湖南省體育產業(yè)現狀與對策研究

□楊 攀（湖南工程職業(yè)技術學院湖南長沙410151）

湖南省體育產業(yè)現狀與對策研究

□楊 攀（湖南工程職業(yè)技術學院湖南長沙410151）

本文就現有湖南省體育產業(yè)文獻資料的研究基礎上有所突破，采用文獻資料、問卷調查、邏輯分析等研究方法，對湖南省14個行政市全面調查，具有比較強實證性研究價值。結合產業(yè)經濟學理論對湖南省體育產業(yè)存在問題探討與分析，有較強的針對性?！笆濉睍r期是發(fā)展湖南省經濟的最佳時機，體育產業(yè)的發(fā)展以納入湖南省政府各項工作的重要任務之一。提出湖南省體育產業(yè)目前存在的問題，對其發(fā)展道路提出了參考性的意見，具有較強的實踐指導意義。

湖南省體育產業(yè)現狀對策

隨著我國社會經濟發(fā)展到一定水平，人們對體育健身的需求越來越大，體育發(fā)展到一定規(guī)模，體育產業(yè)化發(fā)展進程的重要性越來越突出。體育與經濟二者是相互支持、依賴、促進的關系，體育產業(yè)化有利的推動了群眾體育運動的開展，豐富了大眾人民的精神和物質文化生活，體育以它特有的方式促進了相關產業(yè)的發(fā)展與繁榮，推動了經濟的發(fā)展。體育產業(yè)以是湖南省地方經濟快速發(fā)展的新亮點，體育產業(yè)在第三產業(yè)中有著重要的地位，促進地方體育產業(yè)的發(fā)展，有利于湖南省地方經濟結構的優(yōu)化調整，有效擴大內需，從而帶動湖南省地方經濟的快速增長，為地方增加新的就業(yè)崗位。因此，體育產業(yè)化的研究對湖南省體育事業(yè)和湖南省經濟的快速的發(fā)展是一項十分必要而具有重要現實意義。

1、研究方法

1.1、文獻資料法

通過湖南省圖書館查閱了有關體育經濟學、產業(yè)經濟學的十余部著作，通過中國知網、報紙等收集了關于體育產業(yè)的論文30多篇，對有關的問題進行了梳理分析，基本了解了與本研究相關的產業(yè)和體育經濟學理論，為本課題的研究提供了良好的理論基礎。

1.2、問卷調查法

相關湖南省體育體育產業(yè)發(fā)展的問題對湖南省14個行政市的體育部門進行了深入、細致的問卷調查。

1.3、專家訪問法

通過大量走訪湖南省體育經濟學等學者和專家，收集了大量有關湖南省體育產業(yè)化發(fā)展的信息，為本研究開拓了思路，明確了研究方向。

1.4、定量與定性分析相結合

運用定量和定性相對湖南省體育產業(yè)分析研究，運用定性對理論部分進行分析研究。

2、結論與分析

2.1、湖南省體育產業(yè)現狀與特點

（1）湖南省體育產業(yè)的特征。

湖南省各種體育場館和場地與設施不斷完善，體育場館和場地對民眾開放，有利的促進了大眾體育健身休閑市場的發(fā)展?！笆濉逼陂g全省體育部門在土地置換的數量上大量增加，為體育產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了一個良好的平臺。長沙等城市堅持以體育鍛煉服務為原則，開展全方位經營模式。各級地方體育部門不斷嘗試利用現有的體育資產和無形資產，助推體育經濟的發(fā)展，大量的培養(yǎng)與發(fā)展體育經紀人，而體育彩票以成為湖南省體育的重要產業(yè)。

（2）湖南省體育產業(yè)發(fā)展的現狀。

湖南省地方體育產業(yè)的發(fā)展以成為地方經濟快速增長新的亮點，現階段地方體育產業(yè)發(fā)展初具了一定的規(guī)模，體育產業(yè)表現出一種快速增長的勢頭，以足球、籃球、羽毛球、游泳、體育休閑旅游等為代表的體育運動項目本體產業(yè)發(fā)展在全國有一定的地位，特別是體育休閑旅游的發(fā)展，湖南省體育產業(yè)多方位的投資主體不斷完善、增強。

（3）湖南省體育產業(yè)的結構與行業(yè)特點。

湖南省體育產業(yè)有體育用品批發(fā)和零售貿易、體育服務、體育用品生產等幾大類，湖南省體育產業(yè)的企業(yè)主要有國內企業(yè)、外資企業(yè)和個體業(yè)等組成。從行業(yè)的表現上，體育健身與休閑成為服務業(yè)主要支柱，體育用品制造業(yè)中以生產和營業(yè)為主，體育用品批發(fā)和零售貿易中，以服裝、運動鞋、球類為主。

3、湖南省體育產業(yè)發(fā)展存在的問題與分析

3.1、湖南省體育產業(yè)存在的問題

市場定位不準，在相當長一段時間里沒有意識到體育與經濟的內在關系，至使二者脫節(jié)，沒有重視到對體育的商業(yè)開發(fā)。政策扶植乏力，在有關體育產業(yè)的問題在政策扶持方面優(yōu)惠力度不足。體育產業(yè)結構欠合理，湖南省體育產業(yè)受地區(qū)政策、經濟環(huán)境因素影響差距比較明顯，體育產業(yè)集中度不高。缺乏市場競爭力，在湖南省地區(qū)的體育知名企業(yè)較少與國內或國際體育企業(yè)相比，資本明顯處于弱勢地位。有部分本體產業(yè)發(fā)展有點落后，在體育項目投資的方向有偏差，如足球產業(yè)投資太大，體育場地、場館投資建設有一定的誤區(qū)，對現有的體育場館和無形資產的開發(fā)利用不夠。

