前情況來(lái)看，我國(guó)輸出選題大多是關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的圖書(shū)和漢語(yǔ)學(xué)習(xí)類(lèi)圖書(shū)，人們普遍認(rèn)為中醫(yī)、中藥、民俗類(lèi)圖書(shū)就是中華文化的精髓，這種偏見(jiàn)導(dǎo)致在很長(zhǎng)一段時(shí)期我國(guó)能夠輸出的圖書(shū)版權(quán)的題材類(lèi)型非常有限和集中，并不能完整地反映中國(guó)文化的全貌。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，世界各個(gè)國(guó)家之間的聯(lián)系日益緊密、了解日益加深，世界讀者需要更多具有國(guó)際視野，能夠展示中國(guó)傳統(tǒng)文化歷經(jīng)幾千年的沉淀和積累凸顯其獨(dú)特的

文化氣質(zhì)，能夠滿足當(dāng)今世界不同文化背景下的受眾閱讀心理、價(jià)值取向的選題。

三、破解版權(quán)輸出難題的路徑選擇

（一）國(guó)家加大扶持力度，擴(kuò)大扶持范圍

西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家很重視版權(quán)輸出，有各種政策加以扶持。如：在德國(guó)，一些專門(mén)的基金會(huì)提供資金支持翻譯出版；法國(guó)政府也設(shè)立項(xiàng)目支持法語(yǔ)著作版權(quán)輸出。鑒于我國(guó)整體的外譯項(xiàng)目水平，國(guó)家有必要進(jìn)行相應(yīng)的政策或經(jīng)濟(jì)扶持，如建立版權(quán)輸出專項(xiàng)資金，資助優(yōu)秀外譯選題、適合輸出的優(yōu)秀項(xiàng)目創(chuàng)作或者支持對(duì)優(yōu)秀作品的對(duì)外翻譯出版等，以加快版權(quán)輸出的步伐。另外，版權(quán)輸出不僅需要行政管理機(jī)構(gòu)的干預(yù)，也需要行業(yè)協(xié)會(huì)和其他民間組織的引導(dǎo)和扶助。我國(guó)大量中小規(guī)模的出版企業(yè)不具備走出去的人力和物力，也缺乏走出去的渠道和經(jīng)驗(yàn)。行業(yè)協(xié)會(huì)可以為這些出版企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易和版權(quán)輸出提供經(jīng)驗(yàn)借鑒、版權(quán)代理、法務(wù)咨詢，以中介的形式集中優(yōu)勢(shì)力量，為中小出版企業(yè)走出去創(chuàng)造機(jī)會(huì)和條件。

在版權(quán)輸出的資助類(lèi)型上，文化“走出去”戰(zhàn)略中，已有的新聞出版資助——“經(jīng)典中國(guó)”國(guó)際出版工程資助偏重于展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和弘揚(yáng)主旋律的傳統(tǒng)出版物的對(duì)外出版，對(duì)于連環(huán)畫(huà)、漫畫(huà)、攝影集、畫(huà)冊(cè)等其他樣式出版物，則不予支持。還有一些其他的對(duì)于版權(quán)輸出的資助項(xiàng)目往往也都對(duì)資助范圍和資助款項(xiàng)的設(shè)置進(jìn)行了嚴(yán)格的限制。這對(duì)于豐富國(guó)內(nèi)出版的種類(lèi)品種，發(fā)展海外市場(chǎng)都是不利的條件。要真正鼓勵(lì)優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)作品傳播到國(guó)外，政府還有許多的事情可做，應(yīng)該在扶持力度、資助范圍等方面下更大的功夫，彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)出版社在資金和資源方面的不足。

