我國體育旅游市場的區(qū)域發(fā)展特征及其制約因素

□牛 磊（甘肅銀行學(xué)校甘肅蘭州730100）

我國體育旅游市場的區(qū)域發(fā)展特征及其制約因素

□牛 磊（甘肅銀行學(xué)校甘肅蘭州730100）

體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，大力開發(fā)我國的體育旅游市場可以加快實(shí)現(xiàn)我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)規(guī)模。中國是一個(gè)體育大國，夏季奧運(yùn)會的舉辦也為體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來了春風(fēng)。中國體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析表明，我國已經(jīng)進(jìn)入了體育旅游事業(yè)發(fā)展的黃金期。但是，由于某些地方政策并沒有在制度上給予支持，因此現(xiàn)階段的體育旅游市場發(fā)展缺乏可操作性的產(chǎn)業(yè)政策、缺乏有效的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，缺乏科學(xué)的相關(guān)制度。為了提高國內(nèi)體育旅游市場需求的競爭優(yōu)勢，提高產(chǎn)業(yè)的集中程度，必須要對旅游市場區(qū)域經(jīng)濟(jì)特征展開探討，提出解除區(qū)域發(fā)展制約因素的有效措施。

旅游市場體育競技區(qū)域經(jīng)濟(jì)制約因素

1、我國體育旅游行業(yè)發(fā)展模式

自從我國推行全面改革開放政策以來，我國發(fā)展以服務(wù)業(yè)為代表的旅游業(yè)如火如荼展開。我國領(lǐng)導(dǎo)人對于增強(qiáng)人民體質(zhì)，建設(shè)體育強(qiáng)國的目標(biāo)也日益凸顯。亞運(yùn)會、奧運(yùn)會為我國的體育旅游發(fā)展帶來更多的機(jī)遇。許多國家重大賽事在中國的舉辦吸引了許多國外的游客在觀看比賽的同時(shí)在中國旅游，為中國的體育旅游帶來了更多的生機(jī)和活力。發(fā)展具有我國特色的體育旅游市場區(qū)域經(jīng)濟(jì)，符合我國整合發(fā)展計(jì)劃的需要，大有可為。伴隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展和人民生活水平的提高，廣大人民群眾的精神文化消費(fèi)需求也不斷擴(kuò)大。人均收入的增加讓普通大眾對于旅游消費(fèi)的要求越來越高。各大景區(qū)在開展體育市場旅游景區(qū)建設(shè)的同時(shí)需要注意始終堅(jiān)持“以人為本”的建設(shè)理念，大力建設(shè)旅游景區(qū)的配套設(shè)施，提高景區(qū)接待能力，滿足更多游客的消費(fèi)需求。

人們參加體育旅游項(xiàng)目，目的往往是要體驗(yàn)一種全新的休閑方式，從體育旅游的概念和本質(zhì)屬性出發(fā)，體育旅游的開發(fā)商需要針對自身的旅游場地，開展一系列的基礎(chǔ)設(shè)施投資和建設(shè)工作，對于適合改造成滑雪場地的旅游場地，應(yīng)該加強(qiáng)旅游景區(qū)的地面平整工作，改進(jìn)雪地周圍的圍欄等防護(hù)措施，設(shè)置專業(yè)的安全防護(hù)人員，開辟觀戰(zhàn)區(qū)域和競賽區(qū)域，打造體育觀戰(zhàn)健身旅游發(fā)展模式。對于適合改造成蹦極項(xiàng)目的旅游景點(diǎn)，應(yīng)該推進(jìn)周圍區(qū)域的探測工作，擦亮旅游景區(qū)的刺激型體育旅游的品牌。

2、打造綠色和清潔的體育旅游特色項(xiàng)目

景區(qū)需要結(jié)合體育旅游的發(fā)展實(shí)際情況開展評價(jià)體系構(gòu)建工作，制定出符合科學(xué)發(fā)展觀要求的旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃。體育旅游市場建設(shè)基于“低碳”這一理念，針對景區(qū)自身的發(fā)展現(xiàn)狀，可以開展多種樣式的綠色環(huán)保和清潔節(jié)能旅游活動(dòng)。目前，帶有農(nóng)家樂性質(zhì)的旅游景區(qū)十分受廣大的人民群眾的歡迎，大家在旅游的同時(shí)，不僅可以享受到美麗宜人的山間自然風(fēng)光，食用到綠色無公害的肉、蛋、奶和蔬菜，還能夠體驗(yàn)一把山林之間“真人CS”的暢快淋漓的感覺。有些旅游景區(qū)根據(jù)自身特點(diǎn)，開辟了適合攀巖的區(qū)域，吸引游客開展攀巖競賽活動(dòng)，既可以讓游客在旅游的過程中享受到視覺的快感，還能夠讓游客享受到四肢運(yùn)用的快樂，實(shí)現(xiàn)人與自然合二為一。游客前往旅游場地的目的有休閑放松的，也有挑戰(zhàn)自我的，通過高效利用自身假期時(shí)間前往一些具有挑戰(zhàn)性的體育鍛煉性質(zhì)的旅游景點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)自我的挑戰(zhàn)和能力的超越。

3、開展競技體育觀光旅游活動(dòng)