3.2、湖南省體育產業(yè)存在的問題的原因分析

從經濟環(huán)境上看，湖南省有14個行政市卻各市的經濟發(fā)展的情況有著很大的差距，具有關研究表明，湖南省各地區(qū)體育產業(yè)與當地經濟發(fā)展水平，有著密切的關聯，體育產業(yè)發(fā)展的情況與地方經濟發(fā)展的狀況相對平衡。從政策環(huán)境上看，湖南省實行的有關體育經濟政策，以不能適應新時期經濟的發(fā)展，有待完善，政府對體育的投入方面，相比其它資金投入總體偏少，投入的渠道和項目單一，投入的結構不全面，與現在實行的體育經濟政策不統一，缺乏系統性，制約了體育產業(yè)和市場競爭力。各地普遍缺乏大型體育賽事的支撐，使得部分運動項目市場經濟化不夠，對體育無形資產的利用開發(fā)缺乏，其次，湖南省體育產業(yè)管理與經營的人員市場經濟觀念不成熟，缺乏專業(yè)的體育經營人才，制約了湖南省體育產業(yè)的健康發(fā)展。

4、湖南省發(fā)展體育產業(yè)的對策措施

4.1、整體規(guī)劃體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

從全面建設社會主義小康社會為目標，全面、準確、系統的對體育產業(yè)的發(fā)展做出規(guī)劃，把體育產業(yè)發(fā)展納入湖南省地方經濟與社會發(fā)展的總體部署中，列入地方經濟發(fā)展與產業(yè)結構調整的總體經濟發(fā)展的戰(zhàn)略中，依據湖南省體育的實際情況，為湖南省體育產業(yè)將來的發(fā)展路線與方向，做出科學的規(guī)劃。地方各體育局要加大對地方體育產業(yè)的指導和幫扶，加大在資金、人力、技術等方面的投入，營造一個利于湖南省體育產業(yè)發(fā)展與壯大的良好環(huán)境。

4.2、成立專業(yè)體育資產管理企業(yè)

通過成立體育管理企業(yè)，整合湖南省體育局和地方體育局現有的體育場館，器材提高其利用效率，提高其社會經濟效益，使其體育資產效益的最大化。

4.3、推動全民健身事業(yè)，培養(yǎng)現代體育消費主體

全民健身不但是人民精神文明和健康生活的需要，也是體育產業(yè)發(fā)展的重要內容。國家推進深化農村社區(qū)建設，湖南省政府響應精神擬實施村級農村公共服務項目的建設，明確提出建設農村群眾體育健身文化廣場等，把社區(qū)體育與農村體育，把體育產業(yè)與體育設施建設有效的結合起來，推動我省群眾體育全面健康發(fā)展，擴大體育人口，有利于我省體育產業(yè)的良好快速的發(fā)展。

4.4、大力開發(fā)體育新項目

體育產業(yè)的發(fā)展要注重消費者的特點，尤其新時期青少年和女性與老人健身者是當下體育運動的主力軍，他們的生活方式和健身的需求的特點。開發(fā)青少年和女性與老人體育鍛煉項目是新時期或以后發(fā)展的一個必然發(fā)展方向，有利于體育產業(yè)的發(fā)展。

4.5、加強對體育產業(yè)經營管理人才的培養(yǎng)

體育產業(yè)經營管理需要專業(yè)的人才對接，在一定程度上經營管理人員的水平，制約著體育產業(yè)的發(fā)展，湖南省要根據自身的實際情況，科學的、有針對性的培養(yǎng)適合本省體育產業(yè)發(fā)展的經營管理人才，源源不斷為湖南省體育產業(yè)發(fā)展，提供有利的人力資源保障，助推體育產業(yè)的發(fā)展。

4.6、加強引導社會資本對體育的投入

引導社會資本對體育的投入，充分的利用社會力量，擴展資金來源渠道，發(fā)展體育產業(yè)。逐漸形成以政府、民間、企業(yè)等多樣化的資金來源，擴大體育產業(yè)鏈，提升體育產業(yè)的優(yōu)勢。利用社會資本開發(fā)好體育用品、觀眾、文化、人才、信息、證券、廣告等市場，逐步完善一個功能互補、經濟活躍的體育市場空間，建立與市場經濟體制相協調、互補性強，適應新時期現代體育產業(yè)發(fā)展規(guī)律的體系，有利推動體育產業(yè)發(fā)展。

[1]許曉容.休閑體育發(fā)展的必然性論析[J].體育與科學,2009,（1）.

[2]叢湖平.體育經濟學[M].北京：高等教育出版社,2004,（8）.

[3]徐富生,李佳蔚,李洪斌.也談體育產業(yè)的優(yōu)先發(fā)展領域[J].西安體育學院學報,2001,（2）.

[4]艷國,王樹峰,自明.新世紀發(fā)展體育經濟的戰(zhàn)略思考田[J].哈爾濱體育學院學報.2008,（2）.