（二）加大“走出去”步伐，拓展圖書(shū)海外營(yíng)銷(xiāo)渠道

版權(quán)輸出，不應(yīng)只是閉門(mén)造車(chē)，坐在辦公室里想選題、聯(lián)系版權(quán)、簽訂協(xié)議，而應(yīng)該采取多種多樣的方式，擴(kuò)大“走出去”的步伐。如，應(yīng)多鼓勵(lì)出版社和編輯參加國(guó)際書(shū)展，在每年的國(guó)際書(shū)展上，我國(guó)簽署版權(quán)輸出合同和實(shí)物出口合同的數(shù)量及規(guī)模占每年版權(quán)輸出和實(shí)物出口總數(shù)的相當(dāng)一部分。以2009年德國(guó)法蘭克福國(guó)際書(shū)展為例，當(dāng)年展會(huì)上我國(guó)簽署的版權(quán)輸出合同占全年總數(shù)的一半以上。國(guó)內(nèi)主管部門(mén)應(yīng)該暢通出版社參加國(guó)際書(shū)展的渠道，鼓勵(lì)負(fù)責(zé)版權(quán)業(yè)務(wù)的編輯人員和管理者走出去，抓住有利時(shí)機(jī)擴(kuò)大中國(guó)文化影響力。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)的行政管理機(jī)構(gòu)和出版企業(yè)，應(yīng)該豐富對(duì)出版業(yè)“走出去”內(nèi)涵的理解。“走出去”不僅包括商品出口、版權(quán)輸出，也應(yīng)包括出版行業(yè)直接對(duì)外投資、與國(guó)外出版企業(yè)開(kāi)展合資合作等多種形式。海外投資模式是指出版企業(yè)在海外設(shè)立的出版機(jī)構(gòu)開(kāi)展出版業(yè)務(wù)的方式。在海外建立出版企業(yè)，我國(guó)出版機(jī)構(gòu)能夠及時(shí)了解到海外圖書(shū)市場(chǎng)的信息，通過(guò)實(shí)地調(diào)研了解海外讀者的需求，有針對(duì)性地策劃選題，直接進(jìn)入海外圖書(shū)銷(xiāo)售的主渠道。同時(shí)，海外出版機(jī)構(gòu)也可以聘用當(dāng)?shù)氐膶I(yè)人員，這在一定程度上減少了由于國(guó)界、語(yǔ)言、文化的差異引起的一系列問(wèn)題。而與國(guó)外知名的出版集團(tuán)合資合作，可以和國(guó)外出版商共同進(jìn)行選題策劃，并選擇當(dāng)?shù)厝耸繀⑴c編輯、發(fā)行工作，這樣可以避免文化背景差異和語(yǔ)言障礙，做出符合本地讀者喜歡的圖書(shū)，贏得認(rèn)可，達(dá)到預(yù)期市場(chǎng)效果。

（三）建立優(yōu)質(zhì)版權(quán)輸出代理平臺(tái)，培養(yǎng)優(yōu)秀版權(quán)從業(yè)人員

隨著全球電子版權(quán)與出版信息網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)版權(quán)信息輸出、版權(quán)洽談、版權(quán)交易等方面提供了巨大方便，未來(lái)的版權(quán)貿(mào)易無(wú)疑將更多依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)。美國(guó)的國(guó)際版權(quán)在線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在這方面就值得我們借鑒，它利用版權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)為全球的出版從業(yè)者提供版權(quán)交易信息，供各國(guó)出版商借助其進(jìn)行圖書(shū)出口及版權(quán)引進(jìn)輸出交易。我國(guó)目前雖然也有一些版權(quán)信息平臺(tái)，但這些平臺(tái)可以查詢到的信息少，沒(méi)有時(shí)效性，更重要的是依靠它無(wú)法實(shí)現(xiàn)國(guó)際版權(quán)貿(mào)易，并無(wú)法聯(lián)通世界版權(quán)貿(mào)易信息。我國(guó)版權(quán)管理部門(mén)應(yīng)加快版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)建設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立一個(gè)實(shí)用高效的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。平臺(tái)應(yīng)具有以下功能：提供版權(quán)信息、具有版權(quán)談判及交易功能、鏈接海外優(yōu)質(zhì)版權(quán)貿(mào)易網(wǎng)站等。

此外，版權(quán)輸出人才匱乏是制約我國(guó)版權(quán)輸出發(fā)展的重要因素之一，因此急需培養(yǎng)一批至少精通一門(mén)外語(yǔ)，熟悉國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)運(yùn)作，掌握版權(quán)貿(mào)易有關(guān)的法律知識(shí)，具備高超業(yè)務(wù)能力，能夠把握海外閱讀習(xí)慣和心理，掌握高科技現(xiàn)代傳媒技術(shù)的復(fù)合型人才，這是加快圖書(shū)版權(quán)輸出步伐的關(guān)鍵。

應(yīng)該相信，雖然我國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出的道路上荊棘遍布，但我們只有擁有機(jī)會(huì)，并且能夠把握住，才一定會(huì)迎來(lái)版權(quán)輸出的春天。

【參考文獻(xiàn)】

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