競技體育有其自身獨(dú)特的魅力。隨著中國國力的強(qiáng)盛和人民物質(zhì)生活水平的提高，國內(nèi)外重大競技體育賽事層出不窮的在中國舉辦。全國各地在承辦賽事的同時(shí)要大力發(fā)展體育旅游觀光活動(dòng)，比如在東北的許多冰上賽事開展的同時(shí)開展冰上旅游節(jié)、冰上滑雪節(jié)等活動(dòng)，讓前來觀看的游客能夠親自感受到冰上運(yùn)動(dòng)的魅力。在許多海濱城市，水上競技體育比賽的開展會同樣吸引著許多觀眾前來觀看，相關(guān)城市在舉辦賽事的同時(shí)也開展相關(guān)水上游樂活動(dòng)，使游客在觀看賽事的同時(shí)參與其中。既滿足了游客的胃口，又促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

4、制約體育旅游市場發(fā)展的因素及解決措施

4.1、制約體育旅游市場發(fā)展的因素

制約我國體育旅游市場發(fā)展的有諸多因素，例如，我國在體育旅游景區(qū)的餐飲業(yè)集中程度和星級飯店集團(tuán)化程度比較低。客人在景區(qū)旅游，承擔(dān)較高的票價(jià)，卻享受不到應(yīng)有的高品質(zhì)住宿和餐飲服務(wù)，這樣使得體育景區(qū)的投訴率較高。游客前往景區(qū)的目的是體驗(yàn)一下精彩刺激的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，所以一般會攜帶一定的防護(hù)工具和運(yùn)動(dòng)器材，游客自己開車前景區(qū)的現(xiàn)象比較普遍。有些景區(qū)的停車泊位較少，造成游客停車?yán)щy，便占據(jù)交通干道，造成交通擁堵現(xiàn)象，誘發(fā)交通事故。

我國的住宿硬件條件建設(shè)方面，尚有很多不足的地方，在西方國家，美國國內(nèi)的體育景區(qū)餐飲方面，80%的酒店和餐廳都是星級的，形成了一定的規(guī)模，管理比較到位。二我國的酒店集團(tuán)還未形成規(guī)模化和一體化經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)。在體育景區(qū)住宿條件方面，我國擁有25萬多個(gè)景區(qū)大、中、小酒店、賓館和招待所等餐飲住宿單位，其中，星級酒店僅僅只有不到一萬家，占總體比例的3.9%左右，有24萬多家的餐飲住宿設(shè)施尚未進(jìn)入星級評定范圍，占到了96%以上。我國的體育旅游景區(qū)旅游住宿設(shè)施往往比較簡陋，服務(wù)條件和服務(wù)質(zhì)量也比較差，有的甚至是將景區(qū)的民房簡單改造，便建成了供游人吃喝和住宿的場所，整體表現(xiàn)在餐飲行業(yè)呈現(xiàn)出“弱”、“小”、“散”的特點(diǎn)。

4.2、解決我國體育旅游市場發(fā)展障礙的措施

從供給要素出發(fā)，為了提高體育旅游景區(qū)的競爭優(yōu)勢，景區(qū)的開發(fā)負(fù)責(zé)人可以從旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”來努力。在吃方面，周圍商店或酒店應(yīng)盡量減少油炸食物的銷售，盡量不提供一次性餐具，對于提供使用的一次性餐具有關(guān)部門可以進(jìn)行統(tǒng)一回收，保護(hù)景區(qū)當(dāng)?shù)丨h(huán)境不被人為污染。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加大景區(qū)“美食城”項(xiàng)目建設(shè)，保證景區(qū)飲食文化的多樣性。

在住宿方面，周圍酒店賓館裝修維修盡可能采用環(huán)保材料，不提供一次性洗漱用品，游客耐心引導(dǎo)游客自帶洗漱用品以節(jié)約材料消耗及減少垃圾產(chǎn)生；每個(gè)景區(qū)開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)都需要考慮該景區(qū)的游客容量與環(huán)境容量，切實(shí)解決整個(gè)景區(qū)內(nèi)部的住宿矛盾問題。

景區(qū)需要更嚴(yán)格地管理游客的私家車停放與行使，在景區(qū)停車場等適宜位置貼出低碳出行的警示牌，鼓勵(lì)游客采用公共交通工具出行，在景區(qū)內(nèi)部景點(diǎn)線路設(shè)計(jì)上需要綜合考慮游客旅游習(xí)慣，設(shè)計(jì)出最精簡最適合步行的旅游線路，開發(fā)出“騎行旅游”的體育景區(qū)精品旅游線路，契合體育鍛煉和休閑旅游的精神。在購物方面，體育景區(qū)周圍商家需要合理選擇銷售與體育項(xiàng)目或者我國體育領(lǐng)域發(fā)展相關(guān)的特色紀(jì)念品和商品，與其他普通旅游風(fēng)景區(qū)售賣的商品有所區(qū)分，體現(xiàn)體育旅游的品牌特色。

5、結(jié)束語

廣大人民群眾的精神文化消費(fèi)需求也不斷擴(kuò)大，旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式也在不斷地升級和換代。人均收入的增加讓普通大眾對于旅游消費(fèi)的要求越來越高。各大景區(qū)在開展特色體育旅游景區(qū)建設(shè)的同時(shí)需要注意始終堅(jiān)持“娛樂、休閑型體育”的建設(shè)理念，大力建設(shè)旅游景區(qū)的配套設(shè)施，制定出符合科學(xué)發(fā)展觀要求的旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃。

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